標(biāo)題:卡通人物形象在兒童品牌包裝中的運(yùn)用策略研究中文摘要卡通人物形象是通過一定的夸張、簡單而前衛(wèi)的造型吸引他人的目光，并在藝術(shù)創(chuàng)造中獲得一定的商業(yè)價(jià)值的大眾文化?？ㄍㄐ蜗笞鳛榭ㄍㄋ囆g(shù)中獨(dú)特的“主角”，不僅體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性，還為更多的觀眾潮流思想起到一定的引導(dǎo)作用。隨著社會(huì)商業(yè)化的發(fā)展，很多企業(yè)通過一定的卡通人物形象來吸引消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大自身的品牌影響力和親和力。本文主要分析了卡通人物形象的基本特征、卡通的藝術(shù)性在廣告中的展現(xiàn)、卡通人物在廣告中的作用等，并引申出廣告卡通人物在廣告中應(yīng)注意的問題，最后通過分析市場選擇卡通人物做廣告的影響力，提出了卡通藝術(shù)在品牌建設(shè)中的期待。關(guān)鍵詞：卡通人物；形象；廣告作用目錄27313_WPSOffice_Level1緒論 224060_WPSOffice_Level1一、卡通人物形象的基本特征 224541_WPSOffice_Level2（一）簡約 27519_WPSOffice_Level2（二）形象 222548_WPSOffice_Level2（三）夸張 222584_WPSOffice_Level1二、卡通人物在廣告中的作用 326930_WPSOffice_Level2（一）引領(lǐng)潮流 323422_WPSOffice_Level2（二）呈表現(xiàn)力 318591_WPSOffice_Level2（三）吸引消費(fèi) 323071_WPSOffice_Level2（四）品牌印象 327687_WPSOffice_Level1三、卡通形象兒童品牌應(yīng)用的現(xiàn)狀 412005_WPSOffice_Level2（一）卡通形象兒童品牌包裝中的應(yīng)用模式 422232_WPSOffice_Level31.商標(biāo)形式 415980_WPSOffice_Level32.展示形式 46550_WPSOffice_Level33.綜合形式 5472_WPSOffice_Level2（二）卡通形象兒童品牌包裝中存在的問題 53456_WPSOffice_Level31.生搬硬套 518478_WPSOffice_Level32.缺乏靈動(dòng) 615971_WPSOffice_Level33.缺乏民族化 627513_WPSOffice_Level2（三）卡通形象兒童品牌包裝中的成功案例 728102_WPSOffice_Level1四、通形象兒童品牌包裝中的設(shè)計(jì)理念與策略 824616_WPSOffice_Level2（一）不斷完善象征意義 86997_WPSOffice_Level2（二）發(fā)揮卡通自身作用 930790_WPSOffice_Level2（三）從傳統(tǒng)文化汲取營養(yǎng) 99658_WPSOffice_Level1結(jié)論 916759_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 10緒論隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展，一些企業(yè)通過利用卡通為自己的企業(yè)做宣傳，以促進(jìn)自身的知名度或提升企業(yè)在廣大群眾心目中的地位。與此同時(shí)，一些品牌、產(chǎn)品代言人紛紛呈現(xiàn)在人們的視野，之后，可愛而幽默性的卡通人物形象出現(xiàn)在人們的視線，這種豐富而逼真的形象不僅帶動(dòng)了人們關(guān)注率的提升，還改變了人們精神觀。卡通已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，帶給人們的除了輕松愉悅的視覺盛宴之外，還帶給人們無限的思考和快樂，極大滿足了人們的精神需求。一、卡通人物形象的基本特征（一）簡約卡通作為一門獨(dú)特的藝術(shù)形式，其本身具有一定的藝術(shù)特征，在古代就有相關(guān)的文化體現(xiàn)，其中的代表作為“圖騰”。通過一定的卡通人物形象，我們不僅可以通過視覺刺激而獲得一定的審美傳達(dá)，還可以明白其中蘊(yùn)含的精神，為提升我們的審美感知奠定獨(dú)特的基礎(chǔ)。