2025年中職（網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)綜合）投放提升實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的首要步驟是（）A.分析市場(chǎng)趨勢(shì)B.收集用戶數(shù)據(jù)C.確定廣告形式D.制定投放預(yù)算2.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶參與度（）A.橫幅廣告B.視頻貼片廣告C.搜索引擎廣告D.互動(dòng)游戲廣告3.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評(píng)估時(shí)，點(diǎn)擊率（CTR）的計(jì)算公式是（）A.點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量B.轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量C.訂單量/轉(zhuǎn)化量D.展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量4.為提高網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化著陸頁(yè)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注（）A.頁(yè)面加載速度B.廣告展示位置C.關(guān)鍵詞匹配度D.客服響應(yīng)時(shí)間5.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPC（每次點(diǎn)擊成本）的定價(jià)模式主要適用于（）A.品牌推廣類廣告B.效果營(yíng)銷類廣告C.口碑傳播類廣告D.形象塑造類廣告6.以下哪個(gè)平臺(tái)更適合進(jìn)行精準(zhǔn)的人群定向廣告投放（）A.抖音B.微博C.百度D.淘寶7.網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃中，設(shè)定投放時(shí)間的主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品銷售旺季B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放時(shí)間C.目標(biāo)受眾上網(wǎng)習(xí)慣D.廣告制作周期8.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫，吸引用戶注意力的關(guān)鍵是（）A.使用華麗的辭藻B.突出產(chǎn)品賣點(diǎn)C.制造緊迫感D.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了9.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)的工具不包括（）A.百度統(tǒng)計(jì)B.騰訊廣告助手C.PhotoshopD.友盟10.為提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，進(jìn)行A/B測(cè)試的目的是（）A.比較不同廣告形式的優(yōu)劣B.測(cè)試廣告投放平臺(tái)的穩(wěn)定性C.評(píng)估廣告投放預(yù)算的合理性D.確定最佳的廣告投放策略11.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，以下哪種行為屬于違規(guī)操作（）A.虛假點(diǎn)擊B.優(yōu)化廣告內(nèi)容C.調(diào)整投放時(shí)間D.分析投放數(shù)據(jù)12.在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.渠道的用戶群體特征B.渠道的廣告投放價(jià)格C.渠道自身的盈利模式D.渠道的技術(shù)支持能力13.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，關(guān)于用戶畫像的構(gòu)建，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.年齡、性別是重要的畫像維度B.僅依靠行為數(shù)據(jù)構(gòu)建畫像C.地域信息有助于精準(zhǔn)定位投放D.興趣愛好可豐富畫像內(nèi)容14.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略適用于新產(chǎn)品推廣（）A.差異化投放策略B.集中投放策略C.分散投放策略D.跟隨投放策略15.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，衡量廣告投放效果的核心指標(biāo)是（）A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.曝光量16.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的再營(yíng)銷，其主要目的是（）A.吸引新用戶B.召回老用戶C.提高品牌知名度D.增加廣告投放渠道17.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)一般建議控制在（）A.10秒以內(nèi)B.10-30秒C.30-60秒D.60秒以上18.在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，移動(dòng)端廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)注重（）A.頁(yè)面簡(jiǎn)潔，操作方便B.內(nèi)容豐富，信息全面C.色彩鮮艷，視覺沖擊強(qiáng)D.動(dòng)畫效果，吸引眼球19.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，社交媒體平臺(tái)的廣告投放優(yōu)勢(shì)在于（）A.精準(zhǔn)的用戶定位和強(qiáng)大的社交傳播力B.廣泛的覆蓋面和高流量C.專業(yè)的廣告投放工具和數(shù)據(jù)分析D.較低的投放成本和穩(wěn)定的效果20.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，優(yōu)化廣告投放效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.投放前的策劃B.投放過程中的監(jiān)測(cè)與調(diào)整C.投放后的總結(jié)與評(píng)估D.以上都是第II卷（非選擇題，共60分）（一）填空題（每題2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填寫正確答案。1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的目標(biāo)主要包括品牌推廣、______和用戶留存。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式有橫幅廣告______、視頻貼片廣告、搜索引擎廣告等。3.