2025年中職傳播與策劃（傳播策劃應(yīng)用）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.傳播策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.受眾D.渠道2.以下哪種傳播渠道具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)（）A.人際傳播B.大眾傳播C.組織傳播D.群體傳播3.策劃一場(chǎng)成功的傳播活動(dòng)，首先要明確的是（）A.傳播內(nèi)容B.傳播預(yù)算C.傳播目標(biāo)D.傳播團(tuán)隊(duì)4.受眾分析中，最重要的是分析受眾的（）A.年齡B.性別C.需求D.職業(yè)5.傳播策劃方案的制定要遵循的原則不包括（）A.可行性B.創(chuàng)新性C.隨意性D.系統(tǒng)性6.新聞發(fā)布會(huì)屬于哪種傳播活動(dòng)形式（）A.人際傳播活動(dòng)B.大眾傳播活動(dòng)C.組織傳播活動(dòng)D.群體傳播活動(dòng)7.在傳播策劃中，對(duì)傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估主要是為了（）A.增加預(yù)算B.調(diào)整策略C.擴(kuò)大規(guī)模D.更換團(tuán)隊(duì)8.以下哪種傳播方式更注重互動(dòng)性（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告9.傳播策劃中的“5W”模式，最早由誰(shuí)提出（）A.拉斯韋爾B.施拉姆C.拉扎斯菲爾德D.盧因10.策劃傳播活動(dòng)時(shí)，要考慮的傳播環(huán)境因素不包括（）A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.文化環(huán)境11.一份好的傳播策劃文案應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.邏輯混亂C.重點(diǎn)突出D.可操作性強(qiáng)12.社交媒體平臺(tái)在傳播策劃中主要用于（）A.發(fā)布新聞B.開(kāi)展廣告營(yíng)銷C.進(jìn)行深度調(diào)研D.舉辦線下活動(dòng)13.傳播策劃過(guò)程中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析屬于（）A.宏觀環(huán)境分析B.微觀環(huán)境分析C.受眾分析D.渠道分析14.為了提高傳播效果，傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)要注重（）A.專業(yè)性B.趣味性C.實(shí)用性D.以上都是15.傳播策劃方案實(shí)施過(guò)程中，需要進(jìn)行的工作不包括（）A.人員培訓(xùn)B.進(jìn)度監(jiān)控C.修改目標(biāo)D.資源調(diào)配16.品牌傳播策劃的關(guān)鍵在于塑造品牌的（）A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.以上都是17.傳播策劃中，選擇傳播渠道時(shí)不需要考慮的因素是（）A.成本B.效果C.個(gè)人喜好D.目標(biāo)受眾特點(diǎn)18.以下哪種傳播活動(dòng)有助于提升組織的社會(huì)形象（）A.公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)B.商業(yè)促銷活動(dòng)C.娛樂(lè)傳播活動(dòng)D.體育傳播活動(dòng)19.在傳播策劃中，對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估的常用方法不包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.觀察法C.經(jīng)驗(yàn)判斷法D.實(shí)驗(yàn)法20.傳播策劃的最終目的是（）A.制作傳播內(nèi)容B.選擇傳播渠道C.實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)D.分析傳播環(huán)境第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡(jiǎn)答題（共20分）本大題共4小題，每小題5分。1.簡(jiǎn)述傳播策劃的基本流程。2.傳播策劃中受眾定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？3.如何制定有效的傳播預(yù)算？4.傳播策劃方案實(shí)施過(guò)程中可能會(huì)遇到哪些問(wèn)題？（二）案例分析題（共15分）閱讀以下案例，回答問(wèn)題。某公司推出一款新型智能手表，為了提高產(chǎn)品知名度和銷量，策劃了一場(chǎng)線上傳播活動(dòng)?；顒?dòng)主要通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息、舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式進(jìn)行?