跨境電商概述及主流——跨境電商平臺(tái)介紹Обзориосновныенаправлениятрансграничнойэлектроннойкоммерции——ТрансграничнаяэлектроннаякоммерческаяплатформаOverviewofCrossborderE-commerceandIntroductiontoMainstreamCrossborderE-commercePlatforms課程目標(biāo)Целикурса1、了解跨境電商概念2、了解跨境電商主流平臺(tái)模式1、Понятиетрансграничнойэлектроннойкоммерции2、Пониманиеосновныхплатформтрансграничнойэлектроннойкоммерции

是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。Этоотноситсяксубъектамторговли,относящимсякразличнымуровням,которыезаключаютсделкичерезплатформуэлектроннойкоммерции,осуществляютэлектронныеплатежиирасчеты,атакжедоставляюттоварычерезтрансграничнуюлогистикуизавершаютмеждународнуюкоммерческуюдеятельность.Трансграничнаяэлектроннаякоммерция全球性Глобальный信息化Информатизация便捷性Удобность多變化Многочисленныеизменения跨境電商的特點(diǎn)Особенноститрансграничнойэлектроннойкоммерции

按照交易主體分類，跨境電商可分為B2B跨境電商、B2C跨境電商、C2C跨境電商。

ВсоответствиисклассификациейсубъектовторговлитрансграничнаяэлектроннаякоммерцияможетбытьразделенанаB2Bтрансграничнуюэлектроннуюкоммерцию,B2CтрансграничнуюэлектроннуюкоммерциюиC2Cтрансграничнуюэлектроннуюкоммерцию.

按照服務(wù)類型分：可分為信息服務(wù)平臺(tái)、在線交易平臺(tái)、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)。

Потипууслуг:можноразделитьнаплатформуинформационныхуслуг,платформуонлайн-торговли,платформуинтегрированныхуслугвнешнейторговли.

按照平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式分類：可分為第三方開(kāi)放平臺(tái)、自營(yíng)型平臺(tái)、外貿(mào)電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商模式。

Всоответствиисрежимомработыплатформы:можноразделитьнастороннююоткрытуюплатформу,автономнуюплатформу,внешнеторговуюэлектроннуюкоммерциюотименирежимаоператорауслуг.

