牛背山云上婚禮圣地牛背山景區(qū)整合營銷運營策劃案打造IP事件營銷

匯聚中國婚禮行業(yè)頂級資源，

打造全球最I(lǐng)N愛情打卡地前言牛背山以其特殊的地理位置，山形地貌，形成不可復(fù)制的極致景觀，被旅游愛好者，特別是攝影愛好者視為恍若仙鏡的地方，被譽為“

中國最大的觀景平臺

”，亞洲最美的360

°觀景平臺，絕佳的視野和風(fēng)光讓其很早就成為眾多攝影愛好者的圣地，經(jīng)過六年的傾心打造，牛背山景區(qū)基本形成了

完整的旅游服務(wù)體系，接待能力和接待水平逐步提升。本方案旨在以愛情為主題，打造“因為愛情，此生必到的云頂之境

”的婚旅消費新IP，引導(dǎo)全球愛侶把牛背山作為愛的告白地，婚紗拍攝的目的地，婚禮儀式的舉辦地。以此為著力點，聚集有消費能力的群體，展開景區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)的市場藍海。同時以稀缺美景形成稀缺資源，樹立中國牛背山全球旅游，商務(wù)活動及會議，品牌發(fā)布活動等業(yè)態(tài)的頂級高端形象。夜晚觀浩瀚星空，璀璨銀河；清晨看日照金山，霞光萬丈；白天觀云海翻滾，壯麗雪山。站在山上，四周雪山連綿，云海奔涌，東看峨眉，西仰貢嘎，北望二郎山，川內(nèi)的名山如盆景盡收眼底；境心進行婚旅產(chǎn)品策劃我們需要做什么？形成社會關(guān)注建立行業(yè)高度云端婚禮秀

，展示不可復(fù)制的云端婚禮，打造浪漫新高度行業(yè)高端對話，結(jié)合牛背山景區(qū)特點，因為愛情，

此生必去的云頂之境話題營銷，相約有效流量形成畫冊和營銷資料資源整合

，形成產(chǎn)業(yè)群落場景打造，服務(wù)完善形成訂單項目構(gòu)思內(nèi)容一：項目思路內(nèi)容二：項目推進計劃

項

目

思

路

>

>牛背山的極致景觀，

因天氣多變的原因，如鉆石般稀有，在這里，最真摯的愛情由神山作證，這樣唯美的場景，不可復(fù)制，極具產(chǎn)品性和傳播性。方案計劃在2023年8月-9月，

開展一系列主題活動，聚合中國婚禮行業(yè)專家，行業(yè)協(xié)會，頭部企業(yè)，帶動行業(yè)資源；

聚焦長三角，珠三角，大灣區(qū)高凈值客戶，展開營銷運營宣傳，全平臺話題，事件營銷，打造全球愛情表白、婚旅、求婚、婚禮頂級IP；

形成婚旅產(chǎn)業(yè)標桿，形成高消費群體關(guān)注，

向往，傳播態(tài)勢；

引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。讓牛背山不僅以景出圈，而因愛知名。舉辦2023年中國牛背山“云端的誓言

”集體婚禮，對婚禮籌備過程的進程進行跟進拍攝和采訪，全渠道傳播。以相關(guān)主題為話題，

引導(dǎo)自媒體和網(wǎng)紅展開傳播，最終形成景區(qū)婚旅服務(wù)業(yè)態(tài)，景區(qū)舉辦高端婚禮，高端公關(guān)活動市場定位和客戶認知。對景區(qū)的后續(xù)開發(fā)，業(yè)態(tài)形態(tài)提供引導(dǎo)。舉行中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話，

占領(lǐng)行業(yè)發(fā)展高地，發(fā)布相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品，與全球婚戀服務(wù)機構(gòu)形成產(chǎn)業(yè)鏈接。站在行業(yè)發(fā)展的新高度，

