2025年大學旅游（實踐應(yīng)用）期末測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪種旅游產(chǎn)品更注重體驗當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?？A.豪華度假游B.生態(tài)旅游C.文化體驗游D.海濱休閑游2.旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵在于：A.宣傳廣告B.游客口碑C.獨特賣點挖掘D.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)3.當旅游景區(qū)出現(xiàn)游客過度擁擠時，首要解決的問題是：A.增加門票價格B.限制游客進入C.提升服務(wù)質(zhì)量D.開發(fā)新景點4.以下哪種營銷方式對于大學生旅游市場效果不佳？A.社交媒體推廣B.校園講座C.傳統(tǒng)電視廣告D.線上旅游平臺合作5.旅游交通規(guī)劃中，最重要的考慮因素是：A.美觀性B.舒適性C.安全性D.便捷性6.對于旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，以下哪項措施最為關(guān)鍵？A.減少游客數(shù)量B.保護生態(tài)環(huán)境C.提高物價水平D.增加旅游項目7.旅游服務(wù)質(zhì)量的核心評價指標是：A.酒店星級B.導(dǎo)游學歷C.游客滿意度D.旅游費用8.旅游市場細分的依據(jù)不包括：A.年齡B.性別C.旅游目的地距離D.收入9.以下哪種旅游資源屬于人文旅游資源？A.山川湖泊B.歷史古跡C.原始森林D.溫泉10.旅游企業(yè)在淡季推出優(yōu)惠活動的目的是：A.提高知名度B.增加利潤C.吸引游客D.減少成本二）多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.影響旅游消費者購買決策的因素有：A.個人偏好B.經(jīng)濟狀況C.旅游目的地安全情況D.旅游產(chǎn)品價格E.旅游廣告2.旅游景區(qū)的功能包括：A.觀光游覽B.休閑度假C.文化傳承D.科學研究E.娛樂體驗3.旅游交通的主要類型有：A.航空運輸B.鐵路運輸C.公路運輸D.水路運輸E.管道運輸4.旅游目的地營銷的主要內(nèi)容包括：A.形象塑造B.產(chǎn)品推廣C.市場細分D.渠道建設(shè)E.游客投訴處理5.以下屬于旅游可持續(xù)發(fā)展原則的是：A.公平性B.持續(xù)性C.共同性D.盈利性E.特殊性三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.旅游就是離開常住地到異地游玩，不包括商務(wù)出差等活動。（）2.旅游資源的開發(fā)應(yīng)該以破壞生態(tài)環(huán)境為代價來獲取經(jīng)濟效益。（）3.旅游服務(wù)質(zhì)量只取決于導(dǎo)游的服務(wù)水平。（）4.旅游市場細分越細越好，這樣能精準滿足所有消費者需求。（）5.旅游目的地的形象一旦確立就不能改變。（）6.旅游交通的發(fā)展會對環(huán)境造成一定的負面影響。（）7.旅游企業(yè)的社會責任與經(jīng)濟效益是相互矛盾的。（）8.文化體驗游就是參觀博物館等文化場所。（）9.旅游淡季時，旅游企業(yè)可以隨意降低服務(wù)標準。（）10.大學生旅游市場潛力不大，不值得旅游企業(yè)專門開發(fā)。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.請簡述旅游目的地形象塑造的主要步驟。2.分析旅游交通對旅游發(fā)展的重要作用。3.說明旅游市場細分的意義。五、案例分析題（總共2題，每題15分，根據(jù)所給案例回答問題）案例：某旅游景區(qū)原本以自然風光吸引游客，但近年來游客數(shù)量逐漸減少。景區(qū)管理部門決定進行升級改造，推出了一系列文化體驗項目，如民俗表演、傳統(tǒng)手工藝制作展示等，同時加強了景區(qū)的宣傳推廣，邀請網(wǎng)紅打卡宣傳。經(jīng)過一段時間后，景區(qū)游客數(shù)量明顯回升。1.請分析該景區(qū)采取了哪些措施來吸引游客？2.這些措施對景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有何影響？答案：一、單項選擇題1.C2.C3.B4.C5.D6.B7.C8.C9.B10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.首先進行市場調(diào)研，了解目標市場對旅游目的地的期望和認知；然后挖掘目的地的獨特賣點，包括自然、文化、歷史等方面；接著通過多種渠道進行宣傳推廣，傳播目的地形象；最后根據(jù)市場反饋不斷優(yōu)化和調(diào)整形象。2.旅游交通是實現(xiàn)旅游活動的基礎(chǔ)條件，方便游客前往目的地；能擴大旅游目的地的市場范圍，增加游客流量；不同交通方式還能帶來不同的旅游體驗，豐富旅游產(chǎn)品；促進旅游資源的開發(fā)利用，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.有利于旅游企業(yè)精準定位市場，滿足不同消費者需求；提高營銷效果，降低營銷成本；有助于旅游目的地合理規(guī)劃資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量；促進旅游市場的健康有序發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)整體效益。五、案例分析題1.該景區(qū)推出文化體驗項目，豐富了旅游產(chǎn)品類型；加強宣傳推廣，利用網(wǎng)紅效應(yīng)吸引游客。2.推出文化體驗項目有助于豐富景區(qū)內(nèi)涵，提