卡通的經(jīng)典設(shè)計(jì)針對的閱讀群體沒有年齡限制，不論人們的年齡大小、文化程度如何，通過觀看卡通人物形象，人們可以意會(huì)其中的含義，打破傳統(tǒng)交流的障礙，為此，卡通人物形象正在被越來越多的人們所青睞。（二）形象卡通人物形象的來源是廣泛的，多采用比較夸張和擬人的手法，使得形象更加逼真和富有吸引力。本著快樂、有趣、吸引人、時(shí)尚的理念，卡通人物形象更加強(qiáng)調(diào)精神高度的享受，大多以人物造型的形象呈現(xiàn)，使得形象具有了活力與情感，這樣生動(dòng)、鮮活的形象使得生活不再單調(diào)和灰暗，并且這種大眾藝術(shù)帶有一定的傳染性，浸潤人們的心靈。（三）夸張卡通形象一般從外形上呈現(xiàn)給大眾的是比較夸張的形象，卡通擺出的姿勢造型是人類無法達(dá)成的，通過異于常規(guī)的變形，深受大眾的喜愛?？ㄍㄐ蜗蠹杏腥ぁ⒖蓯蹫橐惑w，對緩解人的緊張情緒、苦悶心情等都有很好的“療效”。在卡通身上，大眾可以看到一種靈動(dòng)生命的跡象，尤其是針對兒童品牌包裝而設(shè)置的卡通人物形象，既符合兒童的可愛心理，還能提升兒童的觀察力和想象力。二、卡通人物在廣告中的作用（一）引領(lǐng)潮流卡通的形象是經(jīng)過設(shè)計(jì)者不斷思考和創(chuàng)新的結(jié)果，通常設(shè)計(jì)者會(huì)采用一定的流行元素，通過一定的搭配與修飾，吸引更多的消費(fèi)者。對于兒童品牌包裝而言，我們可以在很多玩具包裝中看到兒童劇的縮影，比如奧特曼、米老鼠等，這些產(chǎn)品一上市就被很多兒童所喜愛。在吸引兒童注意力的同時(shí)，“米老鼠”等品牌兒童服裝漸漸多頻率出現(xiàn)在群眾的視野。其品牌下的很多兒童文具也相繼誕生，在各大實(shí)體店和網(wǎng)店均有銷售提升的趨勢，體現(xiàn)了開通人物在兒童品牌包裝中的影響力。（二）呈表現(xiàn)力傳統(tǒng)廣告中大都是以文字的形式呈現(xiàn)出來，不僅無法提起群眾的欣賞興趣，也無法達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的?？ㄍㄐ蜗笾型ㄟ^采用富有感情色彩的動(dòng)畫，造型生動(dòng)的形象突破了傳統(tǒng)卡通中的文字等約束，使得消費(fèi)者即便不看文字都能知道產(chǎn)品的性能和用途。在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以通過創(chuàng)意構(gòu)思，制造出簡單或奇特的形象，內(nèi)涵極其豐富，視覺沖擊力也較大，便于客戶回憶和傳播，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。（三）吸引消費(fèi)卡通人物造型在造型、動(dòng)作等方面都有其獨(dú)有的個(gè)性，和真實(shí)的世界不同但又比真實(shí)世界更可愛，給人一種親切又陌生的距離感。在卡通設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作者可以隨意改變卡通的姿勢、造型等，并且不受嚴(yán)格比例和顏色的限制?？ㄍǖ倪x材、創(chuàng)意與表現(xiàn)形式等具有一定的自由性，消費(fèi)者通過在卡通的視覺刺激中感受到產(chǎn)品的幽默、詼諧與俏皮等，從而產(chǎn)生購買產(chǎn)品的沖動(dòng)，大大提升產(chǎn)品商家的消費(fèi)額。（四）品牌印象在廣告中應(yīng)用卡通形象因素，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹立起品牌形象。例如一些企業(yè)在應(yīng)用兒童比較感興趣的卡通之后，更容易在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利的位置，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，并且構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象。如何解決產(chǎn)品在不同文化區(qū)域的擴(kuò)散，如今成了企業(yè)在全球化進(jìn)程中所要面對的一個(gè)復(fù)雜的、難以解決的一個(gè)營銷難題。但卡通人物形象的應(yīng)用，卻有可能解決這一復(fù)雜的問題。