2026年五糧液品牌崗筆試考試題及答案一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.五糧液品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪方面？A.歷史悠久，傳承經(jīng)典B.獨(dú)特的釀造工藝C.廣闊的市場(chǎng)渠道D.以上都是2.五糧液“濃香型白酒”的代表產(chǎn)品是？A.五糧液普五B.五糧液十年陳C.五糧液古井貢酒D.瀘州老窖3.五糧液品牌近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上的主要推廣策略是？A.直銷(xiāo)模式B.合作共贏模式C.線上營(yíng)銷(xiāo)為主D.以上都不是4.五糧液品牌在四川省內(nèi)的主要銷(xiāo)售區(qū)域占比約為多少？A.30%B.45%C.55%D.60%5.五糧液品牌與哪些國(guó)際知名品牌有過(guò)合作？A.茅臺(tái)B.威士忌C.貴州茅臺(tái)D.雞尾酒品牌6.五糧液品牌在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知度提升主要通過(guò)哪種方式？A.傳統(tǒng)酒樓推廣B.線上直播帶貨C.企業(yè)贊助賽事D.以上都是7.五糧液白酒的釀造原料不包括？A.高粱B.小麥C.玉米D.糯米8.五糧液品牌在“一帶一路”倡議中的主要目標(biāo)是？A.提升國(guó)際知名度B.擴(kuò)大出口規(guī)模C.推動(dòng)文化輸出D.以上都是9.五糧液品牌在電商平臺(tái)上的主要銷(xiāo)售渠道是？A.自營(yíng)店鋪B.第三方平臺(tái)C.直播帶貨D.以上都是10.五糧液品牌的核心價(jià)值觀不包括？A.誠(chéng)信B.創(chuàng)新C.效率D.合作二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.五糧液品牌在品牌傳播中常用的方式包括？A.紀(jì)錄片B.明星代言C.線下品鑒會(huì)D.社交媒體推廣2.五糧液品牌在海外市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售國(guó)家包括？A.美國(guó)B.法國(guó)C.俄羅斯D.中國(guó)香港3.五糧液品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的主要方向包括？A.低度化產(chǎn)品B.特色小酒C.精釀啤酒D.茅臺(tái)聯(lián)名款4.五糧液品牌在四川省內(nèi)的主要銷(xiāo)售渠道包括？A.酒樓餐飲B.連鎖便利店C.直銷(xiāo)門(mén)店D.線上平臺(tái)5.五糧液品牌在品牌形象塑造中強(qiáng)調(diào)的元素包括？A.傳統(tǒng)工藝B.文化傳承C.現(xiàn)代科技D.國(guó)際合作三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.五糧液品牌是四川省白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。（√）2.五糧液白酒的主要原料是小麥和玉米。（×）3.五糧液品牌在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比超過(guò)20%。（×）4.五糧液品牌與法國(guó)葡萄酒品牌有過(guò)合作。（√）5.五糧液白酒的釀造周期為一年。（√）6.五糧液品牌在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額逐年下降。（×）7.五糧液品牌的核心市場(chǎng)是四川省。（√）8.五糧液白酒屬于清香型白酒。（×）9.五糧液品牌在國(guó)際上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是茅臺(tái)。（√）10.五糧液品牌在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知度較低。（×）四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡(jiǎn)述五糧液品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。答：五糧液品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下方面：-悠久歷史與文化傳承：五糧液擁有數(shù)百年的釀造歷史，品牌文化底蘊(yùn)深厚。-獨(dú)特釀造工藝：采用“五糧”釀造法，原料多樣，口感豐富。-強(qiáng)大的市場(chǎng)渠道：覆蓋全國(guó)及海外市場(chǎng)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完善。-品牌形象塑造：注重文化推廣與國(guó)際化合作，提升品牌影響力。2.五糧液品牌在海外市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？答：五糧液品牌在海外市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括：-文化差異：海外消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知度較低，推廣難度較大。