1某著名企業(yè)奧運營銷推廣計劃2007.10.22奧運，是一個契機，通過借助奧運營銷，旨在表達某著名企業(yè)產(chǎn)品的利益點的同時，也傳達某著名企業(yè)的品牌核心價值與精神。所以，在開展奧運營銷策劃之前，我們將會首先賦予某著名企業(yè)一個新的、獨特的定位。外資品牌在中國平某省市場有強健突進勢頭.今年第一季度,外資品牌平板電視某省市場的整體銷售額比重已經(jīng)增至59%,首次超過國產(chǎn)品牌.(數(shù)據(jù)來自某省市場研究公司)某省市場,外資品牌實行”大尺寸某著名企業(yè)潤、小尺寸搶份額“的平板策略。今年五一，小尺寸的外資平板電視價格大降，有些甚至與國產(chǎn)品牌持平。中國液某省市場的規(guī)模，今年預(yù)計將達到800萬臺，而明年則可能達到1000萬臺，成為僅次于美國的全球液晶電視某省市場國內(nèi)品牌在幾年的價格戰(zhàn)里，集體透支了自己的降價空間，現(xiàn)在不能在價格上與外資相抗衡。隨著液晶產(chǎn)能的不斷擴大，液晶價格不斷降低，使得CRT的價格優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，其份額不斷萎縮。VS外資品牌價格不斷向下延伸，欲占某省市場，國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢已不復(fù)存在電視某省市場狀況各品牌歸納品牌索尼三星夏普東芝松下LG某著名企業(yè)TCL長虹海信某著名企業(yè)口號LikenoothersImagination/想象——LeadingInnovation領(lǐng)先創(chuàng)新IdeasforLifeLife'sgood!精于心簡于型創(chuàng)意感動生活快樂創(chuàng)造C生活動情科技新生活Mywonderfullife健康美妙生活品牌占位數(shù)字娛樂專家，主打畫面色彩數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先者，主打外觀、品質(zhì)

日本原裝，主打產(chǎn)品面板知未明，觀未見畫面質(zhì)感畫面色彩表現(xiàn)隨時暫停隨時看流光溢彩，外部環(huán)境渲染功能重新定位，從產(chǎn)品創(chuàng)意角度切入生活化的定位（3C生活），比較模糊看運動畫面清晰健康電視不閃的才是健康國外彩電品牌形象主要塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、各自主打功能上的專家的形象，建立信譽度，并且各自主打的產(chǎn)品賣點已在消費者心智上形成區(qū)隔。國內(nèi)彩電品牌在傳播上，呈現(xiàn)兩種做法，第一種做法是某省市場大趨勢（3C，數(shù)字生活），圍繞在數(shù)字生活上做文章，概念相對比較同質(zhì)某省市場新趨勢還處于宣傳某省市場還需要時間培育。國內(nèi)彩電品牌傳播上的另一種做法比較保守，更貼近消費者的實際需求（例如：某著名企業(yè)打健康牌），但品牌形象上缺乏活力與時尚感，在與國外品牌比較時，偏好度難以突顯。外國品牌說專家、領(lǐng)導(dǎo)者，論品質(zhì)、技術(shù)，我更讓人認同。國內(nèi)品牌個個都在說“……生活”，說了一通，好像還說不出個究竟。說“健康”，又稍顯得保守。與外國品牌比較，某著名企業(yè)應(yīng)有其獨特的品牌價值和形象，且是與消費者洞察相關(guān)聯(lián)的；與國內(nèi)品牌比較，應(yīng)在貼近消費者的需求之余，打破國內(nèi)品牌保守、老土的印象，增加品牌的喜好度。VS品質(zhì)好，專業(yè)，細致，親切可以信賴，但品牌老化讓我們先看看某著名企業(yè)本身Source某省市場研究再看看我們的消費者“中庸的某著名企業(yè)讓人摸不清”X.有追求，但相對保守X.被動追求時尚Source某省市場研究我們不得不承認，我們的品牌形象是危險的。過往品牌形象同樣是不鮮明，且陳舊、保守的三星、摩托羅拉，他們是怎樣蛻變的？案例參考

