2025年中職（農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綜合管理）農(nóng)產(chǎn)品營銷試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.農(nóng)產(chǎn)品營銷的核心是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格C.增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量D.擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道2.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品屬于鮮活易腐類（）A.大米B.蘋果C.食用油D.化肥3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略5.農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用不包括（）A.便于消費(fèi)者識(shí)別B.增加農(nóng)產(chǎn)品附加值C.降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量D.提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力6.農(nóng)產(chǎn)品包裝的功能不包括（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷售C.增加重量D.方便儲(chǔ)存7.農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法D.利潤導(dǎo)向定價(jià)法8.以下哪種促銷方式屬于人員推銷（）A.廣告B.營業(yè)推廣C.推銷員上門推銷D.公共關(guān)系9.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.突破時(shí)空限制B.降低營銷成本C.提高營銷效率D.減少客戶群體10.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的類型不包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.混合渠道D.單一渠道11.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品適合采用長渠道銷售（）A.新鮮蔬菜B.高檔水果C.大米D.花卉12.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成員的選擇標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.經(jīng)營能力B.信譽(yù)C.地理位置D.員工數(shù)量13.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道沖突的類型不包括（）A.垂直渠道沖突B.水平渠道沖突C.多渠道沖突D.單一渠道沖突14.解決農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道沖突的方法不包括（）A.溝通協(xié)商B.法律訴訟C.增加渠道成員D.調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)15.農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的特點(diǎn)不包括（）A.客觀性B.差異性C.穩(wěn)定性D.動(dòng)態(tài)性16.以下哪種屬于農(nóng)產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境因素（）A.消費(fèi)者B.供應(yīng)商C.政治法律D.競(jìng)爭(zhēng)者17.農(nóng)產(chǎn)品營銷調(diào)研的方法不包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.推測(cè)法D.問卷調(diào)查法18.農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃的原則不包括（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.隨意性D.效益性19.以下哪種農(nóng)產(chǎn)品營銷模式屬于體驗(yàn)營銷（）A.農(nóng)家樂B.電商銷售C.超市銷售D.批發(fā)銷售20.農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的內(nèi)涵不包括（）A.綠色產(chǎn)品B.綠色價(jià)格C.綠色包裝D.綠色浪費(fèi)第II卷（非選擇題，共60分）21.簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，條理清晰，語言簡(jiǎn)潔。（1）簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟。（2）簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。22.論述題（20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性及策略。23.案例分析題（20分）答題要求：閱讀案例材料，分析案例中農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題，并提出改進(jìn)建議。材料：某村種植的蘋果品質(zhì)優(yōu)良，但由于缺乏有效的營銷手段，銷售情況一直不佳。村里的蘋果大多以較低的價(jià)格賣給批發(fā)商，農(nóng)民收益不高。村里沒有統(tǒng)一的品牌，蘋果包裝簡(jiǎn)陋，也沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷等拓展銷售渠道的嘗試。24.材料分析題（20分）答題要求：閱讀材料，回答問題，分析準(zhǔn)確，觀點(diǎn)明確。材料：隨著人們生活水平的提高，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增加。某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抓住這一機(jī)遇，積極開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷。該企業(yè)嚴(yán)格按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，采用環(huán)保包裝，通過線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。（1）分析該企業(yè)開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷成功的原因。（2）請(qǐng)你為該企業(yè)進(jìn)一步拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提出建議。答案：1.A2.B3.C4.D5.C6.C7.D8.C9.D10.D11.C12.D13.D14.C15.C16.C17.C18.C19.A20.D21.（1）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的步驟：識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、傳播市場(chǎng)定位。（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略。22.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性：便于消費(fèi)者識(shí)別和選擇，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等。策略：樹立品牌意識(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，注重品牌維護(hù)等。23.存在問題：缺乏品牌，包裝簡(jiǎn)陋，銷售渠道單一，營銷手段落后。改進(jìn)建議：打造統(tǒng)一品牌，改進(jìn)包裝