2026年廣告片效果評估合同本合同由以下雙方于______年______月______日在______簽訂：委托方（廣告主）：法定名稱：__________注冊地址：__________授權(quán)代表：__________職務(wù)：__________聯(lián)系方式：電話__________郵箱__________受托方（評估機構(gòu)）：法定名稱：__________注冊地址：__________授權(quán)代表：__________職務(wù)：__________聯(lián)系方式：電話__________郵箱__________鑒于：1.委托方擁有或有權(quán)使用名為“__________”（以下簡稱“評估對象”）的廣告片，計劃于2026年進行推廣投放，并希望了解該廣告片在投放期間的實際傳播效果及市場反響。2.受托方擁有專業(yè)的廣告效果評估知識、經(jīng)驗、方法論和技術(shù)手段，能夠為委托方提供廣告片效果評估服務(wù)。根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，雙方經(jīng)友好協(xié)商，就委托受托方對評估對象進行2026年度效果評估事宜，達成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條評估目的與范圍1.1本合同項下的評估目的在于全面、客觀地測量和分析評估對象在2026年度投放期間所產(chǎn)生的傳播效果，具體包括但不限于：(1)評估對象在不同媒介渠道的觸達范圍和覆蓋率；(2)衡量目標(biāo)受眾對評估對象的認知度、記憶度及情感反應(yīng)（如喜愛度、關(guān)注度、態(tài)度轉(zhuǎn)變等）；(3)分析評估對象對品牌知名度、品牌形象及購買意向的影響；(4)比較不同投放階段或不同媒介渠道的評估效果差異；(5)提供優(yōu)化未來廣告投放和品牌營銷策略的實證依據(jù)。1.2評估范圍具體包括：(1)評估對象在2026年______月______日至______月______日期間的投放情況及覆蓋數(shù)據(jù)收集；(2)針對______年齡段、______地域、______特征的目標(biāo)受眾進行廣告效果測量；(3)采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，可能涉及媒介監(jiān)測、在線調(diào)研、焦點小組、街頭攔截訪問、社交媒體聲量分析等；(4)評估的核心指標(biāo)包括但不限于：觸達人數(shù)、有效率、品牌認知提升度、品牌形象感知變化、購買意向激發(fā)度等。第二條評估方法與工具2.1受托方將基于行業(yè)公認的評估框架和標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合評估目的和范圍，制定詳細的研究方案，并報委托方審核。2.2可能采用的評估方法包括但不限于：(1)媒介暴露度分析：監(jiān)測評估對象在各投放媒介的實際播出/展示次數(shù)、頻率及覆蓋人群；(2)廣告回憶測試：通過在線問卷或線下訪問，測量目標(biāo)受眾對評估對象的獨立回憶能力；(3)知識度與態(tài)度測量：評估投放前后目標(biāo)受眾對品牌及評估對象相關(guān)知識的了解程度和態(tài)度變化；(4)品牌關(guān)聯(lián)度研究：分析評估對象與品牌核心價值、個性特征的關(guān)聯(lián)程度；(5)購買意向追蹤：測量評估對象投放后對產(chǎn)品/服務(wù)的購買意愿或網(wǎng)站訪問意向的提升情況；(6)焦點小組/深度訪談：深入了解目標(biāo)受眾對評估對象創(chuàng)意、信息、情感的詳細反饋。2.3具體采用的數(shù)據(jù)收集工具、抽樣設(shè)計、問卷/訪談提綱、數(shù)據(jù)分析模型等，將作為研究方案的一部分提交給委托方，并接受其合理意見。第三條評估周期與時間節(jié)點3.1本合同項下的評估工作自______年______月______日起，至______年______月______日止。3.2關(guān)鍵時間節(jié)點安排如下：(1)研究方案提交及確認：______年______月______日前；(2)數(shù)據(jù)收集啟動：______年______月______日；(3)初步數(shù)據(jù)分析與報告初稿提交：______年______月______日前；(4)委托方審閱反饋期：自報告初稿提交之日起______個工作日；(5)最終評估報告提交：______年______月______日前；(6)費用支付節(jié)點：根據(jù)合同約定執(zhí)行。第四條雙方權(quán)利與義務(wù)4.1委托方權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)要求受托方按照合同約定及研究方案，按時、按質(zhì)完成評估工作；(2)有權(quán)審閱受托方提交的研究方案、中期進展及最終評估報告，并提出書面意見；(3)應(yīng)在約定時間內(nèi)向受托方提供開展評估工作所需的必要資料，包括但不限于：評估對象完整版本、投放計劃（媒介、時間、預(yù)算等）、目標(biāo)受眾畫像、品牌相關(guān)信息等，并保證資料的真實、準(zhǔn)確、完整；(4)應(yīng)按照合同約定及時足額支付合同款項；(5)應(yīng)指定專門聯(lián)系人，負責(zé)與受托方溝通協(xié)調(diào)相關(guān)事宜。4.2受托方權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)要求委托方提供履行合同所必需的信息和資料；(2)應(yīng)組建具備相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)團隊執(zhí)行評估工作，確保評估過程的科學(xué)性、規(guī)范性和獨立性；(3)應(yīng)按照合同約定和研究方案，按時提交評估成果（包括研究方案、階段性報告、最終評估報告等）；(4)提交的評估報告應(yīng)包含清晰的方法論說明、翔實的數(shù)據(jù)分析結(jié)果、客觀的結(jié)論以及具有可行性的優(yōu)化建議；(5)有權(quán)按照合同約定收取服務(wù)費用；(6)應(yīng)對在合作過程中獲悉的委托方的商業(yè)秘密承擔(dān)保密義務(wù)；(7)應(yīng)指定專門聯(lián)系人，負責(zé)與委托方溝通協(xié)調(diào)相關(guān)事宜。