2026年攜程旅行文案策劃崗位題目解析一、單選題（共5題，每題2分，合計10分）1.攜程在策劃2026年春節(jié)黃金周文案時，應(yīng)優(yōu)先突出哪個地域特色？A.東北冰雪旅游B.西南少數(shù)民族風(fēng)情C.東南亞海島度假D.歐洲浪漫之旅2.針對“自由行”用戶群體，攜程文案中哪種表達方式更易吸引目標客戶？A.“一站式服務(wù)，省心出行”B.“深度體驗，定制專屬行程”C.“性價比之王，吃喝玩樂全包”D.“豪華享受，尊享VIP待遇”3.攜程策劃“親子游”文案時，以下哪個標題更符合年輕父母閱讀習(xí)慣？A.“帶娃旅行必看：10大避坑指南”B.“全家歡樂時光：超值親子套餐”C.“寓教于樂：讓孩子在旅行中成長”D.“豪華親子酒店，給孩子最好的成長禮”4.在策劃暑期海島游文案時，攜程應(yīng)重點強調(diào)哪個賣點？A.機票+酒店套餐折扣B.海灘日出日落美景C.當(dāng)?shù)靥厣朗惩扑]D.航班直飛時間短5.攜程文案中常見的“痛點”描述，以下哪項更符合“懶人”用戶需求？A.“行程太累，無法盡興”B.“簽證麻煩，耗時費力”C.“語言不通，溝通困難”D.“預(yù)訂繁瑣，容易出錯”二、多選題（共4題，每題3分，合計12分）1.攜程策劃“非遺文化體驗”文案時，可以結(jié)合哪些地域元素？A.甘肅敦煌莫高窟B.湖南鳳凰古城C.云南麗江古城D.安徽黃山風(fēng)景區(qū)2.針對“銀發(fā)族”用戶，攜程文案中應(yīng)突出哪些權(quán)益？A.門票優(yōu)惠B.專車接送服務(wù)C.醫(yī)療保險保障D.舒適住宿安排3.在策劃“畢業(yè)旅行”文案時，攜程可以結(jié)合哪些主題？A.“青春不散場：畢業(yè)季狂歡之旅”B.“熱血青春：戶外探險挑戰(zhàn)賽”C.“浪漫告白：情侶專屬浪漫套餐”D.“懷舊之旅：重游母校經(jīng)典線路”4.攜程文案中常用的“情感營銷”手法，以下哪些更易引發(fā)用戶共鳴？A.“旅行是人生最好的課堂”B.“陪伴是最長情的告白”C.“世界那么大，我想去看看”D.“每一次出發(fā)，都是對生活的熱愛”三、簡答題（共3題，每題4分，合計12分）1.攜程策劃“國慶節(jié)”主題文案時，如何結(jié)合地域特色和用戶需求設(shè)計標題？（要求：至少列舉3個不同地域的標題示例，并說明設(shè)計思路。）2.攜程文案中常見的“爆款”要素有哪些？請結(jié)合實際案例說明。3.針對“商旅客戶”，攜程文案應(yīng)如何突出“高效便捷”的核心賣點？（要求：列舉2個文案場景，并說明如何體現(xiàn)“高效便捷”。）四、策劃題（共2題，每題6分，合計12分）1.攜程計劃在2026年夏季推出“畢業(yè)旅行”產(chǎn)品，請設(shè)計一份文案策劃方案，包括：-目標用戶畫像-核心賣點提煉-文案標題及內(nèi)容方向2.攜程希望推出一款“親子游”主題文案，要求結(jié)合地域特色和用戶痛點，設(shè)計一份文案框架，包括：-主題定位-關(guān)鍵痛點-解決方案-文案執(zhí)行要點五、開放題（共1題，10分）攜程在策劃2026年“鄉(xiāng)村振興”旅游文案時，如何結(jié)合地域文化和用戶需求，設(shè)計一份具有社會價值和商業(yè)價值的文案方案？（要求：說明文案目標、核心主題、地域特色挖掘、用戶情感共鳴點，并設(shè)計具體文案內(nèi)容。）答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：2026年春節(jié)黃金周正值西南地區(qū)少數(shù)民族節(jié)日（如壯族三月三），攜程可結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情推出“民族風(fēng)情游”文案，吸引文化體驗型用戶。東南亞和歐洲不屬于春節(jié)旺季，東北冰雪雖熱門但與春節(jié)關(guān)聯(lián)性較弱。