引領(lǐng)新業(yè)態(tài)，新場景。

同期中國牛背山云端WEDDING

HOUSE

盛大啟幕發(fā)布會。同期組織和邀請國內(nèi)婚紗攝影團隊，拍攝婚紗樣片，形成“

山盟

”與“海誓

”對標，

“云端誓言

”為主題的一系列創(chuàng)意、唯美的婚紗拍攝場景，婚紗攝影樣片，

多渠道合作，形成婚紗旅拍產(chǎn)品。2023年8月初：

形成婚旅產(chǎn)品；

相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的更新；

相關(guān)活動的最終方案，確定參會定向邀請嘉賓名單；2023年8月10日-20日：

“云端的誓言

”婚禮秀及婚紗拍攝活動；2023年8月8日-21日：

接受全渠道報名，包括新人，媒體，婚戀服務(wù)機構(gòu)，攝影團隊；2023年8月22日：在成都舉行婚旅產(chǎn)品及云頂之約

”新聞發(fā)布會；

征集全球新人參加中國牛背山2023年七夕節(jié)“云端的誓言

”集體婚禮；2023年9月19日：

中國牛背山2023年七夕節(jié)“云端的誓言

”集體婚禮;2023年9月20日：

中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話.[

項目時間鋪排

]TIME

ARRANGEMENT

項

目

推

進

計

劃

>

>內(nèi)容一：

“云端上的誓言

”婚禮秀及婚紗拍攝活動內(nèi)容二：成都市xxxx酒店“云頂之約

”新聞發(fā)布會內(nèi)容三：2023中國牛背山“云端上的誓言

”集體婚禮內(nèi)容四：

中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話實施方案動時間軸時間

鋪排9.192023中國牛背山“云端上的誓言

”集體婚禮8.10~8.20“云端的誓言

”婚禮秀及婚紗拍攝活動9.202023中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話8·22“云頂之約

”新聞發(fā)布會預(yù)熱期：

8月10

日-8月20日云端上的誓言

”婚禮秀及婚紗拍攝活動

GOLDEN

LADIES夏日云海唯美

·極簡

·高級感GOLDEN

LADIESTRAVEL藝術(shù)空間唯美

·極簡

·高級感GOLDEN

LADIESTRAV雪山極地唯美

·極簡

·高級感GOLDEN

LADIEST

L浪漫星辰唯美

·極簡

·高級感FOUR

NEW

STYLES特色四大風(fēng)格婚紗系列模特邀約x攝影團隊u

8月10-20日，安排3組模特（含一組外模）長駐景區(qū)，邀約國內(nèi)知名，專業(yè)婚紗攝影機構(gòu)，知名攝影團隊在牛背山景區(qū)選景創(chuàng)作活動，形成一系列照片和畫冊。采用定向邀請及公開邀請的方式，公開邀請報名團隊或個人經(jīng)審核，收取每位1666元/位/天，

自帶模特團隊，給予模特每天每人600元補助，其它消費自行安排。u

以科技手段在攝影棚里還原云海，

雪山，星空等場景。u

以牛背山云海觀景臺、咖啡餐廳、星晨營地、星空餐廳、見山別墅群等場景作為背景，攝影團隊指導(dǎo)邀約新人進行婚旅的拍攝，并制作成冊。u

場景一：

云端的誓言

”婚紗及婚禮秀（雪山云海）/場景二：

夏日云海告白秀/場景三：

雪山極地婚禮派對/場景四：

云端單身派對。牛背山x婚旅拍攝編輯兩分鐘左右的小故事，

以牛背山為背景和之前拍攝的素材用來制作宣傳片。宣傳片制作通過大V或網(wǎng)紅的主推，再安排第二波全網(wǎng)推廣以及牛背山公眾號推廣。公眾號推廣戰(zhàn)

略

合

作

主

流

視

頻

媒

體

資

源

展

示

，

制

造

熱

議

話

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，

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牛

背

山

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，

進

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式

宣

發(fā)

