2025年高職（市場營銷）市場調研分析階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.市場調研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.了解市場D.滿足需求2.以下哪種調研方法不屬于定性調研（）A.焦點小組B.深度訪談C.問卷調查D.觀察法3.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.市場競爭4.目標市場選擇的前提是（）A.市場細分B.市場定位C.市場調研D.市場預測5.市場定位的實質是（）A.塑造企業(yè)形象B.確定產(chǎn)品價格C.選擇目標市場D.差異化競爭6.以下不屬于市場營銷宏觀環(huán)境因素的是（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.企業(yè)內部環(huán)境D.政治法律環(huán)境7.消費者購買決策過程的起點是（）A.收集信息B.引起需要C.評價方案D.決定購買8.馬斯洛需求層次理論中最高層次的需求是（）A.生理需求B.安全需求C.自我實現(xiàn)需求D.社交需求9.市場調研首先要解決的問題是（）A.確定調研方法B.明確調研目的C.制定調研計劃D.選擇調研對象10.以下哪種調研方式成本相對較低（）A.電話調研B.網(wǎng)絡調研C.實地調研D.郵寄調研11.市場調研的數(shù)據(jù)來源主要有（）A.一手資料和二手資料B.內部資料和外部資料C.歷史資料和現(xiàn)實資料D.定性資料和定量資料12.抽樣調查中，樣本量的大小主要取決于（）A.總體規(guī)模B.抽樣方法C.調研精度要求D.以上都是13.以下屬于市場調研中常用的數(shù)據(jù)分析方法的是（）A.描述性統(tǒng)計分析B.相關性分析C.回歸分析D.以上都是14.品牌定位的關鍵是（）A.品牌名稱B.品牌形象C.品牌價值D.品牌個性15.市場競爭的基本形式有（）A.價格競爭和非價格競爭B.產(chǎn)品競爭和服務競爭C.品牌競爭和渠道競爭D.以上都是16.以下不屬于市場調研中可能遇到的問題的是（）A.樣本偏差B.數(shù)據(jù)造假C.調研方法不當D.市場變化太快17.市場調研的最終目的是（）A.撰寫調研報告B.為企業(yè)決策提供依據(jù)C.收集市場信息D.分析市場趨勢18.以下哪種營銷觀念是以消費者需求為導向的（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.推銷觀念19.市場調研中，問卷設計的原則不包括（）A.針對性原則B.簡潔性原則C.復雜性原則D.邏輯性原則20.以下屬于市場調研中常用的定性分析方法的是（）A.內容分析法B.因子分析法C.聚類分析法D.主成分分析法第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（每題3分，共15分）答題要求：本卷共5小題，每小題3分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內，少選、多選、錯選均不得分。1.市場調研的作用包括（）A.了解市場需求B.發(fā)現(xiàn)市場機會C.制定營銷策略D.評估營銷效果E.預測市場趨勢2.市場細分的標準包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.經(jīng)濟因素3.市場營銷微觀環(huán)境包括（）A.企業(yè)內部環(huán)境B.供應商C.營銷中介D.顧客E.競爭者4.消費者購買行為的影響因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.環(huán)境因素5.市場定位的策略有（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異化定位E.集中化定位三、判斷題（每題2分，共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。判斷下列各題的正誤，正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”。1.市場調研就是對市場進行全面的調查。（）2.市場細分越細越好。（）3.企業(yè)的市場營銷活動只受微觀環(huán)境的影響。（）4.消費者購買決策過程是一個理性的過程，不受情感因素影響。（）5.市場定位一旦確定就不能改變。（）四、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：請簡要回答以下問題，每題答案控制在150字到200字之間。1.簡述市場調研的流程。2.簡述市場細分的作用。五、案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，然后回答問題。每題答案控制在150字到200字之間。某公司生產(chǎn)的一款智能手機，上市初期銷量不佳。公司進行市場調研后發(fā)現(xiàn)，消費者對手機的拍照功能要求較高，而該款手機的拍照效果在同價位產(chǎn)品中并不突出。同時，消費者對手機的外觀設計也有一定的審美需求，該手機的外觀較為普通。另外，競爭對手推出的新款手機在性價比方面更具優(yōu)勢?；谶@些調研結果，公司對手機進行了改進，提升了拍照功能，優(yōu)化了外觀設計，并調整了價格策略。經(jīng)過改進后，手機銷量大幅提升。1.該公司進行市場調研采用了哪些方法？2.該公司根據(jù)調研結果采取了哪些營銷策略？答案：一、選擇題1.C2.C3.B4.A5.D6.C7.B8.C9.B10.B11.A12.D13.D14.B15.A16.D17.B18.C19.C20.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×四、簡答題1.市場調研流程：明確調研目的，確定調研問題；制定調研計劃，包括方法、對象、樣本量等；收集數(shù)據(jù)，可通過多種方式獲取一手和二手資料；整理分析數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計方法等；撰寫調研報告，呈現(xiàn)結果和建議。2.市場細分作用：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，選擇目標市場；能更好滿足消費者差異化需求，提高滿意度；有助于企業(yè)集中資源，增強競爭力；便于企業(yè)制定針對性營銷策略，提高營銷效率和效果。五、案例分析題1.該公司可能采用了多種調研方法。如觀察消費者