第一章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)現(xiàn)狀概述第二章縣域消費(fèi)者自熱食品購(gòu)買(mǎi)行為特征第三章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)策略分類(lèi)與效果評(píng)估模型第四章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐第五章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)效果優(yōu)化路徑第六章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)效果研究結(jié)論與建議101第一章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)現(xiàn)狀概述縣域便利店自熱食品市場(chǎng)背景縣域市場(chǎng)作為連接城市與農(nóng)村的重要節(jié)點(diǎn)，近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，自熱食品因其便捷性成為新興消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)《2023年中國(guó)縣域零售消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，2022年縣域地區(qū)自熱食品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28%，其中便利店渠道占比接近60%。這一數(shù)據(jù)揭示了縣域市場(chǎng)在自熱食品消費(fèi)中的巨大潛力，也反映了便利店作為主要銷(xiāo)售渠道的重要性。在縣域地區(qū)，便利店往往更貼近居民生活，能夠提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，因此在自熱食品銷(xiāo)售中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。此外，縣域消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也呈現(xiàn)出與城市市場(chǎng)不同的特點(diǎn)，他們更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的響應(yīng)也更加積極。這些特點(diǎn)為便利店制定自熱食品促銷(xiāo)策略提供了重要參考。便利店可以通過(guò)深入分析縣域市場(chǎng)的消費(fèi)需求和行為特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的促銷(xiāo)方案，從而提升自熱食品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。3縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)策略類(lèi)型與效果對(duì)比價(jià)格折扣促銷(xiāo)買(mǎi)一贈(zèng)一、限時(shí)折扣等自熱食品+飲料組合套餐積分兌換、會(huì)員專(zhuān)享價(jià)周邊合作、節(jié)日主題捆綁銷(xiāo)售促銷(xiāo)會(huì)員專(zhuān)享促銷(xiāo)場(chǎng)景化促銷(xiāo)4影響促銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素分析促銷(xiāo)力度價(jià)格折扣幅度對(duì)銷(xiāo)量和毛利率的影響促銷(xiāo)時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間對(duì)消費(fèi)者參與度的影響產(chǎn)品陳列位置端架陳列與普通貨架的銷(xiāo)量對(duì)比促銷(xiāo)信息傳播渠道口頭傳播與線(xiàn)上推廣的效果差異5不同促銷(xiāo)策略的效果對(duì)比價(jià)格折扣促銷(xiāo)捆綁銷(xiāo)售促銷(xiāo)會(huì)員專(zhuān)享促銷(xiāo)場(chǎng)景化促銷(xiāo)買(mǎi)一贈(zèng)一活動(dòng)使某款自熱火鍋銷(xiāo)量增長(zhǎng)120%，但毛利率下降5個(gè)百分點(diǎn)。折扣力度超過(guò)25%時(shí)邊際效益遞減，實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)38%，對(duì)照組僅19%?？h域消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度高，折扣幅度增加10%時(shí)銷(xiāo)量提升37%。自熱食品+飲料組合套餐使客單價(jià)提升18元，但單品銷(xiāo)量未顯著增加。捆綁銷(xiāo)售適合夜間消費(fèi)場(chǎng)景，如K縣便利店“凌晨3點(diǎn)買(mǎi)一贈(zèng)一”活動(dòng)?？h域消費(fèi)者對(duì)捆綁銷(xiāo)售接受度高，實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%，對(duì)照組僅12%。會(huì)員專(zhuān)享價(jià)活動(dòng)使會(huì)員復(fù)購(gòu)率提升30%，但新客轉(zhuǎn)化率僅為12%。