2025年全媒體運(yùn)營(yíng)師沖刺押題試卷崗位能力測(cè)評(píng)模擬試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.2025年1月，抖音電商正式上線的“全域興趣電商3.0”核心指標(biāo)中，對(duì)品牌自播間考核權(quán)重最高的是（）A.千次觀看成交金額B.停留時(shí)長(zhǎng)≥30秒占比C.粉絲環(huán)比增長(zhǎng)率D.直播間退貨率答案：A2.某文旅賬號(hào)在視頻號(hào)發(fā)布一條15秒短視頻，3天后數(shù)據(jù)顯示：完播率42%、3秒跳出率18%、點(diǎn)贊率5%、分享率1.2%。根據(jù)2025年微信視頻號(hào)流量分配模型，該條內(nèi)容最可能被系統(tǒng)降權(quán)的原因是（）A.完播率低于45%B.3秒跳出率高于15%C.點(diǎn)贊率低于6%D.分享率低于1.5%答案：B3.在快手“川流計(jì)劃”2025年Q2最新規(guī)則中，以下哪種行為會(huì)被直接扣除50分信用分并暫停推薦7天（）A.使用灰度測(cè)試版掛車功能B.直播間貼片出現(xiàn)“最便宜”字樣C.短視頻字幕夾帶微信號(hào)D.主播口播“點(diǎn)小紅心”答案：C4.小紅書“蒲公英平臺(tái)”2025年3月升級(jí)后，品牌方下單達(dá)人筆記時(shí)，系統(tǒng)強(qiáng)制要求填寫的“回搜率”指標(biāo)閾值不得低于（）A.4%B.6%C.8%D.10%答案：C5.根據(jù)《2025中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)合規(guī)白皮書》，安卓端可替代OAID的“匿名設(shè)備標(biāo)識(shí)符”英文縮寫為（）A.AAIDB.CAIDC.DAIDD.BAID答案：B6.某新消費(fèi)品牌在淘寶直播做新品首發(fā)，采用“超級(jí)播”+“直播切片”組合投放。若希望獲得阿里媽媽“直播全屏微詳情”資源，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)需達(dá)到的最低門檻是（）A.500人B.1000人C.3000人D.5000人答案：C7.2025年6月，B站上線“互動(dòng)視頻廣告”新樣式，允許品牌直接在視頻中插入可點(diǎn)擊商品卡。該商品卡出現(xiàn)的最短間隔時(shí)間為（）A.5秒B.10秒C.15秒D.30秒答案：B8.在抖音圖文帶貨中，若使用“圖文快閃”模板，平臺(tái)要求每張圖片停留時(shí)長(zhǎng)不得少于（）A.0.5秒B.0.8秒C.1秒D.1.5秒答案：C9.微信“搜一搜”2025年Q3算法更新后，公眾號(hào)文章在搜索結(jié)果中的“時(shí)效加權(quán)”有效期為（）A.6小時(shí)B.12小時(shí)C.24小時(shí)D.48小時(shí)答案：B10.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》（2025版），以下哪一類“數(shù)據(jù)注水”行為首次被明確列入行政處罰（）A.刷直播點(diǎn)贊B.刷短視頻評(píng)論C.刷電商銷量D.刷搜索下拉詞答案：D11.2025年京東“先人一步”營(yíng)銷IP中，品牌方若想獲得“新品首發(fā)標(biāo)”，必須同時(shí)滿足近30天店鋪星級(jí)≥4.8且“品質(zhì)指數(shù)”排名位于主營(yíng)類目（）A.Top10%B.Top20%C.Top30%D.Top40%答案：B12.在抖音本地生活“團(tuán)購配送”鏈路中，若商家使用“抖送”第三方配送，平臺(tái)對(duì)“準(zhǔn)時(shí)率”考核的時(shí)段區(qū)間是（）A.用戶下單后30分鐘B.用戶期望時(shí)間±15分鐘C.商家接單后45分鐘D.騎手取餐后30分鐘答案：B13.小紅書2025年5月更新的“品牌違規(guī)分”體系中，因“虛假種草”被扣滿12分后，品牌搜索屏蔽時(shí)長(zhǎng)為（）A.7天B.14天C.30天D.90天答案：C14.微博“熱搜品?！?025年CPM底價(jià)較2024年上漲18%，其最新刊例價(jià)為（）A.120元B.150元C.180元D.220元答案：C15.在快手“磁力金?！焙笈_(tái)，若推廣目標(biāo)選擇“粉絲關(guān)注”，系統(tǒng)建議最低日預(yù)算為（）A.50元B.100元C.300元D.500元答案：C16.2025年支付寶“生活號(hào)”開放商品櫥窗功能，單個(gè)賬號(hào)最多可添加商品數(shù)量為（）A.50B.100C.200D.500答案：C17.