第1篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，雪糕成為了消暑解渴的必備良品。為了提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，吸引更多年輕消費(fèi)者，我們特制定本次雪糕廣告活動(dòng)方案。通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的雪糕狂歡節(jié)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.吸引年輕消費(fèi)者，打造品牌年輕化形象。4.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，提高復(fù)購(gòu)率。三、活動(dòng)主題“冰爽一夏，甜蜜分享——XX雪糕狂歡節(jié)”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.全國(guó)范圍內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者。2.對(duì)雪糕產(chǎn)品有較高需求的消費(fèi)者。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)1.話題挑戰(zhàn)：在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)起“冰爽一夏，甜蜜分享”話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己與雪糕的美好瞬間，并邀請(qǐng)好友參與互動(dòng)。2.KOL合作：邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、美食博主等進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，并要求他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布體驗(yàn)視頻或圖文，擴(kuò)大品牌影響力。3.線上抽獎(jiǎng)：在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置為限量版雪糕、優(yōu)惠券等。（2）電商平臺(tái)合作1.限時(shí)搶購(gòu)：在各大電商平臺(tái)開(kāi)展限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，設(shè)置優(yōu)惠價(jià)格，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。2.滿減優(yōu)惠：在活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品可享受滿減優(yōu)惠。3.新用戶專(zhuān)享：新用戶注冊(cè)后，可領(lǐng)取優(yōu)惠券，享受首次購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠。2.線下活動(dòng)（1）城市巡展1.主題展位：在各大商圈、購(gòu)物中心設(shè)置主題展位，展示雪糕產(chǎn)品，并提供試吃服務(wù)。2.互動(dòng)游戲：設(shè)置與雪糕相關(guān)的互動(dòng)游戲，如“猜口味”、“雪糕連連看”等，增加消費(fèi)者參與度。3.現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品設(shè)置為限量版雪糕、優(yōu)惠券等。（2）校園活動(dòng)1.校園推廣：在高校開(kāi)展校園推廣活動(dòng)，通過(guò)海報(bào)、橫幅等形式進(jìn)行宣傳。2.校園大使招募：招募校園大使，負(fù)責(zé)在校園內(nèi)推廣雪糕產(chǎn)品，并與學(xué)生互動(dòng)。3.校園義賣(mài)：組織校園義賣(mài)活動(dòng)，將義賣(mài)所得用于公益項(xiàng)目。3.合作活動(dòng)1.與電影院合作：在電影院的廣告時(shí)段播放雪糕廣告，增加品牌曝光度。2.與KTV合作：在KTV包廂內(nèi)設(shè)置雪糕廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注。3.與健身房合作：在健身房?jī)?nèi)設(shè)置雪糕廣告，吸引健身愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)。七、活動(dòng)宣傳1.媒體宣傳：通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。2.網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)投放廣告。3.戶外廣告：在商圈、地鐵站、公交站等地方設(shè)置戶外廣告。4.公關(guān)活動(dòng)：邀請(qǐng)媒體參加活動(dòng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：50萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：100萬(wàn)元3.媒體宣傳預(yù)算：80萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：20萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，與去年同期進(jìn)行比較。2.品牌知名度：通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)搜索等渠道，評(píng)估品牌知名度的提升情況。3.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上投票等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。4.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道的數(shù)量和影響力。十、活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次雪糕廣告活動(dòng)，我們旨在提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，吸引年輕消費(fèi)者，打造品牌年輕化形象。在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后的市場(chǎng)推廣提供借鑒。同時(shí)，我們也將不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜?！咀ⅰ恳陨戏桨竷H供參考，具體實(shí)施時(shí)可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第2篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，雪糕市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。為了提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，吸引更多消費(fèi)者，我們特制定以下雪糕廣告活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。2.提高雪糕產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增加銷(xiāo)量。3.拓展銷(xiāo)售渠道，提升線上線下的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。4.增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)主題“清涼一夏，甜蜜相伴——XXX雪糕狂歡季”四、活動(dòng)時(shí)間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上宣傳（1）社交媒體營(yíng)銷(xiāo)-在微博、抖音、微信等社交平臺(tái)開(kāi)展話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己吃雪糕的快樂(lè)瞬間，使用指定話題標(biāo)簽，參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。-與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)和推廣，擴(kuò)大品牌影響力。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告投放-在各大門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體平臺(tái)投放廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。-制作創(chuàng)意短視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，增加品牌曝光度。（3）電商平臺(tái)合作-與天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)合作，開(kāi)展限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)。-在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，提供專(zhuān)屬優(yōu)惠和服務(wù)。2.線下活動(dòng)（1）城市巡展-在全國(guó)各大城市舉辦雪糕巡展活動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)游戲、品嘗區(qū)、攝影區(qū)等，吸引消費(fèi)者參與。-與當(dāng)?shù)刂碳液献?，進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（2）線下門(mén)店促銷(xiāo)-在全國(guó)門(mén)店開(kāi)展“買(mǎi)一送一”、“買(mǎi)二送小杯”等促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。