由于卡通形象具有一種超越不同文化獲取廣泛認(rèn)同的特點(diǎn)，尤其是一些動(dòng)漫形象，比如米老鼠、哪吒等，能夠跨越不同的文化區(qū)域，獲取不同文化地域消費(fèi)者的喜愛。因此，創(chuàng)造性的運(yùn)用一種動(dòng)漫形象，使廣告能夠跨越不同的文化獲得較為廣泛的認(rèn)同就成為一種可能。這對于品牌來說，其重要性不言而喻。三、卡通形象兒童品牌應(yīng)用的現(xiàn)狀（一）卡通形象兒童品牌包裝中的應(yīng)用模式卡通在兒童品牌包裝中應(yīng)用的實(shí)際案例比較多，比如兒童護(hù)膚品郁美凈的包裝、飲料爽歪歪的外在包裝、兒童書包上的喜羊羊、鉛筆盒上的奧特曼等，這些印刻有卡通形象的產(chǎn)品可謂眾多紛呈，從嚴(yán)格意義上分析，這些形象基本可以分為三類。1.商標(biāo)形式商標(biāo)型的卡通形象一般直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的商標(biāo)，這樣的設(shè)計(jì)更直觀，消費(fèi)者一看到圖案就會(huì)對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的了解，既給消費(fèi)者帶來一定的視覺沖擊，也便于消費(fèi)者快速選擇自己喜歡的品種樣式。這種直接將本品牌的商標(biāo)印在產(chǎn)品包裝的卡通，會(huì)給消費(fèi)者一種安心和信任的消費(fèi)心理，能大大穩(wěn)定品牌在消費(fèi)者心中的長久地位。如圖3-1中的娃娃狗兒童潤膚霜。圖3-1娃娃狗兒童潤膚霜2.展示形式隨著社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品外在的包裝要求越來越高，為此，廠家也煞費(fèi)苦心研究新型的卡通包裝，廠家會(huì)根據(jù)自己產(chǎn)品的形狀、大小及特殊性能進(jìn)行包裝更新，這樣才能吸引更多的顧客駐足。例如圖3-2哆啦A夢型的碗，其包裝在外在上使用了可愛的哆啦A夢作為產(chǎn)品的代言人，在駐足的那一刻，一定會(huì)讓喜歡哆啦A夢者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和想象，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售額。圖3-2哆啦A夢型的碗3.綜合形式綜合形式的卡通形象是集中商標(biāo)形式與展示形式為一體的綜合類型，也就是卡通形象既是產(chǎn)品商標(biāo)的一部分，又是產(chǎn)品展示的一部分，體現(xiàn)了內(nèi)外一致性的特點(diǎn)。這種形式的卡通形象會(huì)給人一種整體的印象，例如，圖3-3展示的是綜合形式卡通的模板，這類產(chǎn)品把商標(biāo)作為包裝的外在內(nèi)容，也延伸出不同的展示形式，給消費(fèi)者視覺上的一致刺激，激發(fā)購買者的沖動(dòng)。圖3-3卡通兒童郁美凈（二）卡通形象兒童品牌包裝中存在的問題現(xiàn)在市場競爭日益激烈，并且消費(fèi)者也漸漸提升了對知名產(chǎn)品的外在包裝追求，為了刺激客戶的興趣，吸引客戶的眼珠，企業(yè)在同質(zhì)量的前提下為了提升自己品牌的競爭力，只能在品牌包裝上下功夫了。才用卡通人物形象進(jìn)行品牌包裝不失為一種有效的方式，但并不說明任何卡通包裝都是企業(yè)的“福星”，如果采用不恰當(dāng)反而會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。1.生搬硬套兒童品牌產(chǎn)品的卡通形象除了是兒童喜歡的造型之外，在選擇題材上也要與產(chǎn)品內(nèi)容相契合。一旦卡通形象與產(chǎn)品內(nèi)容不符時(shí)，會(huì)產(chǎn)生事倍功半甚至讓人產(chǎn)生不知所云的效果。但在實(shí)際生活中，可以看到很多產(chǎn)品外在卡通包裝與內(nèi)容不符的現(xiàn)象。比如，QQ星兒童乳酸菌為了吸引兒童購買產(chǎn)品，在外在包裝上提供了QQ的字樣包裝，殊不知，國內(nèi)很多家長正在努力限制兒童上網(wǎng)和玩游戲等。這樣的包裝單從外在來看，并不足以引起兒童的關(guān)注，更不會(huì)激發(fā)家長為兒童購買的動(dòng)機(jī)。曾有一份對兒童的調(diào)查，讓小學(xué)生在《鎧甲勇士》和《喜羊羊》之間做出選擇。結(jié)果男生對《鎧甲勇士》的喜愛明顯高于女生，而女生喜歡《喜羊羊》的數(shù)量也高于男生。