2026年廣告片效果評估協(xié)議鑒于甲方希望委托乙方就2026年投放的特定廣告片進行效果評估，乙方具備相應的專業(yè)能力和資源，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達成協(xié)議如下：第一條定義與解釋在本協(xié)議中，除非上下文另有明確說明，具有以下含義：1.1“廣告片”指由甲方投放或計劃投放的，用于本次效果評估的特定廣告宣傳影片，包括但不限于其名稱、版本及主要投放媒介。1.2“評估周期”指自廣告片正式投放日起至評估報告最終交付日止的期間，具體起止日期以雙方確認的評估方案為準。1.3“評估指標”指用于衡量廣告片投放效果的關(guān)鍵量化及定性指標，包括但不限于廣告觸達人數(shù)、頻次、點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶互動數(shù)據(jù)（如評論、分享）、品牌認知度/美譽度變化、投資回報率等。1.4“評估方法”指乙方為達成評估目的所采用的分析技術(shù)、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)模型及工具，如媒介監(jiān)測、大數(shù)據(jù)分析、在線問卷調(diào)研、深度訪談、A/B測試分析、歸因模型等。1.5“報告”指乙方根據(jù)評估結(jié)果及評估周期內(nèi)收集的數(shù)據(jù)，按照約定格式編制的《廣告片效果評估報告》。1.6“不可抗力”指雙方不能合理控制、不可預見或即使預見亦無法避免的事件，包括但不限于自然災害、戰(zhàn)爭、政府行為、流行病疫情等。第二條雙方權(quán)利與義務(wù)2.1甲方的權(quán)利與義務(wù)2.1.1甲方的權(quán)利：a)有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定及雙方確認的評估方案，在評估周期內(nèi)完成廣告片效果評估工作。b)有權(quán)對乙方開展評估工作的過程進行必要的監(jiān)督，并提出合理化建議。c)有權(quán)在協(xié)議約定的范圍內(nèi)獲得乙方提供的評估過程中的階段性成果及最終提交的評估報告。d)有權(quán)基于評估結(jié)果，要求乙方提供專業(yè)的分析解讀和優(yōu)化建議。2.1.2甲方的義務(wù)：a)應在協(xié)議生效后[]日內(nèi)，向乙方提供開展評估工作所需的基礎(chǔ)資料，包括但不限于：廣告片完整素材、詳細的投放計劃（含渠道、時間、預算等）、目標受眾描述、相關(guān)歷史廣告數(shù)據(jù)（如適用）、其他乙方認為必要的背景信息。保證所提供資料的真實性、準確性和完整性。b)應根據(jù)乙方評估工作的需要，配合進行必要的調(diào)研執(zhí)行（如問卷投放、訪談對象協(xié)調(diào)等）或提供必要的協(xié)助。c)應按照本協(xié)議第五條的約定，按時足額支付評估費用。d)應對在評估過程中獲悉的乙方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息等承擔保密義務(wù)。e)應確保其提供的資料不侵犯任何第三方的合法權(quán)益，如因甲方提供的資料引起第三方索賠，由甲方承擔全部責任。2.2乙方的權(quán)利與義務(wù)2.2.1乙方的權(quán)利：a)有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要的資料和配合。b)有權(quán)按照雙方確認的評估方案，采用專業(yè)的評估方法和工具獨立開展評估工作。c)有權(quán)按照本協(xié)議第六條的約定，按時收取評估費用。d)有權(quán)要求甲方對在合作過程中獲悉的甲方商業(yè)信息、技術(shù)秘密等承擔保密義務(wù)。2.2.2乙方的義務(wù)：a)應組建具備相應專業(yè)資質(zhì)和經(jīng)驗的項目團隊負責本次評估工作。b)應在協(xié)議生效后[]日內(nèi)，根據(jù)甲方提供的資料和需求，制定詳細的評估方案，并提交甲方審核。經(jīng)甲方確認后，按照該方案展開工作。c)應采用業(yè)界認可的科學、規(guī)范、客觀的評估方法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)進行評估，確保評估結(jié)果的準確性和有效性。