-競(jìng)爭(zhēng)激烈：國(guó)際烈酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，五糧液需差異化競(jìng)爭(zhēng)。-法規(guī)限制：部分國(guó)家對(duì)烈酒進(jìn)口有嚴(yán)格規(guī)定，影響市場(chǎng)拓展。3.五糧液品牌如何提升年輕消費(fèi)者的認(rèn)知度？答：五糧液品牌可通過(guò)以下方式提升年輕消費(fèi)者的認(rèn)知度：-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式：結(jié)合社交媒體、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行推廣。-開(kāi)發(fā)年輕化產(chǎn)品：推出低度化、時(shí)尚包裝的白酒產(chǎn)品。-跨界合作：與年輕人喜愛(ài)的品牌或IP合作，增強(qiáng)品牌吸引力。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合五糧液品牌的發(fā)展歷程，分析其如何實(shí)現(xiàn)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的跨越？答：五糧液品牌從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的過(guò)程，主要通過(guò)以下策略實(shí)現(xiàn)：1.品牌文化輸出：通過(guò)紀(jì)錄片、文化交流等方式，向海外傳遞白酒文化，提升品牌認(rèn)知度。2.渠道拓展：與海外經(jīng)銷(xiāo)商合作，建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，逐步覆蓋主要市場(chǎng)。3.產(chǎn)品創(chuàng)新：推出適合國(guó)際口味的白酒產(chǎn)品，如低度化、小瓶裝等。4.國(guó)際合作：與知名品牌聯(lián)名，或參與國(guó)際酒展，增強(qiáng)品牌影響力。5.政策支持：借助“一帶一路”倡議，推動(dòng)白酒出口，拓展國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)以上策略，五糧液品牌成功在國(guó)際市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的跨越。答案與解析一、單選題答案與解析1.D（五糧液品牌優(yōu)勢(shì)綜合了歷史、工藝和市場(chǎng)，均是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。）2.A（五糧液普五是其濃香型白酒的代表產(chǎn)品。）3.B（五糧液主要通過(guò)合作共贏模式拓展國(guó)際市場(chǎng)。）4.C（五糧液在四川省內(nèi)銷(xiāo)售占比約55%，是核心市場(chǎng)。）5.D（五糧液曾與法國(guó)葡萄酒品牌合作，推出聯(lián)名款。）6.D（五糧液通過(guò)線上線下結(jié)合的方式提升年輕消費(fèi)者認(rèn)知。）7.B（五糧液主要原料為高粱、糯米、小麥、玉米、大米，不含大豆。）8.D（五糧液在“一帶一路”中目標(biāo)是提升知名度、擴(kuò)大出口、推動(dòng)文化輸出。）9.D（五糧液在電商平臺(tái)上通過(guò)自營(yíng)、第三方、直播等多渠道銷(xiāo)售。）10.C（五糧液核心價(jià)值觀包括誠(chéng)信、創(chuàng)新、合作，不含效率。）二、多選題答案與解析1.ABCD（五糧液通過(guò)紀(jì)錄片、明星代言、線下品鑒、社交媒體等方式傳播品牌。）2.AC（五糧液在美、俄等國(guó)有一定銷(xiāo)售，但法、港并非主要市場(chǎng)。）3.AB（五糧液在低度化、特色小酒方向創(chuàng)新，未涉及精釀啤酒。）4.ABCD（五糧液在四川通過(guò)酒樓、便利店、直銷(xiāo)、線上渠道銷(xiāo)售。）5.ABCD（五糧液品牌強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝、文化傳承、科技合作。）三、判斷題答案與解析1.√（五糧液是四川白酒龍頭企業(yè)。）2.×（五糧液原料以高粱為主。）3.×（五糧液海外銷(xiāo)售占比約10%左右。）4.√（五糧液曾與法國(guó)品牌合作。）5.√（五糧液釀造周期為一年。）6.×（五糧液電商銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。）7.√（四川是五糧液核心市場(chǎng)。）8.×（五糧液屬濃香型白酒。）9.√（茅臺(tái)是五糧液主要國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。）10.×（五糧液通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升年輕認(rèn)知度。）四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)解析：五糧液依托歷史、工藝、市場(chǎng)、文化四大優(yōu)勢(shì)，形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力。（5分）2.海外挑戰(zhàn)解析：文化差異、競(jìng)爭(zhēng)激烈、法規(guī)限制