廣告發(fā)布合同模板合同編號(hào)：__________

第一章合同當(dāng)事人

第一條合同甲方（廣告發(fā)布者）

甲方名稱：________________________

法定代表人/負(fù)責(zé)人：________________

注冊(cè)地址：__________________________

聯(lián)系地址：__________________________

聯(lián)系電話：__________________________

電子郵箱：__________________________

第二條合同乙方（廣告接受者）

乙方名稱：________________________

法定代表人/負(fù)責(zé)人：________________

注冊(cè)地址：__________________________

聯(lián)系地址：__________________________

聯(lián)系電話：__________________________

電子郵箱：__________________________

第二章合同標(biāo)的

第三條合同標(biāo)的概述

1.1甲方同意根據(jù)本合同約定，在約定的媒體平臺(tái)上發(fā)布乙方提供的廣告內(nèi)容。

1.2乙方同意根據(jù)本合同約定，向甲方支付廣告發(fā)布費(fèi)用。

第四條廣告內(nèi)容

4.1乙方提供的廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、合法，并符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及廣告監(jiān)管要求。

4.2乙方保證其提供的廣告內(nèi)容不侵犯任何第三方的合法權(quán)益，包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等。

4.3甲方在發(fā)布廣告前，有權(quán)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，以確保其符合法律法規(guī)及社會(huì)公序良俗。如乙方提供的廣告內(nèi)容存在違法違規(guī)或侵權(quán)問(wèn)題，甲方有權(quán)拒絕發(fā)布，并要求乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

第三章廣告發(fā)布

第五條發(fā)布媒體及形式

5.1甲方同意在以下媒體平臺(tái)上發(fā)布乙方提供的廣告：

（1）媒體平臺(tái)名稱：________________________

（2）媒體平臺(tái)名稱：________________________

……

5.2廣告發(fā)布形式應(yīng)符合乙方要求，但甲方有權(quán)根據(jù)媒體平臺(tái)特性及行業(yè)慣例對(duì)廣告形式進(jìn)行合理調(diào)整，以確保廣告效果。

第六條發(fā)布時(shí)間及周期

6.1廣告發(fā)布時(shí)間：自____年____月____日起至____年____月____日止。

6.2廣告發(fā)布周期：每日/每周/每月____次，具體發(fā)布時(shí)間由甲乙雙方協(xié)商確定。

第七條發(fā)布位置及數(shù)量

7.1廣告發(fā)布位置應(yīng)符合乙方要求，但甲方有權(quán)根據(jù)媒體平臺(tái)實(shí)際情況對(duì)廣告位置進(jìn)行合理調(diào)整。

7.2廣告發(fā)布數(shù)量：總發(fā)布量____次，具體分配情況由甲乙雙方協(xié)商確定。

第四章費(fèi)用及支付

第八條廣告發(fā)布費(fèi)用

8.1廣告發(fā)布費(fèi)用總額為人民幣_(tái)___元整（大寫(xiě)：________________________）。

8.2費(fèi)用構(gòu)成：

（1）媒體費(fèi)用：人民幣_(tái)___元整。

（2）制作費(fèi)用：人民幣_(tái)___元整。

（3）其他費(fèi)用：人民幣_(tái)___元整。

第九條支付方式

9.1乙方應(yīng)在本合同簽訂之日起____日內(nèi)，向甲方支付廣告發(fā)布費(fèi)用總額的____%，即人民幣_(tái)___元整（大寫(xiě)：________________________）作為預(yù)付款。

9.2乙方應(yīng)在廣告發(fā)布完成后的____日內(nèi)，向甲方支付剩余的____%，即人民幣_(tái)___元整（大寫(xiě)：________________________）作為尾款。

第十條支付賬戶

10.1乙方應(yīng)將廣告發(fā)布費(fèi)用支付至甲方以下銀行賬戶：

開(kāi)戶行：________________________

戶名：________________________

賬號(hào)：________________________

第五章雙方權(quán)利與義務(wù)

第十一條甲方的權(quán)利與義務(wù)

11.1甲方的權(quán)利：

（1）有權(quán)要求乙方提供符合法律法規(guī)及廣告監(jiān)管要求的廣告內(nèi)容。

（2）有權(quán)根據(jù)媒體平臺(tái)特性及行業(yè)慣例對(duì)廣告形式、位置、時(shí)間進(jìn)行合理調(diào)整。

（3）有權(quán)要求乙方對(duì)違法違規(guī)或侵權(quán)的廣告內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

