2025年高職（國際市場營銷實(shí)訓(xùn)）國際市場調(diào)研階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.國際市場調(diào)研的核心內(nèi)容是（）A.市場需求調(diào)研B.市場供給調(diào)研C.市場競爭調(diào)研D.市場營銷環(huán)境調(diào)研2.下列屬于國際市場宏觀環(huán)境調(diào)研內(nèi)容的是（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.以上都是3.國際市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點(diǎn)是（）A.針對性強(qiáng)B.時效性好C.成本低D.準(zhǔn)確性高4.觀察法收集國際市場信息的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能深入了解被觀察對象的內(nèi)在因素B.不受時間和空間限制C.簡便易行，可靠性較高D.能直接記錄市場行為和現(xiàn)象5.問卷調(diào)查法的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.問卷設(shè)計(jì)B.樣本選擇C.調(diào)查實(shí)施D.數(shù)據(jù)整理6.國際市場調(diào)研中，定性預(yù)測方法主要有（）A.德爾菲法B.時間序列分析法C.回歸分析法D.趨勢外推法7.以下哪種市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)屬于地理因素（）A.氣候B.職業(yè)C.生活方式D.購買頻率8.國際市場細(xì)分的作用不包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)掘國際市場機(jī)會B.有利于企業(yè)集中人力、物力和財(cái)力投入目標(biāo)市場C.有利于企業(yè)提高國際市場競爭力D.有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本9.目標(biāo)市場選擇的模式中，市場專業(yè)化模式是指（）A.企業(yè)向同一顧客群供應(yīng)不同種類的產(chǎn)品B.企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并向各類顧客銷售這種產(chǎn)品C.企業(yè)選擇一個細(xì)分市場，集中力量為之服務(wù)D.企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個不同的細(xì)分市場，為不同顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品10.國際市場定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B.樹立企業(yè)形象C.滿足消費(fèi)者需求D.制定營銷策略11.企業(yè)在國際市場上采用無差異營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.能更好地滿足不同消費(fèi)者的需求B.能降低生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用C.能提高產(chǎn)品的競爭力D.能適應(yīng)市場的變化較快12.產(chǎn)品整體概念中，最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品13.國際市場產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品在市場上銷售量迅速增長的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期14.國際市場新產(chǎn)品開發(fā)的策略不包括（）A.領(lǐng)先策略B.跟隨策略C.模仿策略D.差異化策略15.國際市場定價(jià)的影響因素不包括（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.企業(yè)規(guī)模16.國際市場定價(jià)方法中，成本加成定價(jià)法的優(yōu)點(diǎn)是（）A.計(jì)算簡便B.能反映市場需求和競爭狀況C.能保證企業(yè)獲得預(yù)期利潤D.靈活性強(qiáng)17.國際市場渠道模式中，間接出口模式適用于（）A.剛進(jìn)入國際市場的企業(yè)B.規(guī)模較大的企業(yè)C.產(chǎn)品技術(shù)含量高的企業(yè)D.市場經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)18.國際市場促銷組合中，屬于非人員促銷的是（）A.廣告B.營業(yè)推廣C.公共關(guān)系D.以上都是19.國際市場廣告的特點(diǎn)不包括（）A.針對性強(qiáng)B.傳播面廣C.表現(xiàn)力強(qiáng)D.成本低20.國際市場營業(yè)推廣的特點(diǎn)是（）A.刺激性強(qiáng)B.能樹立企業(yè)形象C.能長期影響消費(fèi)者D.能提高產(chǎn)品知名度第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（每空1分，共10分）答題要求：請?jiān)诿款}的空格中填上正確答案。錯填均無分。21.國際市場調(diào)研的程序包括確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、______、整理分析資料、撰寫調(diào)研報(bào)告。22.國際市場宏觀環(huán)境調(diào)研中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、______、消費(fèi)者收入等。23.國際市場調(diào)研中，一手資料的收集方法有觀察法、______、實(shí)驗(yàn)法等。24.國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有地理因素、人口因素、心理因素和______。25.目標(biāo)市場選擇的模式有市場集中化模式、產(chǎn)品專業(yè)化模式、市場專業(yè)化模式、______和全面覆蓋模式。26.國際市場產(chǎn)品生命周期包括投入期、成長期、______和衰退期。27.國際市場定價(jià)方法有成本加成定價(jià)法、______、需求導(dǎo)向定價(jià)法等。28.國際市場渠道模式有直接出口模式、間接出口模式、______和跨國公司渠道模式。29.國際市場促銷組合包括人員促銷、廣告、營業(yè)推廣和______。30.《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》屬于國際市場調(diào)研中的______環(huán)境調(diào)研內(nèi)容。三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：判斷下列各題，正確的在括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。31.國際市場調(diào)研就是對國際市場上的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。（）32.二手資料的準(zhǔn)確性和時效性都不如一手資料。（）33.國際市場細(xì)分越細(xì)越好，這樣能更好地滿足消費(fèi)者需求。（）34.企業(yè)在國際市場上采用差異化營銷策略，能降低成本。（）35.國際市場營業(yè)推廣的效果通常能長期持續(xù)。（）四、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題，每題答案字?jǐn)?shù)在150字到200字之間。36.簡述國際市場調(diào)研的重要性。37.簡述國際市場產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略。五、案例分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀案例，回答問題，每題答案字?jǐn)?shù)在150字到200字之間。案例：某企業(yè)生產(chǎn)的電子產(chǎn)品在國內(nèi)市場已取得一定成績，但隨著市場競爭加劇和國內(nèi)市場飽和，企業(yè)決定開拓國際市場。該企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國外某地區(qū)對電子產(chǎn)品有較大需求，且該地區(qū)市場競爭相對緩和。于是企業(yè)針對該地區(qū)市場特點(diǎn)，對產(chǎn)品進(jìn)行了改進(jìn)，采用了新的營銷策略，成功進(jìn)入該地區(qū)市場并取得了較好的銷售業(yè)績。38.該企業(yè)為什么要開拓國際市場？39.企業(yè)在開拓國際市場過程中采取了哪些措施？答案：1.A2.D3.C4.C5.A6.A7.A8.D9.A10.A11.B12.A13.B14.C15.D16.A17.A18.D19.D20.A21.收集信息22.經(jīng)濟(jì)體制23.訪問法24.行為因素25.選擇性專業(yè)化模式26.成熟期27.競爭導(dǎo)向定價(jià)法28.國外銷售分公司模式29.公共關(guān)系30.政治法律31.×32.√33.×34.×35.×36.國際市場調(diào)研能幫助企業(yè)了解國際市場需求、競爭狀況等，為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)。有助于企業(yè)發(fā)掘國際市場機(jī)會，集中資源投入目標(biāo)市場，提高競爭力，還能及時掌握市場變化，做出正確決策，從而在國際市場中立足并發(fā)展。37.投入期：產(chǎn)品剛進(jìn)入市場，銷量低，成本高，利潤少。營銷策略重點(diǎn)是加強(qiáng)宣傳，吸引消費(fèi)者。成長期：銷量迅速增長，利潤上升。應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品，拓展渠道，加強(qiáng)促銷。成熟期：銷量穩(wěn)定，競爭激烈?？赏ㄟ^產(chǎn)品改進(jìn)、市場細(xì)分等維持市場份額。衰退期：銷量下降?？煽紤]收縮業(yè)務(wù)或推出新產(chǎn)品替代。38.國內(nèi)市場