各大新媒體平臺(tái)玩法分享公眾號(hào)【野子聲】2023年10月制作2023年目錄CONTENTSPART01運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理PART02運(yùn)營平臺(tái)選擇PART03運(yùn)營工具匯總3新媒體運(yùn)營運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、抖音、小紅書等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷變現(xiàn)目的。內(nèi)容運(yùn)營活動(dòng)運(yùn)營用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)運(yùn)營四個(gè)環(huán)節(jié)4內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)容運(yùn)營是指通過內(nèi)容的策劃、生產(chǎn)、分發(fā)和管理，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、留存、轉(zhuǎn)化，并搭建良性的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理內(nèi)容營銷優(yōu)化如何改善和提升現(xiàn)有內(nèi)容營銷？·改變主題·優(yōu)化內(nèi)容·改善分發(fā)和推廣內(nèi)容營銷和評(píng)估你的內(nèi)容營銷有多成功？·內(nèi)容營銷指標(biāo)·整體目標(biāo)達(dá)成情況內(nèi)容推廣如何利用內(nèi)容與用戶互動(dòng)？·圍繞內(nèi)容展開對(duì)話·用好熱點(diǎn)和熱詞內(nèi)容分發(fā)如何分發(fā)生產(chǎn)出來的內(nèi)容？·內(nèi)部自有渠道·付費(fèi)渠道·外部獲得渠道設(shè)定目標(biāo)通過內(nèi)容營銷想達(dá)成的目標(biāo)是什么？·品牌建立目標(biāo)·業(yè)務(wù)增長目標(biāo)受眾定位用戶是誰？他們的需求和預(yù)期是什么？·客戶信息和偏好·客戶需求和渴望內(nèi)容創(chuàng)意和計(jì)劃整體計(jì)劃如何？內(nèi)容路線是怎么樣的？·內(nèi)容主題·內(nèi)容形式·內(nèi)容排期內(nèi)容生產(chǎn)何人在何時(shí)何地生產(chǎn)了這些內(nèi)容？·內(nèi)部PGC

