2026年廣告效果改進(jìn)合同甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]住所地：[甲方公司地址]法定代表人/負(fù)責(zé)人：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]乙方（廣告服務(wù)提供方）：[乙方公司全稱]住所地：[乙方公司地址]法定代表人/負(fù)責(zé)人：[姓名]聯(lián)系電話：[電話號碼]電子郵箱：[電子郵箱地址]根據(jù)《中華人民共和國民法典》及其他有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、公平和誠實信用的基礎(chǔ)上，就甲方向乙方委托提供2026年度廣告服務(wù)以實現(xiàn)廣告效果改進(jìn)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條合作范圍與內(nèi)容1.1甲方委托乙方在本合同有效期內(nèi)，圍繞甲方指定的廣告活動，提供廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒介購買執(zhí)行、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等服務(wù)，旨在提升廣告活動的整體效果，達(dá)成雙方約定的廣告目標(biāo)。1.2廣告活動名稱：[具體廣告活動名稱或描述]1.3合作期間：自2026年[起始月份]月[起始日期]日起至2026年[結(jié)束月份]月[結(jié)束日期]日止。1.4服務(wù)內(nèi)容包括但不限于：(1)市場與競品分析；(2)目標(biāo)受眾研究與定位；(3)廣告策略制定與方案策劃；(4)廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案撰寫；(5)廣告媒介的選擇、購買與投放管理；(6)廣告效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測與收集；(7)基于數(shù)據(jù)分析的廣告活動優(yōu)化調(diào)整；(8)定期提交效果評估報告；(9)雙方約定的其他服務(wù)事項。第二條效果目標(biāo)與衡量標(biāo)準(zhǔn)（KPIs）2.1雙方共同確認(rèn)，本合同項下廣告效果改進(jìn)的核心目標(biāo)如下：(1)在合作期間內(nèi)，甲方指定渠道的網(wǎng)站總訪問量相較于基線期提升[具體百分比]%；(2)甲方產(chǎn)品/服務(wù)的線上轉(zhuǎn)化率（如注冊量、購買量等）提升至[具體百分比]%；(3)實現(xiàn)用戶平均獲客成本（CAC）降低至[具體金額]元以下；(4)[根據(jù)實際情況增刪或修改其他具體目標(biāo)，如品牌知名度提升指標(biāo)、用戶互動率提升指標(biāo)等]。2.2為衡量上述目標(biāo)的達(dá)成情況，雙方約定以下關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）：(1)網(wǎng)站流量：采用[具體統(tǒng)計工具或方法]，每日統(tǒng)計，按周/月匯總；(2)轉(zhuǎn)化率：以[具體定義轉(zhuǎn)化行為，如完成注冊、下單支付等]為標(biāo)準(zhǔn)，通過[具體統(tǒng)計工具或方法]統(tǒng)計，按周/月匯總；(3)獲客成本（CAC）：通過[具體計算公式和成本歸因方法]，按月計算；(4)[根據(jù)目標(biāo)增刪或修改其他KPIs及其定義、統(tǒng)計方法]。2.3基線期：雙方確認(rèn)，基線期為[具體日期范圍]，在此期間，甲方需提供基線期的相關(guān)數(shù)據(jù)供乙方參考。2.4數(shù)據(jù)來源：雙方同意，廣告效果數(shù)據(jù)主要來源于[列出主要數(shù)據(jù)來源，如甲方網(wǎng)站分析系統(tǒng)、乙方廣告平臺后臺、第三方數(shù)據(jù)平臺等]，數(shù)據(jù)提取和核對方式另行協(xié)商確定。第三條服務(wù)流程與方法3.1乙方服務(wù)流程應(yīng)包括但不限于以下階段：(1)需求溝通與項目啟動：雙方就甲方廣告需求進(jìn)行深入溝通，明確合作細(xì)節(jié)，成立項目團(tuán)隊；(2)調(diào)研與分析：乙方進(jìn)行市場、競品、受眾等方面的調(diào)研分析，提交分析報告；(3)策略制定：乙方基于調(diào)研結(jié)果，制定詳細(xì)的廣告策略方案，包括創(chuàng)意概念、媒介計劃、預(yù)算分配等，提交甲方審核；(4)創(chuàng)意與制作：獲得甲方確認(rèn)后，乙方進(jìn)行廣告創(chuàng)意的執(zhí)行與制作，提交甲方審核；(5)投放執(zhí)行與優(yōu)化：乙方按照確認(rèn)的策略和計劃執(zhí)行廣告投放，并根據(jù)實時數(shù)據(jù)監(jiān)控和定期分析，進(jìn)行效果優(yōu)化；(6)報告與總結(jié)：乙方按約定周期提交效果評估報告，并在合作結(jié)束時進(jìn)行項目總結(jié)。3.2效果優(yōu)化機(jī)制：乙方應(yīng)至少每周對廣告活動數(shù)據(jù)進(jìn)行一次回顧分析，識別問題并及時調(diào)整投放策略，主要優(yōu)化措施包括但不限于：調(diào)整出價策略、優(yōu)化廣告創(chuàng)意、調(diào)整目標(biāo)受眾定位、增加或替換廣告投放媒介、進(jìn)行A/B測試等。乙方應(yīng)保留所有優(yōu)化操作的記錄。3.3溝通與匯報：雙方指定項目聯(lián)系人，建立定期溝通機(jī)制。乙方應(yīng)于每周[具體時間]前向甲方項目聯(lián)系人提供本周效果簡報；每月[具體時間]前提交月度詳細(xì)效果評估報告。報告內(nèi)容應(yīng)包括數(shù)據(jù)表現(xiàn)、與目標(biāo)的對比分析、存在的問題、已采取的優(yōu)化措施及效果、下一步計劃等。第四條費用與支付方式4.1本合同項下服務(wù)費用總額為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。4.2費用構(gòu)成：該費用包含乙方為提供本合同約定服務(wù)所產(chǎn)生的一切費用，具體可能包括策劃費、創(chuàng)意費、媒介購買執(zhí)行費（或差價）、數(shù)據(jù)服務(wù)費、優(yōu)化服務(wù)費等。