11.2甲方的義務(wù)：

（1）按照本合同約定在指定媒體平臺(tái)上發(fā)布乙方提供的廣告。

（2）確保廣告發(fā)布過(guò)程順利進(jìn)行，并配合乙方處理相關(guān)事宜。

（3）對(duì)廣告發(fā)布效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并定期向乙方提供發(fā)布報(bào)告。

第十二條乙方的權(quán)利與義務(wù)

12.1乙方的權(quán)利：

（1）有權(quán)要求甲方按照本合同約定在指定媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告。

（2）有權(quán)要求甲方提供廣告發(fā)布報(bào)告及效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

12.2乙方的義務(wù)：

（1）按照本合同約定向甲方支付廣告發(fā)布費(fèi)用。

（2）保證提供的廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，并符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及廣告監(jiān)管要求。

（3）對(duì)廣告內(nèi)容承擔(dān)全部責(zé)任，并配合甲方處理相關(guān)事宜。

第六章違約責(zé)任

第十三條甲方的違約責(zé)任

13.1甲方未按照本合同約定在指定媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。

13.2甲方對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行惡意篡改或刪除的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。

第十四條乙方的違約責(zé)任

14.1乙方未按照本合同約定支付廣告發(fā)布費(fèi)用的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并按日向甲方支付未支付金額的____%作為違約金。

14.2乙方提供的廣告內(nèi)容存在違法違規(guī)或侵權(quán)問(wèn)題的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。

第七章不可抗力

第十五條不可抗力概述

15.1不可抗力是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為等。

第十六條不可抗力影響

16.1任何一方因不可抗力導(dǎo)致無(wú)法履行本合同約定的義務(wù)時(shí)，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后____日內(nèi)通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明。

第十七條不可抗力解除

17.1不可抗力影響消除后，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本合同約定。

第八章?tīng)?zhēng)議解決

第十八條爭(zhēng)議解決方式

18.1雙方在履行本合同過(guò)程中發(fā)生爭(zhēng)議的，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決。

18.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地人民法院提起訴訟。

第九章合同生效及終止

第十九條合同生效

19.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

第二十條合同終止

20.1本合同在以下情況下終止：

（1）雙方履行完本合同約定的義務(wù)。

（2）雙方協(xié)商一致終止本合同。

（3）因不可抗力導(dǎo)致本合同無(wú)法履行。

第二十一條合同附件

21.1本合同的附件為本合同不可分割的一部分，與本合同具有同等法律效力。

第二十二條其他約定

22.1本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商解決。

22.2本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方（簽字蓋章）：________________________

日期：____年____月____日

乙方（簽字蓋章）：________________________

日期：____年____月____日

一、醫(yī)療健康行業(yè)廣告發(fā)布合同應(yīng)用場(chǎng)景

1.應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明：醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品企業(yè)等醫(yī)療健康行業(yè)在投放廣告時(shí)，需嚴(yán)格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)法規(guī)，廣告內(nèi)容涉及專業(yè)性強(qiáng)、審查嚴(yán)格。此類(lèi)合同需重點(diǎn)約定廣告內(nèi)容的合規(guī)性審查流程、資質(zhì)證明文件提供及保密條款。

2.條款說(shuō)明及修正：

（1）原第四條1.2款需增加"乙方應(yīng)提供《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》、《藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)》等資質(zhì)證明文件，并保證文件真實(shí)有效。"

（2）新增第九條"廣告內(nèi)容合規(guī)審查"：9.1款約定"甲方應(yīng)在收到乙方廣告內(nèi)容后五個(gè)工作日內(nèi)完成合規(guī)性審查，并書(shū)面通知乙方審查意見(jiàn)。"9.2款約定"如乙方廣告內(nèi)容需修改，應(yīng)在收到甲方書(shū)面通知后三個(gè)工作日內(nèi)提交修改方案，甲方再次進(jìn)行審查。"

（3）原第十四條2款需修改為"如乙方提供的廣告內(nèi)容違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第十五條關(guān)于醫(yī)療廣告不得含有保證治愈等內(nèi)容的規(guī)定的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失，違約金按未發(fā)布廣告費(fèi)用總額的200%計(jì)算。"

二、金融產(chǎn)品推廣合作應(yīng)用場(chǎng)景

1.應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明：銀行、證券、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)在推廣理財(cái)產(chǎn)品、基金產(chǎn)品等時(shí)，需遵守《廣告法》、《金融廣告管理辦法》等規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及風(fēng)險(xiǎn)提示、業(yè)績(jī)承諾等專業(yè)表述，需嚴(yán)格審核。

