2025年中職（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)綜合測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿(mǎn)足需求D.解決問(wèn)題答案：C2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研A.深度訪(fǎng)談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀(guān)察法答案：C3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是A.消費(fèi)者需求的差異性B.企業(yè)資源的有限性C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性D.以上都是答案：D4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散性營(yíng)銷(xiāo)策略答案：D5.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品答案：A6.品牌最持久的含義是其A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化答案：C7.企業(yè)定價(jià)的基本目標(biāo)是A.利潤(rùn)最大化B.市場(chǎng)份額最大化C.顧客滿(mǎn)意度最大化D.以上都有可能答案：D8.促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是A.溝通信息B.刺激需求C.促進(jìn)銷(xiāo)售D.以上都是答案：D9.以下哪種渠道屬于間接渠道A.直銷(xiāo)B.代理商C.零售商D.以上都是答案：D10.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是A.確定調(diào)研問(wèn)題B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)答案：A第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共5小題，每小題4分，共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.市場(chǎng)調(diào)研的作用包括A.了解市場(chǎng)需求B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果E.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力答案：ABCDE2.定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)有A.深入了解消費(fèi)者需求B.靈活性高C.成本較低D.能提供豐富的信息E.樣本代表性強(qiáng)答案：ABCD3.市場(chǎng)定位的方法有A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用者定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位E.質(zhì)量和價(jià)格定位答案：ABCDE4.影響產(chǎn)品定價(jià)的因素有A.成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政策法規(guī)E.企業(yè)目標(biāo)答案：ABCDE5.促銷(xiāo)組合的要素包括A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系E.直銷(xiāo)答案：ABCD三、判斷題（共5小題，每小題2分，共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。判斷下列說(shuō)法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.市場(chǎng)調(diào)研就是收集市場(chǎng)信息。（×）2.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（×）3.品牌就是商標(biāo)。（×）4.企業(yè)定價(jià)越低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（×）5.促銷(xiāo)就是打折。（×）四、簡(jiǎn)答題（共2小題，每小題10分，共20分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問(wèn)題，每題答案控制在150字到200字之間。1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的流程。首先要確定調(diào)研問(wèn)題，明確調(diào)研目的。接著制定調(diào)研計(jì)劃，包括確定調(diào)研方法、樣本規(guī)模等。然后收集數(shù)據(jù)，可通過(guò)多種渠道獲取。再對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，得出結(jié)論。最后撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告，向相關(guān)人員匯報(bào)調(diào)研結(jié)果，為決策提供依據(jù)。2.簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的條件。一是市場(chǎng)規(guī)模，有足夠的潛在顧客和購(gòu)買(mǎi)力。二是市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，所在市場(chǎng)有良好的發(fā)展趨勢(shì)。三是市場(chǎng)吸引力，如競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策環(huán)境等有利。四是企業(yè)資源與能力匹配，企業(yè)具備進(jìn)入該市場(chǎng)并有效競(jìng)爭(zhēng)的資源和能力，包括資金、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等。五、案例分析題（共1題，20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。每題答案控制在150字到200字之間。某公司推出一款新型智能手表，前期進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)手表的功能需求多樣，除了基本的時(shí)間顯示，還希望具備健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤等功能。同時(shí)，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，已有多個(gè)品牌占據(jù)一定份額。該公司根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定了以年輕時(shí)尚人群為目標(biāo)市場(chǎng)，突出產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和豐富功能。在定價(jià)上，采取了中等偏高的價(jià)格策略，以體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)。促銷(xiāo)方面，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳推廣。1.該公司的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)其推出智能手表有哪些幫助？通過(guò)調(diào)研了解到消費(fèi)者對(duì)手表功能的多樣需求，明確了產(chǎn)品應(yīng)具備健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)