按照商品流動(dòng)方向：分為進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商

Понаправлениютоварооборота:подразделяетсянаимпорттрансграничнойэлектроннойкоммерции,экспорттрансграничнойэлектроннойкоммерции跨境電商區(qū)分Трансграничнаяэлектроннаякоммерция進(jìn)口跨境電商平臺(tái)Импортныетрансграничныеплатформыэлектроннойкоммерции01天貓國(guó)際（www.tmall.hk）成立于2014年2月，是阿里巴巴旗下的進(jìn)口零售平臺(tái)，專注于為中國(guó)消費(fèi)者提供來(lái)自全球的高品質(zhì)進(jìn)口商品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)海外生活方式。作為海外品牌建立在中國(guó)市場(chǎng)上的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際與全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌合作，涵蓋了5800多個(gè)品類。其中，超過(guò)80%的品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，天貓國(guó)際致力于與海外品牌合作，為中國(guó)消費(fèi)者提供更便利、更高品質(zhì)的全球購(gòu)物體驗(yàn)，并發(fā)掘更多全球新趨勢(shì)。Основаннаявфеврале2014года,TiancatInternational(www.tmall.hk)являетсяимпортнойрозничнойплатформойAlibaba,специализирующейсянапредоставлениивысококачественныхимпортныхтоваровсовсегомиракитайскимпотребителям,чтобыонимоглииспытатьсвойобразжизнизарубежом.Вкачествепредпочтительнойплатформыдлязарубежныхбрендов,созданныхнакитайскомрынке,TiancatInternationalсотрудничаетсболеечем29000зарубежныхбрендовв87странахирегионахповсемумиру,охватываяболее5800категорий.Изнихболее80%брендоввпервыевышлинакитайскийрынок.ВкачествеважнойчастистратегииглобализацииAlibaba,TiancatInternationalстремитсясотрудничатьсзарубежнымибрендами,чтобыпредоставитькитайскимпотребителямболееудобныйивысококачественныйопытглобальныхпокупокиизучитьновыеглобальныетенденции.Международныйимпорткошекповсемумиру進(jìn)口跨境電商平臺(tái)-京東國(guó)際京東國(guó)際是京東集團(tuán)旗下的品牌，主要經(jīng)營(yíng)跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)。它的前身是京東的"海囤全球"和"京東全球購(gòu)"。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)，京東國(guó)際通過(guò)在消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四個(gè)方面進(jìn)行全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)和多樣化的進(jìn)口商品購(gòu)物體驗(yàn)，致力于打造可靠的一站式進(jìn)口商品消費(fèi)平臺(tái)。JingdongInternationalявляетсябрендомJingdongGroup,восновномзанимаетсятрансграничнымимпортомтоваров.ЕгопредшественникамибылиJingdong'sHaifuGlobal'иJingdongGlobalBusiness.БудучипервойпотребительскойплатформойвКитае,ориентированнойнакрупныйимпортныйбизнес,JingdongInternationalстремитсясоздатьнадежнуюединуюплатформудляпотребленияимпортныхтоваров,проводявсестороннююмодернизациюпочетыремаспектам:потребительскийсценарий,маркетинговаяэкология,качествоиуслуги,атакжеChinaMerchants,чтобыпредоставитьпотребителямболеевысокоекачествоидиверсифицированныйопытпокупокимпортныхтоваров.Киотскийинтернационал進(jìn)口跨境電商平臺(tái)-唯品會(huì)國(guó)際唯品會(huì)于2008年創(chuàng)立，在中國(guó)引領(lǐng)了一種創(chuàng)新的電商模式。這一模式融合了“名牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障”的特色，并不斷發(fā)展為“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的正品時(shí)尚特賣模式。唯品會(huì)主要在線銷售服飾鞋包、美妝、母嬰和居家用品等各類知名商品。每天，唯品會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線數(shù)百個(gè)正品品牌特賣活動(dòng)，通過(guò)提供深度折扣和最佳性價(jià)比，為用戶創(chuàng)造最大的價(jià)值。唯品會(huì)率先在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的特賣商業(yè)模式，結(jié)合其獨(dú)有的“零庫(kù)存”物流管理和與電子商務(wù)的密切結(jié)合，使其在短時(shí)間內(nèi)在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了顯著成就。Ассоциациябылаоснованав2008годуивозглавилаинновационнуюмодельэлектроннойкоммерциивКитае.Этамодельсочетаетвсебехарактеристики?