相信創(chuàng)意的力量

超級IP/超級品牌沒有不會，只有不學(xué)、不做

一

個

人

也

是「策略+創(chuàng)意+落地」三位一體品牌操盤手深度洞察丨創(chuàng)意靈魂丨全案策略丨效率達人丨點子機器資深

文

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N

AME品牌服務(wù)產(chǎn)品背書打造/超級單品策略爆品矩陣打造/品牌產(chǎn)品手冊爆品包裝策略/超級符號戰(zhàn)略產(chǎn)品塑造精準(zhǔn)人群洞察社交營銷傳播核心破圈策略爆品口碑運營爆品活動傳播爆品聲量品牌傳播洞察/傳播內(nèi)容體系有效傳播策略/創(chuàng)新傳播方案營銷推廣計劃/傳播節(jié)奏規(guī)劃品牌傳播品牌定位打造品牌形象策略品牌視覺策略品牌內(nèi)容體系品牌宣傳體系品牌基建×××丨資深文案策劃

（5年）

學(xué)歷：

浙江傳媒學(xué)院

廣告學(xué)本科手機：

1596733××××

郵箱：

2252265685@

策劃輸出：

策劃打造品牌定位

、市場招商

、品牌營銷推廣等相關(guān)策劃方案，

包裝項目內(nèi)容

營銷輸出：

品牌相關(guān)節(jié)點營銷活動策劃方案與內(nèi)容創(chuàng)意性輸出

文案輸出：

負(fù)責(zé)配合設(shè)計及市場招商部分，

對接活動需求，

輸出相關(guān)的方案

、物料等落地素材

活動輸出：

協(xié)助與統(tǒng)籌項目進度，

階段性輸出品牌營銷內(nèi)容

招商輸出：

從招商模式到會議落地，

輸出包括方案

、手冊

、

H5

、海報

、物料

、等招商所需內(nèi)容?負(fù)責(zé)公司的營銷內(nèi)容輸出，

包括海報/公眾號推文/新聞稿/短視頻腳本等內(nèi)容?精準(zhǔn)營銷觸達經(jīng)銷商群體與C端用戶，

實現(xiàn)品牌月度

10w+級曝光?獨立運營公司品牌官方微博內(nèi)容，

從內(nèi)容規(guī)劃到內(nèi)容編輯等輸出?實現(xiàn)品牌微博平臺粉絲增長，

月度5w+曝光0201××××2020.06-2021.02××××2021.03-至今品牌傳播爆品聲量品牌基建活動策劃產(chǎn)品塑造0304050201BRAND

FOUNDATIO

N

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NG品

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基

建核心差異定位：“超剛”突出領(lǐng)先品質(zhì)與定位品牌語言構(gòu)建

：垃圾袋行業(yè)第一品牌語言體系與大力熊品牌IP體系爆破矩陣搭建：

日常生活

、廚余便捷

、愛寵人群

、高端醫(yī)療

、商務(wù)辦公多維營銷矩陣

：梯媒廣告+抖音挑戰(zhàn)賽+天貓超市直播+小紅書種草13

+爆品塑造/線下梯媒70萬點位1

.26億人次曝光/線上小紅書種草曝光1

0

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+/天貓搜索量增長3

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%戰(zhàn)略

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o

o可視化呼吸孔包裝符號識別28天鮮活標(biāo)準(zhǔn)有機活氧農(nóng)場生態(tài)活飼體系有機呼吸蛋背書塑造：

品牌背書、技術(shù)背書、產(chǎn)品背書、檢測認(rèn)證背書品牌IP塑造：

品牌人格化塑造，

將創(chuàng)始人價值轉(zhuǎn)化為IP價值核心差異定位：“有機好蛋會呼吸”，

與鮮、可生食、有機形成差異化爆破矩陣搭建：基礎(chǔ)引流款、日?？睢⒏叨硕Y盒款、線下商超款品牌分析/品牌定位/品牌口號/品牌故事/IP塑造/包裝體系/招商文化以品牌地域和細(xì)分品類為出發(fā)，

將年輕人接受的新江南文化融入巨香的文化，

塑造

【江南食養(yǎng)好面】

的巨香文化，

打造“好面巨香食養(yǎng)江南”的理念與口號，

同時以品牌創(chuàng)始人為原型，

創(chuàng)造“香姐”IP，

融入江南女性溫婉的形象，

借助IP實現(xiàn)品牌形象傳播品

牌

分

析

/品

牌

定

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/品

牌口號/品

牌故

事

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I

P

塑

造丨超級口號

超級品牌讓品類與品類掛鉤，

一句話突出品牌差異化，傳播品牌價值，

彰顯行業(yè)地位扁鵲恩澤-艾灸養(yǎng)生品牌輕天下-營養(yǎng)大健康品牌桑芝園-養(yǎng)生大健康品牌溏心物語-高定喜禮品牌巨香-養(yǎng)生掛面品牌艾棉季-襪類產(chǎn)品愛，

