2025年大眾傳媒筆試真題答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.下列哪項不是大眾傳媒的主要功能？A.信息傳播B.教育引導C.娛樂休閑D.經濟利益答案：D2.大眾傳媒的傳播模式中，哪一種模式強調雙向互動？A.媒介中心模式B.受眾中心模式C.傳播者中心模式D.社會互動模式答案：B3.在大眾傳媒中，哪一種媒介被認為是最具影響力的？A.報紙B.電視C.廣播D.書籍答案：B4.大眾傳媒的受眾分析中，哪一項不是常用的分析指標？A.觀眾年齡B.觀眾性別C.觀眾收入D.觀眾職業(yè)答案：C5.下列哪項不是新媒體的特點？A.互動性強B.傳播速度快C.信息單向傳播D.傳播范圍廣答案：C6.在大眾傳媒的倫理規(guī)范中，哪一項不是基本準則？A.真實性B.公平性C.盈利性D.尊重隱私答案：C7.大眾傳媒的受眾細分中，哪一種細分方式最常用于廣告投放？A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.人口細分答案：D8.在大眾傳媒的傳播效果研究中，哪一種理論強調受眾的主動性？A.使用與滿足理論B.傳播效果理論C.議程設置理論D.文化霸權理論答案：A9.大眾傳媒的危機公關中，哪一項不是常見的應對策略？A.及時發(fā)布信息B.隱藏問題C.積極溝通D.承認錯誤答案：B10.在大眾傳媒的受眾研究中，哪一種方法被認為是最準確的？A.問卷調查B.訪談調查C.觀察法D.實驗法答案：D二、填空題（總共10題，每題2分）1.大眾傳媒的主要功能包括信息傳播、教育引導和______。答案：娛樂休閑2.大眾傳媒的傳播模式中，媒介中心模式強調______。答案：媒介3.大眾傳媒的受眾分析中，常用的分析指標包括觀眾年齡、觀眾性別和______。答案：觀眾職業(yè)4.新媒體的特點包括互動性強、傳播速度快和______。答案：傳播范圍廣5.大眾傳媒的倫理規(guī)范中，基本準則包括真實性、公平性和______。答案：尊重隱私6.大眾傳媒的受眾細分中，最常用于廣告投放的細分方式是______。答案：人口細分7.在大眾傳媒的傳播效果研究中，使用與滿足理論強調受眾的______。答案：主動性8.大眾傳媒的危機公關中，常見的應對策略包括及時發(fā)布信息、積極溝通和______。答案：承認錯誤9.在大眾傳媒的受眾研究中，觀察法被認為是最準確的______。答案：方法10.大眾傳媒的傳播模式中，受眾中心模式強調______。答案：受眾三、判斷題（總共10題，每題2分）1.大眾傳媒的主要功能是傳播信息和娛樂受眾。答案：正確2.大眾傳媒的傳播模式中，媒介中心模式強調受眾的互動。答案：錯誤3.大眾傳媒的受眾分析中，觀眾收入不是常用的分析指標。答案：正確4.新媒體的特點是信息單向傳播。答案：錯誤5.大眾傳媒的倫理規(guī)范中，盈利性是基本準則之一。答案：錯誤6.大眾傳媒的受眾細分中，地理細分最常用于廣告投放。答案：錯誤7.在大眾傳媒的傳播效果研究中，傳播效果理論強調受眾的主動性。答案：錯誤8.大眾傳媒的危機公關中，隱藏問題是常見的應對策略。答案：錯誤9.在大眾傳媒的受眾研究中，實驗法被認為是最準確的。答案：錯誤10.大眾傳媒的傳播模式中，社會互動模式強調雙向互動。答案：正確四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述大眾傳媒的主要功能。答案：大眾傳媒的主要功能包括信息傳播、教育引導和娛樂休閑。信息傳播是指通過大眾傳媒向公眾傳遞各種信息，幫助人們了解社會動態(tài)和事件發(fā)展。教育引導是指通過大眾傳媒傳播知識、道德和價值觀，引導公眾形成正確的認知和行為。娛樂休閑是指通過大眾傳媒提供各種娛樂內容，滿足公眾的精神文化需求。2.簡述新媒體的特點。答案：新媒體的特點包括互動性強、傳播速度快和傳播范圍廣?；有詮娛侵感旅襟w平臺允許用戶參與內容創(chuàng)作和交流，形成雙向互動。傳播速度快是指新媒體信息傳播速度快，可以迅速傳遞到全球各地。傳播范圍廣是指新媒體可以覆蓋更廣泛的受眾群體，打破傳統(tǒng)媒體的傳播限制。3.簡述大眾傳媒的倫理規(guī)范。答案：大眾傳媒的倫理規(guī)范包括真實性、公平性和尊重隱私。真實性是指大眾傳媒傳播的信息必須真實可靠，不得虛假報道。公平性是指大眾傳媒在報道事件時必須保持公正客觀，不得偏袒任何一方。尊重隱私是指大眾傳媒在報道時必須尊重個人的隱私權，不得泄露個人隱私信息。4.簡述大眾傳媒的受眾細分方法。答案：大眾傳媒的受眾細分方法包括地理細分、心理細分、行為細分和人口細分。地理細分是指根據地理位置對受眾進行分類，如城市、農村等。心理細分是指根據受眾的心理特征進行分類，如年齡、性別、職業(yè)等。行為細分是指根據受眾的行為特征進行分類，如消費習慣、興趣愛好等。人口細分是指根據受眾的人口統(tǒng)計特征進行分類，如收入水平、教育程度等。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論大眾傳媒的傳播效果研究中的使用與滿足理論。答案：使用與滿足理論強調受眾在傳播過程中的主動性，認為受眾會根據自己的需求選擇和使用媒體。這一理論認為受眾不是被動接受信息，而是主動選擇媒體內容，以滿足自己的需求。使用與滿足理論對大眾傳媒的傳播效果研究具有重要意義，它幫助研究者了解受眾的媒體使用行為，為媒體提供更精準的傳播策略。2.討論大眾傳媒的危機公關策略。答案：大眾傳媒的危機公關策略包括及時發(fā)布信息、積極溝通和承認錯誤。及時發(fā)布信息是指在危機發(fā)生時，大眾傳媒應迅速發(fā)布相關信息，幫助公眾了解事件發(fā)展。積極溝通是指大眾傳媒應與公眾保持溝通，及時回應公眾的關切和質疑。承認錯誤是指在危機處理過程中，如果大眾傳媒存在錯誤，應勇于承認錯誤，并采取補救措施。這些策略有助于大眾傳媒在危機中維護自身形象，增強公眾信任。3.討論新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。答案：新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響主要體現在傳播方式的變革、受眾群體的變化和市場競爭的加劇。傳播方式的變革是指新媒體的互動性和傳播速度改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，傳統(tǒng)媒體需要適應新媒體的特點進行調整。受眾群體的變化是指新媒體吸引了更多年輕受眾，傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸老齡化。市場競爭的加劇是指新媒體的興起加劇了市場競爭，傳統(tǒng)媒體面臨更大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要積極應對新媒體的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展。4.討論大眾傳媒的受眾細分在廣告投放中的作用。答案：大眾傳媒的受眾細分在廣告投放中起著重要作用。通過受眾細分，廣告投