抖音電商羅盤“內(nèi)容洞察”模塊中，判斷短視頻是否被標(biāo)記為“高價(jià)值”的臨界GPM（每千次播放成交）為（）A.80元B.120元C.180元D.250元答案：C18.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》2025年司法解釋，APP在征得用戶同意時(shí)，如采用“折疊文案”方式，被視為無效同意的折疊行數(shù)上限為（）A.1行B.2行C.3行D.4行答案：B19.2025年騰訊廣告“楓頁小店”支持微信小程序直跳，其下單轉(zhuǎn)化頁加載時(shí)長(zhǎng)若超過多少秒將被系統(tǒng)限流（）A.1.5秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：B20.在知乎“芝士平臺(tái)”選號(hào)后臺(tái)，品牌方篩選達(dá)人時(shí)可見的“鹽選分”更新頻率為（）A.每日B.每周C.每月D.每季度答案：B21.抖音“精選聯(lián)盟”2025年7月新規(guī)，商家設(shè)置普通計(jì)劃傭金率上限為（）A.50%B.60%C.70%D.80%答案：C22.視頻號(hào)直播“打賞沖榜”活動(dòng)中，用戶贈(zèng)送“火箭”禮物可為主播增加的熱力值是（）A.500B.1000C.1888D.2888答案：C23.淘寶“逛逛”頻道2025年推出“光合計(jì)劃”，若商家投稿被官方評(píng)為“金牌內(nèi)容”，可獲得的保底流量券為（）A.1萬B.3萬C.5萬D.10萬答案：B24.在B站“起飛”投放后臺(tái)，選擇“轉(zhuǎn)化追蹤—安卓端”時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)的歸因窗口期為（）A.1天B.3天C.7天D.30天答案：C25.2025年拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道，品牌方報(bào)名商品必須支持“假一賠十”，該承諾的賠付形式為（）A.現(xiàn)金B(yǎng).優(yōu)惠券C.積分D.禮品卡答案：A26.抖音“門店推廣”廣告中，若使用“優(yōu)量匯”流量，系統(tǒng)對(duì)門店半徑最大可投范圍是（）A.5kmB.10kmC.15kmD.30km答案：D27.京東“京準(zhǔn)通”2025年新版DMP人群包，官方提供的“618大促高潛”包更新周期為（）A.每日B.3日C.7日D.15日答案：B28.微信“視頻號(hào)小店”2025年8月開放“先用后付”功能，用戶還款周期為確認(rèn)收貨后（）A.3天B.7天C.14天D.30天答案：B29.在快手“小店通”推廣中，若計(jì)劃采用“成本保障”賠付，需滿足轉(zhuǎn)化數(shù)≥多少個(gè)（）A.6B.10C.20D.30答案：A30.2025年9月1日起，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)“探店類短視頻”要求必須標(biāo)注“廣告”標(biāo)識(shí)，違者最高可罰款（）A.1萬元B.3萬元C.10萬元D.30萬元答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些行為會(huì)被抖音平臺(tái)判定為“搬運(yùn)抄襲”并下架視頻（）A.下載他人直播片段二次剪輯發(fā)布B.海外TikTok素材翻譯后上傳C.自己拍攝但使用他人原創(chuàng)文案配音D.獲得授權(quán)后轉(zhuǎn)載MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容答案：A、B、C32.小紅書筆記被系統(tǒng)打上“軟廣嫌疑”標(biāo)簽后，可能受到的限制包括（）A.搜索不收錄B.推薦流量降權(quán)C.無法投放薯?xiàng)lD.達(dá)人等級(jí)降級(jí)答案：A、B、C33.淘寶直播“閃耀新主播”賽道中，官方考核的“內(nèi)容力”指標(biāo)包含（）A.人均觀看時(shí)長(zhǎng)B.互動(dòng)率C.轉(zhuǎn)粉率D.客單價(jià)答案：A、B、C34.2025年京東“放心購”服務(wù)升級(jí)后，以下哪些類目必須開通“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”（）A.女裝B.運(yùn)動(dòng)鞋服C.手機(jī)D.生鮮答案：A、B35.抖音“商城猜你喜歡”場(chǎng)景下，商品入池的必備條件有（）A.店鋪體驗(yàn)分≥4.6B.商品分層達(dá)到G2C.近30天銷量≥10D.主圖無牛皮癬答案：A、B、D36.微信“視頻號(hào)助手”后臺(tái)，可以查看的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)有（）A.在線觀看人數(shù)B.