第五條評估報告5.1最終評估報告應(yīng)采用書面形式，內(nèi)容應(yīng)至少包括：執(zhí)行摘要、研究背景與目的、研究設(shè)計與方法、樣本描述、數(shù)據(jù)分析結(jié)果（含圖表）、核心結(jié)論、關(guān)鍵建議等部分。5.2受托方應(yīng)向委托方提交一份最終評估報告。根據(jù)委托方要求，在報告提交后，如需對報告內(nèi)容進行修改（非方法錯誤或數(shù)據(jù)造假），受托方應(yīng)在合理范圍內(nèi)提供不超過______次的修改服務(wù)。5.3報告的知識產(chǎn)權(quán)：除委托方為評估目的提供的資料外，評估報告的著作權(quán)歸受托方所有，但委托方有權(quán)在合同約定范圍內(nèi)使用該報告用于內(nèi)部決策和參考。第六條費用與支付6.1本合同項下的評估服務(wù)費用總額為人民幣______元（大寫：____________元整）。6.2費用構(gòu)成（如適用）：(1)研究設(shè)計費：______元；(2)數(shù)據(jù)收集費：______元；(3)數(shù)據(jù)處理與分析費：______元；(4)報告撰寫與交付費：______元。6.3支付方式：雙方同意采用銀行轉(zhuǎn)賬方式支付款項。委托方應(yīng)在以下節(jié)點向受托方支付費用：(1)合同簽訂后______個工作日內(nèi)，支付總費用的______%，即人民幣______元；(2)最終評估報告提交給委托方后______個工作日內(nèi)，支付剩余的______%，即人民幣______元。6.4所有款項支付均不包含受托方應(yīng)繳納的稅費，該等稅費由支付方承擔(dān)（根據(jù)稅務(wù)規(guī)定，也可能由收款方承擔(dān)并開具發(fā)票）。第七條保密條款7.1甲乙雙方同意對在履行本合同過程中所獲知的對方的任何商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、內(nèi)部數(shù)據(jù)、研究方法等未公開信息（以下簡稱“保密信息”）承擔(dān)嚴格的保密義務(wù)。7.2任何一方不得為任何目的（無論是否為履行本合同）向任何第三方披露保密信息，但以下情況除外：(1)該信息已為公開信息；(2)該信息非因該方過錯而事先已為第三方所知悉；(3)該信息為該方從有權(quán)披露該信息的第三方合法獲得；(4)該方為履行本合同之目的，需向其關(guān)聯(lián)公司或顧問披露，且已要求該關(guān)聯(lián)公司或顧問承擔(dān)同等保密義務(wù)；(5)該方因法律法規(guī)或法院、政府機構(gòu)的要求而必須披露，但應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)盡力提前通知對方。7.3本保密義務(wù)不因合同的終止而失效，持續(xù)有效期限為本合同有效期內(nèi)及終止后______年。第八條違約責(zé)任8.1若任何一方違反本合同項下的任何約定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，賠償因其違約行為給對方造成的直接經(jīng)濟損失。8.2若委托方未按約定支付款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的______%向受托方支付違約金，逾期超過______日，受托方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求委托方支付全部應(yīng)付費用及違約金。8.3若受托方未能按時提交最終評估報告，每逾期一日，應(yīng)按合同總費用的______%向委托方支付違約金，但累計違約金不超過合同總費用的______%。逾期超過______日，委托方有權(quán)解除合同，并要求受托方退還已支付但未提供等值服務(wù)的費用，并支付合同總費用______%的違約金。8.4若受托方提供的研究方案或最終評估報告存在重大方法錯誤、數(shù)據(jù)造假或泄露委托方核心商業(yè)秘密等嚴重違約行為，委托方有權(quán)立即解除合同，并要求受托方退還所有已支付費用，并賠償由此造成的全部損失。第九條合同期限與終止9.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為自______年______月______日至______年______月______日。9.2除本合同另有約定外，任何一方未經(jīng)對方書面同意，不得單方面終止本合同。9.3在合同有效期內(nèi)，如發(fā)生不可抗力事件（如戰(zhàn)爭、嚴重自然災(zāi)害、政府行為等），導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的，受影響一方應(yīng)立即通知對方，并在合理期限內(nèi)提供證明文件，雙方可根據(jù)受影響程度協(xié)商解除合同或暫停履行相關(guān)義務(wù)，互不承擔(dān)違約責(zé)任。9.4合同終止后，雙方應(yīng)進行工作交接，受托方應(yīng)向委托方交付所有已完成的工作成果和相關(guān)資料（除約定保密信息外），雙方應(yīng)繼續(xù)履行保密義務(wù)。第十條通知10.1雙方之間的所有通知、請求、要求或其他通信應(yīng)以書面形式，通過本合同首部列明的地址、傳真或電子郵件發(fā)送。10.2通知在以下時間視為送達：(1)專人遞送的，在交付時；(2)通過掛號信或快遞發(fā)送的，在寄出后______日；(3)通過電子郵件發(fā)送的，在郵件發(fā)送成功時（以發(fā)送記錄為準(zhǔn)）。10.3任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前______日書面通知對方。第十一條法律適用與爭議解決11.1本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。11.2因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向委托方所在地有管轄權(quán)的人民法院