所以，企業(yè)在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，要綜合考慮兒童的年齡特點(diǎn)、性別特點(diǎn)等。“大明星，小產(chǎn)品”現(xiàn)象在現(xiàn)在的產(chǎn)品中也隨處可見，意思是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品為了提升自己知名度在卡通形象選擇上故意將那些被廣大兒童都喜歡的形象用在其包裝上。比如關(guān)于喜羊羊的卡通形象，我們幾乎可以在很多產(chǎn)品中尋找它們的身影，如喜羊羊乳酸菌、喜羊羊繪畫本、喜羊羊鋁膜鋁箔氣球、喜羊羊毛巾、喜羊羊筆筒等等。當(dāng)太多的兒童產(chǎn)品被共同的卡通所覆蓋時(shí)，兒童大眾的視線更多關(guān)注的是物品中的卡通形象，反而對產(chǎn)品的關(guān)注度不再高，甚至失去對產(chǎn)品的印象。在喜羊羊的品牌卡通形象中，如果處處讓喜羊羊占了風(fēng)頭，那么產(chǎn)品的特殊性與品牌性已經(jīng)不重要了，兒童更愿意選擇適合自己的產(chǎn)品。2.缺乏靈動(dòng)對于企業(yè)而言，卡通的靈活與活潑是吸引兒童注意力與購買力的法寶。一旦某一卡通形象被企業(yè)所利用，它將擁有一定的穩(wěn)定性。為此，企業(yè)在形象選擇上要將影響力與號(hào)召力放在重要的位置。一旦在設(shè)計(jì)中將卡通作為一種單純的平面設(shè)計(jì)，那么卡通形象終將會(huì)成為一個(gè)沒有生命力的卡片而已。比如，針對兒童的心理特點(diǎn)，如一家童裝企業(yè)不采用積極的辦法設(shè)計(jì)卡通而是急于制造出服裝，那么其銷量將會(huì)差強(qiáng)人意。而如果童裝企業(yè)采用一定的技術(shù)手段，在服裝上卡通上做一定的文章，讓卡通靈動(dòng)起來，讓人體驗(yàn)到立體和3D的視覺感，那么兒童就會(huì)為之駐足。一些企業(yè)自身對卡通的深層含義并不了解，很多企業(yè)只是看重卡通形象的頭像，沒有將卡通的胳膊、腿、腳等肢體運(yùn)用到包裝中，致使產(chǎn)品缺乏靈動(dòng)和自然的整體形象。3.缺乏民族化我國在經(jīng)過幾千年的發(fā)展，積累了眾多的悠久文化，作為成人有義務(wù)對兒童推廣我國的民族文化和傳統(tǒng)文化，尤其是一些知名企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品的同時(shí)，也要肩負(fù)起傳承和傳播我國優(yōu)秀文化的責(zé)任。在八十年代，一休被廣大的群眾所熟知，我國則在其之前制作了《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！?，那時(shí)人們將更多的注意力都放在一休上，而忽視了本國的經(jīng)典制作。為了讓國產(chǎn)動(dòng)畫在熒屏上占得一定的地位，國家廣電總局甚至要求將動(dòng)畫片的播放量占到總量的60%，但市場仍舊低迷。當(dāng)時(shí)大量的外國卡通片卻占了我國電視的收視率。隨著時(shí)間的推移，我國的動(dòng)漫作品量雖然有了大幅度的提升，但我國的原創(chuàng)總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家的發(fā)展。我國的傳統(tǒng)文化由來已久，在古代就有“圖騰”作品，這些創(chuàng)作是古代勞動(dòng)者智慧的象征，是我國文化的組成部分。中國動(dòng)漫經(jīng)過時(shí)代的不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，是現(xiàn)代人們智慧的結(jié)晶，我們每個(gè)炎黃子孫都應(yīng)將這些文化進(jìn)行學(xué)習(xí)與繼承?；厥桩?dāng)前的一些企業(yè)，為什么選擇了一些華麗的卡通，卻不能吸引消費(fèi)者的情感呢？原因就在于這些企業(yè)缺乏對本土文化的繼承，在著作權(quán)方面精確性不準(zhǔn)。（三）卡通形象兒童品牌包裝中的成功案例隨著卡通在市場上的普遍流行，人們對卡通的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，在一定程度上反映了人們對卡通的情感與期待。這種期待與熱情激發(fā)了更多的企業(yè)采用卡通形象用在產(chǎn)品包裝中。