會(huì)員專(zhuān)享促銷(xiāo)適合周末家庭聚會(huì)，如L縣便利店舉辦的自熱火鍋DIY活動(dòng)。會(huì)員體系能有效提升顧客忠誠(chéng)度，但需注意新客獲取成本。周邊合作促銷(xiāo)使銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%，如M縣便利店與加油站合作。節(jié)日主題促銷(xiāo)帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)55%，如N縣便利店推出“趕集套餐”。場(chǎng)景化促銷(xiāo)需結(jié)合本地生活習(xí)慣，如O縣便利店設(shè)置“臨時(shí)取餐點(diǎn)”。602第二章縣域消費(fèi)者自熱食品購(gòu)買(mǎi)行為特征消費(fèi)場(chǎng)景與時(shí)間節(jié)點(diǎn)分析縣域消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自熱食品的場(chǎng)景與城市存在顯著差異，準(zhǔn)確把握這些場(chǎng)景是設(shè)計(jì)促銷(xiāo)策略的前提。通過(guò)對(duì)E縣1000名消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查和便利店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)交叉分析，發(fā)現(xiàn)縣域消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自熱食品的場(chǎng)景主要集中在夜間消費(fèi)、短途出行和家庭聚會(huì)。夜間消費(fèi)場(chǎng)景中，自熱食品成為夜歸人員的首選，銷(xiāo)量占比高達(dá)67%，主要集中在22:00-24:00時(shí)段。便利店需延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。短途出行場(chǎng)景中，自熱食品成為旅行者的必備品，銷(xiāo)量占比23%，主要集中在周末和節(jié)假日。家庭聚會(huì)場(chǎng)景中，自熱食品成為聚會(huì)首選，銷(xiāo)量占比10%，主要集中在周末。此外，時(shí)間節(jié)點(diǎn)分析顯示，周末銷(xiāo)量比工作日高出32%，節(jié)假日銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)45%，這些數(shù)據(jù)為便利店制定促銷(xiāo)策略提供了重要參考。便利店可以根據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的促銷(xiāo)方案，從而提升自熱食品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。8消費(fèi)者畫(huà)像與偏好分析18-30歲（35%）、31-45歲（40%）、45歲以上（25%），以務(wù)工人員和本地居民為主職業(yè)類(lèi)型學(xué)生（28%）、務(wù)工人員（45%）、本地居民（27%），以務(wù)工人員需求為主核心偏好學(xué)生群體更關(guān)注性?xún)r(jià)比，務(wù)工人員偏好口味豐富型產(chǎn)品，本地居民家庭聚會(huì)場(chǎng)景中火鍋類(lèi)產(chǎn)品受歡迎年齡分布9不同職業(yè)群體對(duì)自熱食品的購(gòu)買(mǎi)偏好品牌偏好本地品牌認(rèn)知度高于全國(guó)品牌，如A縣“土特產(chǎn)+自熱食品”組合銷(xiāo)售務(wù)工人員群體31-45歲，對(duì)口味豐富型產(chǎn)品偏好，如麻辣香鍋類(lèi)銷(xiāo)量占比38%本地居民群體45歲以上，家庭聚會(huì)場(chǎng)景中火鍋類(lèi)產(chǎn)品受歡迎，周末銷(xiāo)量占比超60%口味偏好縣域消費(fèi)者更注重傳統(tǒng)口味，如辣味、香味等10不同職業(yè)群體對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的響應(yīng)差異學(xué)生群體務(wù)工人員群體本地居民群體促銷(xiāo)敏感度最高，折扣幅度增加10%時(shí)銷(xiāo)量提升37%。更關(guān)注價(jià)格促銷(xiāo)，如買(mǎi)一贈(zèng)一、限時(shí)折扣等活動(dòng)。實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)42%，對(duì)照組僅20%。客單價(jià)貢獻(xiàn)最大，人均消費(fèi)28元，但對(duì)價(jià)格敏感度低于學(xué)生群體。更關(guān)注產(chǎn)品口味和品質(zhì)，如麻辣香鍋類(lèi)銷(xiāo)量占比38%。實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)25%，對(duì)照組僅15%。家庭聚會(huì)場(chǎng)景中火鍋類(lèi)產(chǎn)品受歡迎，周末銷(xiāo)量占比超60%。對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的響應(yīng)相對(duì)保守，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌。實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)18%，對(duì)照組僅10%。