Samsung

MotorolaSamsung運用經(jīng)典的黑色設(shè)計產(chǎn)品外觀，給人低調(diào)、穩(wěn)重的感覺。黑鉆”、“影院享受”讓人自然聯(lián)想到高檔、高品質(zhì)。廣告設(shè)計力求畫面簡潔，其所營造的高貴感，高端品牌形象令消費者印象深刻。曾經(jīng)價格低廉的大路貨，何以能脫胎換骨？三星給品牌注入“e公司、數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)先者、高檔、高價值、時尚”等元素，改變品牌在消費者心目中的印象，徹底改變了消費者過去對三星的“低檔、陳舊、落伍”的看法。Motorola設(shè)計前衛(wèi)，外觀迷人，令人期待，是引領(lǐng)潮流的典范。名人效應(yīng)的運用，給人高效、睿智、果斷的感覺，是身份和地位象征。

Motorola的產(chǎn)品一直以外觀取勝，其廣告由最初刻板的商務(wù)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的特立獨行的時尚路線，并越走越堅定，令消費者印象深刻。Moto就是時尚的代名詞。新的品牌定位，勢在必行；任務(wù)的關(guān)鍵詞：年輕、時尚、獨特、科技感用者至上，讓我們首先了解消費者，并創(chuàng)造需求還沒有自己的財產(chǎn)、房子或車和定型的 事業(yè)獨立收入，邁入獨立生活,邁向中產(chǎn)掙下自己的財產(chǎn)，事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心但有更高的目標獲取，爭取更多“而立之年”家庭，事業(yè)，身份成就受人尊重體驗，自我實現(xiàn)中產(chǎn)的高級境界歲2330354050初生牛犢進取者成就者彩電的主要消費人群一某省市CRT主要人群平版電視主要人群還沒有自己的財產(chǎn)、房子或車和定型的 事業(yè)獨立收入，邁入獨立生活,邁向中產(chǎn)掙下自己的財產(chǎn)，事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心但有更高的目標獲取，爭取更多“而立之年”家庭，事業(yè)，身份成就受人尊重體驗，自我實現(xiàn)中產(chǎn)的高級境界歲2330354050初生牛犢進取者成就者時尚、獨立的個性對新奇事物的熱衷有充勁魄力十足不斷累積，突破提升豐富自己尊貴，品味品質(zhì)個性內(nèi)斂，私密不與時代脫節(jié)一某省市CRT主要人群平版電視主要人群彩電的主要消費人群描述共性：優(yōu)勢人生源自豐富的知識資訊及其快速更新，人生就是不斷探索，不斷學(xué)習(xí)。消費群洞察消費群洞察由于在資訊泛濫的、選擇眾多，消費者更偏好選擇形象獨特的品牌。對某著名企業(yè)的理解某著名企業(yè)過往的傳承和積累代言的廣告，已初見時尚的；小畫仙廣告，初見求新，求變的特質(zhì)；功能技術(shù)上（雙穩(wěn)雙120Hz技術(shù)、最薄的顯像管），體現(xiàn)不斷要求創(chuàng)新、突破；產(chǎn)品外觀上（天使之翼、鋼琴漆材料、668個性化外觀、無痕技術(shù)等），體現(xiàn)時尚。某著名企業(yè)現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)展的趨勢無論從過往到現(xiàn)在，創(chuàng)新和時尚都是某著名企業(yè)的發(fā)展方向ConceptualTarget鐘愛MINI和甲殼蟲，而不喜歡四平八穩(wěn)的別克車。自己安排自己的旅程更好，更能在途中挖掘有趣的事物。喜歡惠普電腦的新形象，而不像IBM的保守。對某著名企業(yè)的理解時尚、創(chuàng)新

消費者共性：不斷探索，不斷學(xué)習(xí)更熱衷形象獨特的品牌求新、求變的一群

消費者求新、求變，不斷探索，不斷學(xué)習(xí)品牌主張：DiscoverUnknown（探索未知）/Curiositymakesfuture（好奇造就未來）品牌主對某著名企業(yè)的理解時尚、創(chuàng)新

