2025年中職（市場營銷）產(chǎn)品推廣策劃試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種市場細分標準不屬于消費者市場細分依據(jù)？（）A.地理細分B.人口細分C.行業(yè)細分D.心理細分2.市場營銷組合的4P理論中，“P”不包括以下哪一項？（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.人員3.企業(yè)在市場定位過程中，需要考慮的因素不包括（）A.競爭對手的定位B.自身資源與能力C.市場需求D.企業(yè)規(guī)模4.當企業(yè)面臨的市場需求大于供給，產(chǎn)品供不應求時，企業(yè)適宜采用的定價策略是（）A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.滿意定價策略D.競爭導向定價策略5.以下哪種促銷方式主要是針對消費者進行的？（）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關系6.渠道長度策略中，直接渠道是指（）A.生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷售給消費者B.生產(chǎn)者通過一層中間商將產(chǎn)品銷售給消費者C.生產(chǎn)者通過兩層中間商將產(chǎn)品銷售給消費者D.生產(chǎn)者通過多層中間商將產(chǎn)品銷售給消費者7.市場調研的第一步是（）A.確定調研目標B.制定調研計劃C.收集調研資料D.分析調研數(shù)據(jù)8.以下哪種產(chǎn)品生命周期階段，企業(yè)通常會加大促銷力度？（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期9.品牌最持久的含義是其（）A.屬性B.利益C.價值D.文化10.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化。這種戰(zhàn)略屬于（）A.前向一體化戰(zhàn)略B.后向一體化戰(zhàn)略C.橫向一體化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（每題有兩個或兩個以上正確答案，少選得1分，多選、錯選不得分?？偣?題，每題4分）1.市場細分的作用包括（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會B.有利于企業(yè)合理配置資源C.有利于企業(yè)制定市場營銷策略D.有利于企業(yè)提高經(jīng)濟效益E.有利于企業(yè)滿足消費者需求2.影響產(chǎn)品定價的因素有（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.企業(yè)定價目標E.產(chǎn)品質量3.促銷組合包含的促銷方式有（）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關系E.網(wǎng)絡營銷4.常見的渠道寬度策略有（）A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.直接分銷E.間接分銷5.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品三、判斷題（正確的打“√”，錯誤的打“×”?？偣?0題，每題2分）1.市場細分就是將市場劃分為不同的區(qū)域。（）2.企業(yè)的定價目標只能是追求利潤最大化。（）3.廣告是一種單向的信息傳播方式。（）4.渠道越長，產(chǎn)品到達消費者手中的時間就越短。（）5.市場調研的數(shù)據(jù)必須是一手數(shù)據(jù)才有用。（）6.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命。（）7.品牌就是商標，二者沒有區(qū)別。（）8.企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一旦制定，就不能再改變。（）9.營業(yè)推廣具有短期性和刺激性的特點。（）10.消費者市場需求具有多樣性和可誘導性。（）四、案例分析題（根據(jù)所給案例，回答問題?？偣?題，每題15分）材料：某公司推出一款新型智能手表，具有健康監(jiān)測、運動追蹤、智能提醒等多種功能。該手表外觀時尚，采用高品質材料制作。公司計劃將這款手表推向市場，目標客戶主要是追求健康生活、熱愛運動的年輕人。1.請為該智能手表制定一份市場定位策略。2.針對目標客戶，設計一套促銷方案。五、策劃題（根據(jù)給定主題，進行產(chǎn)品推廣策劃?？偣?題，20分）材料：某企業(yè)生產(chǎn)一種新型環(huán)保洗衣液，具有高效去污、溫和不傷手、環(huán)保無磷等特點。該洗衣液采用獨特的配方和先進的生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品質量可靠。企業(yè)希望通過有效的推廣，提高產(chǎn)品的市場占有率，樹立良好的品牌形象。請你為該新型環(huán)保洗衣液制定一份產(chǎn)品推廣策劃方案，包括市場分析、目標設定、推廣策略、實施計劃等內(nèi)容。答案：一、選擇題：1.C2.E3.D4.B5.C6.A7.A8.A9.C10.B二、多項選擇題：1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、判斷題：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.√四、案例分析題：1.市場定位策略：定位于時尚、智能、健康的運動手表。突出其多種功能滿足追求健康生活、熱愛運動的年輕人需求。以高品質、時尚外觀與其他競品區(qū)分，樹立獨特形象。2.促銷方案：舉辦新品體驗活動，邀請目標客戶參與，現(xiàn)場展示功能；與運動品牌、健身機構合作，開展聯(lián)合推廣；利用社交媒體平臺進行線上推廣，發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶體驗分享，設置互動話題吸引關注；推出購買優(yōu)惠，如買一送一、折扣等。五、策劃題：市場分析：環(huán)保意識增強，對洗衣液需求增長，競品多，突出環(huán)保、高效去污等優(yōu)