2025年網(wǎng)易品牌實習生筆試及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.品牌定位的核心是（C）A.品牌歷史B.品牌文化C.品牌差異化D.品牌廣告2.以下哪個不是品牌延伸的策略？（A）A.品牌復制B.品牌線延伸C.品牌多角化D.品牌副品牌3.品牌資產(chǎn)的核心是（B）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌聯(lián)想4.品牌形象塑造的關鍵是（D）A.產(chǎn)品質量B.價格策略C.廣告宣傳D.消費者感知5.品牌延伸成功的關鍵因素是（C）A.品牌知名度高B.品牌歷史長C.品牌核心價值一致D.品牌廣告投入大6.品牌定位的目的是（A）A.區(qū)分競爭對手B.提高產(chǎn)品價格C.增加產(chǎn)品銷量D.提升品牌形象7.品牌忠誠度的形成主要依賴于（B）A.產(chǎn)品質量B.消費者體驗C.廣告宣傳D.價格策略8.品牌延伸失敗的主要原因之一是（D）A.品牌知名度低B.品牌歷史短C.品牌核心價值一致D.品牌形象不一致9.品牌認知度的提升主要通過（C）A.產(chǎn)品質量B.價格策略C.廣告宣傳D.消費者體驗10.品牌形象塑造的主要手段是（B）A.產(chǎn)品質量B.廣告宣傳C.價格策略D.消費者體驗二、填空題（總共10題，每題2分）1.品牌定位是指企業(yè)在目標市場中（確立）產(chǎn)品的獨特地位。2.品牌延伸是指企業(yè)將一個現(xiàn)有品牌的（名稱）或（標志）用于新產(chǎn)品或新市場的策略。3.品牌資產(chǎn)是指品牌所具有的（無形）價值。4.品牌形象是指消費者對品牌的（整體印象）。5.品牌忠誠度是指消費者對品牌的（長期）支持。6.品牌認知度是指消費者對品牌的（熟悉程度）。7.品牌延伸成功的關鍵因素之一是（品牌核心價值）的一致性。8.品牌定位的目的是（區(qū)分）競爭對手。9.品牌忠誠度的形成主要依賴于（消費者體驗）。10.品牌形象塑造的主要手段是（廣告宣傳）。三、判斷題（總共10題，每題2分）1.品牌定位的核心是品牌差異化。（正確）2.品牌延伸的策略包括品牌線延伸、品牌多角化和品牌副品牌。（正確）3.品牌資產(chǎn)的核心是品牌知名度。（錯誤）4.品牌形象塑造的關鍵是產(chǎn)品質量。（錯誤）5.品牌延伸成功的關鍵因素是品牌知名度高。（錯誤）6.品牌定位的目的是提高產(chǎn)品價格。（錯誤）7.品牌忠誠度的形成主要依賴于廣告宣傳。（錯誤）8.品牌延伸失敗的主要原因之一是品牌形象不一致。（正確）9.品牌認知度的提升主要通過產(chǎn)品質量。（錯誤）10.品牌形象塑造的主要手段是消費者體驗。（錯誤）四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述品牌定位的步驟。答：品牌定位的步驟包括市場分析、目標市場選擇、競爭對手分析、品牌定位策略制定和品牌定位實施。市場分析包括對市場規(guī)模、增長趨勢、消費者需求等進行分析；目標市場選擇是根據(jù)市場分析結果選擇適合的企業(yè)進入的市場；競爭對手分析是對主要競爭對手的定位、優(yōu)勢、劣勢進行分析；品牌定位策略制定是根據(jù)市場分析和競爭對手分析結果制定品牌的獨特定位；品牌定位實施是將制定的定位策略通過廣告、產(chǎn)品、價格等手段實施到位。2.簡述品牌延伸的策略類型。答：品牌延伸的策略類型包括品牌線延伸、品牌多角化和品牌副品牌。品牌線延伸是指企業(yè)將一個現(xiàn)有品牌的名稱或標志用于新產(chǎn)品或新市場的策略；品牌多角化是指企業(yè)進入新的市場領域，推出全新的品牌；品牌副品牌是指企業(yè)在現(xiàn)有品牌下推出一個副品牌，用于新產(chǎn)品或新市場。3.簡述品牌資產(chǎn)的核心要素。答：品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認知度和品牌聯(lián)想。