奧菲斯汽車20XX.XX.XX傳播方案XXXCAR品牌營銷目錄數(shù)據(jù)回顧DatareviewCopy市場分析Marketanalysis投放策略Launchstrategy預(yù)算分配Budgetallocation241301市場分析Datareview數(shù)據(jù)回顧項目名稱汽車推廣項目媒體投放周期投放費用合作周期20XX.XX20XX.XX微軟文檔XX.XX~XX.XX

10000元投放渠道微軟文檔視頻XX.XX~XX.XX10000元投放形式廣告投放微軟文檔XX.XX~XX.XX

10000元Preheatinglink整體曝光120，000，000次完成率超過120%完成率超過120%整體點擊1，000，000次數(shù)據(jù)回顧Preheatinglink投放回顧Launchreview消費者情況分析消費者情況分析途徑/比例絡(luò)廣告/50%線下廣告/18%電視廣告/15%官/10%好友推薦/7%途徑/比例公眾號文章/50%品牌名/20%品牌名/15%品牌名/10%品牌名/5%02市場分析從行業(yè)整體出發(fā)，再細分到單個競品進行廣告投放分析Datareview市場分析Marketanalysis0102行業(yè)市場分析行業(yè)市場分析從汽車行業(yè)廣告投放來看，互聯(lián)媒體投放費用占比最大電視媒體投放費用增長率最高，重點關(guān)注ROI競品在新品上市后3個月加大投放投放渠道與我們無差別，整體投放費用高出20%競品廣告投放集中在絡(luò)端，其余渠道較少渠道花費年增長率互聯(lián)1005%電視7020%廣播405%自媒體2020%渠道花費年增長率互聯(lián)1005%電視7020%廣播405%自媒體2020%競品分析總結(jié)Competitiveproductanalysis整體投放各競品配合產(chǎn)品上市均會增加大量投放媒體類型大部分競品以絡(luò)投放為主，電視戶外為輔媒體選擇絡(luò)投放以微軟文檔為主；戶外投放集中在地鐵/機場市場競爭環(huán)境Marketpetitionenvironment競爭風(fēng)險激化限購政策影響補貼政策不斷降低新政策不斷出臺，要求新能源汽車產(chǎn)出占比不斷增加，除此之外汽車燃油消耗也有一定限制，成為企業(yè)風(fēng)險因素之一。一二線城市為解決交通堵塞問題，實施車牌搖號排隊政策，提高購車門檻，行業(yè)產(chǎn)品銷售受到較大影響汽車補貼發(fā)放對象范圍不斷縮小，據(jù)報道，政府補貼將在今年結(jié)束，用戶購車成本不斷提高，市場競爭變愈加激烈。電商營銷內(nèi)容營銷體驗營銷010203通過人群分層的電商營銷（活動優(yōu)惠等）達到營銷目的加強對各平臺內(nèi)容推送的質(zhì)量把控，達到內(nèi)容營銷目的增強購車前/購車后服務(wù)質(zhì)量把控，提高口碑營銷形式創(chuàng)新+渠道拓展=突出重圍市場競爭Marketpetition營銷任務(wù)梳理Sortingoutmarketingtasks消費體驗了解認知消費者漏斗營銷目標人群分層運營，增加引導(dǎo)轉(zhuǎn)化提高內(nèi)容質(zhì)量，促進內(nèi)容營銷優(yōu)化投放漏斗，促進落地轉(zhuǎn)化消費者習(xí)慣分析Analysisofconsumerhabits主要用戶：場景化觸達次要用戶：消費群體主要用戶由白領(lǐng)階層組成，占比超過50%上下班路上的地鐵廣告、汽車電臺都是可行的觸達路徑午休時段：午休時段的社交廣告、電商廣告等下班時段：下班以后的電梯廣告、社交平臺技術(shù)人員、個體戶、學(xué)生和其他人群構(gòu)成消費的次要群體營銷策略Marketingstrategy線下社交：H5營銷增加品牌傳播視頻：公司名、公司名、公司名、公司名圖文：公司名、公司名、公司名KOL：影響力廣的KOL（粉絲1W+）紙媒：報紙、雜志出行：戶外（高鐵、地鐵、機場）觀影：電影廣告展會：展會覆蓋營銷策略背景目標XX.XX多渠道營銷，深化品牌形象市場競爭激烈，需搶占市場份額強化營銷漏斗，加強銷售轉(zhuǎn)化線上內(nèi)容規(guī)劃ContentplanningKOL*3KOL*3KOL*3KOL*5第一階段預(yù)熱9月樹立人格化形象植入奧菲斯設(shè)計，體現(xiàn)品牌形象定位豐富場景內(nèi)容，深入呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點結(jié)合產(chǎn)品說故事，維持產(chǎn)品熱度10月11月12月上線預(yù)售維持第一階段第一階段第一階段戶外媒介資源Outdoormediaresources針對重點城市進行廣告覆蓋，大量人群曝光為引流打下堅固基礎(chǔ)。累計評論:50w累計獲贊:50w粉絲增長:50w