錯(cuò)誤!未找到引用源。。廣告中塑造的女性形象多為“成功人士”，女性權(quán)力被淺顯地刻畫為一種與自己身體、外貌和事業(yè)相關(guān)的個(gè)性需求。在這類廣告中，女性角色借助個(gè)人努力、釋懷來化解“偏見”，傳遞出遭遇苦難偏見向內(nèi)歸因的潛臺詞，而忽略外部環(huán)境的影響。女性賦權(quán)廣告這種片面化的敘事傾向與商業(yè)緊密聯(lián)系，讓商家給女性編織一個(gè)巨大的“獨(dú)立泡沫”，以此收割女性群體的消費(fèi)能力，而實(shí)際上的女性偏見隱身于紛繁復(fù)雜的“假賦權(quán)”的女性賦權(quán)廣告。譬如《不同而已》聚焦女性日常偏見，但未深入探討職場性別歧視、家庭責(zé)任分配等隱形的系統(tǒng)性障礙。2、消費(fèi)主義和賦權(quán)目標(biāo)沖突女性賦權(quán)廣告通過情感共鳴與美學(xué)呈現(xiàn)來吸引用戶，但“賦權(quán)”往往與消費(fèi)主義掛鉤，轉(zhuǎn)化為對消費(fèi)者的一種激勵。在“性別不是邊界線，偏見才是”系列廣告播出后，品牌銷售量呈現(xiàn)顯著增長的趨勢。從而將女性議題異化為促進(jìn)女性消費(fèi)的營銷工具。這種商品化女性形象延續(xù)資本積累，使得“女性賦權(quán)”成為消費(fèi)主義的附庸。例如，《女帥男兵》中藏族女孩普布小瑪?shù)淖闱蚬适赂腥松硇模珱]有指出解決女性運(yùn)動員的生存困境和職業(yè)發(fā)展壁壘。3、敘事視角單一型與包容性不足當(dāng)下市場上的女性賦權(quán)廣告多以“優(yōu)秀女性”為原型（如舞獅少女、足球隊(duì)長等），雖一定程度上展現(xiàn)了女性多元形象，但仍局限于“英雄敘事”框架。與此同時(shí)，部分女性賦權(quán)廣告雖然敘述女性議題，但也會添加男性視角以虛弱女性敘事的尖銳性，故此引發(fā)女性群體對廣告的爭議。同時(shí)在問卷調(diào)查問題10“認(rèn)為珀萊雅女性賦權(quán)廣告需要改進(jìn)的是？”中，有45.07%的受訪者認(rèn)為需要減少說教感，增加真實(shí)故事，35.36%的受訪者認(rèn)為需展示多元的女性形象。（如表6）譬如《醒獅少女》的鏡頭中有添加男性和女性一起訓(xùn)練的場景也引發(fā)公眾對于女性賦權(quán)廣告是否該添加男性角色的討論。此外，女性賦權(quán)廣告對普通女性、殘障女性等群體的關(guān)注缺失，缺乏賦權(quán)話語的普適性。表6珀萊雅女性賦權(quán)廣告需改進(jìn)方面選項(xiàng)人數(shù)比例減少說教感，增加真實(shí)故事21545.07%結(jié)合產(chǎn)品功能439.01%展示多元女性形象17035.64%加強(qiáng)線上線下聯(lián)動285.87%其他214.4%數(shù)據(jù)來源：筆者收集（二）珀萊雅女性賦權(quán)廣告的優(yōu)化建議面對既定的女性賦權(quán)廣告敘事困境，珀萊雅品牌應(yīng)在創(chuàng)新性和商業(yè)轉(zhuǎn)化上進(jìn)一步探索平衡點(diǎn)，促進(jìn)品牌的進(jìn)一步傳播。1、立足女性議題深度，塑造多元女性形象女性賦權(quán)廣告該看重女性在職場、家庭、社會里的多元角色，降低對“完美女性”這一形象的塑造，企業(yè)做策劃的時(shí)候，要引入馬克思主義女性主義視角，關(guān)注性別不平等背后的經(jīng)濟(jì)根源，并非只淺淺地把重點(diǎn)放在說教女性心態(tài)改變上，可借助客觀、能直觀看到的數(shù)據(jù)形式展現(xiàn)女性在STEM、政治等領(lǐng)域參與率，引導(dǎo)社會開展系統(tǒng)性反思。2、拒絕空喊口號標(biāo)語，實(shí)踐行動擴(kuò)大影響珀萊雅應(yīng)積極投入女性福祉項(xiàng)目，將廣告宣傳的“偏見才是邊界線”的標(biāo)語內(nèi)化為品牌實(shí)踐的公益行動。例如，護(hù)舒寶“鄉(xiāng)村廁所改造計(jì)劃”通過改善鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件，為鄉(xiāng)村女性提供更好的生活空間。其次，應(yīng)該借鑒薪酬透明化、董事會女性代表占比提高等措施，將賦權(quán)理念內(nèi)化為品牌文化。最后，珀萊雅也可以聯(lián)合女性知名學(xué)者、公益組織及KOL共創(chuàng)內(nèi)容，為社會上的普通女性提供更多的發(fā)聲渠道。3、技術(shù)加持品牌建設(shè)，創(chuàng)新在地化敘事策略在智能傳播的時(shí)代下，珀萊雅可以考慮積極運(yùn)用新科技，譬如大數(shù)據(jù)算法、AIGC、元宇宙等新技術(shù)來賦能品牌文化建設(shè)，為女性提供更好的精準(zhǔn)賦權(quán)。其次，珀萊雅應(yīng)著眼于在地文化符號的探索，結(jié)合中國女性主義的思潮，運(yùn)用東方美學(xué)的敘事結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)與女性消費(fèi)者之間的文化情感共鳴，促進(jìn)消費(fèi)。

四、結(jié)論與展望本文通過對珀萊雅品牌的偏見是邊界線系列中《醒獅少女》《女帥男兵》《不同而已》等女性賦權(quán)廣告敘事策略的分析，可以看出珀萊雅在女性議題上進(jìn)行了積極的探討和實(shí)踐。這些廣告在商業(yè)傳播上取得了巨大的成功，進(jìn)一步提升了珀萊雅品牌形象和商品銷售額。同時(shí)也在社會上引起廣泛討論，提升了社會公眾的性別意識和敏感度，對推動性別平等具有積極意義。然而，珀萊雅這些女性賦權(quán)廣告取得成效的同時(shí)也存在著后女性主義話語的局限性、消費(fèi)主義和賦權(quán)之間的