фирменныхскидок+лимитвременипокупки+гарантияподлинноготовара?ипродолжаетразвиватьсякак?избранныйбренд+глубокаяскидка+лимитированнаяпокупка?,оригинальнаямодельмоды.Единственныепродуктыбудутвосновномпродаватьонлайнодежду,обувь,макияж,матьиребенокидомашниетоварыидругиеизвестныетовары.Ежедневновсетипоявляютсясотниаутентичныхбрендов,создающихмаксимальнуюценностьдляпользователей,предлагаяглубокиескидкииоптимальноесоотношениеценыикачества.ЕдинственныепродуктыбудутпервымивКитае,чтобысоздатьуникальнуюбизнес-модельспециальныхпродаж,всочетаниисегоуникальнымуправлениемлогистикой?снулевымзапасом?итеснойинтеграциейсэлектроннойкоммерцией,чтопозволилоемудостичьзначительныхуспеховвобластиэлектроннойкоммерциизакороткийпромежутоквремени.Товарищескиеобщества出口跨境電商平臺(tái)Экспорттрансграничныхплатформэлектроннойкоммерции02跨境出口電商平臺(tái)-亞馬遜亞馬遜公司是一家總部位于華盛頓州西雅圖的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)巨頭，簡(jiǎn)稱為亞馬遜（Amazon；NASDAQ：AMZN）。截至2022年，該公司的年?duì)I收達(dá)到了5140億美元，成為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司之一。亞馬遜成立于1994年，是網(wǎng)絡(luò)上最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的公司之一。最初，亞馬遜僅經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍銷售業(yè)務(wù)，但現(xiàn)如今已擴(kuò)展至廣泛的其他產(chǎn)品領(lǐng)域。亞馬遜如今是全球商品種類最多的在線零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。Amazon-гигантинтернет-электроннойкоммерциисоштаб-квартиройвСиэтле,штатВашингтон,сокращенноAmazon(Amazon;NASDAQ:AMZN).К2022годугодовойдоходкомпаниидостиг514миллиардовдолларов,ставоднойизкрупнейшихкомпанийэлектроннойкоммерциивСША.Основаннаяв1994году,Amazonбылаоднойизпервыхкомпаний,начавшихзаниматьсяэлектроннойкоммерциейвИнтернете.ПервоначальноAmazonзанималасьтолькоонлайн-продажейкниг,нотеперьонараспространиласьнаширокийспектрдругихпродуктов.СегодняAmazonявляетсякрупнейшиминтернет-ритейлеромвмиреивторойповеличинеинтернет-компаниейвмире.跨境出口電商平臺(tái)-速賣通全球速賣通（AliExpress），是阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)，專為國(guó)際市場(chǎng)而設(shè)。它被眾多賣家譽(yù)為"國(guó)際版淘寶"。全球速賣通致力于為海外買(mǎi)家提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)支付寶國(guó)際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并利用國(guó)際物流渠道進(jìn)行發(fā)貨。作為全球第三大英文在線購(gòu)物網(wǎng)站，全球速賣通成立于2010年，是中國(guó)最大的跨境零售電商平臺(tái)之一。目前，全球速賣通已在全球開(kāi)設(shè)了18個(gè)語(yǔ)種的站點(diǎn)，覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。AliExpress-этотрансграничнаяплатформаэлектроннойкоммерции,принадлежащаяAlibabaипредназначеннаядлямеждународныхрынков.Онбылвоспринятмногимипродавцамикак?международнаяверсияTaobao?.GlobalExpressстремитсяпредоставитьзарубежнымпокупателямудобныйопытпокупок,осуществлятьобеспеченныесделкичерезмеждународныесчетаAlipayииспользоватьмеждународныелогистическиеканалыдлядоставки.Являясьтретьимповеличинеинтернет-магазиномнаанглийскомязыкевмире,GlobalExpressбылаоснованав2010годуиявляетсяоднойизкрупнейшихтрансграничныхплатформрозничнойэлектроннойкоммерциивКитае.ВнастоящеевремяGlobalExpressработаетна18языкахповсемумиру,охватываяболее200странирегионов.Глобальнаяраспродажа.跨境出口電商平臺(tái)-Shopee（蝦皮）Shopee是一家跨越東南亞及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的電商平臺(tái)。它于2015年在新加坡創(chuàng)立，并逐漸擴(kuò)展至新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南、巴西等10余個(gè)市場(chǎng)。作為東南亞發(fā)展最為迅猛的電商平臺(tái)，Shopee成為國(guó)內(nèi)商品走向東南亞市場(chǎng)的首選平臺(tái)。Shopee-этоплатформаэлектроннойкоммерции,охватывающаяЮго-ВосточнуюАзиюиТайваньвКитае.