2025年高職（平面廣告設(shè)計）廣告創(chuàng)意階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特的表現(xiàn)形式B.新穎的創(chuàng)意概念C.準(zhǔn)確傳達(dá)信息D.引起受眾興趣2.以下哪種思維方式對廣告創(chuàng)意最為重要（）A.邏輯思維B.逆向思維C.發(fā)散思維D.聚合思維3.廣告創(chuàng)意中，“以小見大”體現(xiàn)的是（）A.關(guān)聯(lián)性原則B.獨創(chuàng)性原則C.震撼性原則D.簡潔性原則4.創(chuàng)意簡報的作用不包括（）A.明確廣告目標(biāo)B.限制創(chuàng)意方向C.提供必要信息D.促進(jìn)團(tuán)隊協(xié)作5.廣告創(chuàng)意的過程通常不包括（）A.收集素材B.確定主題C.制作廣告片D.反復(fù)修改6.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法（）A.夸張B.對比C.抄襲D.幽默第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在每題的橫線上填寫正確答案。1.廣告創(chuàng)意的三要素是______、______、______。2.頭腦風(fēng)暴法的原則有______、______、______、______。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰。1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。（10分）2.如何提高廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性？（10分）四、案例分析題（共20分）材料：某飲料品牌推出一款新口味飲料，廣告創(chuàng)意是一個年輕人在炎熱的沙漠中，突然發(fā)現(xiàn)一瓶該品牌飲料，喝了之后瞬間充滿活力，穿越沙漠。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該廣告創(chuàng)意的特點及效果。1.分析該廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性。（10分）2.分析該廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性。（10分）五、創(chuàng)作題（共20分）材料：某運動品牌要推出一款新運動鞋，目標(biāo)受眾為熱愛運動的年輕人。答題要求：請根據(jù)給定材料，創(chuàng)作一個廣告創(chuàng)意方案，包括創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式、傳播渠道等。1.闡述創(chuàng)意概念。（10分）2.說明表現(xiàn)形式。（5分）3.列舉傳播渠道。（5分）答案：一、1.B2.C3.A4.B5.C6.C二、1.創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式、傳播渠道2.自由奔放、嚴(yán)禁批評、以量求質(zhì)、見解無專利三、1.廣告創(chuàng)意流程一般為收集資料、分析資料、產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展創(chuàng)意、評估創(chuàng)意等步驟。收集資料要廣泛全面，分析資料找出關(guān)鍵問題和機(jī)會點，產(chǎn)生創(chuàng)意運用多種思維方式，發(fā)展創(chuàng)意細(xì)化完善，評估創(chuàng)意從多個角度考量其可行性和有效性。2.提高廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性，要打破常規(guī)思維，培養(yǎng)發(fā)散思維和逆向思維能力；深入挖掘產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾需求，找到獨特的切入點；關(guān)注社會熱點和趨勢，結(jié)合時代元素創(chuàng)造新穎的創(chuàng)意；鼓勵團(tuán)隊成員分享不同觀點，相互啟發(fā)碰撞出獨特的創(chuàng)意火花。四、1.關(guān)聯(lián)性：該廣告創(chuàng)意將飲料與年輕人在沙漠中需要活力的場景緊密關(guān)聯(lián)，突出了飲料能迅速補充活力的特點，與產(chǎn)品功能相關(guān)，容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，認(rèn)為在類似場景下該飲料能發(fā)揮作用，具有較強的關(guān)聯(lián)性。2.獨創(chuàng)性：以年輕人在沙漠中喝飲料充滿活力穿越沙漠這一獨特場景展現(xiàn)，區(qū)別于常見的廣告表現(xiàn)形式，給人新鮮感，能吸引觀眾注意力，使品牌在眾多廣告中脫穎而出，具有較高的獨創(chuàng)性。五、1.創(chuàng)意概念：以“突破極限，釋放無限可能”為創(chuàng)意概念，強調(diào)這款新運動鞋能助力年輕人在運動中突破自我，展現(xiàn)出超越平凡的運動力量。2.表現(xiàn)形式：可以拍攝一組年輕人穿著該運動鞋進(jìn)行各種高難度運動的精彩瞬間，如極限跑酷、空中滑板等，配以動感激昂的音樂，突出運動鞋的高性能和助力運動的效果。3.傳播渠道：利用社交媒體