2.條款說(shuō)明及修正：

（1）原第六條6.2款需增加"廣告中涉及產(chǎn)品業(yè)績(jī)、收益率的表述，應(yīng)明確標(biāo)注歷史業(yè)績(jī)不代表未來(lái)表現(xiàn)，并符合中國(guó)證監(jiān)會(huì)《證券期貨廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第七條關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)警示的規(guī)定。"

（2）新增第十二條"金融廣告合規(guī)義務(wù)"：12.1款約定"乙方應(yīng)提供產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)報(bào)告等合規(guī)文件，并保證文件真實(shí)有效。"12.2款約定"如因乙方提供虛假或誤導(dǎo)性金融廣告內(nèi)容，導(dǎo)致監(jiān)管處罰的，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任并賠償甲方損失。"

（3）原第十八條需修改為"協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定金融機(jī)構(gòu)所在地人民法院提起訴訟。"

三、教育機(jī)構(gòu)招生宣傳合作應(yīng)用場(chǎng)景

1.應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明：教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招生宣傳時(shí)，需遵守《教育法》、《廣告法》等規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及課程效果、升學(xué)率等專業(yè)表述，需嚴(yán)格審核，避免虛假宣傳。

2.條款說(shuō)明及修正：

（1）原第四條1.2款需增加"乙方應(yīng)提供《辦學(xué)許可證》、《課程備案證明》等資質(zhì)文件，并保證文件真實(shí)有效。"

（2）新增第九條"教育廣告合規(guī)審查"：9.1款約定"甲方應(yīng)在收到乙方教育廣告內(nèi)容后七個(gè)工作日內(nèi)完成合規(guī)性審查，重點(diǎn)關(guān)注是否存在'包過(guò)'、'保證錄取'等違規(guī)表述。"9.2款約定"如乙方廣告內(nèi)容違反《教育廣告發(fā)布規(guī)定》第四條關(guān)于不得對(duì)升學(xué)率作承諾的規(guī)定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。"

（3）原第十四條1款需修改為"如乙方提供的教育廣告內(nèi)容違反《教育法》第二十九條關(guān)于不得發(fā)布'不預(yù)交學(xué)費(fèi)先入學(xué)'等內(nèi)容的規(guī)定的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失，違約金按未發(fā)布廣告費(fèi)用總額的300%計(jì)算。"

四、跨境電商平臺(tái)廣告投放應(yīng)用場(chǎng)景

1.應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明：跨境電商企業(yè)在國(guó)內(nèi)平臺(tái)投放廣告時(shí)，需遵守《電子商務(wù)法》、《廣告法》等規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及商品原產(chǎn)地、進(jìn)口資質(zhì)等專業(yè)信息，需嚴(yán)格審核。

2.條款說(shuō)明及修正：

（1）原第四條1.2款需增加"乙方應(yīng)提供《進(jìn)出口權(quán)批準(zhǔn)文件》、《商品檢驗(yàn)合格證明》等資質(zhì)文件，并保證文件真實(shí)有效。"

（2）新增第九條"跨境電商廣告合規(guī)審查"：9.1款約定"甲方應(yīng)在收到乙方跨境電商廣告內(nèi)容后五個(gè)工作日內(nèi)完成合規(guī)性審查，重點(diǎn)關(guān)注是否存在'原產(chǎn)地虛假宣傳'等違規(guī)情形。"9.2款約定"如乙方廣告內(nèi)容違反《電子商務(wù)法》第十七條關(guān)于不得對(duì)商品原產(chǎn)地作虛假或者引人誤解的宣傳的規(guī)定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。"

（3）原第十八條需修改為"協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。"

五、公益活動(dòng)聯(lián)合推廣應(yīng)用場(chǎng)景

1.應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明：企業(yè)與社會(huì)組織聯(lián)合開(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)，廣告宣傳需遵守《廣告法》、《公益廣告管理辦法》等規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及公益目的、捐贈(zèng)使用等專業(yè)表述，需嚴(yán)格審核。

2.條款說(shuō)明及修正：

（1）原第四條1.2款需增加"乙方應(yīng)提供《公益組織執(zhí)業(yè)許可證》、《捐贈(zèng)使用計(jì)劃》等資質(zhì)文件，并保證文件真實(shí)有效。"

（2）新增第九條"公益廣告合規(guī)審查"：9.1款約定"甲方應(yīng)在收到乙方公益廣告內(nèi)容后十個(gè)工作日內(nèi)完成合規(guī)性審查，重點(diǎn)關(guān)注是否存在'虛假募捐'等違規(guī)情形。"9.2款約定"如乙方廣告內(nèi)容違反《公益廣告管理辦法》第十二條關(guān)于不得虛構(gòu)公益項(xiàng)目或者夸大公益效果的規(guī)定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。"