競爭形勢說專家、技術(shù)領(lǐng)先，外國品牌更能得到認同；數(shù)字3C生活，國內(nèi)品牌都在說，概念比較同質(zhì)，且還在培育階段。品牌主從競爭區(qū)隔方面與外國品牌比較，雖然我們沒說自己是領(lǐng)導(dǎo)者，但我們強調(diào)的是不斷探索，不斷挖掘精神，彰顯出品牌獨特的、向上的特質(zhì)。與國內(nèi)品牌比較，我們像是一個革新者，不隨大流，不保守，傳譯時尚創(chuàng)新的精神。DiscoverUnknown（探索未知）/Curiositymakesfuture（好奇心造就未來）品牌主DiscoverUnknown（探索未知）/Curiositymakesfuture（好奇造就未來）這是一種態(tài)度，和爭當(dāng)?shù)谝徊煌?，并不是一種功利的驅(qū)使，而是體現(xiàn)某著名企業(yè)彩電對一切未知抱有好奇，在產(chǎn)品技術(shù)上、在設(shè)計外觀上等方面，不斷嘗試，不斷挖掘，不斷學(xué)習(xí)的態(tài)度。抱著這種好奇，人類才能不斷發(fā)展和進步。KONKA主色調(diào):橙色+黑色不斷嘗試、不斷探索追求獨特、求新、求變品牌個性:現(xiàn)階段主要產(chǎn)品推廣概念：運動高清，看運動最好的彩電某著名企業(yè)的品牌總結(jié)DiscoverUnknown探索未知品牌主張：鐘愛MINI和甲殼蟲，而不喜歡四平八穩(wěn)的別克車。自己安排自己的旅程更好，更能在途中挖掘有趣的事物。調(diào)性：活力，時尚、科技感、未來感品牌傳播三年規(guī)劃DiscoverUnknown(探索未知）品牌主張運動高清的產(chǎn)品賣點體現(xiàn)大品牌的地位對新技術(shù)的宣傳2008年2010年營銷事件結(jié)合奧運契機，進行一系列營銷活動對亞運會、世界博覽會的贊助，彰顯大品牌的地位，并與消費者有更多的互動，宣傳新技術(shù)信息。傳播方向繼續(xù)深化運動高清的概念作為高科技的探索者，結(jié)合3C技術(shù)日漸成熟的趨勢，進行電視機多元化，新技術(shù)的宣傳，保持品牌的時尚感、未來感、科技感2009年與時尚品牌聯(lián)合，宣傳產(chǎn)品的賣點，并增強品牌的時尚感進行網(wǎng)絡(luò)營銷，傳遞最新資訊，體現(xiàn)品牌的科技感、時尚感，有利于對用戶群進行有效管理。某著名企業(yè)與施華洛世奇的聯(lián)袂對某著名企業(yè)08年奧運營銷的思考競品奧運營銷信息海信海信成為奧運圣火珠峰傳遞合作伙伴某著名企業(yè)某著名企業(yè)集團是中國射擊隊、中國飛碟射擊隊的贊助商東芝東芝攜手中國跳水隊，郭晶晶成東芝平板電視代言人TCLTCL牽手中國女子網(wǎng)球隊三星三星攜手中國體操隊、三星成08奧運火炬接力全球合作伙伴可選拔1500名火炬手長虹長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰(zhàn)略合作合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商，長虹產(chǎn)品同時成為“中國乒乓球隊專用產(chǎn)品”、“中國乒乓球協(xié)會官方專用產(chǎn)品”，并享有相應(yīng)的行業(yè)排他權(quán)。松下去年11月成為央視高清頻道首家合作伙伴后，松下正在積極與中國各主要電視臺進行合作，推進高清節(jié)目播放的普及并與各地有線電視臺的高清節(jié)目播放日程同步推進。據(jù)其透露，下一步松下將實行高清節(jié)目播放信號接收用機頂盒與平板電視捆綁銷售的方法，引某省市場。DiscoverUnknown探索未知傳播平臺品牌定位傳播階段傳播內(nèi)容奧運傳播綱要把運動的精彩與給更多中國人分享讓更多中國人看更多、更好的運動片段看運動畫面最好的電視69TVC傳播方向表現(xiàn)某著名企業(yè)不斷探索最好的技術(shù),把最好的運動畫面呈現(xiàn)給大眾。慈善促銷活動，軟文媒體炒作送機到農(nóng)村PR活動承借奧運之風(fēng)，從慈善角度切入，表達某著名企業(yè)不斷努力，把運動的精彩和喜悅與更多中國人分享的想法，傳遞某著名企業(yè)不斷努力，積極的態(tài)度。精彩賽事片段回顧展播方向1：贊助奧運賽事片段回顧展播欄目方向2：歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播方向3：F1賽事片段回顧賽事背后揭秘BBS炒作挖掘更多歐洲杯、奧運賽事花絮片段進行展播，與運動高清的產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)，并傳遞某著名企業(yè)不斷尋找新鮮事物帶給消費者的品牌理念。2008.12008.269TVC慈善營銷－預(yù)熱階段奧運傳播進程2008.52008.82008.9奧運精彩賽事片段回顧展播慈善營銷－捐贈階段歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播（備選）賽事背后揭秘BBS炒作贊助奧運精彩賽事片段回顧展播欄目F1精彩賽事片段回顧展播（備選）DiscoverUnknown探索未知傳播平臺品牌定位傳播階段傳播內(nèi)容奧運營銷傳播綱要把運動的精彩與給更多中國人分享看運動畫面最好的電視69TVC傳播方向表現(xiàn)某著名企業(yè)不斷探索最好的技術(shù)，把最好的運動畫面呈現(xiàn)給大眾。慈善促銷活動，軟文媒體炒作送機到農(nóng)村PR活動承借奧運之風(fēng)，從慈善角度切入，表達某著名企業(yè)不斷努力，把運動的精彩與更多中國人分享的想法，傳遞某著名企業(yè)不斷努力，積極的態(tài)度。讓更多中國人看更多、更好的運動片段精彩賽事片段回顧展播方向1：贊助奧運賽事片段回顧展播欄目方向2：歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播方向3：F1賽事片段回顧賽事背后揭秘BBS炒作挖掘更多歐洲杯、奧運賽事花絮片段進行展播，與運動高清的產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)，并傳遞某著名企業(yè)不斷尋找新鮮事物帶給消費者的品牌理念。傳播階段一時間：2008年1月

