2025年大學(xué)（市場營銷）品牌策劃模塊測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌定位的核心是（）A.滿足消費者需求B.塑造品牌形象C.區(qū)別于競爭對手D.提升品牌價值2.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽度C.促進產(chǎn)品銷售D.以上都是3.品牌延伸的優(yōu)點不包括（）A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.豐富品牌形象C.提高品牌忠誠度D.減少品牌風險4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌價格5.品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌傳播6.以下哪種品牌策略適合企業(yè)推出新產(chǎn)品時使用（）A.單一品牌策略B.多品牌策略C.品牌延伸策略D.副品牌策略第II卷（非選擇題共70分）7.（共15分）簡述品牌定位的步驟。8.（共15分）品牌傳播的渠道有哪些？請舉例說明。9.（共20分）材料：某企業(yè)一直以來主打中低端市場，品牌形象較為親民?，F(xiàn)打算推出一款高端產(chǎn)品，以提升企業(yè)的整體競爭力。問題：請你為該企業(yè)設(shè)計一個品牌策劃方案，包括品牌定位、品牌傳播等方面。10.（共20分）材料：隨著市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)。A企業(yè)通過多年的努力，已經(jīng)在消費者心中樹立了良好的品牌形象。但最近B企業(yè)推出了一款類似產(chǎn)品，且在品牌宣傳上投入巨大，對A企業(yè)的市場份額造成了一定影響。問題：A企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對B企業(yè)的競爭？請從品牌策劃的角度提出建議。答案：1.C2.D3.D4.D5.A6.C7.品牌定位的步驟包括：市場細分，根據(jù)消費者的需求、購買行為等因素將市場劃分為不同的細分市場；目標市場選擇，確定企業(yè)要進入的細分市場；品牌定位確定，根據(jù)目標市場消費者的需求和競爭對手的情況，確定品牌的獨特定位。8.品牌傳播的渠道有：廣告，如電視廣告、報紙廣告等；公關(guān)活動，如新聞發(fā)布會、公益活動等；社交媒體，如微信、微博等；口碑傳播，通過消費者之間的口碑相傳。例如可口可樂通過電視廣告宣傳產(chǎn)品，同時利用社交媒體舉辦各種互動活動，擴大品牌影響力。9.品牌定位：將高端產(chǎn)品定位為高品質(zhì)生活的象征，針對追求品質(zhì)和獨特體驗的高消費群體。品牌傳播：利用高端雜志、高端社交活動進行精準傳播，邀請明星、意見領(lǐng)袖體驗產(chǎn)品并進行推薦，舉辦高端品鑒會等活動。10.A企業(yè)可強化品牌形象，突出自身品牌優(yōu)勢和獨特價值，加大在品牌宣傳上的投入，通過多種渠道傳播品牌理念。優(yōu)