2.B解析：自由行用戶追求個性化和深度體驗，文案應(yīng)突出“定制自由”“探索未知”等關(guān)鍵詞，選項B最符合需求。A偏向服務(wù)型，C側(cè)重性價比，D偏向高端客戶。3.C解析：年輕父母關(guān)注教育意義，選項C強調(diào)“寓教于樂”，契合親子游核心需求。A偏向避坑指南，B強調(diào)性價比，D突出豪華體驗，均不如C精準。4.B解析：暑期海島游用戶最關(guān)注“美景”，文案應(yīng)突出日落、沙灘、海浪等視覺元素。A、C、D雖是賣點，但不如B直接吸引眼球。5.D解析：“懶人”用戶厭惡繁瑣流程，文案需強調(diào)“一鍵預(yù)訂”“省心省力”。A、B、C描述的是痛點，但D更直擊用戶需求痛點。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：非遺文化體驗需結(jié)合地域特色，甘肅敦煌、湖南鳳凰、云南麗江均富含非遺資源。黃山以自然風(fēng)光為主，與非遺關(guān)聯(lián)度低。2.A、C、D解析：銀發(fā)族用戶關(guān)注健康和安全，門票優(yōu)惠（A）、醫(yī)療保險（C）、舒適住宿（D）是核心賣點。專車接送雖重要，但非必需。3.A、B、D解析：畢業(yè)旅行主題可圍繞青春、懷舊、挑戰(zhàn)展開。選項C偏向情侶，與畢業(yè)主題關(guān)聯(lián)性弱。4.A、B、C、D解析：情感營銷需引發(fā)共鳴，以上選項均能觸動不同情感需求，無絕對優(yōu)先級。三、簡答題答案與解析1.標題設(shè)計示例及思路-西南地區(qū)：“醉美桂林，山水畫卷等你來繪”-西北地區(qū)：“敦煌煙火氣，一秒穿越千年夢”-東北地區(qū)：“冰雪奇緣，哈爾濱等你來撒野”思路：結(jié)合地域標志性景觀（山水、沙漠、冰雪），用“畫卷”“煙火氣”“奇緣”等詞匯增強畫面感，吸引目標用戶。2.爆款要素及案例-要素：熱點結(jié)合（如節(jié)日）、痛點解決（如“懶人套餐”）、情感共鳴（如“說走就走的旅行”）。-案例：攜程“五一特輯：3天2夜，吃住行全包價”，突出“省心”“超值”，引發(fā)搶購。3.商旅文案“高效便捷”設(shè)計-場景1：“航班+酒店套餐，一鍵預(yù)訂，差旅無憂”解析：強調(diào)“一鍵”“無憂”，突出時間節(jié)省。-場景2：“專車接送至機場，商務(wù)行程再從容”解析：針對商務(wù)人士需求，突出“專車”“從容”，解決通勤痛點。四、策劃題答案與解析1.畢業(yè)旅行文案策劃方案-目標用戶畫像：90后、95后應(yīng)屆畢業(yè)生，追求性價比、社交屬性、個性化體驗。-核心賣點：青春紀念、低預(yù)算高體驗、社交打卡地。-標題及內(nèi)容：-標題：“畢業(yè)不散場，青春不畢業(yè)！”-內(nèi)容：結(jié)合熱門旅行地（如麗江、廈門），設(shè)計“畢業(yè)季特惠套餐”，突出“朋友圈曬圖必備”“性價比之王”。2.親子游文案框架-主題定位：“寓教于樂，全家成長之旅”。-關(guān)鍵痛點：家長怕麻煩、孩子怕無聊。-解決方案：設(shè)計“DIY手工課”“自然探索營”等互動環(huán)節(jié)。-文案執(zhí)行要點：用親子互動場景（如喂海豚、制作手工藝品）引發(fā)共鳴，突出“安全”“有趣”“省心”。五、開放題答案與解析文案方案-目標：推廣鄉(xiāng)村振興旅游，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟價值，傳遞文化自信。-核心主題：“鄉(xiāng)土中國，非遺新生”。-地域特色挖掘：聚焦廣西壯鄉(xiāng)、貴州苗寨等非遺資源豐富的地區(qū)。-用戶情感共鳴點：用“爺爺?shù)募艏垺薄澳棠痰南炄尽钡裙适禄瘍?nèi)容引發(fā)文化認同。-文案內(nèi)容：-標題：“來一次