（3）原第十四條2款需修改為"如乙方提供的公益廣告內(nèi)容違反《慈善法》第二十七條關(guān)于不得虛假許諾捐贈(zèng)用途的規(guī)定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失，違約金按未發(fā)布廣告費(fèi)用總額的500%計(jì)算。"

1.資質(zhì)證明文件

1.1醫(yī)療機(jī)構(gòu)：醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證復(fù)印件

1.2藥品企業(yè)：藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)復(fù)印件

1.3金融產(chǎn)品：金融產(chǎn)品備案證明、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)報(bào)告

1.4教育機(jī)構(gòu)：辦學(xué)許可證復(fù)印件、課程備案證明

1.5跨境電商：進(jìn)出口權(quán)批準(zhǔn)文件、商品檢驗(yàn)合格證明

1.6公益組織：公益組織執(zhí)業(yè)許可證復(fù)印件、捐贈(zèng)使用計(jì)劃

2.廣告內(nèi)容文件

2.1初稿廣告文案

2.2廣告設(shè)計(jì)稿（含平面、視頻等）

2.3廣告投放計(jì)劃表（含媒體平臺(tái)、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量等）

2.4廣告效果監(jiān)測(cè)方案

3.合同履行文件

3.1預(yù)付款憑證

3.2尾款支付憑證

3.3合規(guī)審查意見(jiàn)書(shū)

3.4發(fā)布確認(rèn)單

3.5發(fā)布效果報(bào)告

4.其他文件

4.1雙方法定代表人身份證明

4.2委托代理人授權(quán)委托書(shū)（如適用）

4.3雙方營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

4.4稅務(wù)登記證復(fù)印件（如適用）

注意事項(xiàng)及解決辦法

1.廣告內(nèi)容合規(guī)性問(wèn)題

問(wèn)題：乙方提供的廣告內(nèi)容存在違法違規(guī)表述

解決辦法：

（1）甲方可立即停止發(fā)布該廣告，要求乙方修改

（2）甲方可要求乙方賠償因違規(guī)發(fā)布遭受的行政處罰費(fèi)用

（3）雙方可協(xié)商減少該廣告的發(fā)布量或調(diào)整發(fā)布位置

（4）如協(xié)商不成，甲方可解除合同并要求乙方賠償損失

2.廣告效果不達(dá)標(biāo)問(wèn)題

問(wèn)題：廣告實(shí)際效果未達(dá)預(yù)期，甲方質(zhì)疑乙方推廣能力

解決辦法：

（1）雙方應(yīng)簽訂《廣告效果監(jiān)測(cè)協(xié)議》，明確監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)

（2）如效果未達(dá)標(biāo)，乙方應(yīng)提供優(yōu)化方案并免費(fèi)實(shí)施

（3）如優(yōu)化后仍不達(dá)標(biāo)，可協(xié)商減少剩余費(fèi)用或調(diào)整發(fā)布策略

3.支付延遲問(wèn)題

問(wèn)題：乙方未按時(shí)支付廣告費(fèi)用

解決辦法：

（1）甲方可發(fā)送《催款通知函》，要求乙方在七日內(nèi)支付

（2）如仍不支付，甲方可按合同約定收取違約金

（3）如金額較大，甲方可采取法律手段要求支付

4.合同解除問(wèn)題

問(wèn)題：一方因特殊原因需解除合同

解決辦法：

（1）解除合同前應(yīng)書(shū)面通知對(duì)方，說(shuō)明解除理由

（2）如因乙方原因解除，甲方有權(quán)要求賠償損失

（3）如因甲方原因解除，應(yīng)按已完成工作量支付費(fèi)用

（4）雙方可協(xié)商解除條件及賠償標(biāo)準(zhǔn)

5.爭(zhēng)議處理問(wèn)題

問(wèn)題：雙方對(duì)合同條款理解不一致導(dǎo)致?tīng)?zhēng)議

解決辦法：

（1）應(yīng)首先通過(guò)書(shū)面溝通明確爭(zhēng)議焦點(diǎn)

（2）可邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行調(diào)解

（3）如協(xié)商不成，應(yīng)按合同約定選擇仲裁或訴訟

（4）訴訟前應(yīng)做好證據(jù)保全工作，包括合同文本、溝通記錄、發(fā)布數(shù)據(jù)等

多方為主導(dǎo)時(shí)的，附件條款及說(shuō)明

第二十三條甲方為主導(dǎo)時(shí)的特殊條款

第二十三條之一甲方向乙方提供廣告位預(yù)留權(quán)

