2025年中職文化創(chuàng)意與策劃（創(chuàng)意營銷方案）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種營銷方式更注重與消費者建立長期關(guān)系，強調(diào)情感連接？（）A.關(guān)系營銷B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.綠色營銷D.體驗營銷2.創(chuàng)意營銷方案的核心是（）。A.產(chǎn)品B.創(chuàng)意C.市場D.消費者3.市場細分的依據(jù)是（）。A.消費者需求的差異性B.消費者需求的相似性C.企業(yè)資源的有限性D.以上都是4.以下哪項不屬于4C理論的內(nèi)容？（）A.產(chǎn)品B.成本C.便利D.溝通【答案：1.A2.B3.D4.A】第II卷（非選擇題，共70分）二、多項選擇題（每題有兩個或兩個以上正確答案，少選、多選均不得分，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)?？偣?題，每題4分）1.創(chuàng)意營銷的特點包括（）。A.創(chuàng)新性B.靈活性C.互動性D.持續(xù)性2.市場定位的策略有（）。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位3.以下哪些屬于營銷渠道的功能？（）A.調(diào)研B.促銷C.接洽D.物流4.品牌的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌文化5.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢有（）。A.傳播范圍廣B.成本低C.互動性強D.精準(zhǔn)營銷【答案：1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD】三、判斷題（正確的打“√”，錯誤的打“×”。總共10題，每題2分）1.創(chuàng)意營銷就是追求新奇，不需要考慮市場需求。（）2.市場細分越細越好，這樣能更好地滿足消費者需求。（）3.品牌定位一旦確定，就不能再改變。（）4.營銷渠道越長，產(chǎn)品到達消費者手中的時間就越短。（）5.網(wǎng)絡(luò)營銷只能通過互聯(lián)網(wǎng)進行，不能與傳統(tǒng)營銷結(jié)合。（）6.關(guān)系營銷的重點是保持老顧客，而不是吸引新顧客。（）7.綠色營銷就是銷售綠色產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）8.體驗營銷主要是讓消費者參與產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。（）9.市場定位是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）10.品牌形象是消費者對品牌的總體認知和評價。（）【答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.√】四、材料分析題（根據(jù)所給材料，回答問題。每題15分）材料：某文化創(chuàng)意公司推出一款新型的創(chuàng)意文具產(chǎn)品，目標(biāo)客戶主要是學(xué)生群體。該產(chǎn)品在設(shè)計上獨具創(chuàng)意，采用了環(huán)保材料，且具有多種實用功能。公司計劃通過線上線下相結(jié)合的方式進行推廣。1.請分析該產(chǎn)品的市場定位，并說明理由。在答題區(qū)域作答：這款產(chǎn)品定位為面向?qū)W生群體的創(chuàng)意環(huán)保文具。理由是其目標(biāo)客戶明確為學(xué)生群體，設(shè)計獨具創(chuàng)意能吸引學(xué)生，采用環(huán)保材料符合當(dāng)下環(huán)保理念，多種實用功能也滿足學(xué)生學(xué)習(xí)需求。2.針對該產(chǎn)品的推廣，線上線下可以分別采取哪些具體措施？在答題區(qū)域作答：線上可利用社交媒體平臺進行產(chǎn)品宣傳，發(fā)布創(chuàng)意視頻展示產(chǎn)品特點；建立電商平臺銷售產(chǎn)品。線下可在學(xué)校周邊文具店鋪貨；舉辦校園推廣活動，設(shè)置產(chǎn)品體驗區(qū)。五、方案設(shè)計題（請根據(jù)給定主題，設(shè)計一份創(chuàng)意營銷方案。20分）主題：推廣一款新的文化創(chuàng)意手工飾品，目標(biāo)客戶為年輕女性。要求：包括市場分析、營銷策略、實施步驟等內(nèi)容。在答題區(qū)域作答：市場分析：年輕女性對手工飾品有較高興趣，追求個性與時尚，注重品質(zhì)與設(shè)計。營銷策略：產(chǎn)品強調(diào)獨特設(shè)計與高品質(zhì)材料；價格定位中高端；通過社交媒體、時尚雜志等進行宣傳；在購物中心等地開設(shè)快閃店體驗銷售。實施步驟：先進行市場調(diào)研確定產(chǎn)品特色，設(shè)計宣傳海報等資料，在社交媒體預(yù)熱，快閃店開業(yè)時舉辦小型發(fā)布會等活動，持續(xù)跟蹤銷售數(shù)據(jù)并調(diào)整策略?！敬鸢福?.市場定位：面向?qū)W生群體的創(chuàng)意環(huán)保文具。理由：目標(biāo)客戶明確為學(xué)生群體，設(shè)計獨具創(chuàng)意符合學(xué)生喜好，采用環(huán)保材料契合當(dāng)下環(huán)保趨勢，多種實用功能滿足學(xué)生學(xué)習(xí)需求。2.線上措施：利用社交媒體平臺宣傳，發(fā)布創(chuàng)意視頻展示產(chǎn)品特點；建立電商平臺銷售。線下措施：在學(xué)校周邊文具店鋪貨；舉辦校園推廣活動，設(shè)置產(chǎn)品體驗區(qū)。3.市場分析：年輕女性對手工飾品興趣高，追求個性時尚，注重品質(zhì)設(shè)計。營銷策略：產(chǎn)品突出獨特設(shè)計與高品質(zhì)材料