分配時(shí)間與資源·外部UGC

制造話題，培養(yǎng)KOL，制定激勵(lì)規(guī)則0102030405060708PV、UV、DV、IP值、頁面跳出率、閱讀時(shí)長、閱讀完成率、收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、發(fā)帖量、粉絲量、忠誠用戶訪問比率、轉(zhuǎn)化率5內(nèi)容運(yùn)營運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理PGC：ProfessionallyproducedContent專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和專家生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)主體擁有專業(yè)知識(shí)、擁有內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域資質(zhì)的、擁有一定權(quán)威的輿論領(lǐng)袖，不具有盈利性，為了滿足興趣和表達(dá)生產(chǎn)內(nèi)容。UGC：UserGeneratedContent用戶生產(chǎn)內(nèi)容，用戶將的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示或者提供給其他用戶。抖音、快手的個(gè)人用戶發(fā)布的原創(chuàng)短視頻、知乎用戶的原創(chuàng)文章（未變現(xiàn)）、喜馬拉雅的用戶聽書等都屬于UGC。OGC：Occupationally-generatedContent職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，具有相關(guān)領(lǐng)域的職業(yè)身份一是新媒體從業(yè)者、新聞背景工作者、傳媒行業(yè)創(chuàng)作人員；二是某些行業(yè)的精英、特長、專業(yè)人士。具有盈利性，如媒體平臺(tái)的記者、編輯、版主等為了報(bào)酬生產(chǎn)內(nèi)容。PUGC：ProfessionalUserGeneratedContent專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，集合了UGC、PGC的雙重優(yōu)勢，以UGC的廣度，通過PGC產(chǎn)生專業(yè)化的內(nèi)容，同時(shí)在內(nèi)容、策劃、包裝等方面均具備或接近專業(yè)化水準(zhǔn)，能更好地吸引、沉淀用戶。團(tuán)隊(duì)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)形式，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，逐漸走向MCN模式。如知乎、bilibili等。MGC：MachineGeneratedContent由機(jī)器智能生產(chǎn)的新聞，通過攝像頭、傳感器、無人機(jī)等方式獲取新的視頻、數(shù)據(jù)信息，然后經(jīng)由圖像識(shí)別、視頻識(shí)別等技術(shù)讓機(jī)器進(jìn)行內(nèi)容理解和新聞價(jià)值判斷。新華社搭建的中國第一個(gè)人工智能媒體平臺(tái)“媒體大腦”2017年12月誕生了首條MGC新聞。AIGC：ArtificialIntelligenceGeneratedContent人工智能生產(chǎn)內(nèi)容，利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的新型生產(chǎn)方式。6活動(dòng)運(yùn)營活動(dòng)前活動(dòng)中活動(dòng)后準(zhǔn)備期正式期結(jié)束后①市場分析①配置檢查①活動(dòng)復(fù)盤②方案策劃②效果監(jiān)控②經(jīng)驗(yàn)總結(jié)③方案對(duì)齊③調(diào)整不足③案例存檔④資源協(xié)調(diào)④宣傳推廣活動(dòng)運(yùn)營的本質(zhì)是營銷，是通過活動(dòng)策劃的形式，并進(jìn)行有效的渠道和資源整合，使活動(dòng)落地以達(dá)到某種目的的手段！運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理7活動(dòng)運(yùn)營方案策劃資源協(xié)調(diào)5W2H1E模型視覺新媒體側(cè)產(chǎn)品技術(shù)側(cè)業(yè)務(wù)側(cè)配送/客服側(cè)站內(nèi)：資源位視覺站外：投放圖片、視頻、軟文素材活動(dòng)原型及開發(fā)司機(jī)儲(chǔ)備活動(dòng)FAQ話術(shù)活動(dòng)方案透傳選商選品把控活動(dòng)配置檢查宣傳推廣跟進(jìn)活動(dòng)主題WhatWhyWhoWhenWhere活動(dòng)背景活動(dòng)用戶活動(dòng)時(shí)間宣傳推廣活動(dòng)玩法分工合作風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估HowHowmuchEffect成本收益活動(dòng)目標(biāo)運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理8活動(dòng)運(yùn)營宣傳推廣活動(dòng)復(fù)盤不管是用戶活動(dòng)、促銷活動(dòng)、亦或品牌活動(dòng)，能夠全渠道地觸達(dá)用戶更是我們提升活動(dòng)效果的保證。通過復(fù)盤方案和執(zhí)行評(píng)判活動(dòng)策略是否有效、執(zhí)行過程是否保質(zhì)保量。通過測算roi投入產(chǎn)出比、目標(biāo)完成率，用數(shù)據(jù)證明是否達(dá)到目標(biāo)。視覺新媒體側(cè)渠道內(nèi)容線上線下付費(fèi)：應(yīng)用商城、廣告聯(lián)盟、內(nèi)容平臺(tái)、短信/DM、KOL/KOC免費(fèi)：社群、自媒體、異業(yè)合作、自有資源位公交地鐵、樓宇電梯、門店物料、地鐵快閃內(nèi)容形式利益點(diǎn)圖文、圖片、視頻、文案、鏈接產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)、權(quán)益日復(fù)盤：KISS周復(fù)盤：PDCAKeep做得好的環(huán)節(jié)需要保持Improve有哪些不足需要改進(jìn)Start已規(guī)劃未實(shí)施需要開始Stop對(duì)活動(dòng)不利的需要停止Plan活動(dòng)計(jì)劃Do活動(dòng)執(zhí)行Action改善計(jì)劃Check效果檢核Goal回顧目標(biāo)Result評(píng)估結(jié)果Insight總結(jié)經(jīng)驗(yàn)Analysis分析原因月復(fù)盤：GRAI年復(fù)盤：KPTKeep好的方法/習(xí)慣/工具（SOP）Try根據(jù)問題改進(jìn)Problem主/客觀問題運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理15用戶運(yùn)營用戶運(yùn)營是指在了解用戶需求和行為的基礎(chǔ)上，通過各種運(yùn)營策略和手段，提高用戶的活躍、留存、轉(zhuǎn)化，并最終實(shí)現(xiàn)提升用戶生命周期價(jià)值增長。