23.1.1在本合同約定的廣告發(fā)布周期內(nèi)，如甲方有其他廣告需要在該媒體平臺(tái)發(fā)布，且發(fā)布內(nèi)容、形式、周期與本合同約定的乙方廣告不沖突，甲方有權(quán)優(yōu)先使用本合同約定的廣告位進(jìn)行預(yù)留，預(yù)留期限最長(zhǎng)不超過(guò)____日。

23.1.2甲方行使預(yù)留權(quán)時(shí)，應(yīng)至少提前____日書(shū)面通知乙方，并就預(yù)留期間的廣告發(fā)布內(nèi)容、形式、周期等與乙方協(xié)商一致。雙方達(dá)成一致后，視為新增廣告發(fā)布請(qǐng)求的提出，并適用本合同關(guān)于新增廣告發(fā)布的相關(guān)約定。

23.1.3預(yù)留期間，如甲方未就新增廣告發(fā)布內(nèi)容、形式、周期與乙方達(dá)成一致，則視為甲方放棄預(yù)留權(quán)，乙方廣告位恢復(fù)原定發(fā)布計(jì)劃。

23.1.4預(yù)留期間，如乙方在本合同約定發(fā)布周期內(nèi)新增其他廣告發(fā)布需求，且與甲方預(yù)留廣告不沖突，則優(yōu)先滿足乙方的需求，甲方預(yù)留權(quán)自動(dòng)解除。

第二十三條之二甲方對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)的驗(yàn)證權(quán)

23.2.1甲方有權(quán)要求乙方提供廣告投放的原始數(shù)據(jù)記錄，包括但不限于廣告展示次數(shù)（Impressions）、點(diǎn)擊次數(shù)（Clicks）、互動(dòng)量（Engagements）等，數(shù)據(jù)保留期限自廣告投放完成之日起不少于____個(gè)月。

23.2.2甲方有權(quán)對(duì)乙方提供的廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣復(fù)核，復(fù)核比例不低于____%，乙方應(yīng)積極配合并提供必要的技術(shù)支持。如復(fù)核發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)誤差超過(guò)行業(yè)允許的誤差范圍（例如，展示量誤差超過(guò)±____%，點(diǎn)擊量誤差超過(guò)±____%），乙方應(yīng)立即糾正并向甲方說(shuō)明原因，且由此產(chǎn)生的額外成本由乙方承擔(dān)。

23.2.3如因乙方技術(shù)系統(tǒng)故障、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法錯(cuò)誤等原因?qū)е聫V告投放數(shù)據(jù)失真，乙方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失，包括但不限于因數(shù)據(jù)錯(cuò)誤導(dǎo)致的廣告投放策略調(diào)整費(fèi)用、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)費(fèi)用等。

23.2.4甲方應(yīng)指定專門(mén)聯(lián)系人負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)復(fù)核事宜，乙方應(yīng)指定專門(mén)技術(shù)人員配合甲方完成數(shù)據(jù)復(fù)核工作。

第二十三條之三甲方對(duì)廣告效果的評(píng)估權(quán)

23.3.1甲方有權(quán)根據(jù)自身業(yè)務(wù)目標(biāo)，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行獨(dú)立評(píng)估，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)可包括但不限于品牌知名度提升度、用戶獲取成本（CAC）、轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）等關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPIs）。

23.3.2甲方有權(quán)要求乙方提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的獨(dú)立監(jiān)測(cè)報(bào)告，用于評(píng)估廣告效果。如甲方自行委托第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，其監(jiān)測(cè)方案應(yīng)提前與乙方溝通確認(rèn)，監(jiān)測(cè)費(fèi)用由甲方承擔(dān)，但如監(jiān)測(cè)結(jié)果證明乙方廣告投放未達(dá)預(yù)期，且非甲方自身原因所致，乙方應(yīng)配合甲方分析原因并提出優(yōu)化建議。

23.3.3基于效果評(píng)估結(jié)果，甲方有權(quán)要求乙方對(duì)廣告內(nèi)容、投放策略、創(chuàng)意形式等進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，乙方應(yīng)在收到甲方優(yōu)化要求后____日內(nèi)提出具體方案，并盡快實(shí)施。優(yōu)化期間產(chǎn)生的額外服務(wù)費(fèi)用，由雙方根據(jù)工作量協(xié)商確定。

23.3.4如經(jīng)過(guò)至少____次優(yōu)化調(diào)整后，廣告效果仍未達(dá)到甲方預(yù)設(shè)的最低可接受標(biāo)準(zhǔn)，且非媒體平臺(tái)系統(tǒng)性原因所致，甲方有權(quán)要求減少剩余廣告投放預(yù)算，或解除本合同中關(guān)于該部分廣告發(fā)布的約定，由此產(chǎn)生的損失由雙方合理分擔(dān)。

