2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告創(chuàng)意階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎獨(dú)特B.吸引眼球C.傳達(dá)信息D.激發(fā)情感答案：A2.以下哪種思維方式不利于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生？（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.定式思維D.聯(lián)想思維答案：C3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.對(duì)比C.說教D.幽默答案：C4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意首先要滿足的是（）A.藝術(shù)性B.商業(yè)性C.創(chuàng)新性D.文化性答案：B5.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活觀察B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告C.閉門造車D.社會(huì)熱點(diǎn)答案：C6.從消費(fèi)者角度看，好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該能（）A.強(qiáng)制他們接受產(chǎn)品B.引發(fā)他們興趣并產(chǎn)生行動(dòng)C.讓他們記住品牌名字D.提升品牌知名度答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共20分）答題要求：本大題共5空，每空4分。請(qǐng)將答案填在橫線上。1.廣告創(chuàng)意的過程一般包括______、______、______、______、______等階段。答案：收集資料、分析資料、醞釀創(chuàng)意、產(chǎn)生創(chuàng)意、完善創(chuàng)意2.廣告創(chuàng)意的原則有______、______、______、______、______。答案：目標(biāo)性原則、創(chuàng)新性原則、真實(shí)性原則、情感性原則、簡(jiǎn)潔性原則三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。簡(jiǎn)要回答問題。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用聯(lián)想思維。答案：可以通過接近聯(lián)想，將時(shí)間或空間上接近的事物聯(lián)系起來；相似聯(lián)想，把具有相似特征的事物關(guān)聯(lián)；對(duì)比聯(lián)想，由相反特點(diǎn)的事物引發(fā)聯(lián)想；因果聯(lián)想，依據(jù)因果關(guān)系進(jìn)行聯(lián)想等，從而創(chuàng)造出獨(dú)特且有吸引力的廣告創(chuàng)意。2.舉例說明廣告創(chuàng)意中的夸張表現(xiàn)手法及其作用。答案：比如某減肥產(chǎn)品廣告說“一個(gè)月瘦到你不敢相信”?？鋸埵址芡怀霎a(chǎn)品效果，給消費(fèi)者強(qiáng)烈刺激，吸引注意力，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)印象深刻，激發(fā)他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某飲料品牌推出一款新口味飲料，廣告創(chuàng)意是一個(gè)年輕人在炎熱沙漠中極度口渴，突然看到這款飲料，喝了之后瞬間精神煥發(fā)，周圍的沙漠也變成了綠洲。1.分析該廣告創(chuàng)意運(yùn)用了哪些表現(xiàn)手法？答案：運(yùn)用了夸張手法，如喝了飲料后沙漠變綠洲；還運(yùn)用了對(duì)比手法，將口渴時(shí)的困境與喝飲料后的美好狀態(tài)對(duì)比。2.從廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者的影響角度，談?wù)勥@個(gè)創(chuàng)意的優(yōu)點(diǎn)。答案：能強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者注意力，讓他們快速記住產(chǎn)品。通過夸張和對(duì)比突出產(chǎn)品能解決口渴、帶來活力的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品的興趣，使消費(fèi)者在看到廣告后容易產(chǎn)生購買欲望。五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：為一款智能手表設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意，要求突出產(chǎn)品的便捷功能和時(shí)尚外觀。這款智能手表具有實(shí)時(shí)健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、消息提醒、超長(zhǎng)續(xù)航等便捷功能，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，有多種顏色可選。答案：可以設(shè)計(jì)這樣一個(gè)廣告創(chuàng)意：在繁華都市的街道上，一位時(shí)尚的年輕人手腕戴著智能手表，一邊快速行走一邊接收著各種消息提醒，同時(shí)手表實(shí)時(shí)顯示他的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和健康指標(biāo)。畫面切換到夜晚，年輕人