d)應在約定的評估周期內(nèi)完成評估工作，并按照本協(xié)議第四條的約定，在最終報告交付日前[]日提交評估報告初稿供甲方審閱，根據(jù)甲方合理意見修改完善后，在最終交付日前[]日內(nèi)提交正式的評估報告。e)應保證評估報告內(nèi)容的客觀、公正，并對評估結(jié)果承擔專業(yè)責任。f)應對在評估過程中接觸到的甲方的商業(yè)信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)等承擔嚴格的保密義務(wù)，未經(jīng)甲方書面同意，不得向任何第三方泄露。g)應根據(jù)甲方的合理要求，在約定范圍內(nèi)提供必要的口頭解釋或補充說明。第三條評估范圍與方法3.1本協(xié)議項下的評估范圍涵蓋[請具體填寫廣告片名稱、版本]在[請具體填寫投放媒介，如線上視頻平臺、電視頻道等]渠道投放期間的效果評估，具體包括但不限于廣告的傳播覆蓋、目標受眾觸達情況、用戶互動與反饋、關(guān)鍵轉(zhuǎn)化行為影響、以及對甲方品牌相關(guān)指標（如品牌認知、聯(lián)想等）的潛在或?qū)嶋H影響分析。3.2乙方將采用以下一種或多種評估方法：a)[請具體說明，如：購買權(quán)威媒介監(jiān)測數(shù)據(jù)，分析廣告投放頻次、覆蓋人群、時段分布等]。b)[請具體說明，如：利用乙方數(shù)據(jù)平臺，整合分析廣告展示、點擊、互動、轉(zhuǎn)化等行為數(shù)據(jù)]。c)[請具體說明，如：設(shè)計并執(zhí)行在線問卷調(diào)查，了解目標受眾對廣告片的記憶度、偏好度、購買意愿變化等]。d)[請具體說明，如：結(jié)合甲方后臺數(shù)據(jù)，進行廣告曝光與用戶轉(zhuǎn)化的歸因分析，測算ROI]。e)[請具體說明，如：進行A/B測試效果對比分析（如適用）]。f)[請具體說明，如：根據(jù)需要采用其他專業(yè)調(diào)研或分析方法]。具體采用的數(shù)據(jù)來源、分析模型和工具將在雙方確認的評估方案中詳細列明。第四條報告交付4.1乙方應提交一份正式的《廣告片效果評估報告》。4.2報告內(nèi)容應至少包括：執(zhí)行摘要、評估背景與目的、評估對象與周期說明、評估方法與數(shù)據(jù)來源說明、詳細的評估結(jié)果分析（涵蓋各項約定評估指標）、主要發(fā)現(xiàn)與結(jié)論、存在問題診斷、以及針對性的優(yōu)化建議等。4.3報告形式為[PDF格式]電子版，共計[壹]份正本。4.4乙方應于評估周期結(jié)束后的[]日內(nèi)，向甲方交付最終評估報告。如需提交階段性報告，時間節(jié)點為[請具體說明]。第五條費用與支付5.1甲方同意向乙方支付本次廣告片效果評估服務(wù)的總費用為人民幣（大寫）[]元整（￥[]元）。5.2費用包含但不限于評估方案設(shè)計費、數(shù)據(jù)采集/購買費、調(diào)研執(zhí)行費、報告撰寫及制作費等所有與本次評估服務(wù)相關(guān)的成本。5.3本協(xié)議生效后[]日內(nèi)，甲方應向乙方支付總費用的[]%，即人民幣（大寫）[]元整（￥[]元）作為預付款。5.4乙方提交最終評估報告并經(jīng)甲方確認無誤后[]日內(nèi)，甲方應向乙方支付剩余的[]%，即人民幣（大寫）[]元整（￥[]元）作為尾款。5.5乙方應在收到甲方各期款項后[]日內(nèi)，向甲方開具等額、合法的增值稅[普通/專用]發(fā)票。5.6如因甲方原因?qū)е略u估工作未能按計劃完成或需要額外工作，乙方有權(quán)與甲方協(xié)商增加費用，并經(jīng)甲方書面確認后執(zhí)行。第六條保密條款6.1甲乙雙方同意對在合作過程中獲悉的對方的任何商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、客戶資料、未公開的財務(wù)信息、評估過程中產(chǎn)生的原始數(shù)據(jù)、分析過程、報告內(nèi)容等一切未公開信息（以下簡稱“保密信息”）承擔保密義務(wù)。6.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方（包括關(guān)聯(lián)公司，但為履行本協(xié)議目的所必需的員工、顧問或合作伙伴除外）披露、使用或允許他人使用保密信息。6.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期限為自保密信息知曉之日起[貳]年，或本協(xié)議終止后[壹]年，以較長期限為準。