在部分企業(yè)中，這樣的創(chuàng)新與推廣確實(shí)在一定程度上促進(jìn)了自身的發(fā)展和銷售。如今市場上琳浪滿目的商品中很多采用了卡通形象作為品牌的代言或者廣告包裝的設(shè)計(jì)元素等，要想在眾多的卡通設(shè)計(jì)中脫穎而出，需要企業(yè)做出積極的思考和大膽的設(shè)計(jì)。下面為大家舉一個(gè)成功的案例——史努比的成功設(shè)計(jì)與推廣?？ㄍㄕQ生以來，受到大眾的廣泛關(guān)注，隨著新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，卡通人物形象漸漸從平面化設(shè)計(jì)走向立體設(shè)計(jì)，加大了動(dòng)感的效果?？ㄍú粌H受到兒童的喜愛，也漸漸走向成年人的視野，從此卡通形象成為老少皆宜的娛樂文化。廣泛傳播的動(dòng)畫片將眾多的卡通形象呈現(xiàn)給千家萬戶，受到一代人甚至幾代人的喜愛。因?yàn)樵谟^賞動(dòng)畫片的同時(shí)，不僅可以觀看靈動(dòng)的人物形象，還能通過簡單的人物對話加深對人物形象的記憶。也正是抓住了大眾的這一心理需求，眾多商家在利用大眾癡迷的卡通形象吸引大家的注意力，激發(fā)人們愿意掏錢購買與之相關(guān)的產(chǎn)品。所謂卡通形象衍生品牌是指利用現(xiàn)成卡通片中的卡通形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)人員的幵發(fā)、拓展其形象的應(yīng)用范疇，使之成為系列化的產(chǎn)品或服務(wù)，以此自立品牌。而卡通形象授權(quán)則是指擁有卡通形象的人將使用該卡通的權(quán)利交給企業(yè)，利用卡通的影響力提升生產(chǎn)企業(yè)的知名度。例如美國漫畫家查爾斯.舒爾茨筆下的史努比（SNOOP）是只從漫畫中走出來的小狗，以其可愛個(gè)性的外在形象和善良、活撥、執(zhí)著的性格成為家喻戶曉的一只有“理想”的“小狗”。史努比和《花生》漫畫被譯成不同的文字，受到多國人民的喜愛。人們對它的喜愛超乎想象，以至于當(dāng)漫畫家宣布退休的時(shí)候，一位讀者來信寫到：“我的兒子小時(shí)候因?yàn)樘矚g史努比而決定成為一只小狗。他不僅吃完了所有的狗糧，而且在好幾年內(nèi)，堅(jiān)持每天都學(xué)一會(huì)兒狗叫……”史努比誕生在1950年10月，漫畫家查爾斯.舒爾茨最初設(shè)計(jì)的史努比是相對寫實(shí)的形象，它的原型是一只英國獵兔犬，身體修長、四肢發(fā)達(dá)，耳朵和嘴巴相對屬于長、尖形，眼睛是兩個(gè)黑點(diǎn)，頭跟身體的比例相對協(xié)調(diào)，這就是史努比誕生之初的摸樣。到了1960年這只小狗幵始了“人生”的轉(zhuǎn)折，它幵始用兩只腳走路，勇敢地“站立”行走，開始獨(dú)立思考，并認(rèn)為自己不是一只狗。這個(gè)時(shí)候的史努比形象發(fā)生了很大變化，身體不再瘦長而是將肚子變圓，上肢變短，嘴巴變圓、變短，整體線條呈現(xiàn)圓潤感，整體形象成“笨拙”可愛造型。這一時(shí)期的卡通形象便是如今我們所喜愛的史努比的基本造型。隨著漫畫故事的發(fā)展，在1980年史努比完成最終的造型特點(diǎn)：耳朵圓、短，眼睛是兩個(gè)點(diǎn)，腦袋變圓、變大，身體變小，頭部與身體比例拉大，整體造型夸張而富有趣味性。當(dāng)然一個(gè)卡通形象的成功，不僅體現(xiàn)在造型的美感上，更為重要的是卡通形象內(nèi)在的精神本質(zhì)。史努比是只快樂、愛好運(yùn)動(dòng)的小狗，它想象力非常豐富，喜歡扮演各種不同的角色，它執(zhí)著地寫小說并充滿著期待，總之它是一個(gè)有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)的“人”，是人性化塑造的小狗。在它誕生的后工業(yè)時(shí)代社會(huì)氛圍冷漠，這個(gè)活撥、快樂充滿人性且積極向上的卡通形象給全世界的人們帶來新的思考方式和幻想空間。史努比伴隨著《花生》漫畫的熱播成為了家喻戶曉的明星“狗”，要說它的名氣從1965年登上《時(shí)代周刊》的封面和1967年登上《生活》雜志封面，以及1990年在巴黎盧浮宮舉辦“流行史努比”畫展等等可以看出史努比卡通形象的影響力和受大眾喜愛的程度。