因為有了承載方能跨越時空流傳，終與我們相見溏心物語

，用20多年的時光

，見證愛的故事，

匠造愛的承載，

專注一份喜禮，傳承一份祝福讓愛的甜蜜，流淌進每個人心里，便是溏心物語堅守喜禮的意義我們在全球探尋這份甜蜜比利時皇室御用巧克力品牌歌帝梵法式高端巧克力品牌馬克西姆英國皇室御用紅茶川寧與歌帝梵

、馬克西姆

、川寧等眾多國際品牌建立產(chǎn)品供應(yīng)合作，喜禮定制搭配

，只為高端品質(zhì)

喜禮，

不只是甜蜜的禮物

，更是故事的珍藏溏心物語，組建頂級原創(chuàng)設(shè)計團隊，

匠心演繹喜禮藝術(shù)。用風(fēng)格定義專屬，滿足喜禮私人定制

，讓愛的記憶獨一無二OneStoryOneGift，愛的故事，永遠在開啟；愛的甜蜜，永遠在蔓延而溏心物語，永遠在見證愛的故事誕生喜禮私人定制·就是溏心物語丨品牌宣傳

形象傳播通過生動的故事傳達品牌情感，

以視頻語言傳遞品牌價值，感動人心，源遠流長Cute

beat

Gift創(chuàng)意IP策略丨溏心物語

第一伴手禮品牌2021品牌升級后，蟬聯(lián)杭州婚

博會2021-2025伴手禮榜單第一大力熊

第一垃圾袋品牌重塑品類認(rèn)知，建立行業(yè)品牌代表以超剛核心概念億級爆火出圈全生態(tài)健康第一品牌初吻日記社區(qū)內(nèi)衣連鎖第一品牌打造多個行業(yè)“第一”節(jié)氣養(yǎng)生第一品牌丨。。。B

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播全鏈路互動策略：

了解精油-赴約自然-香約兌現(xiàn)重構(gòu)產(chǎn)品邏輯：突破精油=芳療，創(chuàng)建「自然信用體系」用戶資產(chǎn)模型五感六覺營銷閉環(huán)：線下沉浸式體驗+線上UGC裂變內(nèi)容池心智占位組合拳：#精油成分溯源#

×

#城市自然漫游指南#活

動

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上

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線

下

活

動

/

傳

播內(nèi)容以預(yù)為養(yǎng)的賽道升級理念，

重構(gòu)人

、科技與頭皮鏈接關(guān)系，

從賽道創(chuàng)新到生態(tài)革命

透過多渠道品牌傳播策略，

將品牌新理念轉(zhuǎn)化為用戶新認(rèn)知，

提高品牌聲量與用戶認(rèn)知傳

播

策略

/

營

銷方

案

/品牌視覺

/品牌包

裝三大爆品破圈傳播方案，

重新定義可卸妝的潔面，

從產(chǎn)品角度

、傳播角度

、消費者角度出發(fā)，

助力雪玲妃小黑管破圈傳

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略

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析品牌傳播-公眾號文

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營丨#人物塑造#人物宣傳片#人物營銷推廣#人物活動塑造人物訪

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品

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冊丨芳香世家

丨618理想生活狂歡季來襲，這個夏天怎么過？

芳香世家

丨《夏秋換季護膚指南》硬核版本芳香世家

丨別在朋友圈搜“歷史”照片，太可怕了芳香世家

丨《

三十而已》

，我們看出了什么？芳香世家

丨吳昕，總是給了太多驚喜芳香世家

丨每一個人生的高光時刻都值得好好對待國儀

丨騰訊都能被騙了？你可不能被騙《中國現(xiàn)代女性色彩圖鑒》《SPICERY

HOUSE

丨S家圣誕，與你一起Merry

Christmas》

《2021新年伊始,

我們一起“牛轉(zhuǎn)新肌”》《千卓九年慶典，于G20主會場杭州國際博覽中心星光閃耀》

《第三次中國咖啡消費浪潮，魔飲咖啡如何在消費升級下突圍》

《豪丸，如何打破“性”束縛，探索性趣》《中針會

丨春暖花開，CKCF溫暖回歸！》《絲薇茜

丨抗衰賽道內(nèi)卷升級，“細(xì)胞級有效美”勢如破竹》丨品牌傳播—破圈話題熱點借勢策略要點

：選擇與品牌定位相符的熱點事件，

巧妙關(guān)聯(lián)品牌價值，

通過創(chuàng)意話題和內(nèi)容輸出，

引導(dǎo)用戶參與互動，

實現(xiàn)品牌破圈傳播產(chǎn)品＆聯(lián)名話題應(yīng)用一

100+

品牌公眾號推文PRO

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造桑黃新養(yǎng)生賽道，

中醫(yī)養(yǎng)生[文化]彎道超車從桑芝園品牌基因出發(fā)，

挖掘桑黃養(yǎng)生文化淵源，

梳理品牌內(nèi)涵，

打造新養(yǎng)