69TVC：目的：傳遞產(chǎn)品的賣點——看奧運畫面最好的電視機傳遞新的品牌主神下一階段慈善營銷信息預(yù)熱傳播階段一69TVC：創(chuàng)意執(zhí)行思路：找電視臺的奧運節(jié)目監(jiān)制及攝影師作代言人，通過這些人對運動畫面的專業(yè)且嚴格把關(guān)，從專業(yè)角度推薦某著名企業(yè)69在運動畫面呈現(xiàn)方面的出色表現(xiàn)。他們不斷篩選，把最好的運動鏡頭呈現(xiàn)給觀眾的態(tài)度，與某著名企業(yè)不斷探索，把最好的運動畫面呈現(xiàn)給觀眾的態(tài)度相關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)不斷探索、不斷嘗試的品牌態(tài)度。69終端執(zhí)行建議：傳播階段一運動片段播放（賽車、賽艇等速度感比較強的賽事）運動知識、及運動高清認知問答贈送小禮品69終端執(zhí)行建議：傳播階段一促銷員穿著運動服進行促銷，與賣場其他競品區(qū)分，并體現(xiàn)品牌的活力；服裝色調(diào)建議偏橙色。DiscoverUnknown探索未知傳播平臺品牌定位傳播階段傳播內(nèi)容奧運營銷傳播綱要把運動的精彩與給更多中國人分享看運動畫面最好的電視69TVC傳播方向表現(xiàn)某著名企業(yè)不斷探索最好的技術(shù)，把最好的運動畫面呈現(xiàn)給大眾。慈善促銷活動，軟文媒體炒作送機到農(nóng)村PR活動承借奧運之風(fēng)，從慈善角度切入，表達某著名企業(yè)不斷努力，把運動的精彩與更多中國人分享的想法，傳遞某著名企業(yè)不斷努力，積極的態(tài)度。讓更多中國人看更多、更好的運動片段精彩賽事片段回顧展播方向1：贊助奧運賽事片段回顧展播欄目方向2：歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播方向3：F1賽事片段回顧賽事背后揭秘BBS炒作挖掘更多歐洲杯、奧運賽事花絮片段進行展播，與運動高清的產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)，并傳遞某著名企業(yè)不斷尋找新鮮事物帶給消費者的品牌理念。期盼很久的奧運在中國進行，對于國人是一種榮譽,是一種關(guān)注.但是,在一些地方,有些人想看也沒有電視機去看。