運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理了解目標(biāo)用戶1）人物畫像2）用戶完整價(jià)值周期找到目標(biāo)用戶免費(fèi)付費(fèi)私域流量（微信、社群、app等）公域流量（抖音、小紅書、知乎等）公司內(nèi)部引流搜索廣告、信息流廣告社交平臺(tái)廣告、補(bǔ)貼、有獎(jiǎng)推薦方法公域內(nèi)容拉動(dòng)增長爆款內(nèi)容、干貨、種草、測評(píng)短視頻、直播、科普等活動(dòng)拉動(dòng)增長：拉新獎(jiǎng)勵(lì)、抽獎(jiǎng)、裂變活動(dòng)等付費(fèi)拉動(dòng)增長競價(jià)付費(fèi)頁、熱門廣告位、搜索詞優(yōu)化線下廣告位曝光、地鐵電梯屏幕等私域?qū)賰?yōu)惠券、社群活動(dòng)、專屬低價(jià)、新品嘗鮮機(jī)會(huì)售賣福利周邊獲取機(jī)會(huì)、會(huì)員身份引入社交用戶排名、增加用戶分享欲望優(yōu)化產(chǎn)品用品體驗(yàn)、縮短用戶學(xué)習(xí)成本用戶增長步驟16用戶運(yùn)營運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理用戶增長方案資源型增長資源合作，獨(dú)占內(nèi)容PGC-KOL入駐、MCN合作OGC-聯(lián)合制作、熱門IP跨界合作，流量互通品牌贊助，渠道合作聯(lián)合會(huì)員，權(quán)益提升電商-淘寶、京東外賣-出行、生活服務(wù)投放型增長效果廣告應(yīng)用市場推薦展示廣告-抖音、微博、知乎搜索廣告-新聞、搜索引擎核心指標(biāo)：APC、CPA（激活、注冊(cè)、購買）ROI品牌廣告微博、抖音、快手等平臺(tái)吸粉核心指標(biāo)：曝光量、覆蓋人數(shù)、成本、互動(dòng)情況裂變型增長社群裂變標(biāo)有福利的海報(bào)-進(jìn)群分享獲取福利機(jī)會(huì)-群內(nèi)轉(zhuǎn)化（關(guān)注/下載）-領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)紅包裂變玩游戲/做任務(wù)-獲取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)-分享-獲取更多獎(jiǎng)勵(lì)-獎(jiǎng)勵(lì)需要關(guān)注/下載領(lǐng)取分銷裂變展示獎(jiǎng)勵(lì)/服務(wù)-做任務(wù)（分享）-任務(wù)達(dá)標(biāo)-獲取獎(jiǎng)勵(lì)淘寶、京東外賣-出行、生活服務(wù)爆款H5創(chuàng)新交互平臺(tái)型增長內(nèi)容內(nèi)容策劃、選題把控、內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺(tái)選擇平臺(tái)、規(guī)則研究、內(nèi)容分發(fā)賬號(hào)賬號(hào)定位、粉絲管理、矩陣規(guī)劃17用戶運(yùn)營運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理引入期成長期成熟期休眠期流失期用戶生命周期分層及運(yùn)營價(jià)值時(shí)間用戶行為處于上手嘗試使用階段無任何深度使用初步培養(yǎng)使用習(xí)慣和粘性認(rèn)同核心價(jià)值會(huì)定期使用高度依賴使用時(shí)間和頻次顯著提升能夠貢獻(xiàn)較高商業(yè)價(jià)值曾經(jīng)非常活躍但已經(jīng)開始不再訪問和使用已經(jīng)長時(shí)間未曾訪問過甚至卸載/取關(guān)無法再激活用戶類型潛在/新用戶活躍用戶留存用戶沉睡用戶流失用戶對(duì)應(yīng)動(dòng)作滿足更多場景的功能*關(guān)系維持用戶激勵(lì)體系建立流失反饋機(jī)制push召回找到用戶的Aha時(shí)刻良好的新手引導(dǎo)優(yōu)化產(chǎn)品流程完善用戶畫像活動(dòng)運(yùn)營游戲化*關(guān)系維持的手段主要有四種：社群運(yùn)營、聽取用戶反饋、沉淀用戶的社交關(guān)系、建設(shè)社區(qū)。18用戶運(yùn)營（產(chǎn)品）運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理運(yùn)營手段活躍用戶，創(chuàng)造驚喜時(shí)刻優(yōu)化產(chǎn)品：優(yōu)化產(chǎn)品bug，如加載慢，無法登錄閃退等；優(yōu)化產(chǎn)品流程，如減少注冊(cè)環(huán)節(jié)，提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化；優(yōu)化核心功能，如pinterest是基于用戶興趣的社交產(chǎn)品，首創(chuàng)瀑布流產(chǎn)品形式功能開發(fā)：功能引導(dǎo)用戶完成關(guān)鍵行為，實(shí)現(xiàn)用戶活躍和留存，如唱吧首次唱歌后回放被處理的優(yōu)質(zhì)效果功能，有效引導(dǎo)用戶在首次體驗(yàn)后唱歌，潮自拍利用濾鏡完成第一張照片的美化，將濾鏡體驗(yàn)前置，縮短用戶使用濾鏡的路徑活動(dòng)刺激：如登錄次日送XX，7日送XX，刺激持續(xù)訪問產(chǎn)品；也可以開放積分，利用積分兌換系統(tǒng)的方式激勵(lì)用戶活躍；開展品牌/社會(huì)化營銷類活動(dòng)，吸引用戶參與增加提示：推送有趣系統(tǒng)消息，引導(dǎo)用戶訪問產(chǎn)品；增加紅點(diǎn)或者發(fā)送圖標(biāo)到桌面上，引導(dǎo)用戶訪問消除紅點(diǎn)提升用戶留存的8個(gè)方法①多渠道觸達(dá)用戶，push觸達(dá)+短信觸達(dá)+微信公眾號(hào)觸達(dá)②每日簽到，當(dāng)用戶達(dá)到一定簽到數(shù)量后，可獲取積分/獎(jiǎng)品，有效達(dá)成用戶留存③用戶分層，當(dāng)達(dá)到一定用戶量后，對(duì)不同特征用戶進(jìn)行差異化需求運(yùn)營，并匹配相應(yīng)的服務(wù)，提升用戶使用服務(wù)的比率和滿意度④積分體系，通過積分獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶完成系列操作，提升用戶活躍和留存⑤會(huì)員體系，忠實(shí)會(huì)員體系建設(shè)，挖掘存量價(jià)值⑥活動(dòng)激勵(