在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，關(guān)鍵詞研究是______廣告投放效果的重要環(huán)節(jié)。4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算分配方式有按時(shí)間分配、按渠道分配和______。5.網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評(píng)估的常用指標(biāo)除了點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，還有______。（二）簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，條理清晰，要點(diǎn)明確。1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告投放中精準(zhǔn)定向的重要性及主要定向方式。2.說明優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)的主要方法。（三）案例分析題（共15分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某電商企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，采用了多種廣告形式，包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告等。投放一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)搜索引擎廣告的轉(zhuǎn)化率較高，但成本也較高；社交媒體廣告的曝光量很大，但轉(zhuǎn)化率較低。問題：1.請(qǐng)分析該電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放存在的問題。（5分）2.針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。（10分）（四）材料分析題（共15分）材料：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。某廣告公司為了提升廣告投放效果，采用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，同時(shí)結(jié)合多渠道投放策略，取得了較好的效果。問題：1.結(jié)合材料，分析大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的作用。（5分）2.多渠道投放策略有哪些優(yōu)勢(shì)？在實(shí)施過程中需要注意什么？（10分）（五）策劃題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品信息，策劃一份網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案。產(chǎn)品：一款智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)，具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、心率檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能，目標(biāo)受眾為熱愛運(yùn)動(dòng)的人群。要求：1.確定廣告投放目標(biāo)。（5分）2.選擇合適的廣告投放渠道，并說明理由。（5分）3.制定廣告投放預(yù)算分配計(jì)劃。（5分）4.設(shè)計(jì)廣告投放的時(shí)間安排。（5分）答案：1.B2.D3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.C10.D11.A12.C13.B14.B15.C16.B17.B18.A19.A20.D填空題答案：1.效果營(yíng)銷2.彈窗廣告3.提升4.按廣告形式分配5.投資回報(bào)率簡(jiǎn)答題答案：1.精準(zhǔn)定向能提高廣告投放的針對(duì)性，使廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果，降低成本。主要定向方式有基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的定向，如年齡、性別、地域等；基于行為的定向，如瀏覽歷史行為、購(gòu)買行為等；基于興趣愛好的定向，如對(duì)運(yùn)動(dòng)、音樂等的興趣。2.優(yōu)化著陸頁(yè)主要方法有：確保頁(yè)面加載速度快；突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的布局；提供清晰的導(dǎo)航；設(shè)置明確的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)按鈕；優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容與廣告的相關(guān)性。案例分析題答案：1.問題：搜索引擎廣告成本高，社交媒體廣告轉(zhuǎn)化率低，投放策略缺乏整體協(xié)調(diào)性，未充分平衡成本與效果。2.建議：對(duì)于搜索引擎廣告，優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)策略，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，精準(zhǔn)定位高意向用戶；對(duì)于社交媒體廣告，優(yōu)化廣告創(chuàng)意和文案，針對(duì)目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合精準(zhǔn)定向提高轉(zhuǎn)化率。綜合評(píng)估各渠道效果，合理分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)整體投放效果的提升。材料分析題答案：1.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可精準(zhǔn)洞察目標(biāo)受眾特征、行為習(xí)慣等，為精準(zhǔn)畫像提供依據(jù)，使廣告投放更具針對(duì)性，提高投放效果。2.優(yōu)勢(shì)：擴(kuò)大覆蓋范圍，觸達(dá)更多潛在用戶；滿足不同用戶群體需求，提高廣告適應(yīng)性；分散風(fēng)險(xiǎn)，避免過度依賴單一渠道。注意：各渠道特點(diǎn)和用戶差異，確保廣告內(nèi)容和投放策略的一致性，做好各渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與整合，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。策劃題答案：1.廣告投放目標(biāo)：提高智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)在熱愛運(yùn)動(dòng)人群中的知名度和銷量，吸引潛在用戶購(gòu)買。2.渠道選擇：選擇運(yùn)動(dòng)類APP、運(yùn)動(dòng)論壇、社交媒體平臺(tái)（如微博運(yùn)動(dòng)、抖音運(yùn)動(dòng)