某著名企業(yè)，希望通過自己不斷的努力，讓更多的中國人看到這一國家的盛事，把運動的精彩，與更多中國人分享。秉承某著名企業(yè)不斷努力，不斷探索，把好的東西與人分享的品牌態(tài)度。傳播階段二把運動的精彩，與給更多中國人分享合作平臺推薦傳播階段二把運動的精彩，與給更多中國人分享一、結(jié)合廣播電視“村村通”工程作為事件切入，考慮如下：村村通作為政府民心工程，在全國范圍內(nèi)有很大影響力；村村通工程包含各個領(lǐng)域,例如：公路、自來水、電有線電視、通信-有線通信(固定電話),無線通信(某著名企業(yè)手機)等；廣播電視村村通工程被稱為社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的一號工程；2007年廣播電視村村通為國家重視建設(shè)任務(wù)；現(xiàn)在廣播電視村村通工程建設(shè)主要是機站和有線網(wǎng)絡(luò)，以及信號建立的硬體投入，沒有提及電視設(shè)備的投入問題；目前搜索范圍內(nèi)，還沒有電視廠商就電視機設(shè)備介入村村通項目。德生電器公司不僅制造收音機，還熱心地普及推廣廣播文化。在黨中央號召的三年全面實現(xiàn)“村村通廣播”活動中，德生電器公司協(xié)某省市首家通過國家廣電總局一次過驗收合格；在青藏高原、新疆、廣西、海南等邊關(guān)哨所、在我國首次赴北極進行科學(xué)考察的“雪龍”號考察船上、在南極中國長城科學(xué)考察站、中山科學(xué)考察站……到處都留下了德生人的足跡或德生收音機的蹤影。合作案例：把運動的精彩，與給更多中國人分享傳播階段二長虹數(shù)字衛(wèi)星接收機中標云南村村通廣播電視工程

云南村村通廣播電視工程項目的中標是長虹網(wǎng)絡(luò)科技公司繼９月份與山西廣某著名企業(yè)、重慶廣某著名企業(yè)等成功合作之后，在村村通廣播電視工程項目上拿下的第一大單，為長虹進一步占領(lǐng)國內(nèi)村村通廣播電某省市場邁出了堅實的一步。