-設(shè)計(jì)特色包裝，如限量版、聯(lián)名款等，增加產(chǎn)品附加值。（3）校園活動(dòng)-在高校舉辦雪糕節(jié)活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與，通過(guò)趣味游戲、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，提高品牌知名度。3.會(huì)員活動(dòng)-建立會(huì)員體系，推出會(huì)員專(zhuān)享優(yōu)惠，如積分兌換、生日禮遇等。-定期舉辦會(huì)員日活動(dòng)，如會(huì)員專(zhuān)屬折扣、限時(shí)搶購(gòu)等，提高會(huì)員活躍度。4.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)-開(kāi)展“雪糕創(chuàng)意攝影大賽”，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享雪糕美食照片，評(píng)選出最佳作品，贈(zèng)送獎(jiǎng)品。-舉辦“雪糕DIY”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與雪糕制作，體驗(yàn)DIY的樂(lè)趣。七、活動(dòng)預(yù)算1.線上宣傳：20萬(wàn)元-社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：10萬(wàn)元-網(wǎng)絡(luò)廣告投放：10萬(wàn)元2.線下活動(dòng)：30萬(wàn)元-城市巡展：15萬(wàn)元-線下門(mén)店促銷(xiāo)：10萬(wàn)元-校園活動(dòng)：5萬(wàn)元3.會(huì)員活動(dòng)：10萬(wàn)元-會(huì)員體系搭建：5萬(wàn)元-會(huì)員日活動(dòng)：5萬(wàn)元4.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：5萬(wàn)元總計(jì)：75萬(wàn)元八、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：對(duì)比活動(dòng)前后的銷(xiāo)量，分析活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用。2.品牌知名度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)等，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升效果。3.消費(fèi)者互動(dòng)：統(tǒng)計(jì)互動(dòng)活動(dòng)的參與人數(shù)、互動(dòng)頻率等，評(píng)估活動(dòng)的互動(dòng)效果。4.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的媒體報(bào)道數(shù)量、傳播范圍等，評(píng)估活動(dòng)的傳播效果。九、活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次雪糕廣告活動(dòng)，我們將全面評(píng)估活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的市場(chǎng)推廣提供有力支持。同時(shí)，我們將不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需求，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。---以上是一份較為詳細(xì)的雪糕廣告活動(dòng)方案策劃，旨在通過(guò)線上線下多渠道的宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，吸引更多消費(fèi)者。在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，可根據(jù)市場(chǎng)反饋和實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。第3篇一、活動(dòng)背景隨著夏季的到來(lái)，冰淇淋市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。為了提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)欲望，特制定本雪糕廣告活動(dòng)方案。通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，打造一場(chǎng)盛大的雪糕狂歡節(jié)，讓消費(fèi)者在炎炎夏日盡享清涼。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雪糕產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)欲望。3.提升品牌形象，塑造年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象。4.增加線上線下的互動(dòng)，提高品牌粉絲粘性。三、活動(dòng)主題“夏日清涼，盡享雪糕狂歡”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.全國(guó)范圍內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者。2.對(duì)雪糕產(chǎn)品有較高需求的消費(fèi)者。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)1.微博話題挑戰(zhàn)：發(fā)起“夏日清涼，盡享雪糕狂歡”話題，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與雪糕的清涼故事，并設(shè)置精美獎(jiǎng)品。2.抖音短視頻挑戰(zhàn)：邀請(qǐng)抖音紅人參與雪糕主題短視頻拍攝，展示雪糕產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，并設(shè)置挑戰(zhàn)標(biāo)簽，引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)。3.微信朋友圈廣告：投放定制化的朋友圈廣告，針對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高品牌曝光度。（2）線上促銷(xiāo)活動(dòng)1.限時(shí)搶購(gòu)：在電商平臺(tái)開(kāi)展限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，設(shè)置搶購(gòu)時(shí)段和搶購(gòu)數(shù)量限制，提高用戶購(gòu)買(mǎi)欲望。2.滿減優(yōu)惠：設(shè)置滿減優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品。3.優(yōu)惠券發(fā)放：通過(guò)社交媒體渠道發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)消費(fèi)者在指定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。（3）線上互動(dòng)游戲1.雪糕知識(shí)問(wèn)答：在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)開(kāi)展雪糕知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。2.雪糕DIY大賽：邀請(qǐng)消費(fèi)者在指定平臺(tái)分享自己制作的雪糕圖片或視頻，評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。2.線下活動(dòng)（1）雪糕試吃活動(dòng)1.在商場(chǎng)、超市、社區(qū)等人流密集區(qū)域設(shè)立雪糕試吃攤位，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗雪糕，提高產(chǎn)品口碑。2.在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如雪糕知識(shí)問(wèn)答、雪糕DIY等，增加消費(fèi)者參與度。（2）雪糕主題展覽1.在商場(chǎng)、展覽館等地舉辦雪糕主題展覽，展示雪糕的歷史、文化、制作工藝等，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。2.邀請(qǐng)知名雪糕品牌參展，增加活動(dòng)的趣味性和吸引力。（3）雪糕節(jié)慶典活動(dòng)1.在城市廣場(chǎng)舉辦雪糕節(jié)慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)知名藝人、網(wǎng)紅等參與，增加活動(dòng)熱度。2.設(shè)置雪糕DIY、雪糕知識(shí)問(wèn)答、雪糕趣味比賽等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者在游戲中體驗(yàn)雪糕的樂(lè)趣。七、活動(dòng)宣傳1.制作精美的活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在線上線下進(jìn)行投放。2.邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。3.與KOL、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和推廣。4.通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)互動(dòng)性。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上廣告費(fèi)用：10萬(wàn)元2.線下活動(dòng)物料費(fèi)用：5萬(wàn)元3.獎(jiǎng)品費(fèi)用：3萬(wàn)元4.其他費(fèi)用：2萬(wàn)元九、