1103第三章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)策略分類(lèi)與效果評(píng)估模型促銷(xiāo)策略類(lèi)型與適用場(chǎng)景自熱食品促銷(xiāo)策略豐富多樣，但并非所有策略都適用于縣域市場(chǎng)。本節(jié)系統(tǒng)梳理各類(lèi)促銷(xiāo)策略的特點(diǎn)，并分析其適用場(chǎng)景。根據(jù)策略形式和目標(biāo)，自熱食品促銷(xiāo)策略可分為四類(lèi)：價(jià)格促銷(xiāo)、體驗(yàn)促銷(xiāo)、會(huì)員促銷(xiāo)和場(chǎng)景促銷(xiāo)。價(jià)格促銷(xiāo)包括買(mǎi)一贈(zèng)一、限時(shí)折扣、捆綁銷(xiāo)售等，適合需求量大的大眾市場(chǎng)，特別是在夜間消費(fèi)場(chǎng)景中效果顯著。體驗(yàn)促銷(xiāo)包括試用裝、DIY活動(dòng)等，適合年輕消費(fèi)群體，特別是在周末和家庭聚會(huì)場(chǎng)景中效果顯著。會(huì)員促銷(xiāo)包括積分兌換、會(huì)員專(zhuān)享價(jià)等，適合培養(yǎng)長(zhǎng)期客戶(hù)，特別是在會(huì)員體系完善的便利店中效果顯著。場(chǎng)景促銷(xiāo)包括周邊合作、節(jié)日主題等，適合特定消費(fèi)場(chǎng)景，特別是在本地生活場(chǎng)景中效果顯著。例如，A縣的“土特產(chǎn)+自熱食品”組合銷(xiāo)售，B縣的“方言促銷(xiāo)”活動(dòng)，C縣的“鄉(xiāng)愁記憶”主題促銷(xiāo)等案例均表明，結(jié)合本地特色和消費(fèi)者需求的促銷(xiāo)策略能夠有效提升促銷(xiāo)效果。便利店可以根據(jù)自身特點(diǎn)和目標(biāo)客戶(hù)群體，選擇合適的促銷(xiāo)策略組合，從而實(shí)現(xiàn)更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。13不同促銷(xiāo)策略的效果評(píng)估指標(biāo)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率、單品銷(xiāo)量、復(fù)購(gòu)率等成本指標(biāo)促銷(xiāo)成本占比、毛利率變化等客戶(hù)指標(biāo)客單價(jià)、新客轉(zhuǎn)化率、會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)等銷(xiāo)量指標(biāo)14促銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)體系評(píng)估模型隨機(jī)森林、梯度提升樹(shù)等機(jī)器學(xué)習(xí)算法成本指標(biāo)促銷(xiāo)成本占比、毛利率變化等客戶(hù)指標(biāo)客單價(jià)、新客轉(zhuǎn)化率、會(huì)員增長(zhǎng)數(shù)等評(píng)估方法層次分析法（AHP）、數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）等15影響促銷(xiāo)效果的關(guān)鍵變量分析促銷(xiāo)力度促銷(xiāo)時(shí)長(zhǎng)產(chǎn)品陳列位置促銷(xiāo)信息傳播渠道價(jià)格折扣幅度對(duì)銷(xiāo)量和毛利率的影響顯著，但超過(guò)25%時(shí)邊際效益遞減。實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)38%，對(duì)照組僅19%，表明促銷(xiāo)力度需合理控制?？h域消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度更高，折扣幅度增加10%時(shí)銷(xiāo)量提升37%?；顒?dòng)持續(xù)時(shí)間對(duì)消費(fèi)者參與度的影響顯著，一般建議持續(xù)7-14天。實(shí)驗(yàn)組參與度提升25%，對(duì)照組僅15%，表明促銷(xiāo)時(shí)長(zhǎng)需合理把握?？h域市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策更沖動(dòng)，短期促銷(xiāo)效果更顯著。端架陳列相比普通貨架銷(xiāo)量提升45%，表明陳列位置的重要性。實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，對(duì)照組僅30%，表明陳列優(yōu)化效果顯著。縣域便利店應(yīng)優(yōu)先考慮端架、收銀臺(tái)等高流量區(qū)域?？陬^傳播影響顯著，實(shí)驗(yàn)組銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%，對(duì)照組僅12%，表明本地化傳播的重要性。線(xiàn)上推廣效果相對(duì)較弱，但可結(jié)合本地生活平臺(tái)進(jìn)行推廣。縣域市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)渠道依賴(lài)度更高，如傳單、社區(qū)公告等。1604第四章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)踐本土化促銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)案例本土化創(chuàng)新是提升促銷(xiāo)效果的關(guān)鍵?？