2025年大學廣告學（廣告設計理論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.廣告設計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告設計中，圖形創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.美觀性C.準確性D.簡潔性4.品牌形象在廣告設計中的體現主要通過（）A.標志B.廣告語C.整體風格D.以上都是5.廣告文案撰寫時，標題的作用是（）A.吸引眼球B.傳達核心信息C.引導閱讀D.以上都是6.廣告設計中，排版的目的是（）A.使畫面更美觀B.便于信息傳達C.增強視覺沖擊力D.以上都是7.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡廣告D.戶外廣告8.廣告設計中，情感訴求的目的是（）A.引發(fā)受眾共鳴B.促進產品銷售C.樹立品牌形象D.以上都是9.廣告設計要遵循的原則不包括（）A.真實性B.藝術性C.創(chuàng)新性D.隨意性10.廣告設計中，視覺流程的設計目的是（）A.引導受眾視線B.增強畫面層次感C.提高信息傳達效率D.以上都是第II卷（非選擇題，共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫正確答案。每空1分。1.廣告設計的基本要素包括圖形、文字、色彩和______。2.RGB色彩模式中，R代表紅色，G代表綠色，B代表______。3.廣告文案一般由標題、正文、______和隨文組成。4.品牌標志設計的原則有簡潔性、獨特性、______和適應性。5.廣告設計中的視覺平衡包括對稱平衡和______平衡。6.廣告設計的流程一般包括創(chuàng)意構思、設計制作和______。7.廣告設計中，色彩的對比包括明度對比、純度對比和______對比。8.廣告設計中，圖形的表現形式有具象圖形、抽象圖形和______圖形。9.廣告設計要考慮目標受眾的______、文化背景和消費習慣。10.廣告設計中，排版的基本類型有左對齊、居中對齊、右對齊和______。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題5分。1.簡述廣告設計中圖形創(chuàng)意的方法。2.廣告文案撰寫時應注意哪些要點？3.如何在廣告設計中運用色彩來傳達情感？4.品牌形象在廣告設計中的重要性體現在哪些方面？四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。每題10分。案例：某品牌推出一款新的智能手機，廣告設計圍繞“便捷生活，智能新體驗”的主題展開。廣告畫面中，一位年輕人手持手機，臉上洋溢著自信的笑容，周圍是各種便捷的生活場景，如快速支付、遠程控制家電等。廣告文案強調了手機的智能功能和便捷性，如“一鍵掌控生活，智能無處不在”。1.分析該廣告設計是如何體現品牌形象的？2.從廣告設計的角度，分析該廣告是如何吸引受眾注意力的？五、設計創(chuàng)作題（共20分）答題要求：根據以下主題，進行廣告設計創(chuàng)作。主題：環(huán)保出行，共享單車要求：1.設計一幅廣告海報，尺寸為A4。2.運用圖形、文字、色彩等元素，體現共享單車環(huán)保出行的主題。3.要有獨特的創(chuàng)意和視覺沖擊力。（請在空白處進行設計創(chuàng)作）答案：一、1.C2.B3.A4.D5.D6.D7.C8.D9.D10.D二：1.排版2.藍色3.廣告語4.識別性5.非對稱6.修改完善7.色相8.意象9.年齡層次10.兩端對齊三：1.答：圖形創(chuàng)意方法有聯想與想象、夸張與變形、置換與嫁接、正負形運用等。2.答：要點有主題明確、語言簡潔生動、具有吸引力、符合品牌風格等。3.答：暖色調傳達溫暖積極情感，冷色調傳達冷靜理智情感，對比色增強情感沖擊等。4.答：重要性體現在有助于品牌識別、建立品牌聲譽、促進品牌忠誠等。四：1.答：