邵培仁傳播學課件單擊此處添加副標題匯報人：XX目錄壹傳播學基礎理論貳傳播媒介與技術叁傳播效果研究肆傳播學案例分析伍傳播學研究方法陸傳播學前沿動態(tài)傳播學基礎理論第一章傳播學定義核心要素包括傳播者、信息、媒介、受眾和效果等關鍵要素。學科定義傳播學是研究信息如何傳遞及影響的學科。0102傳播過程模型增加噪音概念，強調信息在傳遞中可能失真。香農-韋弗模型描述誰、說什么、通過什么渠道、對誰說、效果如何。拉斯韋爾模型傳播理論框架01信息傳遞模型介紹經典的傳播模型，如香農-韋弗模型，闡述信息如何傳遞及影響因素。02受眾理論探討受眾在傳播中的角色、接受過程及反饋機制，理解受眾多樣性。傳播媒介與技術第二章媒介發(fā)展歷程數(shù)字傳播04印刷傳播03文字傳播02口語傳播原始社會，口耳相傳突破記憶局限信息批量生產全球化實時互動01當代傳播技術數(shù)字技術利用數(shù)字技術實現(xiàn)信息的快速傳輸和高效處理，推動傳播媒介的變革。互聯(lián)網技術互聯(lián)網技術打破時空限制，實現(xiàn)信息的全球共享和交流，重塑傳播格局。媒介影響分析01信息傳播效率媒介技術提升信息傳播速度，加速社會信息流通。02受眾接收習慣媒介形態(tài)影響受眾信息接收習慣，塑造信息消費模式。03文化形態(tài)變遷媒介發(fā)展推動文化形態(tài)變遷，促進多元文化融合。傳播效果研究第三章效果理論概述含義與層面?zhèn)鞑バЧx及微觀宏觀層面效果累積過程從認知到態(tài)度再到行動的效果累積受眾分析方法通過問卷收集受眾對傳播內容的反饋，分析受眾偏好。問卷調查法與受眾進行深度訪談，了解其接受信息的動機、態(tài)度及行為變化。訪談法傳播效果評估通過問卷調查、訪談等方式收集受眾反饋，評估傳播效果。受眾反饋分析01對比不同傳播渠道的效果，如社交媒體、電視、廣播等，優(yōu)化傳播策略。傳播渠道對比02傳播學案例分析第四章經典案例回顧回顧二戰(zhàn)宣傳案例，分析魔彈論影響及局限性。魔彈論案例01分析《人民的選擇》案例，理解兩級傳播理論應用。兩級傳播案例02案例研究方法定性分析法定量研究法01通過深入訪談、觀察等，理解案例背后的深層原因和動機。02運用問卷調查、數(shù)據統(tǒng)計等，量化分析案例中的關鍵信息和趨勢。案例對理論的啟示案例分析顯示，傳播學理論在實際情境中得以驗證，增強理論可信度。01實踐驗證理論通過案例，反思理論應用的局限，促進理論完善與創(chuàng)新。02理論應用反思傳播學研究方法第五章定性研究方法01通過深入交流，理解受訪者觀點和經驗，挖掘傳播現(xiàn)象背后的深層原因。02對傳播內容進行系統(tǒng)、客觀的分析，揭示信息中的隱含意義和趨勢。深度訪談內容分析定量研究方法通過設計問卷收集數(shù)據，分析受眾特征、傳播效果等。問卷調查法01控制變量，研究某一因素對傳播效果的影響。實驗法02研究方法的綜合運用結合定量與定性方法，全面分析傳播現(xiàn)象，確保研究結果的準確性和深度。運用心理學、社會學等多學科方法，拓寬研究視野，深化對傳播機制的理解。定量定性結合跨學科方法傳播學前沿動態(tài)第六章新興理論介紹探討社交媒體中身份認同對信息接觸的影響。身份氣泡理論研究代際間新媒體使用差異及融合可能性。數(shù)字代溝理論國際傳播趨勢數(shù)字邊界重構，信息流動面臨公平透明挑戰(zhàn)邊界問題挑戰(zhàn)多極化下“去西方化”，推動文化多樣性全球話語交融數(shù)智技術+國際傳播，深化影響并催生新理論數(shù)智技術創(chuàng)新傳播學的未來展望01智能化傳播5G/AI等技術推