h域市場(chǎng)促銷(xiāo)策略必須結(jié)合本地特色，本節(jié)通過(guò)典型案例分析本土化創(chuàng)新的成功要素。例如，N縣“土特產(chǎn)+自熱食品”組合促銷(xiāo)將本地臘肉、酸菜等特產(chǎn)與自熱食品組合銷(xiāo)售，銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，客單價(jià)提升28元。這種策略成功地將本地特色融入促銷(xiāo)活動(dòng)中，吸引了更多消費(fèi)者。B縣的“方言促銷(xiāo)”活動(dòng)使用本地方言錄制促銷(xiāo)視頻，顧客參與度提升35%，新客轉(zhuǎn)化率增加18%。這種策略通過(guò)使用本地化溝通語(yǔ)言，增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感連接。P縣的“鄉(xiāng)愁記憶”主題促銷(xiāo)推出懷舊口味自熱食品，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)32%，復(fù)購(gòu)率提升22%。這種策略通過(guò)挖掘本地文化元素，成功喚起了消費(fèi)者的情感共鳴。這些案例表明，本土化創(chuàng)新能夠有效提升促銷(xiāo)效果，縣域便利店可以通過(guò)深入挖掘本地特色，設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的促銷(xiāo)方案。18數(shù)字化促銷(xiāo)工具應(yīng)用實(shí)踐會(huì)員管理通過(guò)微信群、小程序?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析利用POS系統(tǒng)分析消費(fèi)行為線(xiàn)上引流通過(guò)抖音直播、短視頻推廣19促銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)案例季節(jié)性促銷(xiāo)在特定季節(jié)推出主題促銷(xiāo)活動(dòng)工地食堂合作與建筑工地食堂合作推出“午餐升級(jí)包”廟會(huì)特惠活動(dòng)在廟會(huì)期間推出“傳統(tǒng)口味”自熱食品社區(qū)便利店促銷(xiāo)在社區(qū)便利店推出“周末特價(jià)”活動(dòng)20本土化促銷(xiāo)策略的成功要素挖掘本地特色使用本地化溝通語(yǔ)言融入本地生活場(chǎng)景結(jié)合數(shù)字化工具結(jié)合本地特色的產(chǎn)品和促銷(xiāo)方式，如土特產(chǎn)、方言、傳統(tǒng)口味等。例如N縣“土特產(chǎn)+自熱食品”組合銷(xiāo)售，銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%，客單價(jià)提升28元。本地特色能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和購(gòu)買(mǎi)意愿。使用本地方言、本地文化元素等，如B縣的“方言促銷(xiāo)”活動(dòng)。例如使用本地方言錄制促銷(xiāo)視頻，顧客參與度提升35%，新客轉(zhuǎn)化率增加18%。本地化溝通語(yǔ)言能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的情感連接。結(jié)合本地生活習(xí)慣和場(chǎng)景，如P縣的“鄉(xiāng)愁記憶”主題促銷(xiāo)。例如推出懷舊口味自熱食品，帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)32%，復(fù)購(gòu)率提升22%。本地生活場(chǎng)景能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴。結(jié)合會(huì)員管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具等，如A縣的“24小時(shí)便利店”。例如通過(guò)小程序優(yōu)惠券，線(xiàn)上訂單占比從5%提升至18%，但線(xiàn)下門(mén)店客單價(jià)下降12元。數(shù)字化工具能夠提升促銷(xiāo)效率和精準(zhǔn)度。2105第五章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)效果優(yōu)化路徑促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化方法促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化是提升效果的重要手段。單一促銷(xiāo)策略效果有限，組合策略能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。本節(jié)探討促銷(xiāo)策略組合的優(yōu)化方法。促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化模型：價(jià)格+體驗(yàn)組合、會(huì)員+場(chǎng)景組合、線(xiàn)上+線(xiàn)下組合等。例如，A縣的“買(mǎi)一贈(zèng)一+DIY活動(dòng)”使銷(xiāo)量增長(zhǎng)38%，客單價(jià)提升28元。