PAGE煙草公益廣告制度規(guī)范一、總則（一）目的為加強(qiáng)煙草公益廣告管理，規(guī)范廣告活動，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，傳遞正確價值觀，引導(dǎo)公眾對煙草危害的正確認(rèn)知，特制定本制度規(guī)范。（二）適用范圍本制度適用于公司/組織內(nèi)部涉及煙草公益廣告的策劃、制作、發(fā)布等相關(guān)活動。（三）基本原則1.合法性原則：嚴(yán)格遵守國家有關(guān)廣告管理的法律法規(guī)，確保煙草公益廣告活動在法律框架內(nèi)進(jìn)行。2.真實(shí)性原則：廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或誤導(dǎo)性信息。3.教育性原則：以傳播煙草危害知識、倡導(dǎo)健康生活方式為核心，發(fā)揮公益廣告的教育引導(dǎo)作用。4.規(guī)范性原則：廣告的形式、語言、畫面等應(yīng)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會道德規(guī)范。二、廣告策劃（一）主題確定1.圍繞煙草危害、戒煙宣傳、保護(hù)公眾健康等核心主題，結(jié)合社會熱點(diǎn)和公眾需求，制定年度公益廣告主題計(jì)劃。2.主題應(yīng)具有針對性和時效性，能夠引起公眾關(guān)注并激發(fā)其對煙草問題的思考。（二）內(nèi)容規(guī)劃1.廣告內(nèi)容應(yīng)基于科學(xué)研究和權(quán)威數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確傳達(dá)煙草對人體健康的危害，如致癌風(fēng)險、對呼吸系統(tǒng)的損害等。2.倡導(dǎo)戒煙理念，提供實(shí)用的戒煙方法和支持渠道，鼓勵公眾積極參與戒煙行動。3.強(qiáng)調(diào)保護(hù)非吸煙者免受二手煙危害的重要性，提高公眾對無煙環(huán)境建設(shè)的認(rèn)識。（三）目標(biāo)受眾分析1.深入研究不同年齡、性別、地域、職業(yè)等群體對煙草問題的認(rèn)知程度和關(guān)注重點(diǎn)。2.根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，制定個性化的廣告策略，確保廣告能夠有效觸達(dá)并影響目標(biāo)人群。（四）創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.鼓勵創(chuàng)新思維，采用多樣化的表現(xiàn)形式，如視頻、動畫、海報、漫畫等，增強(qiáng)廣告的吸引力和感染力。2.廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重視覺效果和情感共鳴，避免使用過于生硬或刺激性的表達(dá)方式。三、廣告制作（一）制作流程1.成立廣告制作項(xiàng)目組，明確各成員職責(zé)，包括策劃、創(chuàng)意、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)。2.按照策劃方案進(jìn)行腳本創(chuàng)作，確保腳本內(nèi)容準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告主題和核心信息。3.拍攝過程中，嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量，確保畫面清晰、聲音清晰，符合廣告整體風(fēng)格要求。4.后期制作階段，對拍攝素材進(jìn)行剪輯、配音、特效處理等，保證廣告成品質(zhì)量。（二）質(zhì)量控制1.建立嚴(yán)格的質(zhì)量審核機(jī)制，對廣告制作的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合策劃要求和法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。2.邀請專業(yè)人士、相關(guān)部門代表等對廣告初稿進(jìn)行評審，廣泛征求意見，及時修改完善。3.對廣告成品進(jìn)行最終審核，重點(diǎn)檢查內(nèi)容準(zhǔn)確性、畫面質(zhì)量、語言表達(dá)等方面，確保廣告質(zhì)量達(dá)標(biāo)。（三）素材管理1.建立廣告素材庫，對拍攝過程中產(chǎn)生的各類素材進(jìn)行分類整理、存儲，方便后續(xù)使用和查詢。