。媒

體

投

放8月22日，在成都召開媒體發(fā)布會，主要發(fā)布內(nèi)容：1、向全社會發(fā)布“2023中國牛背山“云端的誓言

”集體婚禮邀請2、牛背山景區(qū)婚紗旅拍及婚禮產(chǎn)品發(fā)布3、中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話活動信息發(fā)布籌備期：

8月22日“云頂之約

”新聞發(fā)布會

城市范圍預(yù)熱

Urbanscope

preheating最向往的云端婚旅圣地

，

浪漫愛情的神圣見證以云為意，

在橒境之中，

以神山立誓，

醞釀一場甜蜜的告白云端WEDDING

HOUSE極致美景極致服務(wù)

永生不忘的誓言神秘的云端告白場所u

企業(yè)官網(wǎng)發(fā)起邀請，

以尋找“云之彼方，約定的場所

”發(fā)出邀約，和愛人一起創(chuàng)造美好的回憶。u

線上通過H5《神秘的云端告白場所》進行邀請分發(fā)，輸出活動信息，進行活動包裝。事件營銷x神秘的云端告白場所活動信息u

邀約文旅圈層大V或網(wǎng)紅，結(jié)合《神秘的云端告白場所》

中的提問，

以第一視角拍攝最美的牛背山和最美的他們自己，讓所有看到片子的人都能產(chǎn)生代入感以及共鳴，揭曉“云之彼方，約定的場所

”答案——牛背山。網(wǎng)紅媒介x牛背山休閑假日u

通過小紅書/微博等平臺，達到圈層傳播的目的。引出牛街頭采訪x戀愛話題u

活動進行期間，主辦方將通過網(wǎng)絡(luò)與新媒體互動結(jié)合的方式，

同時增補實地調(diào)查，線上線下共同開展青年戀愛相關(guān)調(diào)研。u

通過熱門人氣商圈街頭采訪：

1.為什么現(xiàn)在的年輕人結(jié)婚難？2.你是單身嗎？3.如果實現(xiàn)出行自由，你最想去的是哪里？4.你告白過嗎？5.如果有一個可以實現(xiàn)愿望的機會你最想要什么？6.你知道牛背山是什么地方嗎？街頭快閃x城市推廣u

在城市中心地段布置美陳展快閃活動或LED大屏廣告露出；

活動基調(diào)：創(chuàng)新、趣味、年輕化；

區(qū)域設(shè)置：

打卡互動、智能產(chǎn)品展示、直播互動。u

通過在地宣傳牛背山的美景，有機會免費獲取牛背山景點旅游門票。讓更多年輕人心生向往。u

本次婚紗快閃活動，也是為9月19日的牛背山集體婚禮的熱身，營造氛圍。另精心排練一場舞蹈，現(xiàn)場安排人偶求婚求抱環(huán)節(jié)，浪漫堪比韓劇。u

屆時，現(xiàn)場將呈現(xiàn)出浪漫的婚禮氛圍，邀約100余名單身男女也將來到活動現(xiàn)場一起互動與游戲。新聞發(fā)布會pressconference牛背山x明星VCR祝福u

阿蘭、

郎朗吉娜夫妻、容中爾甲等明星視頻錄制VCR為這次婚禮發(fā)布秀和牛背山景區(qū)送上祝福。u

用在“云頂之約

”的新聞發(fā)布會，特定時間段播放。u

向全社會發(fā)布“2023中國牛背山“云端上誓言

”集體婚禮邀請u

牛背山景區(qū)婚紗旅拍及婚禮產(chǎn)品發(fā)布u

中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話活動信息發(fā)布

最后引出牛背山的相關(guān)話題...“云頂之約

”新聞發(fā)布會引爆期：

9月19

日2023中國牛背山“云端的誓言

”集體婚禮

活動主題：活動時間：2023年9月19日活動地點：四川省雅安市牛背山風(fēng)景區(qū)邀約對象：30組新人、婚戀機構(gòu)人士、牛背山管理團隊活動調(diào)性：時尚、清新、品質(zhì)活動信EVENT