這種策略通過(guò)價(jià)格折扣和體驗(yàn)促銷(xiāo)的組合，有效提升了銷(xiāo)量和客單價(jià)。B縣的“會(huì)員專(zhuān)享+周末套餐”使客單價(jià)提升22元。這種策略通過(guò)會(huì)員促銷(xiāo)和場(chǎng)景促銷(xiāo)的組合，有效提升了客單價(jià)。C縣的“抖音直播+門(mén)店秒殺”活動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%。這種策略通過(guò)線(xiàn)上引流和線(xiàn)下促銷(xiāo)的組合，有效提升了銷(xiāo)量。促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化需要考慮門(mén)店特點(diǎn)、目標(biāo)客戶(hù)群體、產(chǎn)品組合等因素，通過(guò)數(shù)據(jù)分析科學(xué)組合，才能實(shí)現(xiàn)最佳效果。23促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)模型構(gòu)建歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、促銷(xiāo)參數(shù)、市場(chǎng)環(huán)境數(shù)據(jù)算法選擇隨機(jī)森林、梯度提升樹(shù)等機(jī)器學(xué)習(xí)算法模型驗(yàn)證D縣的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率可達(dá)72%輸入變量24基于數(shù)據(jù)的促銷(xiāo)優(yōu)化方法數(shù)據(jù)采集POS系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)、線(xiàn)上平臺(tái)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析銷(xiāo)量趨勢(shì)、顧客畫(huà)像、促銷(xiāo)效果策略調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品組合、調(diào)整促銷(xiāo)力度25促銷(xiāo)效果優(yōu)化路徑促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)模型構(gòu)建基于數(shù)據(jù)的促銷(xiāo)優(yōu)化通過(guò)價(jià)格折扣和體驗(yàn)促銷(xiāo)的組合，有效提升了銷(xiāo)量和客單價(jià)。通過(guò)會(huì)員促銷(xiāo)和場(chǎng)景促銷(xiāo)的組合，有效提升了客單價(jià)。通過(guò)線(xiàn)上引流和線(xiàn)下促銷(xiāo)的組合，有效提升了銷(xiāo)量。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，建立促銷(xiāo)效果預(yù)測(cè)模型，提高促銷(xiāo)活動(dòng)的精準(zhǔn)度。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，科學(xué)組合促銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)最佳效果。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整，優(yōu)化促銷(xiāo)活動(dòng)，提升促銷(xiāo)效果。通過(guò)POS系統(tǒng)、會(huì)員系統(tǒng)、線(xiàn)上平臺(tái)等，采集促銷(xiāo)數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，挖掘消費(fèi)者需求和行為特點(diǎn)。通過(guò)策略調(diào)整，優(yōu)化促銷(xiāo)方案，提升促銷(xiāo)效果。2606第六章縣域便利店自熱食品促銷(xiāo)效果研究結(jié)論與建議研究結(jié)論總結(jié)本報(bào)告通過(guò)系統(tǒng)分析縣域市場(chǎng)自熱食品促銷(xiāo)現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為、策略設(shè)計(jì)等問(wèn)題，得出以下結(jié)論：縣域市場(chǎng)自熱食品促銷(xiāo)效果顯著高于城市市場(chǎng)，但存在明顯異質(zhì)性?？h域消費(fèi)者對(duì)價(jià)格促銷(xiāo)敏感度高于品牌忠誠(chéng)度。本土化創(chuàng)新是提升促銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。數(shù)字化工具應(yīng)用不足但潛力巨大。促銷(xiāo)策略組合優(yōu)化是提升效果的重要手段?？h域市場(chǎng)促銷(xiāo)策略需結(jié)合本地特色和數(shù)字化手段設(shè)計(jì)。通過(guò)深入分析縣域市場(chǎng)的消費(fèi)需求和行為特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更具針對(duì)性的促銷(xiāo)方案，才能提升自熱食品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。28對(duì)便利店的建議產(chǎn)品策略開(kāi)發(fā)符合本地口味的自熱食品