2025年中職廣告學(xué)（廣告媒體）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。(總共20題，每題2分，每題只有一個正確答案)1.以下哪種廣告媒體具有針對性強、信息傳播精準(zhǔn)的特點？A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告2.下列不屬于戶外廣告媒體優(yōu)勢的是A.傳播范圍廣泛B.視覺沖擊力強C.信息傳播時間長D.針對性投放容易3.廣播廣告的主要傳播形式不包括A.口播廣告B.對話廣告C.配樂廣告D.動畫廣告4.適合宣傳新產(chǎn)品上市、促銷活動等時效性較強信息的廣告媒體是A.電視廣告B.戶外廣告C.報紙廣告D.雜志廣告5.網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC計費模式指的是A.每千次展示費用B.每次點擊費用C.每行動成本D.每銷售成本6.以下哪種雜志廣告更容易吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注？A.普通大眾雜志廣告B.專業(yè)領(lǐng)域雜志廣告C.時尚娛樂雜志廣告D.綜合類雜志廣告7.公交廣告屬于A.戶外廣告B.交通廣告C.移動廣告D.視聽廣告8.廣告媒體選擇時，不需要考慮的因素是A.目標(biāo)受眾特征B.廣告預(yù)算C.媒體的技術(shù)先進(jìn)性D.產(chǎn)品特點9.電梯廣告的傳播優(yōu)勢在于A.覆蓋人群廣泛B.精準(zhǔn)觸達(dá)特定人群C.傳播速度快D.成本低廉10.電視廣告的黃金時段通常是A.上午時段B.下午時段C.晚上黃金時段D.凌晨時段11.報紙廣告的排版形式對廣告效果影響較大，其中不常見的排版形式是A.整版廣告B.半版廣告C.跨版廣告D.圓形廣告12.新媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告媒體的顯著特點是A.傳播速度慢B.互動性強C.成本高D.覆蓋面窄13.下列屬于廣告媒體環(huán)境要素的是A.廣告主B.廣告代理商C.法律法規(guī)D.消費者14.適合做品牌形象宣傳的廣告媒體是A.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告B.車身廣告C.雜志封底廣告D.電梯框架廣告15.廣播廣告的語言表達(dá)要求不包括A.簡潔明了B.生動形象C.語速適中D.專業(yè)術(shù)語多16.戶外大牌廣告主要設(shè)置在A.城市繁華街道B.居民小區(qū)內(nèi)C.學(xué)校教室D.商場電梯間17.雜志廣告的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與雜志整體風(fēng)格A.完全不同B.保持一致C.相互沖突D.無關(guān)18.網(wǎng)絡(luò)廣告中的信息流廣告是指A.在網(wǎng)頁內(nèi)容中自然融入的廣告B.彈出式廣告C.懸浮廣告D.全屏廣告19.以下哪種廣告媒體的制作成本相對較低？A.電視廣告B.戶外大牌廣告C.傳單廣告D.雜志廣告20.廣告媒體的傳播效果評估指標(biāo)不包括A.到達(dá)率B.轉(zhuǎn)化率C.品牌知名度D.廣告制作時長第II卷（非選擇題，共60分）21.（10分）簡述廣告媒體的概念及其在廣告活動中的作用。22.（10分）比較電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播特點上的異同。23.（10分）分析戶外廣告媒體的發(fā)展趨勢。閱讀以下材料，回答24-25題。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，計劃進(jìn)行廣告宣傳。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)受眾主要是年齡在25-35歲的女性，她們注重皮膚保養(yǎng)，經(jīng)常使用社交媒體，對時尚和美容資訊較為關(guān)注。品牌方希望通過廣告媒體選擇，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品知名度和銷量。24.（15分）請根據(jù)上述材料，為該化妝品品牌推薦合適廣告媒體，并說明理由。25.（15分）設(shè)計一個針對該目標(biāo)受眾及所選廣告媒體的廣告投放策略。答案：1.C2.D3.D4.C5.B6.B7.B8.C9.B10.C11.D12.B13.C14.C15.D16.A17.B18.A19.C20.D21.廣告媒體是指傳播廣告信息的載體或工具。在廣告活動中，它起著至關(guān)重要的作用。首先，它是廣告信息傳遞的橋梁，將廣告主的訴求準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾。其次，不同媒體具有不同特點，能滿足多樣化廣告需求。再者，合理選擇媒體可提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，增強品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。22.相同點：都具有廣泛的傳播范圍，可以覆蓋大量受眾。都能通過多種形式展示廣告內(nèi)容，吸引觀眾注意力。不同點：電視廣告具有視聽結(jié)合的優(yōu)勢，能給觀眾帶來直觀感受，傳播速度快，但受眾選擇相對被動；網(wǎng)絡(luò)廣告互動性強，可精準(zhǔn)投放，受眾能自主選擇觀看，形式多樣，但信息過載易被忽視。23.戶外廣告媒體發(fā)展趨勢包括：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如出現(xiàn)LED大屏、互動戶外廣告等；更加注重創(chuàng)意和個性化，以吸引受眾目光；與城市環(huán)境融合度提高，成為城市景觀一部分；精準(zhǔn)定位技術(shù)應(yīng)用使投放更精準(zhǔn)；跨領(lǐng)域合作增多，如與娛樂、體育等結(jié)合。24.推薦社交媒體平臺如微博、小紅書等。理由：目標(biāo)受眾主要是25-35歲女性且經(jīng)常使用社交媒體，在這些平臺投放廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)。可通過美妝博主推薦、產(chǎn)品試用分享等形式吸引她們關(guān)注。還可選擇時尚美容類雜志，因其對時尚和美容資訊關(guān)注，雜志廣告能針對性傳播產(chǎn)品信息。25.在社交媒體平臺上，與美妝領(lǐng)域知名博主合作，邀請她們試用產(chǎn)品