lì)，通過活動(dòng)激勵(lì)，引導(dǎo)新用戶產(chǎn)生關(guān)鍵行為，從而留存；新手任務(wù)、新人福利、減免卡券等激勵(lì)手段提升新用戶使用服務(wù)的動(dòng)力⑦產(chǎn)品流程化，提升產(chǎn)品啟動(dòng)到關(guān)鍵行為的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化每一步驟的轉(zhuǎn)化提升空間⑧優(yōu)質(zhì)服務(wù)，當(dāng)新用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，拿出最優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)或商品，抓住重要機(jī)會(huì)留存這批用戶3個(gè)方法搭建良好的喚醒機(jī)制推送授權(quán)：為了提高用戶保留推送通知權(quán)限的意愿，建議在需要的時(shí)候發(fā)起授權(quán)，尤其是使用簡單的浮窗提示用戶，開啟后的目的。徽章通知：APP右上角的紅色的小數(shù)字，就是徽章通知，徽章通知可以很大程度的維持應(yīng)用本身的存在本地通知：它是在預(yù)設(shè)的時(shí)間點(diǎn)到來時(shí)候發(fā)自本地的消息通本地通知知，不需要聯(lián)網(wǎng)地理圍欄通知：當(dāng)應(yīng)用檢測到用戶進(jìn)入了特定的區(qū)域后，就地理圍欄通知會(huì)啟動(dòng)地理圍欄通知圖片推送通知：允許開發(fā)者制定通知欄圖標(biāo)、展開大圖、媒圖片推送通知體背景等(安卓系統(tǒng))表情文字：IOS不支持推送里加入圖片，但可以在通知內(nèi)增加Emoji表情文字來代替消息推送通知網(wǎng)頁內(nèi)喚醒移動(dòng)應(yīng)用提供獎(jiǎng)勵(lì)：給予用戶一定的物質(zhì)或者精神獎(jiǎng)提供獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)，如消費(fèi)打折、VIP特權(quán)、免運(yùn)費(fèi)等告知進(jìn)展：將產(chǎn)品的更新情報(bào)等事項(xiàng)告知用告知進(jìn)展戶，吸引用戶感受的新界面、體驗(yàn)新功能等個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶畫像推送精準(zhǔn)的個(gè)性個(gè)性化推薦化服務(wù)，而不是千篇一律毫無區(qū)分的寬泛信息用戶社交互動(dòng)提示：例如好友申請(qǐng)、收到私信、用戶社交互動(dòng)提示收到點(diǎn)贊、收到認(rèn)可等網(wǎng)頁喚醒是在移動(dòng)網(wǎng)頁中可以喚醒已經(jīng)安裝的APP，例如在瀏覽器查看知乎的問題，看著看著瀏覽器突然彈出彈窗，點(diǎn)擊喚起APP查看更多短信喚醒/郵件喚醒19數(shù)據(jù)運(yùn)營-運(yùn)營流程和指標(biāo)數(shù)據(jù)運(yùn)營是指通過數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等手段，來了解用戶需求和行為，制定和優(yōu)化運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)用戶增長、品牌價(jià)值提升等目標(biāo)的運(yùn)營方式。運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)處理同卷調(diào)查、用戶訪談提問答卷、數(shù)據(jù)工具對(duì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、檢索、加工、變換和傳輸數(shù)據(jù)分析采用5W2H法則，對(duì)關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析數(shù)據(jù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化：柱狀圖、餅狀圖、折線圖、雷達(dá)圖流量分析PV（頁面瀏覽量）、UV（獨(dú)立訪客數(shù)）、IP（獨(dú)立IP地址數(shù)量）、來源流量比例等用來監(jiān)測用戶流量情況和來源用戶行為分析跳出率、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、留存率等用來了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用情況，幫助優(yōu)化產(chǎn)品和提高用戶體驗(yàn)社交媒體分析社交媒體轉(zhuǎn)化率、受眾性別分布、粉絲變化趨勢、互動(dòng)量等用來分析社媒賬號(hào)的影響力及用戶參與程度SEO分析關(guān)鍵詞排名、搜索引擎流量、*反向鏈接數(shù)量等用來了解在平臺(tái)上的曝光度和搜索引擎優(yōu)化情況收益分析CTR（點(diǎn)擊率）、CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、ROI（投資回報(bào)率）等用來幫助了解廣告收益和營銷活動(dòng)的效果*反向鏈接：外鏈，指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接，導(dǎo)入鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個(gè)過程，導(dǎo)入鏈接所在頁面的權(quán)重，間接影響了自己網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。20運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理數(shù)據(jù)運(yùn)營-輔助工具小紅書數(shù)據(jù)分析1.千瓜數(shù)據(jù)提供了小紅書多維度榜單、輿情監(jiān)測、達(dá)人畫像、營銷結(jié)案等專業(yè)數(shù)據(jù)2.新紅紅人/品牌/筆記/話題一切都能搜索，掌握行業(yè)熱門趨勢，自定義品牌投放分析，洞察營銷策略/紅人榜單/爆款筆記排行3.蒲公英小紅書博主與品牌的合作都在此平臺(tái)上完成，且提供數(shù)據(jù)洞察、分析能力，實(shí)時(shí)效果檢測，讓商家和博主高效完成合作公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析1.新榜有榜單分析、數(shù)據(jù)監(jiān)測、流量變現(xiàn)等功能，高級(jí)功能需要付費(fèi)2.西瓜數(shù)據(jù)公眾號(hào)排行榜、文章閱讀/點(diǎn)贊數(shù)據(jù)監(jiān)控、診斷等功能服務(wù)，是公眾號(hào)廣告投放效果檢測的專業(yè)工具3.