不難看出史努比作為深入人心的卡通形象己具備成為品牌的號(hào)召力與影響力，美商聯(lián)合國片企業(yè)有限公司將史努比授權(quán)給企業(yè)使用，同時(shí)將史努比衍生成為史努比品牌。這個(gè)充滿想象力的卡通形象其運(yùn)用涉及服裝、玩具、文具、日用品、嬰幼兒用品等眾多商業(yè)領(lǐng)域。圖并在世界各地設(shè)立了眾多史努比品牌專賣店。企業(yè)運(yùn)用史努比卡通形象所具有的文化蘊(yùn)涵和影響力，使史努比品牌在建立之初就擁有了大批的“粉絲”兼消費(fèi)者，這些都是卡通形象產(chǎn)品的潛在消費(fèi)能力。這些商業(yè)應(yīng)用，不僅提高了史努比卡通形象的知名度和美譽(yù)度，且為使用其形象的品牌產(chǎn)品增添了趣味性，加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，在滿足消費(fèi)者審美需求和心理需求的同時(shí)，順理成章地成為大眾喜愛的消費(fèi)品，為企業(yè)塑造品牌起到良好的宣傳作用，并為企業(yè)爭取了更多的消費(fèi)人群，贏得了巨大的“附加值”利潤。從以上分析得出，品牌利用卡通形象對外宣傳是一種有效的營銷策略，品牌可以直接借用已成名的卡通形象的“人氣”來為品牌做代言，利用人們對卡通形象的認(rèn)可及接受心理，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品的宣傳推廣。四、通形象兒童品牌包裝中的設(shè)計(jì)理念與策略（一）不斷完善象征意義雖然卡通在現(xiàn)實(shí)世界是不存在的，但這并不影響消費(fèi)者對它的追求與喜愛，卡通人物雖然只是一個(gè)“媒介”，卻給了群眾以真實(shí)、情感的一面，成為人們生活中不可缺少的一部分。每一個(gè)卡通形象都是設(shè)計(jì)者精心經(jīng)營的心血，在作者的筆下，每一個(gè)卡通都是有血有肉的靈魂，是可以交心的朋友。比如，在前文我們提到的喜羊羊文具盒，它只所以獲得兒童的喜愛，在于喜羊羊自身迸發(fā)出來的聰明、勇敢、樂觀、機(jī)智、有主見等。這些優(yōu)點(diǎn)正是每個(gè)小學(xué)生希望被教師和家長夸贊的優(yōu)點(diǎn)。兒童對喜羊羊的喜愛是推動(dòng)喜羊羊文具盒暢銷南北的助手，并創(chuàng)造了文具盒暢銷量的神話。、這樣的示例就為廣大企業(yè)做了提醒，在進(jìn)行相關(guān)卡通形象的選擇時(shí)要選擇那些對兒童成長有特定意義的對象。選擇與兒童口味相投并對兒童有啟發(fā)意義的卡通形象，不僅讓兒童在使用產(chǎn)品時(shí)自然想到卡通人物的性格和特點(diǎn)，從而促進(jìn)兒童努力學(xué)習(xí)卡通形象的做法，還能提升兒童的想象力。從長遠(yuǎn)意義上講，企業(yè)選擇具有象征意義的卡通不僅是對自己企業(yè)的一種正面宣傳，也是與客戶進(jìn)行交流的情感碰撞。目前我國部分企業(yè)無法在卡通設(shè)計(jì)上尋得突破，原因就在于與客戶的情感交流中存在缺失。（二）發(fā)揮卡通自身作用卡通人物形象之所以能吸引一批又一批的客戶，主要在于這些人物形象不僅僅是一個(gè)圖像，而在于它被賦予了一定的形象和情感特征，在兒童的世界里，他們喜歡的卡通已經(jīng)是雨哦血有肉的“人”，是自己的同伴或敬仰的“神”。在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新中，一些企業(yè)除了結(jié)合自身的企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)之外，還要不斷豐富卡通的性格和形象，讓這些形象成為一個(gè)重要的招牌。目前國內(nèi)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上無法取得較快的飛躍，原因就在于國內(nèi)缺乏一定的創(chuàng)新性和開放性。想要提升卡通人物的逼真性，進(jìn)行創(chuàng)新與研究是必不可少的。兒童本身對比較死板恪守的東西不感興趣，如果不在卡通人物的形象與逼真、動(dòng)感上下功夫，卡通廣告終將被兒童遺忘在無人的角落，企業(yè)的產(chǎn)品終將被擠壓在倉庫?？ㄍㄆ鋵?shí)就是一種符號(hào)，當(dāng)某種符號(hào)被廣大兒童所接受和喜愛的時(shí)候，這種符號(hào)本身就具有了靈性，一旦這種符號(hào)不在兒童的眼前，他們依然能記起那種符號(hào)的樣子，這就是卡通的深刻性。