合作案例：把運動的精彩，與給更多中國人分享傳播階段二二、通過獅子會作為平臺：廣東獅子會某省市某省市某省市民政廳下屬部門，所以獅子會能夠直接與民政部門取得聯(lián)系和進行相關(guān)項目邁進工作；如果只基某省市內(nèi)平臺來操作，獅子會將會在收到我們的方案后迅速作出反應(yīng)，估計時間不會太長（獅子會要先看到方案，才可以預(yù)估時間）；如果是基于全國平臺操作，則需要較長時間，因為關(guān)系到廣東獅子會上報上一級獅子會，再聯(lián)系上一級民政部門的問題；使用獅子會進行該項目，會產(chǎn)生除硬體（電視機）以外的其他費用，包括政府公關(guān)，獅子會工作人員差旅費等；把運動的精彩，與給更多中國人分享合作平臺推薦傳播階段二統(tǒng)一企業(yè)今年利用獅子會為平臺，進行捐贈活動，大概就是買統(tǒng)一飲料，統(tǒng)一企業(yè)就通過獅子會捐款給白內(nèi)障組織。合作案例：把運動的精彩，與給更多中國人分享傳播階段二預(yù)熱階段傳播階段二把運動的精彩，與給更多中國人分享時間：2008年2月目的：通過軟文炒作，介紹活動的目的、某著名企業(yè)品牌的精神、后續(xù)捐贈活動的信息預(yù)熱等通過慈善促銷活動，提高消費者的關(guān)注度和參與度。預(yù)熱階段把運動的精彩，與給更多中國人分享慈善促銷活動內(nèi)容買36，69系列，將得到活動T恤，且捐獻10元作活動基金，某著名企業(yè)將捐出一臺CRT到貧苦山區(qū)，共2008臺。捐贈階段傳播階段二把運動的精彩，與給更多中國人分享時間：2008年5月目的：通過送機到農(nóng)村活動，作新聞炒作，增加媒體的曝光，增加消費者的喜好度。捐贈階段傳播階段二把運動的精彩，與給更多中國人分享送機到農(nóng)村活動的執(zhí)行邀請退役體育明星一起，把2008臺某著名企業(yè)彩電，送到全國的貧困村落；與某著名企業(yè)奧運頻道合作，開展“把運動的精彩，與給更多中國人分享”的電視欄目，每期跟蹤報道每個運動員到各地捐贈期間的一言一行，及體會。其他電視頻道、報紙、雜志以新聞形式進行報道。*奧運頻道：央視將在賽事期間用7個頻道報道奧運會，包括一、二、五、七套與一個高清頻道和兩個付費頻道。DiscoverUnknown探索未知傳播平臺品牌定位傳播階段傳播內(nèi)容奧運營銷傳播綱要把運動的精彩與給更多中國人分享看運動畫面最好的電視69TVC傳播方向表現(xiàn)某著名企業(yè)不斷探索最好的技術(shù)，把最好的運動畫面呈現(xiàn)給大眾。慈善促銷活動，軟文媒體炒作送機到農(nóng)村PR活動承借奧運之風(fēng)，從慈善角度切入，表達某著名企業(yè)不斷努力，把運動的精彩與更多中國人分享的想法，傳遞某著名企業(yè)不斷努力，積極的態(tài)度。讓更多中國人看更多、更好的運動片段精彩賽事片段回顧展播方向1：贊助奧運賽事片段回顧展播欄目方向2：歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播方向3：F1賽事片段回顧賽事背后揭秘BBS炒作挖掘更多歐洲杯、奧運賽事花絮片段進行展播，與運動高清的產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)，并傳遞某著名企業(yè)不斷尋找新鮮事物帶給消費者的品牌理念。某著名企業(yè)不斷讓中國人看到更多、更好的運動的精彩的態(tài)度，就如同其品牌主，不斷探索、不斷嘗試，把更好的帶給消費者。讓中國人看到更多、更好的運動片段傳播階段三與電視臺合作贊助賽事轉(zhuǎn)播或片段回顧展播欄目傳播階段三時間：2008年6月目的：通過與電視臺合作贊助賽事轉(zhuǎn)播或片段回顧展播，與運動高清的產(chǎn)品概念關(guān)聯(lián)，并傳遞某著名企業(yè)不斷探索的品牌態(tài)度。讓中國人看到更多、更好的運動片段方向一：贊助歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播時間：2008年8月方向二：贊助奧運賽事精彩片段回顧展播欄目時間：2008年10月方向三：贊助F1賽事精彩片段回顧展播欄目對某著名企業(yè)贊助歐洲國家杯轉(zhuǎn)播的思考傳播階段三讓中國人看到更多、更好的運動片段歐洲國家杯的影響力：歐洲國家杯足球賽為全世界第三大國際體育賽事，2008年主辦國為瑞士及奧地利，冠亞軍賽將于奧地利首都維也納舉行。資料指出2004年全球收視觀眾達79億人次，總決賽單場觀影人數(shù)更達3億人次，較上一屆成長157%。贊助2008歐洲國家杯的品牌：

