2025年高職（數(shù)字廣告設(shè)計(jì)）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實(shí)性C.藝術(shù)性D.效益性答案：A2.以下哪種思維方式對(duì)于廣告創(chuàng)意最為重要（）A.邏輯思維B.形象思維C.逆向思維D.發(fā)散思維答案：D3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.重復(fù)C.對(duì)比D.抄襲答案：D4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意首先要（）A.吸引眼球B.傳達(dá)信息C.引起情感共鳴D.具有獨(dú)特風(fēng)格答案：B5.當(dāng)進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，對(duì)于目標(biāo)受眾的分析屬于（）A.前期準(zhǔn)備B.創(chuàng)意構(gòu)思C.效果評(píng)估D.執(zhí)行階段答案：A6.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的原則（）A.合法性B.復(fù)雜性C.簡(jiǎn)潔性D.關(guān)聯(lián)性答案：B第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個(gè)空，每空2分。請(qǐng)將答案填在橫線上。1.廣告創(chuàng)意的過程一般包括______、______、______、______、______等階段。答案：收集資料、分析問題、醞釀創(chuàng)意、產(chǎn)生創(chuàng)意、完善創(chuàng)意三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，每題10分。1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意能使廣告更具吸引力，有效傳達(dá)信息，在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)他們的興趣和購買欲望，從而提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。2.如何培養(yǎng)廣告創(chuàng)意能力？答案：要廣泛閱讀各類書籍、觀看各種優(yōu)秀廣告案例等積累知識(shí)和素材；注重觀察生活，從生活中獲取靈感；積極參加創(chuàng)意活動(dòng)，與他人交流碰撞思維；不斷學(xué)習(xí)新的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)等提升專業(yè)素養(yǎng)；勇于嘗試不同的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式，鍛煉創(chuàng)新思維。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：有一款新推出的運(yùn)動(dòng)飲料，目標(biāo)受眾是熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。廣告公司策劃了這樣一個(gè)廣告創(chuàng)意：畫面中一群年輕人在城市的街道上騎著自行車，他們一邊騎行一邊喝著這款運(yùn)動(dòng)飲料，臉上洋溢著活力和快樂。突然，天空下起了雨，他們沒有躲避，而是繼續(xù)騎行，雨水打在身上，他們依然保持著興奮的狀態(tài)，手中的運(yùn)動(dòng)飲料在雨中顯得格外醒目。最后畫面出現(xiàn)廣告語“無懼風(fēng)雨，活力無限，[運(yùn)動(dòng)飲料品牌名]與你共赴熱愛”。1.分析該廣告創(chuàng)意是如何針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)的。（10分）答案：該廣告創(chuàng)意針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，通過展示年輕人在街道上騎行喝運(yùn)動(dòng)飲料的場(chǎng)景，體現(xiàn)了他們追求活力、熱愛運(yùn)動(dòng)的生活方式。面對(duì)下雨仍不躲避繼續(xù)騎行，突出了年輕人無懼困難、充滿激情的特點(diǎn)，與目標(biāo)受眾的特質(zhì)相契合，讓他們能產(chǎn)生共鳴，覺得這款運(yùn)動(dòng)飲料能陪伴他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中保持活力。2.從創(chuàng)意表現(xiàn)手法的角度分析該廣告的優(yōu)點(diǎn)。（10分）答案：運(yùn)用了情景展示的表現(xiàn)手法，生動(dòng)地呈現(xiàn)出年輕人運(yùn)動(dòng)時(shí)的場(chǎng)景，給觀眾直觀的感受。通過設(shè)置下雨的情節(jié)，形成對(duì)比，更突出了年輕人的活力以及運(yùn)動(dòng)飲料在其中起到的作用。整體畫面具有較強(qiáng)的感染力，能吸引觀眾的注意力，使廣告語更容易被記住，有效傳達(dá)了產(chǎn)品能為熱愛運(yùn)動(dòng)的人帶來活力的信息。五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：為一款智能手表設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意。要求：描述創(chuàng)意內(nèi)容，包括畫面、文字等元素，以及該創(chuàng)意所傳達(dá)的信息和針對(duì)的目標(biāo)受眾。創(chuàng)意內(nèi)容：畫面中是一位職場(chǎng)精英在清晨的辦公室里，陽光透過窗戶灑在他身上。他手腕上戴著智能手表，正一邊看著手表上的日程安排，一邊有條不紊地處理工作。手表屏幕上顯示著重要的會(huì)議提醒和健康數(shù)據(jù)。旁邊的桌上放著一杯咖啡，旁邊的墻上掛著他完成的各種工作成果展示。畫面下方出現(xiàn)廣告語“智能手表，助力高效職場(chǎng)人生，時(shí)刻掌控生活與健康”。該創(chuàng)意傳達(dá)的信息是這款智能手表能幫助職場(chǎng)人士更好地管理工作時(shí)間、安排日