2025年高職（直播電商運營）直播腳本撰寫綜合測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題有四個選項，其中只有一個選項是正確的，請將正確選項的序號填在題后的括號內(nèi)。(總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請認真審題后作答)1.直播電商運營中，撰寫直播腳本時，確定直播主題的關(guān)鍵在于（）A.緊跟當下熱點，隨意選取B.結(jié)合產(chǎn)品特點與目標受眾需求C.模仿其他熱門直播的主題D.按照自己的喜好來定2.直播腳本里直播流程的規(guī)劃，首先要考慮的是（）A.主播的個人風(fēng)格展示B.產(chǎn)品的介紹順序C.吸引觀眾注意力的開場環(huán)節(jié)D.結(jié)尾的促銷活動設(shè)置3.對于直播電商產(chǎn)品賣點的提煉，以下說法正確的是（）A.越多越好，全面羅列B.找出與競品相比最突出的優(yōu)勢C.只強調(diào)價格便宜D.隨意編造一些賣點4.在直播腳本中設(shè)計互動環(huán)節(jié)的目的不包括（）A.增加觀眾參與感B.提高直播趣味性C.讓主播更輕松D.了解觀眾需求5.直播電商運營中，直播腳本里產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)的時長安排主要依據(jù)（）A.產(chǎn)品數(shù)量多少B.主播的語速C.產(chǎn)品的重要程度和復(fù)雜程度D.直播總時長6.撰寫直播腳本時，主播話術(shù)設(shè)計要注重（）A.使用生僻詞匯，顯示專業(yè)B.簡潔明了，通俗易懂，有感染力C.盡量多的使用術(shù)語D.只說產(chǎn)品名稱7.直播電商運營中，直播腳本里場景布置的描述應(yīng)（）A.簡單隨意，不用太在意細節(jié)B.突出產(chǎn)品特點，營造合適氛圍C.只考慮美觀，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)D.完全按照以往的布置來8.直播腳本中直播節(jié)奏的把控主要是為了（）A.讓主播自由發(fā)揮B.使直播過程張弛有度，吸引觀眾C.延長直播時間D.減少產(chǎn)品介紹時間9.在直播電商運營里，直播腳本中促銷活動策劃要（）A.力度越大越好，不考慮成本B.形式多樣，有吸引力且合理C.只設(shè)置一種促銷方式D.與產(chǎn)品價格無關(guān)10.撰寫直播腳本時，預(yù)算規(guī)劃需要考慮的因素不包括（）A.產(chǎn)品成本B.主播報酬C.直播設(shè)備采購費用D.競爭對手的預(yù)算情況第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共20分）請在橫線上填寫恰當?shù)膬?nèi)容。1.直播電商運營中，直播腳本的撰寫要圍繞______、______、______等核心要素展開。2.直播流程一般包括開場、______、產(chǎn)品展示、______、互動環(huán)節(jié)、______、結(jié)尾等部分。3.產(chǎn)品賣點提煉可從產(chǎn)品的______、______、______等方面入手。4.主播話術(shù)設(shè)計要考慮不同的直播環(huán)節(jié)，如開場話術(shù)要能迅速______，產(chǎn)品介紹話術(shù)要清晰準確地傳達______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述直播電商運營中撰寫直播腳本時確定直播主題的重要性及方法。2.說明直播腳本里設(shè)計互動環(huán)節(jié)的常見方式及作用。四、案例分析題（共15分）閱讀以下直播電商運營案例，回答問題。某品牌推出一款智能手表，在直播電商平臺進行銷售。直播腳本設(shè)計如下：開場主播以一段炫酷的智能手表功能演示視頻吸引觀眾注意力，隨后介紹產(chǎn)品外觀設(shè)計、材質(zhì)等基本信息。在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，詳細展示了手表健康監(jiān)測功能，如心率、睡眠監(jiān)測等，并邀請觀眾互動體驗。接著介紹了手表的智能運動模式，通過實際操作演示?；迎h(huán)節(jié)設(shè)置了問答抽獎，觀眾提問關(guān)于手表功能的問題，答對抽獎。結(jié)尾進行限時折扣促銷，鼓勵觀眾下單購買。1.請分析該直播腳本在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)的優(yōu)點與不足。（7分）2.針對互動環(huán)節(jié)，提出一些改進建議，使互動效果更好。（8分）五、直播腳本創(chuàng)作題（共15分）請根據(jù)以下產(chǎn)品信息，創(chuàng)作一份直播電商運營的直播腳本。產(chǎn)品：一款新款無線藍牙耳機產(chǎn)品特點：音質(zhì)出色，采用了最新音頻技術(shù)；佩戴舒適，人體工學(xué)設(shè)計；續(xù)航能力強，單次充電可使用8小時，搭配充電盒續(xù)航達30小時；外觀時尚，多種顏色可選。直播目標：吸引觀眾關(guān)注，提高產(chǎn)品銷量。答案：一、1.B2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.B9.B10.D二、1.產(chǎn)品、目標受眾、直播流程2.產(chǎn)品介紹、主播講解、促銷環(huán)節(jié)3.功能、質(zhì)量、外觀4.吸引觀眾、產(chǎn)品信息三、1.重要性：直播主題是直播的核心，能引導(dǎo)直播方向，吸引目標受眾，讓觀眾快速了解直播內(nèi)容和價值。方法：深入了解產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，結(jié)合當下熱點話題、目標受眾興趣點、市場需求等來確定。2.常見方式：問答、抽獎、彈幕互動、投票等。作用：增加觀眾參與感和粘性，提高直播趣味性，了解觀眾需求，及時調(diào)整直播節(jié)奏和內(nèi)容。四、1.優(yōu)點：詳細展示了產(chǎn)品的主要功能，通過實際操作演示讓觀眾更直觀了解。不足：對于其他功能展示較少，可適當增加如藍牙連接穩(wěn)定性等方面介紹。2.建議：增加更多互動形式，如讓觀眾分享自己使用類似產(chǎn)品的體驗；擴大抽獎范圍，不限于問答答對者；設(shè)置話題討論，如“你理想中的智能手表功能”，引導(dǎo)觀眾更積極參與互動。五、開場：主播熱情介紹新款無線藍牙耳機，展示耳機外觀