生概念

。將品牌價值內(nèi)涵與文化底蘊體現(xiàn)在視覺和品牌的定位之上，

傳承千

年桑黃養(yǎng)生我呢華，

打造桑芝園桑黃中醫(yī)新養(yǎng)生以品牌代表品類，

實現(xiàn)[用戶]心智教育以#桑黃#標(biāo)簽快速實現(xiàn)賽道占位，

千卓在讓品牌標(biāo)識本身成為極具品類代表

的視覺記憶點，

同時將產(chǎn)品打造為“桑黃養(yǎng)生”的代表品類，

品牌心智全方位滲

透，

讓品牌歸于生活，

選擇桑芝園等同于在選擇一種全新的健康生活方式塑造桑黃品類代表

，爆品打造[引領(lǐng)]市場方向圍繞「自然之源長白山，

健康之選桑芝園

」

的品牌口號，

打造產(chǎn)地的優(yōu)勢和產(chǎn)品的優(yōu)勢，

將優(yōu)質(zhì)桑黃與桑芝園品牌掛鉤，

打造八大核心吸引法則，

從文化到技術(shù)，全面演繹桑黃新養(yǎng)生的價值

。塑造四大爆品價值，

演繹桑芝園養(yǎng)生生活桑芝園：

重塑基因，

超車賽道丨超級單品策略×產(chǎn)品背書塑造超級單品的賽道優(yōu)勢

、成分優(yōu)勢

、功效優(yōu)勢

、背書優(yōu)勢

、技術(shù)優(yōu)勢

、方案優(yōu)勢根據(jù)不同的用戶需求與滿足，

打造全矩陣的爆品，

以品類覆蓋市場爆品矩陣打造丨通過產(chǎn)品包裝與價值內(nèi)容，增強用戶對產(chǎn)品的信賴與品牌的認(rèn)知度爆品方案打造丨丨爆品創(chuàng)意文案

用戶生態(tài)持續(xù)破圈營銷與傳播，

深度鏈接用戶心智核

心

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核

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—

—

數(shù)

據(jù)

證明詳情頁—護膚產(chǎn)品對話肌膚，

將理性承諾與感性的產(chǎn)品自白結(jié)合，傳遞產(chǎn)品價值丨丨詳情頁—護膚產(chǎn)品

對話肌膚，

將理性承諾與感性的產(chǎn)品自白結(jié)合，

傳遞產(chǎn)品價值核心差異

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對比——原

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勢詳情頁—日用品以小見大，賦予產(chǎn)品差異化功能與品質(zhì)升級的價值溢價丨核心差異

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細(xì)

分

品

類詳情頁—飲料食品將產(chǎn)品品質(zhì)融入生活方式，傳遞產(chǎn)品與生活的共鳴，

彰顯產(chǎn)品價值丨

100+產(chǎn)品詳情頁雙維出發(fā)，不止于文字，讓文案更有情感與價值力共情翻譯價值，讓每個品類找到屬于自己的語言坐標(biāo)系在多維消費語境中，做精準(zhǔn)的情感狙擊手EXPLOSIVE

PRODUCT

VOLUME爆

品

聲

量青島純生l客戶名稱：

青島啤酒l合作背景：

青島純生，

亟需多元落地活動方案與銷售促銷亮點l服務(wù)內(nèi)容：

青島純生

Campaignl服務(wù)結(jié)果：

全國各大活動覆蓋，

100+門店活動，

20+音樂會，

縱跨南北，

新創(chuàng)意創(chuàng)造新時代新引力，

爆單銷售，

締造品牌全新策略標(biāo)簽落地，

用啤酒和音樂點燃激情之夜！芝華士

l客戶名稱：

芝華士l合作背景：

新年交際，

聯(lián)動全國，

亟需多元落地活動方案與銷售促銷亮點。l服務(wù)內(nèi)容：

芝華士促銷Campaignl服務(wù)結(jié)果：83

家終端覆蓋，

全國16

城，

縱跨南北，

新創(chuàng)意創(chuàng)造新時代新引力，

爆單銷售，

締造品牌全新策略標(biāo)簽落地，