繼2004年成為官方指定IT產(chǎn)品合作伙伴，明基電通2008年將再次結(jié)合足球運動精神與BenQ品牌理念，成為2008年歐洲國家杯足球賽指定贊助商（OfficialSponsor）。

當(dāng)明年各品牌都借奧運做文章的時候，我們可以另辟蹊徑，借勢其他體育賽事，讓品牌更加突顯出來；贊助足球賽事轉(zhuǎn)播能夠與產(chǎn)品賣點（運動高清）結(jié)合在一起；歐洲國家杯的影響力無容置疑。對某著名企業(yè)贊助F1精彩片段回顧展播欄目傳播階段三讓中國人看到更多、更好的運動片段F1大獎賽：“F1”是“世界一級方程式汽車錦標賽（英文FormulaOneWorldChampionship）”的簡稱。該賽事每年3月～10月在世界各地舉辦，構(gòu)成世界錦標賽。每場賽事的參賽車隊約10支，每隊參賽車手2人。舉辦地主要集中在歐洲，亞洲有4個國家舉辦，分別為亞、日本、巴林和中國。F1是與奧運會和世界杯足球決賽齊名的三大世界級體育賽事。

贊助2008歐洲國家杯的品牌：中國石化成為F1世界錦標賽中國大獎賽2004年～2008年的主冠名商2007年，愛國者與F1攜手，兩屆世界冠軍阿隆索的戰(zhàn)車及隊服出現(xiàn)“愛國者”的LOGO聯(lián)想集團宣布與AT&T威廉姆斯車隊簽訂協(xié)議，正式成為該車隊在F1賽事中的頂級贊助商。

F1代表汽車工業(yè)的前沿，其對汽車工業(yè)發(fā)展的探索與某著名企業(yè)探索未知的品牌理念是想切合的；F1賽事從上海站開賽起，每一年在中國的熱度都在升溫；贊助F1的電視轉(zhuǎn)播，通過其速度感強的特質(zhì)與產(chǎn)品賣點（運動高清）相結(jié)合讓中國人看到更多、更好的運動片段傳播階段三活動執(zhí)行：與某著名企業(yè)運動高清頻道合作，開展某著名企業(yè)賽事片段回顧展播欄目每個片段回顧展播完，插上“某著名企業(yè)探索妙語”，以輕松趣怪的口吻評論運動片段回顧中的有趣畫面。贊助電視臺賽事轉(zhuǎn)播或片段回顧展播欄目*央視將在賽事期間用7個頻道報道奧運會，包括一、二、五、七套與一個高清頻道和兩個付費頻道。高清頻道將會突出反映高清制作特點的賽事，比如說跳水、體操、田徑等資源。

讓中國人看到更多、更好的運動片段BBS對賽事背后揭秘進行炒作時間：2008年8月目的：通過在BBS進行賽事背后的揭秘炒作，體現(xiàn)某著名企業(yè)探索未知的品牌主張。傳播階段三話題方向：以“某著名企業(yè)探索妙語”作為引子（例如：最近某著名企業(yè)上比賽片段回顧欄目上，某著名企業(yè)探索妙語很妙喔），帶出網(wǎng)友對賽事中一些未被挖掘的細節(jié)的好奇。傳播階段三讓中國人看到更多、更好的運動片段BBS對賽事背后揭秘進行炒作例如：這個手勢是什么啊？快來猜猜！某著名企業(yè)原來柔道訓(xùn)練每天要給摔XXX次55Thankyou!還沒有自己的財產(chǎn)、房子或車和定型的 事業(yè)獨立收入，邁入獨立生活,邁向中產(chǎn)掙下自己的財產(chǎn)，事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心但有更高的目標獲取，爭取更多“而立之年”家庭，事業(yè)，身份成就受人