2025年中職視覺傳播設計與制作（廣告設計）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告設計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.在廣告設計中，黃金分割比例通常是（）A.1:1.618B.1:1.5C.1:2D.1:34.標志設計的首要原則是（）A.美觀性B.獨特性C.簡潔性D.傳達性5.以下哪種字體風格常用于表現(xiàn)科技感（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.書法體6.廣告設計中，圖形創(chuàng)意的核心是（）A.形式美B.獨特性C.寓意表達D.視覺沖擊力7.海報設計中，標題的字體大小通常要（）副標題。A.大于B.小于C.等于D.不確定8.以下哪種元素不屬于廣告設計中的視覺元素（）A.線條B.節(jié)奏C.形狀D.質(zhì)感9.廣告設計中，營造層次感可以通過（）來實現(xiàn)。A.色彩對比B.大小對比C.虛實對比D.以上都是10.品牌形象設計的關(guān)鍵在于塑造品牌的（）A.知名度B.美譽度C.個性D.忠誠度第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.廣告設計的基本流程包括______、______、______、______、______。2.色彩的三要素是______、______、______。3.廣告文案的類型主要有______、______、______、______。4.平面構(gòu)成的基本形式有______、______、______、______。5.廣告設計中常用的排版方式有______、______、______、______。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。簡要回答問題。1.簡述廣告設計中如何運用色彩來吸引受眾注意力并傳達信息。2.說明標志設計的流程及要點。四、案例分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，其廣告設計以簡潔時尚為主調(diào)。畫面主體是智能手表佩戴在一位時尚人士手腕上，周圍有一些科技感十足的線條環(huán)繞。手表表盤清晰顯示各種功能數(shù)據(jù)，旁邊配有簡潔的廣告語“智能生活，腕間掌控”。整體色彩以銀灰色為主，搭配少量藍色點綴。問題：1.分析該廣告設計中圖形、文字、色彩的運用及其作用。（10分）2.從品牌形象塑造的角度，評價該廣告設計的效果。（10分）五、創(chuàng)作題（共20分）材料：為一家新開的咖啡店設計一幅海報。要求突出咖啡店的特色，如舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的咖啡、獨特的氛圍等。問題：1.請簡述你的海報設計創(chuàng)意，包括主題、表現(xiàn)手法等。（10分）2.畫出你的海報草圖，并簡要說明各元素的設計意圖。（10分）答案：一、選擇題1.C2.B3.A4.D5.B6.C7.A8.B9.D10.C二、填空題1.市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、設計表現(xiàn)、制作輸出、效果評估2.色相、明度、純度3.標題、正文、廣告語、隨文4.重復構(gòu)成、近似構(gòu)成、漸變構(gòu)成、發(fā)射構(gòu)成5.左右排版、上下排版、傾斜排版、曲線排版三、簡答題1.利用鮮明對比的色彩吸引注意力，如冷暖色對比等。通過色彩的象征意義傳達信息，如綠色代表健康環(huán)保等。根據(jù)產(chǎn)品或品牌特點選擇主色調(diào)，營造整體氛圍，如活力的橙色用于運動品牌廣告。2.流程：確定設計主題和理念，進行調(diào)研分析，構(gòu)思草圖，反復修改完善。要點：簡潔明了易識別，體現(xiàn)品牌核心價值，具有獨特性和延展性，適應不同媒介。四、案例分析題1.圖形：主體手表展示產(chǎn)品外觀，科技線條增強科技感。文字：簡潔廣告語突出產(chǎn)品功能。色彩：銀灰主調(diào)顯科技專業(yè)，藍色點綴增加時尚感，整體吸引關(guān)注并傳達智能時尚特點。2.從品牌形象塑造看，該廣告簡潔時尚的設計符合智能手表定位，強化了品牌科技、時尚形象，有助于在消費者心中樹立獨特品牌個性，吸引追求時尚科技的目標客戶群體，一定程度上提升品牌知名度和美譽度。五、創(chuàng)作題1.主題：“啡凡時光，靜享咖啡香韻”。表現(xiàn)手法：用暖色調(diào)燈光營造溫馨氛圍，畫一杯冒著熱氣的咖啡突出產(chǎn)品，人物在店內(nèi)舒適就坐體現(xiàn)環(huán)境舒適，搭配柔和