2026年廣告策劃創(chuàng)意與執(zhí)行試題集含答案一、單選題（每題2分，共20題）1.在制定廣告策略時(shí)，以下哪項(xiàng)因素不屬于SWOT分析的核心要素？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機(jī)會(huì)（Opportunities）D.營銷預(yù)算（MarketingBudget）2.某品牌計(jì)劃在2026年推出針對年輕消費(fèi)者的社交媒體廣告，最適合使用的平臺(tái)是？A.電視廣告B.微信公眾號(hào)C.抖音D.報(bào)紙廣告3.廣告創(chuàng)意的“三B原則”指的是？A.Beauty（美）、Boring（無聊）、Brag（吹噓）B.Benefit（利益）、Belief（信念）、Branding（品牌）C.Budget（預(yù)算）、Branding（品牌）、Brag（吹噓）D.Behavior（行為）、Benefit（利益）、Branding（品牌）4.在廣告執(zhí)行階段，以下哪項(xiàng)不屬于AIDA模型的環(huán)節(jié)？A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.期望（Expectation）D.行動(dòng)（Action）5.某服裝品牌在雙十一期間推出“限時(shí)折扣”廣告，其目的是？A.提升品牌形象B.短期促銷C.建立用戶忠誠度D.增加品牌曝光6.在廣告文案中，以下哪種風(fēng)格最適合用于兒童食品廣告？A.幽默諷刺B.情感共鳴C.專業(yè)權(quán)威D.簡潔直接7.以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果評(píng)估的KPI指標(biāo)？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.廣告投放成本（CPA）D.廣告主個(gè)人偏好8.在廣告創(chuàng)意中，“故事化營銷”的核心是？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能B.創(chuàng)造情感共鳴C.降低營銷成本D.增加廣告篇幅9.某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)“環(huán)保可持續(xù)”，其目標(biāo)受眾可能是？A.年輕學(xué)生B.中年商務(wù)人士C.環(huán)保主義者D.低收入群體10.在廣告投放中，以下哪項(xiàng)屬于精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵？A.大面積覆蓋B.目標(biāo)人群細(xì)分C.投放時(shí)間隨意D.廣告內(nèi)容復(fù)雜二、多選題（每題3分，共10題）1.廣告策劃的核心流程包括哪些環(huán)節(jié)？A.市場調(diào)研B.策略制定C.創(chuàng)意執(zhí)行D.效果評(píng)估2.在廣告文案中，常用的修辭手法包括？A.排比B.夸張C.設(shè)問D.對比3.社交媒體廣告的主要優(yōu)勢包括？A.精準(zhǔn)投放B.成本低廉C.互動(dòng)性強(qiáng)D.覆蓋范圍廣4.廣告創(chuàng)意的來源包括？A.用戶洞察B.競品分析C.行業(yè)趨勢D.創(chuàng)意競賽5.廣告效果評(píng)估的方法包括？A.A/B測試B.問卷調(diào)查C.神秘顧客D.數(shù)據(jù)分析6.在廣告投放中，以下哪些屬于常見的風(fēng)險(xiǎn)？A.預(yù)算超支B.競品干擾C.受眾反感D.平臺(tái)限制7.廣告創(chuàng)意的“鉤子”指的是？A.吸引注意力的開頭B.情感共鳴點(diǎn)C.行動(dòng)號(hào)召（CTA）D.品牌核心信息8.在廣告執(zhí)行中，以下哪些屬于常見的物料準(zhǔn)備？A.視頻廣告B.宣傳海報(bào)C.廣告文案D.社交媒體圖文9.廣告投放的常見渠道包括？A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外D.報(bào)紙10.廣告創(chuàng)意的“差異化”策略包括？A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新B.品牌文化塑造C.目標(biāo)受眾細(xì)分D.營銷手段獨(dú)特三、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述廣告策劃的五個(gè)核心步驟。2.解釋什么是“故事化營銷”，并舉例說明其應(yīng)用場景。3.分析社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別。4.簡述AIDA模型的四個(gè)環(huán)節(jié)及其作用。5.如何評(píng)估廣告創(chuàng)意的“吸引力”？四、案例分析題（每題10分，共2題）1.某日化品牌計(jì)劃在2026年推出一款新洗發(fā)水，目標(biāo)受眾是年輕女性。請為其制定廣告策劃方案，包括目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和執(zhí)行。2.某餐飲品牌在抖音上投放了“探店挑戰(zhàn)”廣告，效果顯著。請分析該廣告的成功要素，并提出改進(jìn)建議。五、開放題（每題15分，共2題）1.結(jié)合當(dāng)前市場趨勢，談?wù)剰V告創(chuàng)意的未來發(fā)展方向。2.請以“健康食品”為例，設(shè)計(jì)一個(gè)完整的廣告策劃方案，包括目標(biāo)、策略、創(chuàng)意和執(zhí)行。答案與解析一、單選題1.D解析：SWOT分析的核心要素是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，營銷預(yù)算屬于資源范疇，不屬于SWOT分析。