班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體在石油文化傳播中最突出的優(yōu)勢(shì)是A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.內(nèi)容豐富2.以下哪種新媒體平臺(tái)在石油文化傳播方面具有較強(qiáng)的專業(yè)性A.抖音B.微博C.石油行業(yè)專業(yè)論壇D.小紅書3.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的核心功能是A.娛樂B.社交C.信息傳遞D.商業(yè)推廣4.要制作一個(gè)關(guān)于石油開采歷史的短視頻，關(guān)鍵步驟不包括A.撰寫精彩文案B.拍攝高質(zhì)量畫面C.選擇合適音樂D.設(shè)置復(fù)雜特效5.石油文化傳播中，利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體進(jìn)行品牌塑造，首先要明確A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播渠道D.品牌推廣策略6.在新媒體平臺(tái)發(fā)布石油文化內(nèi)容時(shí)，吸引用戶關(guān)注的首要因素是A.標(biāo)題新穎B.內(nèi)容深度C.發(fā)布時(shí)間D.作者知名度7.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)直播的最大特點(diǎn)是A.實(shí)時(shí)性B.娛樂性C.專業(yè)性D.互動(dòng)性8.以下不屬于石油文化傳播中新媒體營(yíng)銷手段的是A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告C.電視廣告D.網(wǎng)紅合作9.對(duì)于石油文化故事的網(wǎng)絡(luò)傳播，最重要的是A.故事的真實(shí)性B.故事的趣味性C.故事的曲折性D.故事的神秘性10.利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播石油文化，如何提高內(nèi)容的可信度A.引用權(quán)威數(shù)據(jù)B.多使用夸張表述C.隨意編造內(nèi)容D.只強(qiáng)調(diào)優(yōu)點(diǎn)11.石油文化傳播中，新媒體用戶反饋對(duì)傳播效果的作用是A.可有可無B.負(fù)面作用C.改進(jìn)傳播的依據(jù)D.增加傳播成本12.要在新媒體上成功傳播石油文化活動(dòng)，需要提前做好A.活動(dòng)策劃B.活動(dòng)宣傳C.活動(dòng)預(yù)算D.活動(dòng)場(chǎng)地布置13.網(wǎng)絡(luò)與新媒體在石油文化傳播中，如何適應(yīng)不同年齡段用戶A.統(tǒng)一內(nèi)容風(fēng)格B.忽視年齡差異C.提供多樣化內(nèi)容D.只針對(duì)年輕人14.石油文化傳播中，新媒體平臺(tái)的算法推薦對(duì)內(nèi)容傳播的影響是A.隨機(jī)推送B.有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播C.只推送熱點(diǎn)內(nèi)容D.不利于小眾文化傳播15.利用網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播石油文化知識(shí)，要注重知識(shí)的A.深度B.廣度C.系統(tǒng)性D.以上都是二、多項(xiàng)選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體可以采用的形式有A.圖文報(bào)道B.短視頻C.網(wǎng)絡(luò)直播D.動(dòng)漫2.提升石油文化網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播效果的策略包括A.精準(zhǔn)定位受眾B.優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量C.多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播D.忽視用戶反饋3.在新媒體平臺(tái)傳播石油文化時(shí)，需要考慮的平臺(tái)特性有A.用戶群體B.傳播規(guī)則C.內(nèi)容審核機(jī)制D.盈利模式4.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的傳播渠道有A.企業(yè)官網(wǎng)B.社交媒體C.行業(yè)網(wǎng)站D.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站5.新媒體環(huán)境下石油文化傳播面臨的挑戰(zhàn)有A.信息過載B.虛假信息干擾C.用戶注意力分散D.傳播成本高三、填空題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的傳播內(nèi)容包括石油行業(yè)歷史、現(xiàn)狀、技術(shù)、______等方面。2.制作石油文化短視頻時(shí)，要注意畫面的穩(wěn)定性、______、光線等要素。3.在新媒體平臺(tái)傳播石油文化，要善于利用______來增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。4.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體的互動(dòng)形式有評(píng)論、點(diǎn)贊、______等。5.為了提高石油文化傳播的覆蓋面，需要選擇______的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。6.石油文化傳播中，網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播效果的評(píng)估指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、______、用戶留存率等。四、簡(jiǎn)答題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.簡(jiǎn)述