愛微數(shù)據(jù)各類榜單助力尋找中頭部公眾號(hào)，掌握公眾號(hào)數(shù)據(jù)趨勢，根據(jù)大數(shù)據(jù)算法，預(yù)估公眾號(hào)粉絲畫像、行業(yè)廣告報(bào)價(jià)影響力得分等抖音數(shù)據(jù)分析1.新抖提供抖音熱門視頻、抖音話題挑戰(zhàn)賽等抖音創(chuàng)意素材、抖音號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)排行查找，還提供全面的短視頻在線數(shù)據(jù)服務(wù),助力達(dá)人運(yùn)營2.巨量算數(shù)洞悉營銷趨勢和內(nèi)容風(fēng)向,并開放算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、抖音垂類分析數(shù)據(jù)分析工具,滿足企業(yè)、營銷從業(yè)者、創(chuàng)作者等數(shù)據(jù)洞察需求。3.卡思數(shù)據(jù)能夠找到平臺(tái)用戶關(guān)注的話題,通過熱點(diǎn)詞云的形式進(jìn)行展現(xiàn)，幫助短視頻創(chuàng)作者抓住熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)鍵詞指數(shù)分析1.百度指數(shù)百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測輿情動(dòng)向、定位受眾特征2.微信指數(shù)基于微信大數(shù)據(jù)的移動(dòng)端指數(shù)產(chǎn)品,能反映關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況,比如日常消費(fèi)、出行等3.阿里指數(shù)了解電子商務(wù)平臺(tái)市場動(dòng)向的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可以讓你了解市場的需求變化和潮流走向,更有利干供應(yīng)商的選款、備貨及定價(jià)策略21運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理數(shù)據(jù)運(yùn)營微博數(shù)據(jù)分析1.波波數(shù)據(jù)專業(yè)微博KOL數(shù)據(jù)分析平臺(tái),全面提供KOL賬號(hào)分析、博文數(shù)據(jù)監(jiān)控、微博話題輿情監(jiān)控等專業(yè)的微博數(shù)據(jù)分析服務(wù)2.微指數(shù)微指數(shù)是通過關(guān)鍵詞的熱議度,以及行業(yè)/類別的平均影響力,來反映微博輿情或賬號(hào)的發(fā)展走勢B站數(shù)據(jù)分析1.新站提供包含UP主、素材、活動(dòng)、推廣、品牌等多維度數(shù)據(jù).全方位洞察B站生態(tài),助力賬號(hào)漲粉、視頻創(chuàng)作以及商業(yè)化變現(xiàn)2.火燒云聚合280萬個(gè)UP主數(shù)據(jù),分析挖掘其廣告價(jià)值及運(yùn)營數(shù)據(jù),助你快速查找優(yōu)質(zhì)UP主資源。3.飛瓜數(shù)據(jù)為用戶提供爆款產(chǎn)品、熱門視頻和音樂等等，還能幫助運(yùn)營者獲取內(nèi)容定位、粉絲畫像等等相關(guān)數(shù)據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)分析1.灰豚數(shù)據(jù)功能齊全,商品分析、數(shù)據(jù)大盤、達(dá)人查找等等都可以,還有熱門的素材可用!2.新快提供直播帶貨、視頻創(chuàng)意、場景工具、多維榜單以及熱賣商品等數(shù)據(jù),全方位助力看直播,找素材,以及選品回放3.磁力巨星快手磁力聚星是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的平臺(tái),撮合客戶營銷需求與達(dá)人變現(xiàn)訴求?？蛻舾鶕?jù)推廣需求選擇達(dá)人并發(fā)布視頻或直播推廣訂單視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析1.新視對(duì)外發(fā)布公眾權(quán)威的視頻號(hào)垂類榜單及視頻號(hào)動(dòng)態(tài)的搜索查找、熱門話題、優(yōu)質(zhì)腳本等全面數(shù)據(jù)服務(wù),打通公眾號(hào)全鏈接2.友望數(shù)據(jù)提供各垂類視頻號(hào)榜單:視頻號(hào)博主查找、爆款視頻與話題分析:并提供視頻號(hào)直播和帶貨數(shù)據(jù)分析等功能3.視頻號(hào)助手為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供內(nèi)容上傳管理、數(shù)據(jù)查詢等功能的專屬服務(wù)平臺(tái)包括動(dòng)態(tài)管理、人員設(shè)置數(shù)據(jù)中心通知中心4大板塊目錄CONTENTSPART01運(yùn)營環(huán)節(jié)梳理PART02運(yùn)營平臺(tái)選擇PART03運(yùn)營工具匯總23常見新媒體特點(diǎn)平臺(tái)特點(diǎn)微信系*微信公眾號(hào)-訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)弱于拉新，強(qiáng)于品牌和服務(wù)*視頻號(hào)視頻化的企業(yè)官網(wǎng)，與公眾號(hào)互為補(bǔ)充企業(yè)微信直聯(lián)用戶，搭建品牌私域流量個(gè)人號(hào)/微信群/朋友圈私域流量字節(jié)系今日頭條-頭條號(hào)公域流量/內(nèi)容搜索和創(chuàng)作*抖音號(hào)強(qiáng)于獲客，目前正在補(bǔ)足私域短板西瓜視頻、火山視頻視頻內(nèi)容分發(fā)微博輿情監(jiān)控和品牌公關(guān)B站多元文化社區(qū)，品牌二次元破圈*快手“社會(huì)平均人”，定位下沉市場知乎機(jī)構(gòu)號(hào)高質(zhì)量問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集地，精準(zhǔn)的流量搜索*小紅書生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，紅人投放上線時(shí)間：微信公眾號(hào)2012年8月，視頻號(hào)2020年1月；頭條號(hào)2013年，抖音2016年9月；微博2009年8月；B站2009年6月；快手2011年3月；知乎2010年12月；小紅書2013年12月運(yùn)營平臺(tái)選擇考慮平臺(tái)特性、優(yōu)勢、自身業(yè)務(wù)和定位目標(biāo)群體等方面，選擇與自身契合程度高的平臺(tái)，才能更好地實(shí)現(xiàn)社媒營銷目標(biāo)和業(yè)務(wù)發(fā)展需求。24企業(yè)新媒體常見組合運(yùn)營平臺(tái)選擇+