2.素材庫應(yīng)設(shè)置權(quán)限管理，確保素材的安全和合理使用。四、廣告發(fā)布（一）發(fā)布渠道選擇1.根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告主題，選擇合適的發(fā)布渠道，如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站、社交媒體平臺、戶外廣告等。2.優(yōu)先選擇具有廣泛影響力和公信力的媒體渠道，確保廣告能夠有效傳播。（二）發(fā)布計(jì)劃制定1.結(jié)合廣告主題和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，制定詳細(xì)的發(fā)布計(jì)劃，明確廣告在各渠道的發(fā)布時間、頻率、投放量等。2.發(fā)布計(jì)劃應(yīng)具有靈活性，根據(jù)實(shí)際效果和反饋及時進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。（三）發(fā)布效果監(jiān)測1.建立發(fā)布效果監(jiān)測機(jī)制，通過多種方式收集廣告發(fā)布后的反饋信息，如收視率、點(diǎn)擊率、關(guān)注度、公眾反饋等。2.定期對監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評估，了解廣告的傳播效果和影響力，為后續(xù)廣告活動改進(jìn)提供依據(jù)。五、廣告審查（一）審查流程1.廣告制作完成后，提交至公司/組織內(nèi)部審查部門進(jìn)行初審。2.初審?fù)ㄟ^后，將廣告樣稿報送至相關(guān)政府部門進(jìn)行終審，確保廣告符合法律法規(guī)要求。3.審查過程中，審查人員應(yīng)填寫審查意見表，詳細(xì)記錄審查發(fā)現(xiàn)的問題及修改建議。（二）審查標(biāo)準(zhǔn)1.嚴(yán)格按照國家廣告管理法律法規(guī)、煙草行業(yè)相關(guān)規(guī)定以及本制度規(guī)范進(jìn)行審查。2.重點(diǎn)審查廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法、健康，是否存在誤導(dǎo)公眾、虛假宣傳等問題。3.審查廣告形式是否規(guī)范，是否符合社會道德風(fēng)尚和文化傳統(tǒng)。六、廣告監(jiān)督與評估（一）內(nèi)部監(jiān)督1.建立內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，定期對煙草公益廣告活動進(jìn)行檢查，確保各項(xiàng)制度規(guī)范得到有效執(zhí)行。2.對廣告策劃、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的工作人員進(jìn)行監(jiān)督，防止出現(xiàn)違規(guī)行為。（二）外部監(jiān)督1.積極接受社會公眾、媒體等外部監(jiān)督，及時處理公眾反饋的意見和建議。2.關(guān)注行業(yè)動態(tài)和社會輿論，根據(jù)外部監(jiān)督情況及時調(diào)整廣告策略和內(nèi)容。（三）效果評估1.定期對煙草公益廣告活動的效果進(jìn)行全面評估，包括廣告的傳播效果、公眾認(rèn)知度、行為改變等方面。2.通過問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方式收集評估數(shù)據(jù)，形成評估報告，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)廣告活動提供參考。七、廣告檔案管理（一）檔案內(nèi)容1.建立煙草公益廣告檔案，記錄廣告活動的全過程信息，包括策劃方案、腳本、拍攝素材、審查意見、發(fā)布記錄、效果評估報告等。2.檔案應(yīng)按照時間順序和類別進(jìn)行分類整理，確保檔案資料的完整性和系統(tǒng)性。（二）檔案保管1.確定專人負(fù)責(zé)檔案保管工作，確保檔案存放安全，防止檔案丟失、損壞或泄露。2.按照檔案管理規(guī)定，定期對檔案進(jìn)行整理、歸檔和備份，保證檔案資料的長期保存。（三）檔案查閱1.建立檔案查閱制度，明確查閱權(quán)限和流程。2.因工作需要查閱檔案的人員，應(yīng)填寫查閱申請表，經(jīng)批準(zhǔn)后方可查閱，并做好查閱記錄。八、附則（一）解釋權(quán)本制度規(guī)范由公司/組