2025年高職（景區(qū)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)）推廣實(shí)操試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）請(qǐng)從以下每題的四個(gè)選項(xiàng)中，選出一個(gè)最符合題意的答案。（總共10題，每題3分）1.景區(qū)營(yíng)銷推廣中，以下哪種渠道能最精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕且熱愛社交分享的潛在游客群體？A.傳統(tǒng)電視廣告B.社交媒體平臺(tái)C.戶外大型廣告牌D.報(bào)紙廣告2.為了提升景區(qū)在淡季的知名度，以下哪種推廣策略最為有效？A.推出限量?jī)?yōu)惠套票B.舉辦主題文化活動(dòng)C.與旅行社深度合作D.加大線上廣告投放3.景區(qū)進(jìn)行線上推廣時(shí)，制作吸引人的短視頻，關(guān)鍵在于突出景區(qū)的A.歷史文化背景B.門票價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.核心特色亮點(diǎn)D.周邊交通情況4.當(dāng)景區(qū)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪種營(yíng)銷推廣方式有助于樹立獨(dú)特的品牌形象？A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功策略B.強(qiáng)調(diào)景區(qū)的綜合服務(wù)質(zhì)量C.挖掘并傳播景區(qū)的小眾特色D.降低門票價(jià)格吸引游客5.景區(qū)與在線旅游平臺(tái)合作推廣，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)的A.頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格B.用戶評(píng)價(jià)體系C.流量規(guī)模和用戶群體D.客服響應(yīng)速度6.在景區(qū)營(yíng)銷推廣中，利用大數(shù)據(jù)分析可以更好地了解游客的A.穿著喜好B.消費(fèi)能力C.出行方式D.興趣偏好和行為習(xí)慣7.景區(qū)舉辦親子主題活動(dòng)進(jìn)行推廣，主要目標(biāo)受眾是A.年輕情侶B.家庭游客C.老年游客D.學(xué)生群體8.景區(qū)營(yíng)銷推廣中，與當(dāng)?shù)刂朗巢┲骱献?，主要是為了推廣景區(qū)的A.自然風(fēng)光B.文化遺跡C.特色美食體驗(yàn)D.住宿設(shè)施9.為了提高景區(qū)推廣信息的傳播速度和范圍，以下哪種方式效果最佳？A.定期舉辦線下講座B.優(yōu)化景區(qū)官網(wǎng)內(nèi)容C.利用網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行口碑傳播D.參加行業(yè)展會(huì)10.景區(qū)營(yíng)銷推廣中，針對(duì)老年游客群體，應(yīng)突出景區(qū)的A.刺激冒險(xiǎn)項(xiàng)目B.便捷交通設(shè)施C.文化內(nèi)涵和休閑舒適環(huán)境D.高科技體驗(yàn)項(xiàng)目第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述景區(qū)營(yíng)銷推廣中社交媒體平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)及如何有效利用這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣。12.（15分）假設(shè)景區(qū)計(jì)劃推出新的旅游產(chǎn)品，闡述制定推廣方案的主要步驟和要點(diǎn)。13.（15分）分析景區(qū)在不同季節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)采取的差異化策略。14.（15分）閱讀以下材料：某景區(qū)知名度較低，游客數(shù)量稀少。景區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美，但缺乏特色宣傳點(diǎn)。周邊交通不太便利。請(qǐng)根據(jù)材料，為該景區(qū)制定一份提升知名度和游客量的營(yíng)銷推廣方案。15.（15分）閱讀以下材料：某熱門景區(qū)在旺季時(shí)游客爆棚，出現(xiàn)了服務(wù)質(zhì)量下降、游客體驗(yàn)不佳等問題。請(qǐng)針對(duì)該情況，提出景區(qū)在旺季營(yíng)銷推廣中如何平衡游客數(shù)量與服務(wù)質(zhì)量的建議。答案：1.B2.B3.C4.C5.C6.D7.B8.C9.C10.C11.社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、能精準(zhǔn)定位受眾。利用優(yōu)勢(shì)推廣：創(chuàng)建官方賬號(hào)，定期發(fā)布景區(qū)美景、活動(dòng)等內(nèi)容；發(fā)起互動(dòng)話題，吸引游客參與討論；與網(wǎng)紅達(dá)人合作，借助其影響力擴(kuò)大宣傳；根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化推廣策略。12.步驟和要點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾需求和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況；確定產(chǎn)品特色和定位；制定推廣目標(biāo)和預(yù)算；選擇合適推廣渠道，如線上線下結(jié)合；策劃推廣活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等；持續(xù)跟蹤評(píng)估，根據(jù)反饋調(diào)整方案。13.春季：突出春暖花開、踏青主題，舉辦賞花節(jié)等活動(dòng)吸引游客。夏季：主打清涼避暑、水上娛樂項(xiàng)目，推出優(yōu)惠套票。秋季：強(qiáng)調(diào)秋景特色，舉辦采摘、登山等活動(dòng)。冬季：以冰雪景觀、溫泉養(yǎng)生為賣點(diǎn)，推出特色旅游線路。14.方案：加強(qiáng)景區(qū)特色挖掘，如獨(dú)特的自然生態(tài)或民俗文化；改善交通，與交通部門合作開通專線；線上利用社交媒體、旅游論壇等廣泛宣傳；線下參加旅游展會(huì)，在周邊城市舉辦推介會(huì)；與旅行社合作推出優(yōu)惠套餐；舉辦主題活動(dòng)吸引游客。15.建議：提前發(fā)布限流公告，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行；優(yōu)化服務(wù)流