INFORMATION息新人視頻拍攝制作制作VCR：前期在新人征集的環(huán)節(jié)，建群聯(lián)系與他們溝通，要求各自按照劇本拍攝短視頻發(fā)送給制作方，制作方進行收集編輯后期處理，形成活動現(xiàn)場暖場播放的循環(huán)VCR1.新人自我介紹2.簡述新人如何相識，在一起幾年3.某些事件讓彼此心動(選拍)每對剪輯30秒，20對新人合計10分鐘4.新人對另一半的寄望5.新人一起喊出愛情口號總時長15分鐘活動預(yù)ACTIVITY

PREHEATING熱視頻/照片直播建立現(xiàn)場視頻、照片直播系統(tǒng)，本次活動全程同步播出，擴大影響力，將現(xiàn)場拍攝的畫面實時傳送到線上，供新人們下載使用活動預(yù)ACTIVITY

PREHEATING熱活動預(yù)ACTIVITY

PREHEATING明星駐唱邀請知名歌手獻唱，空靈、清越，宛如天籟，這份誠意，送給最藍的天空，祝福相愛之人，獻禮牛背山熱08

：00-09

：10

花車接送09

：10-11

：00婚紗試裝11

：00-12：40

酒店住宿12：40-13

：30

用餐時間13

：30-14

：00

午休時間前期籌備環(huán)節(jié)安排08：

00-14：

00活時間時鋪排08：

00-09：

00新人大巴集合，前往離牛背山距離最近的婚紗店活時間時鋪排09：

00-11：

00集體試穿婚紗，化妝11：

00-12：

30由婚禮大巴統(tǒng)一接送30對情侶，到牛背山指定酒店12：

30-12：

40為各位新人安排休息住宿，提供舒適的環(huán)境，讓本次活動順利進行活時間時鋪排12：

40-13：

30引導(dǎo)新人們到云端餐廳就餐，提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境和美味的料理13：

30-14：

00飯后住宿休息時間活時間時鋪排14

：00-14

：1014

：10-14

：1514

：15-14

：2014：20-14

：2514：25-14

：3014

：30-14：4014：40-14：4514：45-14

：5014：50-15

：00愛的寄語婚紗秀場主持人登場領(lǐng)導(dǎo)致辭

愛神降臨

愛情宣誓

放生祝緣甜蜜親吻齊撒捧花集體婚禮流程安排14：

00-15：

00開場視頻，為凸顯活動特色集體感，片頭采用30對新人的結(jié)婚照分別亮相的形式播出，讓每一位新人都得到照顧，最后將所有新人照片組成本次活動主題愛的寄語x宣傳片婚紗秀場x品牌聯(lián)動

婚紗T臺秀，

時尚與浪漫的邂逅，整場活動震撼開啟

與知名婚紗、禮服品牌開展合作，借牛背山的美麗景色，將潮流與自然完美結(jié)合主持人登場主持人登場牛背山領(lǐng)導(dǎo)及全國知名婚慶機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)為本次活動致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭愛神降臨x愛情見證

美麗的愛神維納斯從貝殼中緩緩走出，現(xiàn)場氣氛烘托，愛神為天下所有情侶送上祝福，作為本次牛背山集體婚禮見證者

此環(huán)節(jié)，可作為啟動儀式來布置愛情宣誓x相守到白頭

邀請周邊村落80-100歲相守一輩子的幸福夫妻，

以微電影的形式講述他們的故事，為現(xiàn)場新人情侶們作為愛情的見證

30對新人集體愛的宣誓放生祝緣x真愛永恒現(xiàn)場布置一個“天涯海角

”放生池，所有新人齊聚放生池，放生兩只小金魚，祝福自己永恒的愛情甜蜜親吻x幸福定格新人們相擁熱吻，新郎為新娘佩戴鉆戒齊撒捧花x向天祈愿新人集體攜手把手捧花拋向天空，拍攝大合照婚紗拍攝+晚餐住宿15：