第二十三條之四甲方對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特別管理要求

23.4.1除本合同已有約定外，甲方在使用乙方提供的廣告素材（包括但不限于文案、圖片、視頻、音頻等）時(shí)，享有在約定的廣告發(fā)布范圍內(nèi)的有限使用權(quán)，該使用權(quán)不包含對(duì)素材本身的任何修改權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)處分權(quán)。

23.4.2甲方不得將乙方提供的廣告素材用于本合同約定范圍之外的任何其他用途，包括但不限于：

（1）復(fù)制、傳播給任何第三方。

（2）對(duì)素材進(jìn)行任何形式上的修改、改編。

（3）將素材用于甲方自身的其他廣告活動(dòng)或商業(yè)用途。

（4）將素材用于與廣告發(fā)布無(wú)關(guān)的任何展示或傳播。

23.4.3如甲方需要使用與乙方提供的素材不同的廣告內(nèi)容，應(yīng)另行向乙方提出創(chuàng)作要求，并支付相應(yīng)的費(fèi)用。乙方應(yīng)根據(jù)甲方要求創(chuàng)作新的素材，并保證新素材同樣符合法律法規(guī)及廣告監(jiān)管要求。

23.4.4在廣告發(fā)布結(jié)束后____日內(nèi)，除法律法規(guī)另有規(guī)定或雙方另有約定外，乙方有權(quán)收回其提供的所有廣告素材原始文件。甲方應(yīng)積極配合素材的回收工作。

第二十三條之五甲方對(duì)發(fā)布時(shí)間的特殊要求

23.5.1如因甲方業(yè)務(wù)需要，對(duì)特定廣告的發(fā)布時(shí)間（具體到小時(shí)甚至分鐘）有特殊要求，且該要求不違反媒體平臺(tái)規(guī)定和行業(yè)慣例，甲方應(yīng)在廣告投放前____日書(shū)面提出詳細(xì)的時(shí)間表，并說(shuō)明理由。

23.5.2甲方提出的特殊發(fā)布時(shí)間要求，應(yīng)盡可能滿足，但甲方需承擔(dān)由此可能產(chǎn)生的額外費(fèi)用（如特定時(shí)段的溢價(jià)費(fèi)用），該費(fèi)用應(yīng)提前與乙方協(xié)商確定并在合同中明確。

23.5.3如因媒體平臺(tái)資源限制、技術(shù)故障或其他不可歸責(zé)于甲乙任何一方的客觀原因?qū)е聼o(wú)法滿足甲方的特殊發(fā)布時(shí)間要求，乙方應(yīng)及時(shí)通知甲方，雙方應(yīng)共同協(xié)商調(diào)整發(fā)布計(jì)劃。

第二十三條之六甲方對(duì)媒體選擇的否決權(quán)

23.6.1如甲方對(duì)乙方推薦的媒體平臺(tái)或具體廣告位有任何異議，認(rèn)為其不符合甲方品牌形象或推廣目標(biāo)，甲方有權(quán)在乙方提供推薦方案后____日內(nèi)提出書(shū)面否決意見(jiàn)，并說(shuō)明具體理由。

23.6.2甲方提出否決意見(jiàn)后，乙方應(yīng)在____日內(nèi)根據(jù)甲方意見(jiàn)提供新的替代方案。甲方應(yīng)在收到新方案后____日內(nèi)確認(rèn)或再次提出否決意見(jiàn)。

23.6.3如經(jīng)過(guò)____輪方案調(diào)整后，雙方仍無(wú)法就媒體選擇達(dá)成一致，甲方有權(quán)單方面決定是否繼續(xù)履行本合同中關(guān)于該部分媒體選擇的約定，但由此產(chǎn)生的任何損失由甲方自行承擔(dān)。如甲方?jīng)Q定繼續(xù)履行，應(yīng)視為甲方接受最終方案。

第二十三條之七甲方對(duì)賬戶權(quán)限的管理要求

23.7.1如甲方需要直接管理廣告投放賬戶，應(yīng)提前向乙方提出書(shū)面申請(qǐng)，并授權(quán)甲方指定人員進(jìn)行操作。

23.7.2乙方應(yīng)提供必要的賬戶訪問(wèn)權(quán)限和技術(shù)支持，確保甲方人員能夠按照預(yù)定計(jì)劃執(zhí)行廣告投放操作。乙方應(yīng)保留所有賬戶操作日志，以備查驗(yàn)。

