沃爾瑪電商廣告培訓(xùn)課件匯報(bào)人：XX目錄01.電商廣告基礎(chǔ)03.廣告策略制定05.案例分析與實(shí)操02.沃爾瑪電商廣告平臺(tái)06.電商廣告法規(guī)與道德04.廣告效果評(píng)估電商廣告基礎(chǔ)PARTONE廣告的定義和作用廣告作用提升品牌知名度，吸引潛在客戶，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。廣告定義廣告是向公眾傳遞信息，推廣產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳方式。0102電商廣告的特點(diǎn)電商廣告可跨越地域限制，觸達(dá)全球潛在消費(fèi)者。覆蓋范圍廣利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，提高轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)定位強(qiáng)廣告與銷售的關(guān)系廣告通過吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)購買欲，直接推動(dòng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。廣告促銷售銷售數(shù)據(jù)反映廣告效果，指導(dǎo)廣告策略調(diào)整，形成良性循環(huán)。銷售反饋廣告沃爾瑪電商廣告平臺(tái)PARTTWO平臺(tái)介紹涵蓋搜索、展示、視頻及DSP等多種廣告形式，滿足不同營(yíng)銷需求。廣告類型豐富支持賣家自投與WalmartConnect團(tuán)隊(duì)代投，適配不同運(yùn)營(yíng)能力。投放方式靈活品牌廣告提升曝光，視頻廣告增強(qiáng)轉(zhuǎn)化，組合策略提升ROI。廣告效果顯著平臺(tái)功能和優(yōu)勢(shì)支持SP、SB、SV廣告，滿足不同推廣需求多元廣告形式CPC模式，廣告費(fèi)用可控，投資回報(bào)率高成本效益突出提供詳細(xì)廣告數(shù)據(jù)，助力優(yōu)化投放策略數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)010203平臺(tái)操作流程通過WalmartConnect官網(wǎng)申請(qǐng)廣告賬戶，1-2周內(nèi)獲郵件反饋并完成信息確認(rèn)。賬戶申請(qǐng)利用廣告后臺(tái)或第三方工具查看曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放策略。數(shù)據(jù)分析登錄廣告后臺(tái)，選擇SP/SB/SV廣告類型，設(shè)置預(yù)算、競(jìng)價(jià)及投放策略后提交審核。廣告創(chuàng)建廣告策略制定PARTTHREE目標(biāo)市場(chǎng)分析消費(fèi)者畫像明確廣告面向的消費(fèi)者群體特征，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等。市場(chǎng)需求洞察分析目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)商品的需求趨勢(shì)及購買偏好，指導(dǎo)廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)。廣告內(nèi)容創(chuàng)意01突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如價(jià)格、品質(zhì)、功能，吸引消費(fèi)者注意。02情感化營(yíng)銷通過故事化、情感化的廣告內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。廣告投放時(shí)機(jī)選擇節(jié)假日消費(fèi)者購物意愿強(qiáng)，此時(shí)投放廣告能吸引更多潛在客戶。節(jié)假日投放新品上市時(shí)投放廣告，可快速提升產(chǎn)品知名度，搶占市場(chǎng)份額。新品上市期廣告效果評(píng)估PARTFOUR評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法01點(diǎn)擊率評(píng)估通過統(tǒng)計(jì)廣告點(diǎn)擊次數(shù)評(píng)估廣告吸引力，反映用戶興趣。02轉(zhuǎn)化率評(píng)估分析廣告引導(dǎo)用戶完成購買等行為的比例，衡量廣告效果。數(shù)據(jù)分析和解讀分析點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，評(píng)估廣告吸引力和購買引導(dǎo)效果。關(guān)鍵指標(biāo)分析解讀用戶瀏覽、購買路徑，優(yōu)化廣告投放策略和內(nèi)容設(shè)計(jì)。用戶行為解讀優(yōu)化策略調(diào)整根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)，細(xì)化受眾定位，提高廣告觸達(dá)精準(zhǔn)度。受眾定位細(xì)化依據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)調(diào)整投放策略，提升廣告轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化案例分析與實(shí)操PARTFIVE成功案例分享沃爾瑪通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，廣告投放效果顯著提升。精準(zhǔn)定位受眾01結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告內(nèi)容，吸引大量用戶點(diǎn)擊和購買。創(chuàng)意廣告內(nèi)容02模擬實(shí)操練習(xí)01廣告文案撰寫模擬撰寫沃爾瑪電商廣告文案，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)與優(yōu)惠信息。02投放策略制定根據(jù)產(chǎn)品特性，制定模擬廣告的投放時(shí)間、平臺(tái)與預(yù)算分配。問題解答與反饋匯總廣告投放中高頻問題，提供針對(duì)性解決方案。常見問題解析根據(jù)學(xué)員實(shí)操案例，即時(shí)反饋并指導(dǎo)優(yōu)化廣告策略。實(shí)操反饋指導(dǎo)電商廣告法規(guī)與道德PARTSIX相關(guān)法律法規(guī)廣告基本準(zhǔn)則專門廣告準(zhǔn)則01廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得損害公共利益，禁止虛假宣傳及使用絕對(duì)化用語。02藥品、醫(yī)療器械廣告不得夸大功效，煙草廣告受嚴(yán)格限制，需遵守特殊規(guī)定。廣告道德規(guī)范誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則沃爾瑪強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信行事，廣告內(nèi)容需真實(shí)準(zhǔn)確，禁止虛假宣傳。尊重消費(fèi)者權(quán)益廣告不得損害消費(fèi)者權(quán)益，需遵守法律法規(guī)，保護(hù)用戶隱私。遵守法規(guī)的重要