2025年大學市場營銷（品牌營銷策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌營銷策劃的核心是（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌傳播D.品牌維護2.品牌定位的首要原則是（）A.差異化B.目標導向C.獨特性D.價值性3.以下不屬于品牌形象構(gòu)成要素的是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌文化D.品牌價格4.品牌傳播的主要目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽度C.提升品牌忠誠度D.以上都是5.品牌維護的關(guān)鍵在于（）A.及時處理品牌危機B.持續(xù)創(chuàng)新品牌C.加強品牌管理D.以上都是6.品牌營銷策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌形象設(shè)計D.品牌傳播策略制定7.市場調(diào)研的主要內(nèi)容不包括（）A.消費者需求B.競爭對手情況C.企業(yè)內(nèi)部資源D.市場趨勢8.品牌定位的方法不包括（）A.功能定位B.情感定位C.價格定位D.文化定位9.品牌形象設(shè)計中最重要的元素是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌包裝D.品牌廣告10.品牌傳播的渠道不包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.產(chǎn)品研發(fā)11.品牌危機產(chǎn)生的原因不包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量問題B.服務(wù)問題C.市場競爭D.品牌創(chuàng)新12.品牌忠誠度的影響因素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌價格D.品牌轉(zhuǎn)換成本13.品牌營銷策劃的流程不包括（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌形象設(shè)計D.產(chǎn)品生產(chǎn)14.品牌定位的依據(jù)不包括（）A.用戶需求B.競爭對手C.企業(yè)自身資源D.品牌歷史15.品牌形象設(shè)計的原則不包括（）A.簡潔性B.獨特性C.適應(yīng)性D.復(fù)雜性16.品牌傳播的策略不包括（）A.廣告策略B.公關(guān)策略C.渠道策略D.產(chǎn)品策略17.品牌危機管理的步驟不包括（）A.危機預(yù)警B.危機處理C.危機恢復(fù)D.危機擴大化18.品牌忠誠度的測量方法不包括（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.實驗法D.訪談法19.品牌營銷策劃的意義不包括（）A.提高品牌競爭力B.增加企業(yè)利潤C.提升企業(yè)形象D.降低企業(yè)成本20.品牌定位的層次不包括（）A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)定位C.行業(yè)定位D.品牌定位第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述品牌定位的重要性。2.簡述品牌形象塑造的方法。（二）論述題（共20分）答題要求：論述全面、深入，邏輯清晰，每題10分。1.論述品牌傳播的策略及其實施要點。2.論述品牌危機管理的重要性及應(yīng)對措施。（三）案例分析題（共20分）答題要求：根據(jù)所給案例，分析回答問題，每題10分。案例：某知名運動品牌在市場上一直占據(jù)著較高的份額，但近年來隨著市場競爭的加劇，該品牌的市場份額有所下降。為了應(yīng)對這一情況，該品牌進行了品牌營銷策劃。首先，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者對運動品牌的需求不僅僅局限于產(chǎn)品的功能性，還更加注重品牌的文化內(nèi)涵和情感價值。于是，該品牌重新進行了品牌定位，強調(diào)其品牌的運動精神和文化內(nèi)涵。其次，在品牌形象設(shè)計方面，該品牌推出了全新的品牌標志和品牌口號，使其更加符合品牌定位。同時，該品牌還加強了品牌傳播，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道進行宣傳推廣。最后，該品牌還注重品牌維護，加強了產(chǎn)品質(zhì)量控制和售后服務(wù)，及時處理消費者的投訴和建議。經(jīng)過一段時間的努力后，該品牌的市場份額逐漸回升，品牌知名度和美譽度也得到了進一步提升。1.請分析該品牌品牌營銷策劃的成功之處。2.請闡述該品牌品牌營銷策劃對其他品牌的啟示。（四）材料分析題（共20分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學知識回答問題，每題10分。材料：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的品牌開始注重線上營銷。某品牌化妝品通過社交媒體平臺進行品牌傳播，取得了顯著的效果。該品牌在社交媒體上發(fā)布了一系列有趣、有創(chuàng)意的短視頻，展示了其產(chǎn)品的使用方法和效果。同時，該品牌還與一些知名美妝博主合作，邀請他們試用產(chǎn)品并分享使用心得。此外，該品牌還通過社交媒體平臺舉辦了一些互動活動，如抽獎、問答等，吸引了大量消費者的參與。通過這些線上營銷活動，該品牌的知名度和美譽度得到了大幅提升，產(chǎn)品銷量也隨之增長。1.請分析該品牌化妝品線上營銷成功的原因。2.請闡述該品牌化妝品線上營銷對其他品牌的借鑒意義。（五）策劃題（共20分）答題要求：根據(jù)所給主題，進行品牌營銷策劃，要求策劃內(nèi)容完整、合理，具有可操作性，每題20分。主題：某新興運動飲料品牌的品牌營銷策劃答案：1.A2.B3.D4.D5.D6.A7.C8.C9.B10.D11.D12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.C簡答題答案：1.品牌定位的重要性在于：它能幫助企業(yè)明確品牌在市場中的位置，與競爭對手形成差異化，滿足目標消費者的特定需求，從而吸引目標客戶，提高品牌的競爭力和市場份額，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2.品牌形象塑造的方法包括：注重產(chǎn)品質(zhì)量和性能，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，塑造獨特的品牌文化，設(shè)計具有辨識度的品牌名稱、標志等視覺元素，通過有效的品牌傳播來傳遞品牌形象，以及積極參與公益活動提升品牌美譽度等。論述題答案：1.品牌傳播策略包括廣告策略，要精準定位目標受眾，選擇合適的廣告媒體和形式；公關(guān)策略，通過舉辦活動、發(fā)布新聞稿等提升品牌知名度和美譽度；渠道策略，利用多種傳播渠道擴大品牌影響力。實施要點是確保策略與品牌定位相符，注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量，持續(xù)監(jiān)測和評估傳播效果并及時調(diào)整。2.品牌危機管理的重要性在于能降低危機對品牌的損害，維護品牌形象和聲譽，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。應(yīng)對措施包括建立危機預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)潛在危機；制定危機處理預(yù)案，在危機發(fā)生時迅速采取行動，如公開道歉、解決問題等；危機恢復(fù)階段要總結(jié)經(jīng)驗教訓，加強品牌建設(shè)，重塑消費者信心。案例分析題答案：1.成功之處在于：準確把握市場變化和消費者需求，重新定位品牌突出文化內(nèi)涵；設(shè)計符合定位的全新形象；綜合運用多種傳播渠道加強品牌傳播；注重品牌維護，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。2.啟示：品牌要關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化及時調(diào)整定位；注重品牌形象設(shè)計與定位契合；整合多種傳播渠道進行有效傳播；重視品牌維護，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。材料分析題答案：1.成功原因：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，通過短視頻展示產(chǎn)品增加吸引力；與美妝博主合作借助其影響力和口碑傳播；舉辦互動活動增強消費者參與度和粘性，從而提升了品牌知名度和美譽度，促進了產(chǎn)品銷量增長。2.借鑒意義：其他品牌可充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上渠道進行品牌傳播，制作有創(chuàng)意的內(nèi)容吸引消費者，與意見領(lǐng)袖合作擴大品牌影響力，舉辦互動活動增強消費者與品牌的互動，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。策劃題答案：對于新興運動飲料品牌的品牌營銷策劃：首先進行市場調(diào)研，了解運動飲料市場現(xiàn)狀、消費者需求和競爭對手情況。然后進行品牌