23.7.3甲方人員操作期間產(chǎn)生的任何違規(guī)行為或損失，由甲方自行承擔(dān)責(zé)任。乙方不對(duì)甲方人員的操作行為負(fù)責(zé)，但有權(quán)對(duì)甲方人員的操作進(jìn)行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)明顯違規(guī)行為，應(yīng)立即暫停賬戶訪問(wèn)權(quán)限并通知甲方。

23.7.4甲方人員在操作結(jié)束后，應(yīng)立即將所有賬戶訪問(wèn)權(quán)限交還乙方，并配合乙方完成賬戶的交接工作。

第二十四條乙方為主導(dǎo)時(shí)的特殊條款

第二十四條之一乙方向甲方提供創(chuàng)意優(yōu)化建議權(quán)

24.1.1在本合同約定的廣告發(fā)布周期內(nèi)，乙方有權(quán)根據(jù)媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)反饋、行業(yè)趨勢(shì)變化以及乙方專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，定期（建議每月____次）向甲方提出廣告創(chuàng)意、文案、投放策略等方面的優(yōu)化建議，并說(shuō)明建議理由。

24.1.2甲方應(yīng)在收到乙方優(yōu)化建議后____日內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，并決定是否采納。如甲方?jīng)Q定采納，乙方應(yīng)盡快實(shí)施優(yōu)化方案。

24.1.3如甲方?jīng)Q定不采納乙方優(yōu)化建議，應(yīng)書(shū)面說(shuō)明理由，但不得因此拒絕乙方后續(xù)提出的合理優(yōu)化建議。

24.1.4對(duì)乙方提出的優(yōu)化建議，如采納后效果顯著提升（例如，關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)提升超過(guò)____%），甲方應(yīng)給予乙方一定的獎(jiǎng)勵(lì)，具體獎(jiǎng)勵(lì)方式和標(biāo)準(zhǔn)由雙方另行協(xié)商確定，并在本合同附件中明確。

第二十四條之二乙方對(duì)廣告內(nèi)容創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)

24.2.1除涉及核心商業(yè)秘密或甲方有特殊品牌規(guī)范要求外，廣告廣告的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法、視覺(jué)風(fēng)格等應(yīng)由乙方主導(dǎo)完成，甲方主要提供廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、核心信息等方向性指導(dǎo)。

24.2.2乙方應(yīng)確保所有廣告創(chuàng)意符合本合同約定的合規(guī)性要求，并對(duì)創(chuàng)意的合法性、合規(guī)性承擔(dān)最終責(zé)任。

24.2.3甲方對(duì)乙方提出的創(chuàng)意方案有最終審核確認(rèn)權(quán)，但不得干預(yù)乙方正常的創(chuàng)意構(gòu)思過(guò)程，不得提出與廣告目標(biāo)、法律法規(guī)相悖的創(chuàng)意修改要求。

24.2.4如因甲方頻繁提出與核心創(chuàng)意方向不符的修改意見(jiàn)，導(dǎo)致乙方創(chuàng)意工作無(wú)效或需要大量額外投入，乙方有權(quán)要求調(diào)整相關(guān)服務(wù)費(fèi)用或縮短服務(wù)周期。

第二十四條之三乙方對(duì)媒體資源優(yōu)化的建議權(quán)

24.3.1乙方有權(quán)根據(jù)甲方廣告預(yù)算和推廣目標(biāo)，對(duì)媒體選擇、投放時(shí)段、定向策略等進(jìn)行綜合評(píng)估，并向甲方提出資源優(yōu)化建議，以最大化廣告投放效率。

24.3.2乙方提出的媒體資源優(yōu)化建議，應(yīng)基于數(shù)據(jù)分析和專業(yè)判斷，并說(shuō)明優(yōu)化預(yù)期效果及可能帶來(lái)的變化。

24.3.3如甲方采納乙方的媒體資源優(yōu)化建議，且優(yōu)化效果達(dá)到預(yù)期（例如，在同等預(yù)算下效果提升超過(guò)____%，或同等效果下節(jié)省超過(guò)____%的預(yù)算），甲方應(yīng)給予乙方一定的優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)，具體方式和標(biāo)準(zhǔn)由雙方協(xié)商確定。

24.3.4甲方在評(píng)估乙方優(yōu)化建議時(shí)，應(yīng)充分考慮乙方的專業(yè)意見(jiàn)，但最終決策權(quán)仍歸甲方所有。

第二十四條之四乙方對(duì)廣告預(yù)算使用的建議權(quán)