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+傳統(tǒng)微信運(yùn)營向抖快興趣電商轉(zhuǎn)移內(nèi)容營銷與興趣電商結(jié)合公域與私域強(qiáng)勢結(jié)合傳統(tǒng)運(yùn)營搭配可變現(xiàn)平臺(tái)全鏈路打通傳播渠道全鏈路打通傳播渠道私域生態(tài)與流量平臺(tái)搭配圖文內(nèi)容與短視頻搭配微信內(nèi)生態(tài)結(jié)合跨2個(gè)平臺(tái)

最常見組合跨4個(gè)平臺(tái)

最常見組合跨3個(gè)平臺(tái)

最常見組合28%60%59%56%15%18%14%9%6%隨著視頻號(hào)崛起，以微信公眾號(hào)和視頻號(hào)相互搭配的內(nèi)生態(tài)矩陣成為企業(yè)號(hào)平臺(tái)矩陣搭配的底色，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展以及興趣電商不斷壯大，抖音平臺(tái)在企業(yè)號(hào)平臺(tái)矩陣搭配中占據(jù)越來越重要的位置。*數(shù)據(jù)來源新榜《2023年企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報(bào)告》25微信公眾號(hào)：運(yùn)營流程運(yùn)營平臺(tái)選擇?特征：主流的線上線下互動(dòng)營銷載體，幫助商家通過原創(chuàng)文章和視頻拓寬營銷渠道。?優(yōu)勢：相同的文章可反復(fù)多次推送，降低創(chuàng)作成本。?適合企業(yè)：覆蓋從傳統(tǒng)行業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)的各類企業(yè)，是一款可以面向所有企業(yè)的普適性產(chǎn)品。起號(hào)和框架搭建選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)作1.名稱-要降低認(rèn)知成本和傳播成本，一看就懂、好寫好讀；要占領(lǐng)用戶心智，與行業(yè)領(lǐng)域或產(chǎn)品綁定；可關(guān)注微信指數(shù)搜索關(guān)鍵詞2.頭像-可用賬號(hào)名、人物形象或品牌logo，要色澤鮮艷、看得清楚，與名稱互為補(bǔ)充，讓用戶理解、能記住3.介紹-能看懂、易傳播，簡單說人話，降低認(rèn)知門檻，且能輕易向他人轉(zhuǎn)述；能幫助用戶做抉擇，讓用戶輕易判斷是否關(guān)注，表明提供的服務(wù)、行業(yè)影響力和專業(yè)性4.關(guān)注自動(dòng)回復(fù)-歡迎文案+自我介紹+引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)（點(diǎn)擊超鏈接、回復(fù)關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊菜單欄等）5.菜單-菜單是目錄型的檢索工具，要按照用戶需求來設(shè)置，可以是內(nèi)容、變現(xiàn)、服務(wù)、聯(lián)系入口，要定期更新和優(yōu)化，要能解決用戶問題內(nèi)容規(guī)劃保證持續(xù)提供具有用戶價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1.規(guī)劃內(nèi)容機(jī)制，定位能發(fā)什么和用戶需要什么，確定產(chǎn)出量、推送頻率、內(nèi)容形式，內(nèi)容來源于哪里，內(nèi)容調(diào)性（人設(shè)、風(fēng)格特點(diǎn)）2.建立素材庫，分別建立標(biāo)題庫（套路模仿）、選題庫（避免選題焦慮）、轉(zhuǎn)載庫（收藏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽分類，加入授權(quán)轉(zhuǎn)載群）、素材庫（收藏更新、分類應(yīng)用）和靈感庫（記錄備忘）選題技巧死磕用戶需求和痛點(diǎn)，解釋熱點(diǎn)，拆解爆款，開選題會(huì)內(nèi)容寫作形成自己的選題套路和方法論排版設(shè)計(jì)標(biāo)題+導(dǎo)語+正文+結(jié)尾標(biāo)題+文字+標(biāo)點(diǎn)+段落+圖片+作者來源等排版規(guī)范內(nèi)容流量結(jié)構(gòu)：訂閱+分享+搜索+推薦流量26微信公眾號(hào)：流量來源運(yùn)營平臺(tái)選擇公眾號(hào)推薦流量機(jī)制包括：（1）基于興趣愛好推薦。通過對(duì)用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行識(shí)別和分類，推薦興趣相關(guān)的內(nèi)容。（2）基于閱讀興趣和互動(dòng)行為推薦。根據(jù)用戶的閱讀興趣和互動(dòng)行為，推薦與其之前閱讀過相關(guān)的內(nèi)容。（3）基于社交關(guān)系的推薦。通過對(duì)用戶的社交關(guān)系進(jìn)行分析，為用戶推薦其關(guān)注的公眾號(hào)或好友分享的內(nèi)容?！巴扑]流量”不僅是給文章增加了微信公域曝光渠道，更是延長了文章持續(xù)曝光以及傳播周期，增加了公眾號(hào)漲粉引流以及廣告流量收益27微信公眾號(hào)：推薦流量運(yùn)營平臺(tái)選擇4大推薦流量入口3個(gè)核心因素：閱讀數(shù)、標(biāo)題、首圖2個(gè)核心因素：標(biāo)題、首圖潛在因素：朋友分享、朋友讀過、我關(guān)注的號(hào)等左下標(biāo)提示2個(gè)核心因素有：標(biāo)題、首圖潛在因素：朋友關(guān)注、我關(guān)注的號(hào)調(diào)研對(duì)標(biāo)賬號(hào)或同行大號(hào)用合集標(biāo)簽蹭流量①文章底部點(diǎn)贊和在看后推薦②訂閱消息看一看③發(fā)現(xiàn)頁-看一看（在看、熱點(diǎn)、視頻Tab頁）④合集標(biāo)簽頁要獲取公域推薦流量，除提高內(nèi)容質(zhì)量，還要注重標(biāo)題優(yōu)化+圖片優(yōu)化+已有用戶社交鏈傳播28視頻號(hào)運(yùn)營平臺(tái)選擇?特征：短視頻平臺(tái)，15秒到60秒的短視頻內(nèi)容。?優(yōu)勢：微信生態(tài)圈結(jié)合、社交傳播、直播功能。?適合企業(yè)：適合注重與微信社交關(guān)系鏈和用戶社交互動(dòng)的企業(yè)，可以通過視頻號(hào)平臺(tái)在微信生態(tài)圈中進(jìn)行品牌營銷、內(nèi)容推廣和用戶互動(dòng)。29抖音運(yùn)營平臺(tái)選擇?特征：短視頻和興趣社區(qū)平臺(tái)，主打15秒到60秒的短視頻內(nèi)容。?優(yōu)勢：廣泛的用戶基礎(chǔ)、個(gè)性化推薦、品牌營銷和創(chuàng)意短視頻。?適合企業(yè)：適合注重產(chǎn)品展示和品牌營銷的企業(yè)，可以通過創(chuàng)意的短視頻廣告和品牌合作來增加曝光和推廣效果。內(nèi)容創(chuàng)作算法推薦商業(yè)變現(xiàn)審核機(jī)審違規(guī)+消重→人審標(biāo)題、封面、關(guān)鍵幀懲罰：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)推薦機(jī)制去中心化智能推薦多級(jí)推薦初級(jí)推薦用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，以附近、關(guān)注和好友為主（200-300在線用戶曝光）根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊及完播率達(dá)到系統(tǒng)設(shè)定的算法，即進(jìn)入下一級(jí)推薦池（約1萬曝光）熱門推薦根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，選擇優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進(jìn)入熱門推薦帶貨賣貨小店和淘寶店鋪性質(zhì)相同，櫥窗是抖音的電商功能。開通【櫥窗】后可以在視頻、直播間添加商品，小店的商品，在抖音APP端同樣也是顯示在商品櫥窗里。小店售賣產(chǎn)品，需要有貨源、備貨、發(fā)貨，且小店可申請(qǐng)加入精選聯(lián)盟(即:商品和達(dá)人的CPS系統(tǒng))。櫥窗可以添加淘寶、京東、考拉、唯品會(huì)等不同來源的商品，也可以直接在精選聯(lián)盟里面添加商品；通過幫其他店鋪推廣商品賺取傭金，無需貨源、備貨、發(fā)貨。抖音小店和抖音櫥窗星圖和即合平臺(tái)都是巨量引擎旗下的廣告服務(wù)平臺(tái)。抖音廣告主如果要通過達(dá)人投放廣告，必須在星圖上接單、交易，在內(nèi)容的溝通與修改，數(shù)據(jù)沉淀和效果輸出上，都能通過星圖實(shí)現(xiàn)一站式在線管理，使內(nèi)容交易更加規(guī)范和高效。即合主要以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意爆款短視頻為載體，廣告主發(fā)布需求，讓創(chuàng)作者制作視頻，不能直接進(jìn)行廣告投放。1.明確目的1)品牌宣傳：提升知名度，打入市場如元?dú)馍?保持品牌熱度，如支付寶集五?；顒?dòng);推廣新產(chǎn)品;刷新用戶認(rèn)知;2)打造網(wǎng)紅：才藝型、顏值型、搞笑型情感型、專家型、非真人型等3)直播帶貨：這也是如今絕大部分運(yùn)營者想做的終極目的!2.定位領(lǐng)域平臺(tái)禁止的領(lǐng)域不能觸碰，比如金融產(chǎn)品、醫(yī)療、保健品等可選的領(lǐng)域比如:美食、美妝搞笑等3.賬號(hào)布局1)一對(duì)一強(qiáng)關(guān)聯(lián)布局（多人短視頻、推薦閨蜜朋友、情侶號(hào)）2)多號(hào)單領(lǐng)域布局(品牌號(hào)+垂直細(xì)分領(lǐng)域)3)多號(hào)多領(lǐng)域布局4.確定形式常見的有實(shí)拍+字幕(真人出境vlog、變裝)、動(dòng)畫+字幕(吉祥物品牌科幻類)、圖文類、創(chuàng)意3d等30快手運(yùn)營平臺(tái)選擇?特征：互動(dòng)型社區(qū)，用戶習(xí)慣將公域視頻分享至私域傳播，內(nèi)容潛力高。?優(yōu)勢：大量用戶、豐富創(chuàng)作工具、中青用戶和二三線城市用戶。?適合企業(yè)：適合注重下沉渠道消費(fèi)者群體的企業(yè)，可以通過快手的平臺(tái)來展示產(chǎn)品、進(jìn)行品牌推廣和與用戶互動(dòng)。不同階段運(yùn)營重點(diǎn)孵化期成長期成熟期陣地搭建賬號(hào)運(yùn)營貨品經(jīng)營明方向立人設(shè)重短視頻直播起號(hào)尋貨源匹配貨品強(qiáng)內(nèi)容建信任穩(wěn)定開播定期辦活動(dòng)定主品打造爆款拓影響強(qiáng)信任矩陣布局舉辦專場參加大場活動(dòng)升品質(zhì)豐富貨品關(guān)鍵詞洞察長效爆發(fā)作品表現(xiàn)：播放量點(diǎn)贊評(píng)論-粉絲內(nèi)容偏好度粉絲分布：標(biāo)簽