品牌知名度是指消費者對品牌的熟悉程度；品牌忠誠度是指消費者對品牌的長期支持；品牌認知度是指消費者對品牌的整體印象；品牌聯(lián)想是指消費者對品牌的一系列聯(lián)想，如產(chǎn)品質量、品牌形象等。4.簡述品牌形象塑造的主要手段。答：品牌形象塑造的主要手段包括廣告宣傳、產(chǎn)品質量、價格策略和消費者體驗。廣告宣傳通過廣告、公關、促銷等手段提升品牌形象；產(chǎn)品質量通過提供高質量的產(chǎn)品提升品牌形象；價格策略通過合理的價格策略提升品牌形象；消費者體驗通過提供良好的消費者體驗提升品牌形象。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論品牌延伸的利與弊。答：品牌延伸的利在于可以充分利用現(xiàn)有品牌的知名度和聲譽，降低新產(chǎn)品進入市場的風險，提高新產(chǎn)品的市場接受度。品牌延伸的弊在于如果新產(chǎn)品的定位與現(xiàn)有品牌形象不一致，可能會導致品牌形象模糊，降低品牌價值。因此，企業(yè)在進行品牌延伸時需要謹慎評估新產(chǎn)品的定位與現(xiàn)有品牌形象的一致性。2.討論品牌忠誠度形成的關鍵因素。答：品牌忠誠度形成的關鍵因素包括產(chǎn)品質量、消費者體驗、品牌形象和品牌聯(lián)想。產(chǎn)品質量是品牌忠誠度的基礎，只有提供高質量的產(chǎn)品才能贏得消費者的信任和支持；消費者體驗是品牌忠誠度的重要影響因素，良好的消費者體驗可以提升消費者對品牌的滿意度；品牌形象是品牌忠誠度的核心，消費者對品牌的整體印象直接影響其對品牌的忠誠度；品牌聯(lián)想是品牌忠誠度的重要支撐，消費者對品牌的一系列聯(lián)想可以增強其對品牌的認同感和忠誠度。3.討論品牌認知度提升的主要方法。答：品牌認知度提升的主要方法包括廣告宣傳、公關活動、促銷活動和口碑傳播。廣告宣傳通過廣告、公關、促銷等手段提升品牌認知度；公關活動通過舉辦公關活動提升品牌認知度；促銷活動通過提供優(yōu)惠、折扣等方式提升品牌認知度；口碑傳播通過消費者之間的口碑傳播提升品牌認知度。4.討論品牌形象塑造的重要性。答：品牌形象塑造的重要性在于品牌形象是消費者對品牌的整體印象，直接影響消費者對品牌的認知和選擇。良好的品牌形象可以提升品牌的知名度和美譽度，增強消費者對品牌的信任和支持，從而提高品牌的競爭力和市場占有率。品牌形象塑造需要企業(yè)通過廣告宣傳、產(chǎn)品質量、價格策略和消費者體驗等多種手段進行，需要長期堅持和持續(xù)改進。答案和解析一、單項選擇題1.C2.A3.B4.D5.C6.A7.B8.D9.C10.B二、填空題1.確立2.名稱、標志3.無形4.整體印象5.長期6.熟悉程度7.品牌核心價值8.區(qū)分9.消費者體驗10.廣告宣傳三、判斷題1.正確2.正確3.錯誤4.錯誤5.錯誤6.錯誤7.錯誤8.正確9.錯誤10.錯誤四、簡答題1.品牌定位的步驟包括市場分析、目標市場選擇、競爭對手分析、品牌定位策略制定和品牌定位實施。2.品牌延伸的策略類型包括品牌線延伸、品牌多角化和品牌副品牌。3.品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認知度和品牌聯(lián)想。4.品牌形象塑造的主要手段包括廣告宣傳、產(chǎn)品質量、價格策略和消費者體驗。五、討論題1.品牌延伸的利在于可以充分利用現(xiàn)有品牌的知名度和聲譽，降低新產(chǎn)品進入市場的風險，提高新產(chǎn)品的市場接受度。品牌延伸的弊在于如果新產(chǎn)品的定位與現(xiàn)有品牌形象不一致，可能會導致品牌形象模糊，降低品牌價值。2.品牌忠誠度形成的關鍵因素包括產(chǎn)品質量、消費者體驗、品牌形象和品牌聯(lián)想。3.品牌認知度提升的主要方法包括廣告宣傳、公關活動、促銷活動和口碑傳播。4