00-20：

0015：00-18

：0018：00-19

：0019：00-21

：0021

：00-婚紗拍攝晚餐時間星空露營云端旅館婚紗拍攝x

自由取景WEDDING

PHOTOGRAPHY集體婚禮結(jié)束，邀約新人參與牛背山拍攝取景，

留下珍貴回憶星空露營x幸福派對

CLOUD

OATH記憶中的儀式感，煙花、篝火、星空，邂逅牛背山的你和我云端旅館x浪漫之夜

HOTEL

ACCOMMODATION在云端旅館一生至少一次的體驗持續(xù)期：

9月20日2023中國牛背山“云端的誓言

”云端對話

一、會議目的中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步進入瓶頸期，美景、文化、傳統(tǒng)、康養(yǎng)，各種理念和創(chuàng)意不所不用其極，

中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話是將邀請行業(yè)專家，企業(yè)代表，從業(yè)人員就婚戀產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展這個話題展開討論，為牛背山景區(qū)打造“云端上的愛情圣地

”站臺，

以此為契機發(fā)布景區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，形成行業(yè)內(nèi)及跨界合作機遇。以行業(yè)發(fā)展的高度，邀請川內(nèi)知名景區(qū)共同打造婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，

以牛背山為樣版形成全川婚旅服務(wù)品牌，

以細分市場和需求，促進全川旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，新業(yè)態(tài)。二、會議規(guī)?？傮w參會規(guī)模不超過200人，其中專家，領(lǐng)導(dǎo)等定向邀請嘉賓總計不超過60人。三、會議組織機構(gòu)及參會嘉賓（建議及擬邀請）1、指導(dǎo)單位：

民政部中國社會工作聯(lián)合會2、主辦：

四川文化和旅游發(fā)展廳、

四川能投集團3、承辦：

四川能投文旅集團

四川牛背山旅游開發(fā)有限公司4、擬邀請參會領(lǐng)導(dǎo)(1)四川省人大副主任(2)四川省分管文旅的副省長(3)四川省文旅廳主要領(lǐng)導(dǎo)(4)中國社會工作聯(lián)合會副會長兼婚慶婚戀服務(wù)業(yè)工作委員會主任

戴愛嬌(5)雅安市市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)(6)甘孜州州委州政府主要領(lǐng)導(dǎo)(7)政府其它相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)(8)四川能投主要領(lǐng)導(dǎo)及四川能投文旅集團主要領(lǐng)導(dǎo)中國社會工作聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)干部2023中國婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展云端對話5、擬邀請參會專家及嘉賓(9)三亞旅發(fā)委目的地婚禮運營專家(10)全國省級及重點城市婚禮婚戀服務(wù)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，知名企業(yè)：①上海、江蘇、浙江、廣東、福建、湖北、湖南、江西、

四川、重慶、云南等十一家省級婚慶行業(yè)協(xié)會會長②成都、青島、蘇州、廈門婚慶行業(yè)協(xié)會會長③囯內(nèi)婚拍權(quán)威機構(gòu)：

鉑爵旅拍、湯池印象、龍攝影④四川著名婚慶服務(wù)機構(gòu)：

艾思唯爾、紅繡球、找我婚禮、大成唯愛⑤四川著名婚紗攝影機構(gòu)：

帆攝影、維那斯、金夫人、雅云⑥其它各省婚慶行業(yè)協(xié)會推薦企業(yè)代表(11)旅游行業(yè)相關(guān)企業(yè)代表(12)會議會展、廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)代表(13)擬邀請媒體平臺四、相關(guān)話題1、婚戀相關(guān)產(chǎn)業(yè)能為旅游行業(yè)的發(fā)展帶來的機遇2、景區(qū)開展婚戀相關(guān)產(chǎn)業(yè)的模式探討3、