點(diǎn)贊增長(zhǎng)曲線C.成交訂單數(shù)D.粉絲性別占比答案：A、B、C37.在快手“品牌分銷”計(jì)劃中，達(dá)人獲得“官方補(bǔ)貼”需同時(shí)滿足（）A.短視頻掛車B.15天內(nèi)無退貨C.傭金率≥5%D.視頻播放量≥1萬答案：A、B、C38.以下關(guān)于支付寶“生活號(hào)”短視頻“邊聽邊買”功能描述正確的有（）A.支持淘寶商品鏈接B.支持天貓商品鏈接C.支持支付寶小程序商品D.支持京東商品鏈接答案：A、B、C39.2025年微博“品牌號(hào)”可使用的私域工具包括（）A.粉絲群B.超話C.私信菜單D.粉絲頭條答案：A、B、C40.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》2025修訂稿，以下屬于“一鍵關(guān)閉”例外情形的有（）A.開屏廣告B.直播貼片C.搜索競(jìng)價(jià)D.電商詳情頁banner答案：B、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.抖音“精選聯(lián)盟”商家可隨時(shí)下調(diào)已設(shè)傭金率，無需達(dá)人同意。（）答案：×42.小紅書筆記添加“今日份快樂”這類寬泛話題，會(huì)提升搜索權(quán)重。（）答案：×43.淘寶直播“直播切片”功能支持自動(dòng)抓取主播講解生成短視頻。（）答案：√44.微信視頻號(hào)直播支持第三方美顏插件接入。（）答案：×45.京東“自營(yíng)”商品可報(bào)名拼多多“百億補(bǔ)貼”。（）答案：×46.B站“互動(dòng)視頻”可設(shè)置分支劇情，用于品牌深度種草。（）答案：√47.抖音“團(tuán)購配送”商家必須使用平臺(tái)聚合配送，不可自配送。（）答案：×48.快手“小店通”計(jì)劃一旦開啟“成本保障”，不可隨時(shí)手動(dòng)關(guān)閉。（）答案：√49.支付寶“生活號(hào)”支持掛載抖音小店商品鏈接。（）答案：×50.知乎“鹽選會(huì)員”內(nèi)容可在百度獲得搜索加權(quán)。（）答案：√四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）51.某國產(chǎn)護(hù)膚品牌計(jì)劃于2025年10月推出第二代抗老精華，目標(biāo)人群為2535歲一二線城市女性，預(yù)算300萬元，周期30天。請(qǐng)給出一份跨平臺(tái)“內(nèi)容+投流”組合策略，需包含平臺(tái)選擇、內(nèi)容形式、KOL層級(jí)、投流產(chǎn)品、關(guān)鍵指標(biāo)五項(xiàng)要素，并說明組合邏輯。答案：平臺(tái)選擇：抖音+小紅書+微信視頻號(hào)。抖音負(fù)責(zé)規(guī)模放大與成交，小紅書做深度種草與口碑，視頻號(hào)做私域沉淀。內(nèi)容形式：抖音以“成分黨科普+實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)”短視頻+品牌自播間首發(fā)；小紅書以“早C晚A對(duì)比打卡”筆記+達(dá)人直播；視頻號(hào)以“科研專家訪談”長(zhǎng)視頻+社群裂變。KOL層級(jí)：抖音用1位超頭（>1000萬粉）做引爆，20位中腰部（50300萬粉）做垂類滲透，100位KOC做真實(shí)反饋；小紅書用30位腰部（550萬粉）分階段投放，覆蓋成分、抗老、母嬰三大賽道；視頻號(hào)用5位行業(yè)專家+50位素人分享。投流產(chǎn)品：抖音用“巨量千川—直播帶貨+短視頻商品推廣”，小紅書用“薯?xiàng)l+搜索競(jìng)價(jià)”，視頻號(hào)用“MP廣告—直播預(yù)約+公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)”。關(guān)鍵指標(biāo)：抖音ROI≥2，小紅書回搜率≥8%，視頻號(hào)企微加粉成本≤15元/人；全渠道新品30天GMV≥1500萬，站外聲量≥5萬篇，搜索指數(shù)環(huán)比提升300%。組合邏輯：抖音閉環(huán)成交，小紅書心智種草反哺抖音搜索，視頻號(hào)沉淀高凈值用戶至私域，實(shí)現(xiàn)“種草—成交—復(fù)購”閉環(huán)。52.請(qǐng)闡述2025年抖音“全域興趣電商”人貨場(chǎng)理論相比2023年的三大升級(jí)點(diǎn)，并結(jié)合品牌自播間運(yùn)營(yíng)給出對(duì)應(yīng)實(shí)操建議。答案：升級(jí)點(diǎn)一：人群分層從“O5A”升級(jí)到“O5AL”，新增L（Loyalty）忠誠維度，平臺(tái)提供“CLV（客戶終身價(jià)值）”預(yù)測(cè)模型。