4.3支付方式：甲方應(yīng)按以下方式向乙方支付服務(wù)費用：(1)預(yù)付款：本合同簽訂后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總額的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元；(2)進(jìn)度款：乙方完成[合同約定的某個階段性節(jié)點或提供某項關(guān)鍵成果，如媒介計劃確認(rèn)后/首月報告提交后]，并經(jīng)甲方確認(rèn)后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總額的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元；(3)尾款：本合同約定的服務(wù)期限屆滿，乙方提交最終項目總結(jié)報告并經(jīng)甲方確認(rèn)后[具體天數(shù)]日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余合同總額的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元。4.4支付賬戶：甲方應(yīng)將款項支付至乙方以下銀行賬戶：賬戶名稱：[乙方賬戶全稱]開戶銀行：[乙方開戶行名稱]銀行賬號：[乙方銀行賬號]4.5[根據(jù)實際情況約定是否包含效果獎勵條款或懲罰條款]：[例如：效果獎勵]若乙方在合作期間內(nèi)幫助甲方達(dá)成第2.1條約定的第[具體目標(biāo)編號]項目標(biāo)（[簡述目標(biāo)內(nèi)容]），則甲方應(yīng)額外向乙方支付人民幣[具體獎勵金額或計算方式]作為獎勵。獎勵條件的確認(rèn)以[指定方式，如雙方簽字確認(rèn)的報告]為準(zhǔn)。[例如：效果懲罰]若乙方在合作期間內(nèi)未能幫助甲方達(dá)成第2.1條約定的第[具體目標(biāo)編號]項目標(biāo)（[簡述目標(biāo)內(nèi)容]），且未能提供雙方認(rèn)可的有效理由，則乙方應(yīng)向甲方退還服務(wù)費用的[具體百分比]%，即人民幣[具體金額]元。第五條期限與終止5.1本合同有效期為自2026年[起始月份]月[起始日期]日起至2026年[結(jié)束月份]月[結(jié)束日期]日止。5.2經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式提前終止本合同。5.3任何一方發(fā)生嚴(yán)重違約行為，經(jīng)守約方書面催告后[具體天數(shù)]日內(nèi)仍未糾正的，守約方有權(quán)單方面解除本合同。5.4乙方在未完成本合同主要義務(wù)前，非因不可抗力或雙方約定解除情形，不得單方面終止本合同。5.5合同終止后，雙方應(yīng)在[具體天數(shù)]日內(nèi)完成工作交接，乙方應(yīng)向甲方提交最終的項目報告和所有相關(guān)資料。未結(jié)算費用按本合同約定處理。第六條數(shù)據(jù)所有權(quán)與保密6.1在本合同有效期內(nèi)及終止后[具體年限]年內(nèi)，由乙方為履行本合同而創(chuàng)作、收集、處理的與甲方業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告創(chuàng)意、策略方案、分析報告等知識產(chǎn)權(quán)，其歸屬權(quán)歸甲方所有，乙方應(yīng)配合甲方進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)（如需）。乙方在服務(wù)過程中產(chǎn)生的獨立技術(shù)成果，其知識產(chǎn)權(quán)歸屬按乙方內(nèi)部規(guī)定或另行約定。6.2雙方應(yīng)對在本合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財務(wù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營策略、技術(shù)信息、廣告方案等）承擔(dān)保密義務(wù)。未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露、使用或允許他人使用。此保密義務(wù)不因本合同的終止而解除。6.3甲方應(yīng)對其提供的保密信息承擔(dān)保密責(zé)任，并確保乙方能履行保密義務(wù)。第七條違約責(zé)任7.1甲方未按本合同第四條約定支付服務(wù)費用的，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[具體比例，如萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求甲方支付全部應(yīng)付費用及違約金。7.2乙方未能按照本合同第二條、第三條約定，有效提升廣告效果或未能按期、按要求提供服務(wù)的，應(yīng)積極采取措施改進(jìn)，并承擔(dān)由此可能給甲方造成的直接損失。若因乙方原因?qū)е录追轿茨苓_(dá)成本合同第二條約定的核心目標(biāo)，甲方有權(quán)根據(jù)情況要求乙方進(jìn)行部分或全部退款，具體處理方式參照本合同第四條第4.5款[如無獎勵懲罰條款，則可約定：具體退款比例和方式由雙方協(xié)商確定或由仲裁/法院裁決]。7.3任何一方違反本合同第六條保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。7.4本合同其他條款對違約責(zé)任另有約定的，從其約定。第八條爭議解決8.1因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。[或選擇仲裁：協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交[具體仲裁委員會名稱]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。]第九條不可抗力9.1“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、罷工、政府行為、法律政策重大變化、疫情及其防控措施等。9.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[具體天數(shù)]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力導(dǎo)致的履行延遲或不能履行，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。第十條其他10.1本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。10.2本合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議