興趣

商品

品牌喜好-購買偏好商品需求：直播彈幕需求分析

精準(zhǔn)粉絲營銷漲粉：活動(dòng)造勢-自辦小型活動(dòng)擴(kuò)大影響力；持續(xù)經(jīng)營-規(guī)劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

定期直播

培養(yǎng)觀看習(xí)慣爆款：打造爆款-顯性大眾需求+顏值+利潤空間+傳播屬性+

口碑+產(chǎn)品質(zhì)量；大促曝光-提高破圈日常運(yùn)營：IP內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定輸出-頻率+活動(dòng)專項(xiàng)運(yùn)營：定制營銷節(jié)點(diǎn)專項(xiàng)策略-上新+大促矩陣布局：打破單賬號(hào)粉絲增長瓶頸

擴(kuò)大覆蓋面案例辛爺：珠寶世家，粉絲19萬+，內(nèi)容起號(hào)+布局直播+營銷爆發(fā)3個(gè)月快速起號(hào)

最高單條視頻播放超500W+；開播僅1個(gè)月時(shí)GMV增幅超330%；22年4月中下旬

，

借助官方活動(dòng)實(shí)現(xiàn)單場直播破百萬成績ACE-七爺：珠寶鑒賞師，黃子韜簽約主播，粉絲700萬+視頻運(yùn)營30%珠寶知識(shí)科普+25%生活日常+45%直播預(yù)告；直播運(yùn)營70%帶貨直播+30%秀場直播；粉絲分布

男女比9:1主要為年輕女性超級(jí)丹：快手頭部帶貨主播，粉絲2000萬+具備內(nèi)容生產(chǎn)和帶貨能力，擁有一定的影響力，賬號(hào)定位非常清晰，所能覆蓋的群體相對(duì)局限-一方面持續(xù)擴(kuò)大聲量和影響力，同時(shí)搭建團(tuán)隊(duì)賬號(hào)，導(dǎo)流和提高用戶覆蓋面。31小紅書運(yùn)營平臺(tái)選擇?特征：時(shí)尚、美妝、生活方式分享的內(nèi)容社區(qū)。?優(yōu)勢：社交化平臺(tái)、個(gè)性化推薦、社群力量和購買影響力。?適合企業(yè)：適合時(shí)尚、美妝、生活方式等領(lǐng)域的企業(yè)，可以通過小紅書的平臺(tái)來進(jìn)行產(chǎn)品推廣、引導(dǎo)消費(fèi)和增強(qiáng)品牌影響力。日常運(yùn)營違規(guī)限流解決方案參與活動(dòng)