6.4如法律法規(guī)強制要求披露或信息已通過合法途徑公開，本保密義務(wù)不適用，但披露方仍應盡力限制披露范圍并僅限于法定要求。6.5任何一方因違反本保密條款給對方造成損失的，應承擔賠償責任。第七條知識產(chǎn)權(quán)7.1乙方在履行本協(xié)議過程中，為完成評估工作而專門開發(fā)、設(shè)計的評估方案、使用的專有分析模型、軟件工具（如有）及其知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有。7.2甲方為乙方開展評估工作提供的資料、信息及其產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)仍歸甲方所有。7.3最終提交給甲方的評估報告及其中的分析結(jié)論、數(shù)據(jù)圖表等成果，其知識產(chǎn)權(quán)根據(jù)本協(xié)議第六條的保密規(guī)定受保護，同時，甲方有權(quán)在自身業(yè)務(wù)范圍內(nèi)使用該報告，乙方不得無理阻撓。7.4未經(jīng)對方書面許可，任何一方不得將對方的知識產(chǎn)權(quán)用于本協(xié)議約定之外的用途。第八條期限與終止8.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為[壹]年，自[]年[]月[]日起至[]年[]月[]日止。8.2協(xié)議期滿前[]月，如雙方均有意繼續(xù)合作，應另行協(xié)商簽訂續(xù)約協(xié)議。8.3除本協(xié)議另有約定外，任一方有權(quán)在提前[拾]日書面通知對方的情況下單方終止本協(xié)議，但乙方已完成的評估工作及甲方已支付的款項按約定處理。8.4協(xié)議終止后，雙方應進行項目結(jié)算，乙方應向甲方交付所有已完成的工作成果和相關(guān)資料（如甲方已付款），甲方應根據(jù)協(xié)議約定支付所有未付費用。雙方應根據(jù)本協(xié)議第六條的規(guī)定，繼續(xù)履行保密義務(wù)。第九條違約責任9.1若甲方未能按時支付協(xié)議款項，每逾期一日，應按逾期支付金額的[千分之一]向乙方支付違約金，逾期超過[叁]日的，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除協(xié)議，并要求甲方支付已完成工作的相應費用及違約金。9.2若乙方未能按時交付符合要求的評估報告，每逾期一日，應按本協(xié)議總費用的[千分之一]向甲方支付違約金，逾期超過[伍]日的，甲方有權(quán)解除協(xié)議，并要求乙方退還已支付的部分或全部費用（具體比例協(xié)商確定），并賠償由此給甲方造成的直接損失。9.3若任何一方違反本協(xié)議的保密條款，給對方造成經(jīng)濟損失的，應賠償對方的全部損失，包括但不限于直接經(jīng)濟損失、間接經(jīng)濟損失、為調(diào)查違約行為所支出的合理費用等。9.4任何一方違反本協(xié)議其他約定，給對方造成損失的，應承擔相應的賠償責任。第十條不可抗力10.1因不可抗力導致任何一方無法履行本協(xié)議義務(wù)的，該方不應視為違約，但應在不可抗力發(fā)生后[伍]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。10.2因不可抗力造成的損失，由雙方各自承擔。第十一條法律適用與爭議解決11.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國大陸地區(qū)法律。11.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至[請具體選擇：甲方所在地/乙方所在地/指定仲裁委員會名稱]仲裁委員會，按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力?；?1.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[請具體選擇：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院/乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。第十二條其他12.1本協(xié)議構(gòu)成雙方就本協(xié)議標的事項達成的完整協(xié)議，取代之前所有的口頭或書面溝通、協(xié)議及諒解。12.2對本協(xié)議的任何修改或補充，均需以書面形式