2025年大學(xué)短視頻運營管理（管理技術(shù)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。（總共8題，每題5分）1.短視頻運營中，以下哪種內(nèi)容更容易吸引用戶關(guān)注？（）A.平淡無奇的生活記錄B.具有獨特創(chuàng)意和價值的內(nèi)容C.隨意拼湊的片段D.冗長復(fù)雜的講解2.要提高短視頻的傳播效果，關(guān)鍵在于（）。A.大量投放廣告B.精準把握用戶需求和興趣點C.不斷更換運營人員D.盲目跟風(fēng)熱門話題3.短視頻運營中，數(shù)據(jù)分析的主要目的是（）。A.增加數(shù)據(jù)量B.了解用戶行為和偏好，優(yōu)化運營策略C.展示給上級看D.隨便看看4.以下關(guān)于短視頻選題的說法，錯誤的是（）。A.要緊跟熱點但不盲目跟風(fēng)B.只考慮自己感興趣的內(nèi)容C.從用戶痛點出發(fā)D.具有一定的前瞻性5.短視頻的畫面拍攝，以下哪項是重要原則？（）A.模糊不清B.光線昏暗C.畫面穩(wěn)定、清晰、有美感D.隨意晃動6.運營短視頻賬號時，與用戶互動的作用不包括（）。A.增強用戶粘性B.了解用戶反饋，改進內(nèi)容C.增加賬號活躍度D.浪費時間7.短視頻的音樂選擇，應(yīng)該（）。A.與視頻內(nèi)容不匹配B.聲音嘈雜C.選擇能增強氛圍、貼合主題的音樂D.隨意選取8.一個成功的短視頻運營團隊，其核心成員不包括（）。A.內(nèi)容策劃人員B.拍攝剪輯人員C.完全不懂短視頻的人員D.運營推廣人員第II卷（非選擇題，共60分）9.（10分）請簡要闡述短視頻運營中內(nèi)容策劃的重要性及主要步驟。10.（15分）在短視頻拍攝方面，如何運用景別來豐富視頻畫面？請舉例說明不同景別的特點和作用。11.（15分）分析短視頻運營中用戶運營的策略，包括如何吸引新用戶、留存老用戶以及提高用戶活躍度。12.（材料題，10分）材料：某短視頻賬號專注于美食制作，但近期粉絲增長緩慢，視頻播放量也不高。問題：請根據(jù)上述材料，分析該賬號可能存在的問題，并提出改進措施。13.（材料題，20分）材料：隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，競爭日益激烈。一些短視頻平臺推出了新的功能和規(guī)則，如限時特效、流量扶持政策等。問題：（1）請分析這些新功能和規(guī)則對短視頻運營者的影響。（10分）（2）運營者應(yīng)如何利用這些新功能和規(guī)則來提升自己的短視頻運營效果？（10分）答案：1.B2.B3.B4.B5.C6.D7.C8.C9.內(nèi)容策劃在短視頻運營中至關(guān)重要。它是短視頻的核心，決定了視頻的質(zhì)量和吸引力。主要步驟包括：明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和興趣；進行選題策劃，挖掘有價值、新穎的主題；撰寫腳本，規(guī)劃視頻的情節(jié)、畫面和臺詞等，確保內(nèi)容有條理、有亮點。10.景別運用可豐富視頻畫面。全景能展現(xiàn)整體環(huán)境和人物關(guān)系，如拍攝美食制作場景全貌，讓觀眾了解背景。中景聚焦人物動作，像廚師烹飪過程。近景突出人物表情，如品嘗美食時的表情。特寫強調(diào)細節(jié)，如食材的新鮮色澤等。通過不同景別組合，增強視頻層次感和吸引力。11.吸引新用戶策略：優(yōu)化內(nèi)容，突出特色；利用平臺推廣工具；與其他賬號合作互推。留存老用戶：保持內(nèi)容更新頻率和質(zhì)量；建立用戶社群，增強互動；提供專屬福利。提高用戶活躍度：發(fā)起互動話題，鼓勵用戶參與評論、分享；舉辦線上活動，如美食制作比賽等。12.可能問題：內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，美食制作方式常見，無獨特亮點；推廣不足，未充分利用平臺推廣渠道；與用戶互動少，不了解用戶需求。改進措施：創(chuàng)新美食制作方法，挖掘獨特食材或烹飪技巧；加強平臺推廣，學(xué)習(xí)推廣規(guī)則并積極運用；定期與用戶互動，回復(fù)評論私信，根據(jù)反饋改進內(nèi)容。13.（1）新功能影響：限時特效可增加視頻趣味性和新鮮感，吸引用戶關(guān)注；流量扶持政策能讓運營者獲得更多曝光機會，提升知名度。但也可能帶來競爭加劇，運營者需不