跟隨熱門薯?xiàng)l投放

提升曝光保持活躍

增加賬號(hào)權(quán)重每天至少瀏覽小紅書20分鐘■定時(shí)瀏覽增加點(diǎn)贊收藏評(píng)論數(shù)據(jù)■增加互動(dòng)不要主動(dòng)留微信用小號(hào)引流■小號(hào)私信每天適當(dāng)關(guān)注幾個(gè)博主隔天再取關(guān)■關(guān)注博主晚上有空觀看直播進(jìn)行互動(dòng)■直播互動(dòng)■違規(guī)類型?內(nèi)容違規(guī)搬運(yùn)圖片代購專賣?引流違規(guī)主動(dòng)留聯(lián)系方式■營銷筆記?違規(guī)限流進(jìn)行賬號(hào)申訴?未收到通知直接刪除筆記■斷號(hào)斷更活躍賬號(hào)一周左右進(jìn)行筆記發(fā)布斷更不要超過兩周■內(nèi)容變差連續(xù)半月發(fā)布5條內(nèi)容垂直的筆記√關(guān)注各領(lǐng)域“薯”√參加本領(lǐng)域內(nèi)容活動(dòng)√獲得流量扶持■參與活動(dòng)關(guān)注同領(lǐng)域5個(gè)博主近期所發(fā)布筆記，尋找相同選題筆記■跟隨熱門■賬號(hào)初期在垂直內(nèi)容上投漲粉，建立啟動(dòng)粉絲基數(shù)■火上澆油爆款的內(nèi)容可以再內(nèi)容降溫開始投放薯?xiàng)l，投播放量■少量多次建議每次最少量投，多投一次就多獲得一次啟動(dòng)■內(nèi)容測試投播放量，投點(diǎn)贊收藏■帶貨轉(zhuǎn)化關(guān)注轉(zhuǎn)化率，及時(shí)調(diào)整標(biāo)記位置，配合互動(dòng)32小紅書玩法：平臺(tái)規(guī)則一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則通過機(jī)器學(xué)習(xí)和人工審核來監(jiān)測用戶行為，確保用戶不會(huì)發(fā)布違法、虛假、欺詐或不當(dāng)內(nèi)容。①用戶行為②秩序商品③圖文影音×微信號(hào)、二維碼代購、水印等營銷詞匯√個(gè)資可郵箱、微博用諧音、微信用話術(shù)引導(dǎo)×不輕易給人醫(yī)療和投資建議√最多登錄三個(gè)賬號(hào)×不得誘導(dǎo)用戶，如關(guān)注領(lǐng)獎(jiǎng)、點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)√內(nèi)容原創(chuàng)為佳檢測規(guī)則要符合《社區(qū)行為規(guī)范》，避開長期試用才體現(xiàn)功效的產(chǎn)品品牌或相關(guān)方贈(zèng)送/付費(fèi)/邀請(qǐng)?jiān)囉?曬單抽獎(jiǎng)等，屬于存在利益相關(guān)，與小紅書存在利益相關(guān)性的筆記，屬推廣筆記。①發(fā)布須知②注意事項(xiàng)③違規(guī)處罰禁止對(duì)筆記進(jìn)行數(shù)據(jù)人工干預(yù)或造假，不連續(xù)發(fā)布2篇推筆記管家的警告，小紅書修改合規(guī)占比超過20%觸發(fā)懲罰推廣筆記規(guī)則小紅書的推薦系統(tǒng)采用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過分析海量數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化算法模型。①發(fā)現(xiàn)頁流量②搜索流量搜索流量算法=關(guān)鍵詞的核心詞+推薦內(nèi)容匹配程度小紅書的推薦規(guī)則根據(jù)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏4項(xiàng)數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果，進(jìn)行更廣泛推薦。賬號(hào)和筆記標(biāo)簽及設(shè)置話題、關(guān)鍵詞→影響推薦結(jié)果。賬號(hào)標(biāo)簽設(shè)置方法筆記標(biāo)簽設(shè)置方法·多看同領(lǐng)域內(nèi)容·勾選感興趣內(nèi)容·點(diǎn)贊收藏同領(lǐng)域·選擇相同的話題·相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞·發(fā)布和定位相關(guān)排名點(diǎn)贊收藏①打開率③搜索打開率在用戶搜索結(jié)果中被用戶點(diǎn)擊概率較大則會(huì)繼續(xù)被推薦被推薦的核心邏輯②互動(dòng)率根據(jù)用戶打開內(nèi)容比例，決定是否推薦給更多的用戶根據(jù)打開率和互動(dòng)率數(shù)據(jù)決定是否更大規(guī)模推薦*只要用戶能輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，即使粉絲基數(shù)不大下，也可以得到平臺(tái)的流量推薦運(yùn)營一段時(shí)間后，流量漲不上、筆記流量變少，千人閱讀變百閱讀量?？赡芄P記或帳號(hào)不小心踩到小紅書雷區(qū)，而沒發(fā)現(xiàn)。小紅書的防坑指南①立馬發(fā)筆記易被判營銷號(hào)新號(hào)宜先養(yǎng)號(hào)②違規(guī)會(huì)降權(quán)個(gè)資、筆記內(nèi)容評(píng)論違規(guī)受影響④一手機(jī)登錄一設(shè)備兩賬號(hào)勿一設(shè)備多號(hào)⑦不過分編輯或愛輕易換號(hào)以免評(píng)論違規(guī)⑦不大量刪除筆記，會(huì)對(duì)賬號(hào)有很大影響③確定后不要反復(fù)修改容易被限流量⑤謹(jǐn)慎發(fā)布引流第一次48H禁言第二次7天禁言第三次永久禁言⑥內(nèi)容質(zhì)量為王發(fā)文前查違禁詞句易網(wǎng)、零克查詞詞爪、輕抖等⑨帳號(hào)之前有違規(guī)的處理方法養(yǎng)權(quán)重需一周開新號(hào)新開始發(fā)布時(shí)間和頻率早上08:00-10:00中午11:30-14:00晚上19:00-21:00·建議每領(lǐng)域去探索適合的發(fā)布時(shí)間·發(fā)布頻率一周3-4篇，不低于3篇·每天花15分鐘刷刷別人的筆記運(yùn)營平臺(tái)選擇33小紅書玩法：筆記內(nèi)容規(guī)劃熱門現(xiàn)象關(guān)注3種官方話題原生內(nèi)容小紅書官方會(huì)針對(duì)站內(nèi)相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做整合推薦eg:#玫瑰果美白丸#抽脂#丸子頭小紅書官方會(huì)針對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)策劃專題，引導(dǎo)用戶上傳自己的筆記eg:針對(duì)宜家推出的網(wǎng)紅食品策劃了專題#整顆橙子冰重大事件小紅書官方會(huì)針對(duì)可預(yù)見的重大事件做專題策劃，觸達(dá)潛在用戶eg:世界杯期間，推出了一系列專題#世界杯球迷上線#來小紅書看世界杯策略:泛領(lǐng)域+垂直領(lǐng)域布局策略可變現(xiàn)的內(nèi)容布局策略:泛領(lǐng)域+垂直領(lǐng)域作用:泛領(lǐng)域--內(nèi)容漲粉，提升權(quán)重垂直領(lǐng)域--精準(zhǔn)吸粉c，下單產(chǎn)品策略:泛領(lǐng)域+垂直領(lǐng)域舉例說明舉例:普洱茶產(chǎn)品圖文推廣賬號(hào)內(nèi)容:以3篇為一個(gè)周期1篇--茶類大向的內(nèi)容(泛領(lǐng)域）1篇--普洱茶內(nèi)容(垂直領(lǐng)域)1篇