；顒?dòng)期間，公司安排專人負(fù)責(zé)與用戶互動(dòng)，解答用戶疑問(wèn)。然而，活動(dòng)效果并不理想，產(chǎn)品銷量沒(méi)有明顯提升。1.請(qǐng)分析該傳播活動(dòng)策劃可能存在的問(wèn)題。（7分）2.針對(duì)這些問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。（8分）（三）策劃方案設(shè)計(jì)題（共15分）假設(shè)你要為一家新開(kāi)的咖啡店策劃一次傳播活動(dòng)，目標(biāo)是吸引周邊寫字樓的上班族，提高咖啡店的知名度和客流量。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份傳播策劃方案，包括傳播目標(biāo)、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播預(yù)算等方面。（四）材料分析題（共10分）材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為了一種熱門的傳播形式。許多企業(yè)和個(gè)人紛紛利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌傳播。比如，某美妝品牌通過(guò)制作有趣、實(shí)用的美妝短視頻，吸引了大量粉絲關(guān)注，產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。問(wèn)題：請(qǐng)分析短視頻在品牌傳播中的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合材料舉例說(shuō)明。（150字到200字之間）（五）論述題（共10分）論述傳播策劃在當(dāng)今信息時(shí)代的重要性及發(fā)展趨勢(shì)。（150字到200字之間）答案：1.A2.B3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.A10.C11.B12.B13.B14.D15.C16.D17.C18.A19.C20.C簡(jiǎn)答題答案：1.傳播策劃基本流程：明確傳播目標(biāo)、進(jìn)行受眾分析、制定傳播策略（包括內(nèi)容、渠道等）、制定傳播預(yù)算、實(shí)施傳播方案、評(píng)估傳播效果并根據(jù)評(píng)估調(diào)整策略。2.受眾定位重要性：有助于精準(zhǔn)傳播內(nèi)容，提高傳播針對(duì)性；能更好滿足受眾需求，增強(qiáng)傳播效果；利于合理分配傳播資源，提高傳播效率。3.制定有效傳播預(yù)算：要綜合考慮活動(dòng)目標(biāo)、傳播渠道成本、預(yù)期效果等因素；參考以往類似活動(dòng)預(yù)算；進(jìn)行成本效益分析，確保資源合理利用。4.實(shí)施中可能問(wèn)題：執(zhí)行人員理解偏差導(dǎo)致方案走樣；資源不足影響活動(dòng)開(kāi)展；突發(fā)情況干擾活動(dòng)進(jìn)程；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干擾；評(píng)估不準(zhǔn)確無(wú)法有效調(diào)整策略。案例分析題答案：1.可能問(wèn)題：傳播內(nèi)容缺乏吸引力，未突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)不夠深入，未能有效解決用戶疑慮；傳播渠道選擇單一，覆蓋范圍有限；活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，難以吸引用戶關(guān)注。2.改進(jìn)建議：優(yōu)化傳播內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)；加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，及時(shí)解答疑問(wèn)，收集反饋改進(jìn)產(chǎn)品；拓展傳播渠道，如與寫字樓內(nèi)媒體合作；創(chuàng)新活動(dòng)形式，如舉辦咖啡品鑒會(huì)等。策劃方案設(shè)計(jì)題答案：傳播目標(biāo)：吸引周邊寫字樓上班族，提高咖啡店知名度和客流量。傳播內(nèi)容：制作精美的咖啡宣傳圖片和視頻，介紹特色咖啡及舒適環(huán)境。傳播渠道：在寫字樓電梯間廣告、周邊商圈海報(bào)、社交媒體平臺(tái)推廣。傳播預(yù)算：廣告制作費(fèi)用、線上推廣費(fèi)用、活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用等。材料分析題答案：短視頻在品牌傳播優(yōu)勢(shì)：形式生動(dòng)有趣，能快速吸引用戶注意力，如美妝短視頻。傳播速度快、范圍廣，可迅速擴(kuò)散品牌信息?；?dòng)性強(qiáng)，用戶能隨時(shí)評(píng)論交流，利于品牌與用戶建立緊密聯(lián)系，像美妝品牌通過(guò)互動(dòng)增加粉絲粘