迪士尼將米老鼠授權(quán)給家具店時(shí)，香港的迪士尼樂園、上海的迪士尼樂園也相繼誕生了，所以，一種卡通形象越深入兒童的內(nèi)心，兒童就越喜歡，其產(chǎn)生的價(jià)值就越大。（三）從傳統(tǒng)文化汲取營養(yǎng)經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如何塑造具有民族特色的品牌引起各國人民的關(guān)注。只有保持民族特色才能在市場經(jīng)濟(jì)大潮下，永葆新穎獨(dú)特的品牌特色，才能屹立于世界強(qiáng)國之中。品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的卡通形象要充分考慮企業(yè)的文化理念，深入挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)中相關(guān)的文化資源，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)文化結(jié)合的設(shè)計(jì)手段。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合中要滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的價(jià)值取向和審美取向，從傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取營養(yǎng)來反映現(xiàn)代生活品位和品牌特色。只有民族的才是世界的，2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物是應(yīng)用傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的典型卡通形象，充滿民族味的福娃們是中國奧運(yùn)會(huì)視覺形象的重要組成部分。奧運(yùn)會(huì)福娃的設(shè)計(jì)充滿運(yùn)動(dòng)感和時(shí)尚感，如果仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)卡通形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中都蘊(yùn)含著中國的傳統(tǒng)文化精髓，如卡通形象貝貝采用了中國年畫中的吉祥紋樣；晶晶采用了宋代瓷器的蓮花造型；歡歡從敦煌文化中釆用了火的造型形式；迎迎則體現(xiàn)了中國西部的建筑裝飾特色；而妮妮的造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?？梢姳本W運(yùn)會(huì)福娃既彰顯了時(shí)代特征，又在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)了民族特色，最終達(dá)到局部與整體的和諧統(tǒng)一，成為具有時(shí)代和民族特色的視覺形象。品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的卡通形象設(shè)計(jì)不僅要汲取民族文化中的精髓，也要學(xué)習(xí)卡通發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)理念，更要向著民族化、多元化的方向發(fā)展，走一條具有民族特色的設(shè)計(jì)道路。

結(jié)論物質(zhì)充盈的時(shí)代，品牌成為企業(yè)立足市場的必要條件，而如何塑造品牌、宣傳并維護(hù)品牌視覺形象也成為企業(yè)所面臨的重大問題。品牌視覺形象直觀上傳達(dá)企業(yè)“模樣”、品牌印象，是滿足消費(fèi)者藝術(shù)審美需求以及體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的藝術(shù)符號(hào)，而更深層次是對品牌特色、品牌文化、品牌理念等的企業(yè)內(nèi)涵的圖像化、藝術(shù)化的視覺表現(xiàn)。卡通形象在“全民動(dòng)漫”的社會(huì)背景下，借助媒介的發(fā)展展示了其無窮的藝術(shù)魅力和商業(yè)經(jīng)濟(jì)潛力，并在企業(yè)品牌的商業(yè)推廣與品牌視覺形象設(shè)計(jì)中找到了最佳的結(jié)合方式。本文通過分析，基本得出如下觀點(diǎn)：（1）通過對產(chǎn)品與卡通人物