2.C解析：抖音是年輕消費(fèi)者常用的社交媒體平臺(tái)，適合投放針對年輕人的廣告。3.B解析：三B原則指Benefit（利益）、Belief（信念）、Branding（品牌），是廣告創(chuàng)意的核心要素。4.C解析：AIDA模型包括注意、興趣、欲望和行動(dòng)，期望不屬于該模型。5.B解析：雙十一期間推出“限時(shí)折扣”廣告屬于短期促銷策略。6.B解析：兒童食品廣告適合使用情感共鳴風(fēng)格，更容易打動(dòng)家長和兒童。7.D解析：廣告效果評(píng)估的KPI指標(biāo)包括CTR、CVR、CPA等，廣告主個(gè)人偏好不屬于評(píng)估指標(biāo)。8.B解析：故事化營銷的核心是創(chuàng)造情感共鳴，通過故事傳遞品牌價(jià)值。9.C解析：“環(huán)保可持續(xù)”廣告的目標(biāo)受眾是關(guān)注環(huán)保的人群。10.B解析：精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵是目標(biāo)人群細(xì)分，確保廣告投放到最合適的受眾。二、多選題1.ABCD解析：廣告策劃的核心流程包括市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評(píng)估。2.ABCD解析：排比、夸張、設(shè)問、對比都是常用的修辭手法。3.ABCD解析：社交媒體廣告的優(yōu)勢包括精準(zhǔn)投放、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣。4.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的來源包括用戶洞察、競品分析、行業(yè)趨勢和創(chuàng)意競賽。5.ABCD解析：廣告效果評(píng)估的方法包括A/B測試、問卷調(diào)查、神秘顧客和數(shù)據(jù)分析。6.ABCD解析：廣告投放的常見風(fēng)險(xiǎn)包括預(yù)算超支、競品干擾、受眾反感和平臺(tái)限制。7.ABCD解析：“鉤子”指吸引注意力的開頭、情感共鳴點(diǎn)、行動(dòng)號(hào)召和品牌核心信息。8.ABCD解析：廣告執(zhí)行常見的物料準(zhǔn)備包括視頻廣告、宣傳海報(bào)、廣告文案和社交媒體圖文。9.ABCD解析：廣告投放的常見渠道包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外和報(bào)紙。10.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的差異化策略包括產(chǎn)品功能創(chuàng)新、品牌文化塑造、目標(biāo)受眾細(xì)分和營銷手段獨(dú)特。三、簡答題1.廣告策劃的五個(gè)核心步驟：-市場調(diào)研：分析目標(biāo)市場、競品和消費(fèi)者需求。-策略制定：明確廣告目標(biāo)、定位和核心信息。-創(chuàng)意執(zhí)行：設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式。-投放執(zhí)行：選擇渠道和投放方式。-效果評(píng)估：監(jiān)測廣告效果并優(yōu)化。2.故事化營銷：通過講述故事傳遞品牌價(jià)值，引發(fā)情感共鳴。例如，某飲料品牌以“夏日冒險(xiǎn)”為主題，講述一群朋友通過飲料獲得快樂的故事，強(qiáng)化品牌與快樂的關(guān)聯(lián)。3.社交媒體廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別：-精準(zhǔn)投放：基于用戶數(shù)據(jù)篩選目標(biāo)人群。-互動(dòng)性強(qiáng)：允許用戶評(píng)論、分享，增強(qiáng)參與感。-成本低廉：相比傳統(tǒng)廣告，社交媒體廣告的預(yù)算更低。-數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測：可快速調(diào)整投放策略。4.AIDA模型的四個(gè)環(huán)節(jié)及其作用：-注意（Attention）：吸引受眾注意力。-興趣（Interest）：激發(fā)受眾興趣。-欲望（Desire）：強(qiáng)化受眾對產(chǎn)品的渴望。-行動(dòng)（Action）：促使受眾采取行動(dòng)。5.評(píng)估廣告創(chuàng)意的“吸引力”：-是否能快速抓住受眾注意力。-是否能引發(fā)情感共鳴。-是否能傳遞清晰的品牌信息。-是否能促使受眾采取行動(dòng)。四、案例分析題1.日化品牌洗發(fā)水廣告策劃方案：-目標(biāo)：提升新洗發(fā)水知名度，吸引年輕女性購買。-策略：以“清爽活力”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品去屑和控油功效。-創(chuàng)意：拍攝年輕女性在運(yùn)動(dòng)后使用洗發(fā)水的場景，突出產(chǎn)品效果。-執(zhí)行：在抖音、小紅書等平臺(tái)投放短視頻廣告，并與KOL合作推廣。2.餐飲品牌抖音廣告成功要素及改進(jìn)建議：-成功要素：創(chuàng)意有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)。-改進(jìn)建議：增加用戶評(píng)論互動(dòng)，優(yōu)化投放時(shí)間，提升廣告內(nèi)容質(zhì)量。五、開放題1.廣告創(chuàng)意的未來發(fā)展方向：-個(gè)性化定制：基于大數(shù)據(jù)分析，為不同受眾定制廣告內(nèi)容。-虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)：通過VR/AR增強(qiáng)廣告體驗(yàn)。-情感營銷：更