目的地婚禮的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢五、參會方式定向邀請：由會務(wù)組邀請的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，全程安排交通及食宿；自主報名：通過公開發(fā)出的邀請函，

自主報名，經(jīng)會務(wù)組審核的來賓，收取會務(wù)費3666元/位，

由會務(wù)組統(tǒng)一安排交通及食宿(3天2晚）。六、會議內(nèi)容1.專家主題演講2.婚戀行業(yè)代表，旅游行業(yè)代表及專家論壇3.“云端上的誓言

”WEDDING

HOUSE

揭幕儀式（牛背山景區(qū)婚旅產(chǎn)品發(fā)布儀式）4.全國省級及重點城市婚禮婚戀服務(wù)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，知名企業(yè)與牛背山景區(qū)婚旅服務(wù)戰(zhàn)略合作簽約儀式

5.2023年中國牛背山婚紗旅拍攝影最美圖片評選結(jié)果揭曉七、

日程安排1、第一天：上午：見證2023中國牛背山“云端上的誓言

”集體婚禮（部分嘉賓）下午：

簽到及歡迎晚宴2、第二天：上午：

主旨演講及對話：1）專家主題演講中國社會工作聯(lián)合會副會長兼婚慶婚戀服務(wù)業(yè)工作委員會主任

戴愛嬌國內(nèi)景區(qū)打造WEDDING

HOUSE的可行性報告三亞旅發(fā)委目的地婚禮運營專家

《目的地婚禮旅游實操》王國華

博士

北大教授

《中國婚旅產(chǎn)業(yè)高端品牌之路》2）婚戀行業(yè)代表，旅游行業(yè)代表及專家論壇3）

“云端上的誓言

”WEDDING

HOUSE

揭幕儀式（牛背山景區(qū)婚旅產(chǎn)品發(fā)布儀式）4）全國省級及重點城市婚禮婚戀服務(wù)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，知名企業(yè)與牛背山景區(qū)婚旅服務(wù)戰(zhàn)略合作簽約儀式5）2023年中國牛背山婚紗旅拍攝影最美圖片評選結(jié)果揭曉下午：

分組自由交流運營計劃內(nèi)容一：婚禮相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)體系打造與運營婚禮相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)體系打造與運營以打造云端WEDDING

HOUSE為目標，定位中國首個景區(qū)婚禮圣地，提供從蜜月旅游，度假，婚紗拍攝到婚禮舉辦全程模式化+定制化服務(wù)。

婚旅產(chǎn)品設(shè)計及發(fā)布

WeddingandTravel

Products服務(wù)：

告白計劃x云端誓約

CLOUD

OATHu

量身定制告白計劃，從專業(yè)服務(wù)，住宿行程安排，特定的場景和儀式，特別活動，

制訂餐食等多個方面形成基礎(chǔ)的服務(wù)套餐，在本次活動中，形成場景樣板。讓潛在客戶有直觀的感受，為愛情甜蜜定格。u

相關(guān)產(chǎn)品以3-5天為周期進行設(shè)計?；灸鼙ＷC客戶能遇到好天氣，得到最極致的體驗。景區(qū)場景預(yù)設(shè)Scene

presets場景打造x觀景平臺與星空咖啡廳(定制宴會)VIEWING

PLATFORM以神山為證，

云端誓言神圣婚禮儀式為主。場景打造x星空餐廳

INFIN

ITO

RESTAURANT對星空餐廳二層進行平臺化，形成小型婚禮舉辦場地。場景打造x星辰營地(露營區(qū)平臺)STAR

CAMP純粹、

開放、充滿未知的星空是浪漫的天花板，星辰營地，是所有來此的情侶，必需體驗的一環(huán)，露營活動、交友派對等指定場所。場景打造