24.4.1乙方有權(quán)根據(jù)廣告投放進(jìn)展和效果數(shù)據(jù)，向甲方提供預(yù)算分配調(diào)整建議，例如將預(yù)算向效果較好的渠道傾斜，或暫停效果不佳的渠道投放。

24.4.2乙方提出的預(yù)算調(diào)整建議，應(yīng)基于客觀數(shù)據(jù)和合理分析，并說(shuō)明調(diào)整理由。

24.4.3甲方應(yīng)在收到建議后____日內(nèi)予以書(shū)面回復(fù)，明確是否同意調(diào)整及調(diào)整的具體方案。如甲方未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回復(fù)，視為默認(rèn)不同意調(diào)整。

24.4.4乙方在執(zhí)行預(yù)算調(diào)整時(shí)，應(yīng)確保調(diào)整方案符合本合同約定，并保證甲方廣告投放活動(dòng)的順利進(jìn)行。

第二十四條之五乙方對(duì)廣告效果報(bào)告的提報(bào)要求

24.5.1乙方應(yīng)按照本合同約定的頻率（例如，每周/每?jī)芍?每月）向甲方提交廣告效果報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)全面、準(zhǔn)確、清晰地反映廣告投放的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)及效果分析。

24.5.2報(bào)告內(nèi)容應(yīng)至少包括但不限于：廣告展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率（CVR）、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)、成本控制數(shù)據(jù)等，并附上數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明。

24.5.3報(bào)告中應(yīng)包含乙方對(duì)廣告效果的專業(yè)分析，包括成功經(jīng)驗(yàn)、存在問(wèn)題、改進(jìn)建議等，以及與同期行業(yè)基準(zhǔn)或雙方預(yù)設(shè)目標(biāo)的對(duì)比分析。

24.5.4如甲方需要更詳細(xì)或定制化的數(shù)據(jù)報(bào)告，應(yīng)提前向乙方提出書(shū)面需求，乙方應(yīng)盡力滿足，相關(guān)額外費(fèi)用由雙方協(xié)商確定。

24.5.5乙方應(yīng)保證提交的報(bào)告數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，如因乙方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或報(bào)告制作失誤導(dǎo)致數(shù)據(jù)失實(shí)，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

第二十五條當(dāng)有第三方中介時(shí)，增加的多項(xiàng)條款

第二十五條之一中介的界定與角色

25.1.1本合同所稱第三方中介（以下簡(jiǎn)稱"中介"），是指接受一方（以下簡(jiǎn)稱"委托方"）委托，為另一方（以下簡(jiǎn)稱"被委托方"）提供廣告發(fā)布相關(guān)服務(wù)，并可能收取服務(wù)費(fèi)用的獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

25.1.2中介在履行本合同約定的服務(wù)時(shí)，應(yīng)作為委托方的代理人，其行為后果由委托方承擔(dān)。中介應(yīng)向被委托方披露其代理身份及與委托方的關(guān)系。

25.1.3中介應(yīng)遵守本合同的各項(xiàng)約定，維護(hù)委托方和被委托方的合法權(quán)益，不得利用職務(wù)之便謀取不正當(dāng)利益。

第二十五條之二中介的義務(wù)

25.2.1中介應(yīng)按照委托方的指示和要求，與被委托方就廣告發(fā)布事宜進(jìn)行溝通、協(xié)商，并協(xié)助促成雙方達(dá)成一致。

25.2.2中介應(yīng)向被委托方如實(shí)提供委托方的相關(guān)資料和信息，不得隱瞞或作虛假陳述。

25.2.3中介應(yīng)根據(jù)委托方的授權(quán)，代為收取相關(guān)款項(xiàng)，并按照約定向委托方進(jìn)行結(jié)算。

25.2.4中介應(yīng)妥善保管委托方提供的商業(yè)秘密和敏感信息，未經(jīng)委托方書(shū)面同意，不得向任何第三方泄露。

25.2.5中介應(yīng)按照約定向委托方收取服務(wù)費(fèi)用，并開(kāi)具合法有效的發(fā)票或收據(jù)。

25.2.6中介應(yīng)定期向委托方報(bào)告工作進(jìn)展和結(jié)果，并配合委托方處理相關(guān)事宜。

25.2.7中介對(duì)委托方提供的服務(wù)內(nèi)容和廣告效果不承擔(dān)最終責(zé)任，其責(zé)任范圍僅限于本合同約定的服務(wù)義務(wù)。

第二十五條之三中介的權(quán)利

25.3.1中介有權(quán)要求委托方提供履行服務(wù)所必需的資料和信息。

25.3.2中介有