ОнбылоснованвСингапурев2015годуипостепеннораспространилсянаболеечем10рынков,включаяСингапур,Малайзию,Филиппины,Таиланд,ВьетнамиБразилию.БудучисамойбыстрорастущейплатформойэлектроннойкоммерциивЮго-ВосточнойАзии,ShopeeсталапредпочтительнойплатформойдляпродвиженияотечественныхтоваровнарынкиЮго-ВосточнойАзии.跨境出口電商平臺(tái)-Lazada（來(lái)贊達(dá)）Lazada（來(lái)贊達(dá)）是東南亞地區(qū)最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一。該平臺(tái)由德國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet桑威爾兄弟（SamwerBrothers）支持，并主要面向印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)的用戶。根據(jù)CNN雅加達(dá)的最新報(bào)道，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Alvara研究中心的最新研究結(jié)果，東南亞第一大電商平臺(tái)Lazada被評(píng)為印度尼西亞年輕一代最受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)。Lazada-одинизкрупнейшихинтернет-магазиноввЮго-ВосточнойАзии.Платформаподдерживаетсянемецкимбизнес-инкубаторомRocketInternetSamwerBrothersивосновномпредназначенадляпользователейвИндонезии,Малайзии,ФилиппинахиТаиланде.СогласнопоследнемуотчетуCNNвДжакарте,согласнопоследнемуисследованиюстороннегоагентстваAlvaraResearchCenter,Lazada,крупнейшаяплатформаэлектроннойкоммерциивЮго-ВосточнойАзии,быланазванасамойпопулярнойторговойплатформойдлямолодогопоколениявИндонезии.跨境出口電商平臺(tái)-Temu（拼多多海外版）Temu（拼多多海外版）是一家定位偏中端用戶的跨境電商平臺(tái)，于2022年9月1日正式上線。Temu的名稱取自“TeamUp，PriceDown”的縮寫(xiě)，寓意著買(mǎi)的人越多，價(jià)格越低的理念。僅上線一周，Temu就迅速躋身美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用排行榜的第14名。而在9月17日，Temu更是榮登GooglePlay商店購(gòu)物應(yīng)用的單日下載量榜首。隨后，于10月18日，Temu成功超越AmazonShopping，成為美國(guó)AppStore免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用榜單的冠軍。在2023年4月21日，Temu在成功進(jìn)軍美國(guó)、加拿大、新西蘭和澳大利亞市場(chǎng)之后，正式上線英國(guó)市場(chǎng)。Temu(BordoOverseasEdition)-этотрансграничнаяплатформаэлектроннойкоммерции,ориентированнаянапользователейсреднегоклассаиофициальнозапущенная1сентября2022года.НазваниеTemuвзятоизаббревиатуры?TeamUp,PriceDown?,чтоозначаетконцепциютого,чточембольшелюдейпокупают,темнижецена.ВсегозаоднунеделюTemuбыстрозаняла14-еместоврейтингеприложенийдляпокупоквСША.17сентябряTemuсталлидеромпоколичествуоднодневныхскачиванийприложенийдляпокупоквGooglePlayStore.Впоследствии,18октября,TemuудалосьобогнатьA(yù)mazonShoppingистатьчемпиономврейтингеприложенийдлябесплатныхпокупоквAppStoreвСША.21апреля2023годаTemuофициальновышланарынокВеликобританиипослеуспешноговыходанарынкиСША,Канады,НовойЗеландиииАвстралии.跨境出口電商平臺(tái)-阿里巴巴國(guó)際站阿里巴巴國(guó)際站成立于1999年，是阿里巴巴集團(tuán)的首個(gè)業(yè)務(wù)板塊，致力于推動(dòng)外貿(mào)數(shù)字化。作為一個(gè)主力平臺(tái)，阿里巴巴國(guó)際站已經(jīng)成為超過(guò)2600萬(wàn)活躍企業(yè)買(mǎi)家的貿(mào)易平臺(tái)，覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。阿里巴巴國(guó)際站通過(guò)展示和推廣供應(yīng)商的企業(yè)和產(chǎn)品，為海外買(mǎi)家提供貿(mào)易機(jī)會(huì)和訂單。它是出口企業(yè)拓展國(guó)際貿(mào)易的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。Основаннаяв1999году,AlibabaInternationalStationявляетсяпервымбизнес-сегментомAlibabaGroup,ориентированнымнацифровизациювнешнейторговли.Какосновнаяплатформа,AlibabaInternationalсталаторговойплощадкойдляболеечем26миллионовактивныхкорпоративныхпокупателей,охватывающихболее200странирегионов.МеждународнаястанцияAlibabaпредоставляетторговыевозможностиизаказызарубежнымпокупателям,демонстрируяипродвигаяпредприятияипродуктыпоставщиков.Этооднаизпредпочтительныхсетевыхплатформдляэкспортныхкомпанийдлярасширениямеждународнойтор