2025年大學(xué)大四（廣告學(xué)）廣告效果評(píng)估基礎(chǔ)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在題后的括號(hào)內(nèi)）1.廣告效果評(píng)估的核心目的是（）A.評(píng)估廣告投放的成本B.了解廣告對(duì)消費(fèi)者的影響C.分析廣告的創(chuàng)意水平D.統(tǒng)計(jì)廣告的傳播范圍2.以下哪種指標(biāo)不屬于廣告認(rèn)知效果評(píng)估指標(biāo)（）A.廣告到達(dá)率B.廣告回憶率C.品牌知名度D.購買轉(zhuǎn)化率3.廣告效果的形成是一個(gè)復(fù)雜的過程，其中廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響屬于（）A.短期效果B.中期效果C.長期效果D.即時(shí)效果4.在廣告效果評(píng)估中，通過分析消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解和反應(yīng)來評(píng)估的是（）A.傳播效果B.銷售效果C.心理效果D.社會(huì)效果5.下列關(guān)于廣告效果評(píng)估的科學(xué)性原則，說法錯(cuò)誤的是（）A.評(píng)估方法要科學(xué)B.樣本選擇要科學(xué)C.數(shù)據(jù)處理要科學(xué)D.評(píng)估結(jié)果要符合主觀意愿6.廣告效果評(píng)估的流程中，首先要明確的是（）A.評(píng)估目標(biāo)B.評(píng)估方法C.評(píng)估指標(biāo)D.評(píng)估周期7.以下哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于對(duì)廣告?zhèn)鞑ミ^程中各環(huán)節(jié)效果的評(píng)估（）A.實(shí)驗(yàn)法B.問卷調(diào)查法C.觀察法D.訪談法8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系中，反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售直接影響的指標(biāo)是（）A.銷售額B.市場占有率C.利潤率D.以上都是9.在廣告效果評(píng)估中，考慮到廣告效果的滯后性，通常需要進(jìn)行（）A.短期評(píng)估B.中期評(píng)估C.長期評(píng)估D.不定期評(píng)估10.廣告效果評(píng)估的主體不包括（）A.廣告主B.廣告公司C.消費(fèi)者D.媒體第II卷二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在題后的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告效果評(píng)估的意義包括（）A.幫助廣告主了解廣告投放效果B.為廣告公司改進(jìn)廣告策略提供依據(jù)C.促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展D.提高消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度E.增強(qiáng)媒體對(duì)廣告的吸引力2.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.廣告認(rèn)知效果B.廣告?zhèn)鞑バЧ鸆.廣告銷售效果D.廣告心理效果E.廣告社會(huì)效果3.廣告效果評(píng)估的方法有（）A.實(shí)驗(yàn)法B.問卷調(diào)查法C.觀察法D.訪談法E.文獻(xiàn)研究法4.廣告效果評(píng)估指標(biāo)體系中的心理效果指標(biāo)包括（）A.廣告知名度B.廣告美譽(yù)度C.廣告忠誠度D.廣告理解度E.廣告記憶度5.在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，需要考慮的因素有（）A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.用戶特征D.市場環(huán)境E.競爭對(duì)手情況三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說法的對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×”）1.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注廣告的短期效果。（×）2.廣告認(rèn)知效果評(píng)估主要是看消費(fèi)者是否記住了廣告內(nèi)容。（×）3.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系是固定不變的。（×）4.實(shí)驗(yàn)法是一種比較科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法。（√）5.廣告銷售效果評(píng)估可以直接反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。（×）6.消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度不會(huì)影響廣告效果。（×）7.廣告效果評(píng)估的主體只能是廣告主。（×）8.廣告效果評(píng)估的流程是固定的，不能修改。（×）9.廣告效果評(píng)估不需要考慮市場環(huán)境因素。（×）10.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以為廣告策略的調(diào)整提供依據(jù)。（√）四、材料分析題（共2題，每題15分）材料一某品牌推出了一款新的手機(jī)廣告，在各大媒體平臺(tái)進(jìn)行投放。投放一段時(shí)間后，進(jìn)行了廣告效果評(píng)估。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度較高，但對(duì)廣告中手機(jī)功能的理解存在偏差。同時(shí)，市場銷售數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)的銷量并沒有明顯提升。1.請(qǐng)分析該廣告在認(rèn)知效果和銷售效果方面存在的問題。2.針對(duì)這些問題，你認(rèn)為可以采取哪些改進(jìn)措施？五、論述題（共1題，每題20分）論述廣告效果評(píng)估對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展的重要性。答案：第I卷答案1.B2.D3.B4.C5.D6.A7.A8.D9.C10.D第II卷答案二、多項(xiàng)選擇題答案1.ABC2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ACDE三、判斷題答案1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、材料分析題答案1.認(rèn)知效果方面，消費(fèi)者對(duì)廣告認(rèn)知度高，但對(duì)手機(jī)功能理解有偏差，說明廣告在信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性上存在問題。銷售效果方面，銷量未明顯提升，可能是廣告未能有效激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，或者產(chǎn)品本身存在其他影響銷售的因素。2.改進(jìn)措施：重新審視廣告內(nèi)容，確保手機(jī)功能介紹清晰準(zhǔn)確；優(yōu)化廣告創(chuàng)意，突出產(chǎn)品優(yōu)勢和獨(dú)特賣點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力；結(jié)合市場調(diào)研，分析產(chǎn)品其他可能影響銷售的因素并加以改進(jìn)。五、論述題答案廣告效果評(píng)估對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。它能幫助廣告主了解廣告投放效果，合理分配預(yù)算，提高投資回報(bào)率，從而推動(dòng)廣告主持續(xù)投放廣告，促進(jìn)廣告市場繁榮。對(duì)于廣告公司而言，通過評(píng)估可總結(jié)經(jīng)驗(yàn)