2025年大學網(wǎng)絡與新媒體（新媒體基礎）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最顯著特征是（）A.互動性B.傳播速度快C.內容豐富D.覆蓋面廣2.以下不屬于新媒體平臺的是（）A.微信公眾號B.報紙C.抖音D.今日頭條3.新媒體傳播的核心要素是（）A.傳播者B.受眾C.信息D.渠道4.新媒體環(huán)境下，受眾的角色轉變?yōu)椋ǎ〢.被動接受者B.傳播者與接受者的融合C.單純傳播者D.信息控制者5.以下哪種傳播模式是新媒體常用的（）A.線性傳播模式B.網(wǎng)絡傳播模式C.單向傳播模式D.兩級傳播模式6.新媒體文案的特點不包括（）A.簡潔明了B.趣味性強C.篇幅冗長D.互動性高7.微信公眾號文章的標題創(chuàng)作技巧不包括（）A.制造懸念B.夸張表述C.突出亮點D.簡潔準確8.在新媒體平臺上，引發(fā)用戶大量轉發(fā)的內容往往具有（）A.爭議性B.專業(yè)性C.高深莫測D.平淡無奇9.新媒體營銷的關鍵是（）A.產(chǎn)品質量B.價格優(yōu)勢C.精準定位D.廣告投放10.短視頻的時長一般在（）A.1分鐘以內B.1-5分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上11.抖音短視頻的主要傳播特點是（）A.內容嚴肅B.傳播范圍窄C.娛樂性強D.互動性差12.新媒體直播的優(yōu)勢不包括（）A.實時互動B.用戶參與度高C.信息傳播準確D.成本低13.新媒體環(huán)境下，品牌建設的重點是（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是14.以下屬于新媒體數(shù)據(jù)分析指標的是（）A.閱讀量B.點贊數(shù)C.評論數(shù)D.以上都是15.通過新媒體平臺進行市場調研的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.效率高C.數(shù)據(jù)不準確D.范圍廣16.新媒體時代，新聞傳播的速度（）A.變慢B.不變C.變快D.和傳統(tǒng)媒體一樣17.以下哪種新媒體形式更適合進行情感類內容的傳播（）A.微博B.知乎C.小紅書D.豆瓣18.新媒體對文化傳播的影響是（）A.促進文化傳播B.阻礙文化傳播C.沒有影響D.不確定19.新媒體運營中，用戶畫像的作用是（）A.更好地了解用戶B.用戶越多越好C.與運營無關D.只是一種形式20.以下不屬于新媒體技術發(fā)展趨勢的是（）A.智能化B.簡單化C.移動化D.可視化第II卷（非選擇題共60分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請在橫線上填寫正確答案。1.新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。2.新媒體文案的類型主要有產(chǎn)品文案、品牌文案、活動文案、推廣文案等。3.新媒體營銷的常用策略包括內容營銷、社交媒體營銷、口碑營銷、事件營銷等。4.新媒體直播的形式有電商直播、知識直播、娛樂直播、公益直播等。5.新媒體數(shù)據(jù)分析的常用工具包括微信公眾號后臺、微博數(shù)據(jù)中心、抖音創(chuàng)作者服務平臺等。（二）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分，共20分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體傳播的特點。新媒體傳播具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、個性化突出、傳播形式多樣等特點。傳播速度快能在瞬間將信息傳遞給大量受眾；覆蓋面廣可觸及全球不同地區(qū)的人群；互動性強使傳受雙方能實時交流；個性化突出能根據(jù)用戶偏好推送內容；傳播形式多樣包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。2.新媒體文案創(chuàng)作時如何吸引用戶關注？新媒體文案創(chuàng)作吸引用戶關注可從以下方面著手：一是標題要新穎獨特，制造懸念、突出亮點等，吸引用戶點擊；二是內容簡潔明了，避免冗長復雜，用通俗易懂的語言傳遞信息；三是增加趣味性，運用幽默、故事等元素；四是注重互動性，設置提問、投票等環(huán)節(jié)引導用戶參與；五是結合熱點話題，使文案更具時效性和吸引力。（三）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某品牌推出一款新手機，在新媒體平臺上進行推廣。通過制作精美的短視頻介紹手機的各項功能，同時在微博上發(fā)起話題討論，邀請用戶分享對新手機的期待。在微信公眾號上發(fā)布詳細的產(chǎn)品評測文章，并舉辦抽獎活動。經(jīng)過一段時間的推廣，該手機的關注度大幅提高，銷量也有了明顯增長。問題：請分析該品牌在新媒體平臺上的推廣策略有哪些值得借鑒之處？該品牌在新媒體平臺上的推廣策略值得借鑒之處在于：一是利用短視頻直觀展示產(chǎn)品功能，吸引用戶興趣；二是通過微博發(fā)起話題討論，引發(fā)用戶互動，提高品牌熱度；三是在微信公眾號發(fā)布詳細評測文章，增強用戶對產(chǎn)品的了解和信任；四是舉辦抽獎活動，增加用戶參與度和積極性，從而有效提高了產(chǎn)品的關注度和銷量。（四）論述題（共15分）答題要求：結合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，論述新媒體對社會生活的影響。新媒體對社會生活產(chǎn)生了多方面的影響。在信息傳播方面，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，使信息傳播更加迅速、廣泛，人們能及時獲取全球各地的信息。在社交方面，新媒體極大地拓展了人們的社交圈子，方便人們隨時隨地與他人交流互動，增進人際關系。在文化領域，新媒體促進了文化的傳播與創(chuàng)新，不同文化相互碰撞融合。在經(jīng)濟領域，新媒體為企業(yè)提供了新的營銷渠道，推動了電子商務等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。然而，新媒體也帶來了一些問題，如信息過載、虛假信息傳播等，需要我們加以關注和解決。（五）實踐題（共10分）答題要求：請為某一新媒體平臺（如微信公眾號、抖音等）設計一個簡單的推廣方案。推廣平臺：微信公眾號推廣目標：在一個月內增加粉絲量5000人，提高文章閱讀量和互動率。推廣方案：首先，明確公眾號定位，確定獨特的內容風格，如專注于美食制作分享。然后，制定內容計劃，每周發(fā)布3-4篇高質量美食制作圖文或視頻。利用社交媒體進行宣傳，在微博、抖音等平臺發(fā)布公眾號相關內容及精彩片段，吸引用戶關注。與美食領域的大V合作，邀請他們推薦公眾號。開展互動活動，如美食攝影比賽，鼓勵用戶參與并分享到朋友圈，吸引更多潛在粉絲。同時，定期分析公眾號數(shù)據(jù)