2025年大學(xué)（廣告學(xué)）廣告設(shè)計(jì)技術(shù)綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的基本原則不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.對(duì)比原則B.和諧原則C.隨意搭配原則D.層次原則2.以下哪種字體常用于廣告標(biāo)題，以吸引注意力？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書3.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的核心是（）。A.獨(dú)特性B.美觀性C.復(fù)雜性D.寫實(shí)性4.以下哪個(gè)軟件是廣告設(shè)計(jì)中常用的圖像處理軟件？（）A.WordB.ExcelC.PhotoshopD.PowerPoint5.廣告設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.展示藝術(shù)B.傳達(dá)信息C.追求美觀D.體現(xiàn)個(gè)性6.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中主要通過(guò)什么來(lái)體現(xiàn)？（）A.色彩B.圖形C.文字D.以上都是7.廣告設(shè)計(jì)中，排版的目的不包括（）。A.增強(qiáng)視覺效果B.方便閱讀C.隨意排列元素D.引導(dǎo)視線8.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.公交車車身廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告9.廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用留白來(lái)增強(qiáng)視覺效果？（）A.減少空白區(qū)域B.增加空白區(qū)域C.隨意留白D.與其他元素填充10.產(chǎn)品特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)如何突出？（）A.詳細(xì)羅列B.簡(jiǎn)潔提煉C.夸大描述D.隱晦表達(dá)11.廣告設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)元素的運(yùn)用可以（）。A.增加趣味性B.降低吸引力C.使畫面混亂D.與主題無(wú)關(guān)12.以下哪種廣告風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔明了的信息傳達(dá)？（）A.寫實(shí)風(fēng)格B.抽象風(fēng)格C.簡(jiǎn)約風(fēng)格D.復(fù)古風(fēng)格13.廣告設(shè)計(jì)中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格？（）A.隨意選擇B.了解受眾喜好C.跟風(fēng)流行風(fēng)格D.只考慮自己喜好14.廣告設(shè)計(jì)中，文案的撰寫要求不包括（）。A.簡(jiǎn)潔易懂B.富有創(chuàng)意C.冗長(zhǎng)復(fù)雜D.突出重點(diǎn)15.以下哪種廣告投放渠道適合精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體？（）A.電視B.廣播C.社交媒體平臺(tái)D.報(bào)紙16.廣告設(shè)計(jì)中，如何通過(guò)設(shè)計(jì)提升品牌的辨識(shí)度？（）A.采用獨(dú)特的標(biāo)志B.模仿其他品牌C.頻繁更換設(shè)計(jì)元素D.降低視覺沖擊力17.廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用光影效果來(lái)增強(qiáng)畫面質(zhì)感？（）A.忽視光影B.合理設(shè)置光源和陰影C.過(guò)度曝光D.過(guò)度暗化18.以下哪種廣告類型側(cè)重于情感訴求？（）A.產(chǎn)品廣告B.公益廣告C.商業(yè)廣告D.促銷廣告19.廣告設(shè)計(jì)中，如何確保設(shè)計(jì)作品的版權(quán)歸屬清晰？（）A.抄襲他人作品B.使用無(wú)版權(quán)圖片C.注明原創(chuàng)作者或購(gòu)買合法版權(quán)D.隨意使用素材20.廣告設(shè)計(jì)中，如何根據(jù)不同的媒介調(diào)整設(shè)計(jì)方案？（）A.不做調(diào)整B.簡(jiǎn)單復(fù)制設(shè)計(jì)C.考慮媒介特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化D.只關(guān)注一種媒介第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中色彩的情感表達(dá)作用，并舉例說(shuō)明。22.（10分）請(qǐng)闡述廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的方法有哪些？23.（10分）分析廣告設(shè)計(jì)中排版的重要性，并說(shuō)明排版時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)。材料題24.（15分）閱讀以下材料：某品牌推出一款新型智能手表，具有健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒等多種功能。廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要為這款手表設(shè)計(jì)廣告。要求：根據(jù)材料，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)潔有效的廣告文案，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。25.（15分）閱讀以下材料：一家咖啡店想要提升品牌知名度，吸引更多顧客。計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳。要求：設(shè)計(jì)一個(gè)適合咖啡店的廣告形式，并闡述設(shè)計(jì)理念，包括色彩、圖形、文字等方面的運(yùn)用。答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.D7.C8.C9.B10.B11.A12.C13.B14.C15.C16.A17.B18.B19.C20.C21.色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有重要的情感表達(dá)作用。例如紅色常代表熱情、活力，可用于運(yùn)動(dòng)品牌廣告激發(fā)消費(fèi)者活力；藍(lán)色給人冷靜、專業(yè)之感，適合科技產(chǎn)品廣告展現(xiàn)專業(yè)形象；綠色象征自然、健康，常用于食品飲料廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品天然屬性等。通過(guò)色彩選擇能引發(fā)消費(fèi)者不同情感共鳴，增強(qiáng)廣告吸引力。22.廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的方法有多種。比如同構(gòu)法，將不同物體元素組合創(chuàng)造新形象；擬人法，賦予圖形人物的情感動(dòng)作；夸張法，對(duì)圖形特征進(jìn)行夸大突出；置換法，替換圖形部分元素產(chǎn)生新意；拼貼法，把不同素材拼貼構(gòu)成獨(dú)特圖形等。23.排版在廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。它能增強(qiáng)視覺效果，使信息有序呈現(xiàn)方便閱讀，引導(dǎo)消費(fèi)者視線。排版時(shí)要注意文字字體字號(hào)選擇，保持層次清晰；合理安排元素間距，避免擁擠；注重整體布局平衡協(xié)調(diào)；根據(jù)內(nèi)容重要性突出重點(diǎn)；確保文字方向與圖形等配合恰當(dāng)，提升廣告整體美感和傳達(dá)效率。24.文案：“智能生活新伴侶，[品牌名]智能手表，健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒，全方位呵護(hù)你的生活?！痹O(shè)計(jì)思路：突出手表的多種功能，簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)給消費(fèi)者，讓他們快速了解產(chǎn)品價(jià)值。25.廣告形式可設(shè)計(jì)為在社交媒體平臺(tái)投放的