實(shí)操：自播間每日針對(duì)L人群做“會(huì)員日”，上架專屬套組，用“粉絲券+加贈(zèng)”提升復(fù)購。升級(jí)點(diǎn)二：貨品分層從“爆品”思維升級(jí)到“矩陣”思維，系統(tǒng)推出“商品生命周期”看板，分引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退四段。實(shí)操：引入期用“短視頻測(cè)款+掛車”跑數(shù)據(jù)，成長(zhǎng)期用“巨量千川—商品推廣”放大，成熟期用“超級(jí)福袋”清庫存，衰退期用“限時(shí)秒殺”出清。升級(jí)點(diǎn)三：場(chǎng)域從“單點(diǎn)”升級(jí)到“全域聯(lián)動(dòng)”，新增“搜索+商城+活動(dòng)頁”三大場(chǎng)，直播間可反向?qū)Я髦辽坛?。?shí)操：自播間口播引導(dǎo)搜索“品牌名+關(guān)鍵詞”，在商城設(shè)置“搜索直達(dá)”專區(qū)；報(bào)名“超級(jí)品牌日”獲得商城首屏banner，實(shí)現(xiàn)“直播—搜索—商城”三輪驅(qū)動(dòng)。53.2025年小紅書“反種草”算法升級(jí)，平臺(tái)通過“內(nèi)容真實(shí)性模型”識(shí)別軟廣。請(qǐng)列舉該模型的四個(gè)核心維度，并給出品牌方合規(guī)投放的對(duì)應(yīng)解決方案。答案：維度一：文本語義—檢測(cè)過度營(yíng)銷詞。解決方案：使用真實(shí)口語化體驗(yàn)，避免“絕了”“必入”等夸張?jiān)~，改用“個(gè)人感受”“回購清單”。維度二：圖片相似度—比對(duì)歷史商業(yè)筆記圖片。解決方案：每次拍攝全新場(chǎng)景，采用原生光、手持、無精修，增加生活化元素如桌面凌亂、寵物入鏡。維度三：賬號(hào)商業(yè)密度—30天內(nèi)商業(yè)筆記占比。解決方案：控制單賬號(hào)商業(yè)筆記≤30%，穿插干貨、日常、吐槽類內(nèi)容，使用“蒲公英—非商業(yè)筆記”標(biāo)簽。維度四：互動(dòng)異常—點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論比例失衡。解決方案：放棄“刷數(shù)據(jù)”，通過“評(píng)論區(qū)提問+達(dá)人置頂”引導(dǎo)真實(shí)互動(dòng)，投放周期拉長(zhǎng)至7天以上，避免短時(shí)間集中爆量。五、案例分析題（共30分）54.背景：A公司為新銳低度酒品牌，2025年3月入駐抖音，4月GMV80萬元，5月GMV300萬元，6月GMV1200萬元。核心打法為“日不落”直播間+“劇情短視頻”投流。6月底，抖音上線“酒類限制令”：禁止酒類商品在08點(diǎn)投放廣告，且短視頻投流需上傳《酒類零售許可證》。A公司許可證于7月15日辦妥，導(dǎo)致7月前兩周投流暫停，GMV下滑至400萬元。公司現(xiàn)有庫存5000萬元，動(dòng)銷放緩，現(xiàn)金流緊張。請(qǐng)回答：（1）請(qǐng)用“SWOT+PEST”雙模型分析A公司當(dāng)前所處環(huán)境，列出各模型不少于四條要點(diǎn)。（10分）（2）結(jié)合抖音“白名單”制度，給出A公司78月“合規(guī)增長(zhǎng)”三步走方案，需包含內(nèi)容、投流、渠道、用戶運(yùn)營(yíng)四項(xiàng)動(dòng)作。（12分）（3）假設(shè)你是A公司全媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套“小紅書+視頻號(hào)”組合避險(xiǎn)方案，目標(biāo)在60天內(nèi)帶來2000萬GMV，并給出關(guān)鍵指標(biāo)與預(yù)算分配。（8分）答案：（1）SWOT：S—618期間已驗(yàn)證“日不落”模式跑通；品牌視覺差異化強(qiáng)；供應(yīng)鏈柔性充足；用戶多為1830歲女性復(fù)購率高。W—現(xiàn)金流緊張；庫存高企；合規(guī)證照剛拿到；團(tuán)隊(duì)缺乏酒類運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。O—低度酒賽道仍在增長(zhǎng)；抖音開放“酒類白名單”申請(qǐng)；小紅書“微醺”話題熱度高；視頻號(hào)酒水類目競(jìng)爭(zhēng)低。T—平臺(tái)政策收緊；傳統(tǒng)酒企入局；原材料價(jià)格上漲；經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)力下降。PEST：P—國家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)酒類廣告時(shí)段限制；各地工商局抽查直播話術(shù)。E—居民可支配收入增速