2025年高職第一學(xué)年（廣告設(shè)計(jì)與制作）廣告文案寫(xiě)作基礎(chǔ)測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告文案寫(xiě)作中，最能直接吸引受眾注意力的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.結(jié)尾2.以下哪種標(biāo)題類(lèi)型更具懸念感，能激發(fā)讀者好奇心（）A.新聞式標(biāo)題B.疑問(wèn)式標(biāo)題C.祈使式標(biāo)題D.陳述式標(biāo)題3.廣告文案正文的寫(xiě)作要遵循的原則不包括（）A.真實(shí)性B.趣味性C.冗長(zhǎng)性D.邏輯性4.廣告語(yǔ)的特點(diǎn)不包括（）A.簡(jiǎn)潔凝練B.富有創(chuàng)意C.長(zhǎng)期不變D.便于記憶5.廣告文案中用于引導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.結(jié)尾6.撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的描述應(yīng)（）A.夸大其詞B.實(shí)事求是C.模糊處理D.隨意編造7.以下哪種風(fēng)格的廣告文案適合高端奢侈品（）A.幽默風(fēng)趣B.簡(jiǎn)潔直白C.華麗高雅D.親民質(zhì)樸8.廣告文案的語(yǔ)言應(yīng)避免（）A.通俗易懂B.生僻晦澀C.生動(dòng)形象D.富有情感9.為了增強(qiáng)廣告文案的感染力，可以適當(dāng)運(yùn)用（）A.修辭手法B.專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)C.復(fù)雜句式D.大量數(shù)據(jù)10.在廣告文案中，對(duì)品牌形象的塑造起到關(guān)鍵作用的是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.整體風(fēng)格第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（總共5題，每題4分，在橫線上填入正確答案）1.廣告文案一般由標(biāo)題、______、正文、廣告語(yǔ)、結(jié)尾等部分組成。2.廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作要求有吸引力______、簡(jiǎn)潔明了。3.廣告文案正文的結(jié)構(gòu)通常有______、總分式、遞進(jìn)式等。4.廣告語(yǔ)要突出品牌或產(chǎn)品的______，具有獨(dú)特性。5.廣告文案結(jié)尾常用的方式有呼吁行動(dòng)、______、提供聯(lián)系方式等。三、簡(jiǎn)答題（總共2題，每題10分，簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述廣告文案寫(xiě)作中如何突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？2.舉例說(shuō)明廣告文案中如何運(yùn)用情感訴求來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？四、材料分析題（總共2題，每題15分，閱讀材料，回答問(wèn)題）材料：某品牌智能手表廣告文案標(biāo)題：“腕間智能，掌控未來(lái)——[品牌名]智能手表”正文：這款智能手表可不簡(jiǎn)單！它擁有高清顯示屏，畫(huà)面清晰細(xì)膩，讓你隨時(shí)享受視覺(jué)盛宴。精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)追蹤功能，能實(shí)時(shí)記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，助你科學(xué)健身。還有強(qiáng)大的健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，時(shí)刻關(guān)注你的心率、睡眠等健康狀況。與手機(jī)無(wú)縫連接，消息提醒、音樂(lè)播放等功能一應(yīng)俱全，讓你的生活更便捷。廣告語(yǔ)：“智能生活，盡在[品牌名]智能手表”1.請(qǐng)分析該廣告文案標(biāo)題的作用。2.從正文中找出體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的內(nèi)容，并簡(jiǎn)要分析。五、寫(xiě)作題（20分，根據(jù)要求寫(xiě)作）請(qǐng)為一款新推出的環(huán)保型洗衣液寫(xiě)一篇廣告文案，要求突出產(chǎn)品環(huán)保、清潔力強(qiáng)、香味宜人的特點(diǎn)，字?jǐn)?shù)在300字左右。答案：一、1.A2.B3.C4.C5.D6.B7.C8.B9.A10.D二、1.引言2.準(zhǔn)確傳達(dá)信息3.并列式4.核心價(jià)值5.強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)三、1.可通過(guò)具體描述產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、特點(diǎn)等方面來(lái)突出賣(mài)點(diǎn)，如上述智能手表文案中提到的高清顯示屏、運(yùn)動(dòng)追蹤功能、健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。還可與競(jìng)品對(duì)比，凸顯自身優(yōu)勢(shì)，也可借助用戶評(píng)價(jià)和案例來(lái)增強(qiáng)可信度。2.比如某護(hù)膚品廣告文案中講述一位女性因皮膚問(wèn)題而自卑，使用該護(hù)膚品后逐漸變得自信美麗，通過(guò)這種情感故事引發(fā)消費(fèi)者共鳴，打動(dòng)他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。四、1.標(biāo)題直接點(diǎn)明產(chǎn)品的智能特點(diǎn)以及能讓用戶掌控未來(lái)，吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣。2.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有：高清顯示屏，畫(huà)面清晰細(xì)膩；精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)追蹤功能，實(shí)時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)；強(qiáng)大健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，關(guān)注心率、睡眠等健康狀況；與手機(jī)無(wú)縫連接，具備消息提醒、音樂(lè)播放等功能。這些賣(mài)點(diǎn)從不同方面滿足了消費(fèi)者對(duì)于智能手表的需求，突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。五、[品牌名]環(huán)保型洗衣液，給你不一樣的洗衣體驗(yàn)！它采用天然植物配方，環(huán)保無(wú)刺激，呵護(hù)