2026秋招：山東商業(yè)集團面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷的核心是（）A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷2.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（）A.市場營銷B.生產(chǎn)功能C.財務功能D.推銷功能3.下列哪種市場結構中企業(yè)的決策需要考慮其他企業(yè)的反應（）A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷4.企業(yè)的社會責任主要是指企業(yè)對（）的責任。A.股東B.員工C.消費者D.社會5.現(xiàn)金流量表中的現(xiàn)金不包括（）A.庫存現(xiàn)金B(yǎng).銀行存款C.短期股票投資D.現(xiàn)金等價物6.下列屬于固定成本的是（）A.原材料費用B.生產(chǎn)工人工資C.管理人員工資D.按產(chǎn)量計提的折舊費用7.市場細分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性C.市場規(guī)模的差異性D.競爭者營銷能力的差異性8.企業(yè)戰(zhàn)略的特點不包括（）A.全局性B.短期性C.風險性D.綱領性9.下列不屬于人力資源管理基本職能的是（）A.招聘B.會計核算C.培訓D.績效考核10.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌延伸D.品牌資產(chǎn)二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)的宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術環(huán)境E.政治法律環(huán)境2.營銷組合策略包括（）A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略E.服務策略3.下列屬于企業(yè)財務活動的有（）A.籌資活動B.投資活動C.資金營運活動D.利潤分配活動E.生產(chǎn)活動4.市場定位的方式有（）A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.差異定位E.集中定位5.企業(yè)的定價目標主要有（）A.維持生存B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質量最優(yōu)化E.成本最小化6.人力資源管理的目標包括（）A.提高企業(yè)的績效B.拓展人力資本C.實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略D.降低企業(yè)成本E.提高員工福利7.下列屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的有（）A.專利權B.商標權C.土地使用權D.商譽E.著作權8.企業(yè)的促銷方式主要有（）A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.銷售促進E.直接營銷9.企業(yè)戰(zhàn)略層次包括（）A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.競爭戰(zhàn)略E.發(fā)展戰(zhàn)略10.影響消費者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.環(huán)境因素三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.企業(yè)的利潤最大化就是企業(yè)價值最大化。（）3.固定成本是指在一定時期和一定業(yè)務量范圍內，不受業(yè)務量變動影響的成本。（）4.市場細分是選擇目標市場的前提和基礎。（）5.品牌資產(chǎn)是一種特殊的無形資產(chǎn)。（）6.人力資源管理的首要環(huán)節(jié)是員工培訓。（）7.現(xiàn)金流量表反映企業(yè)在一定會計期間的經(jīng)營成果。（）8.企業(yè)戰(zhàn)略具有穩(wěn)定性，一旦制定就不能改變。（）9.促銷的實質是溝通信息。（）10.完全競爭市場中企業(yè)是價格的接受者。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場營銷觀念的演變。企業(yè)營銷觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的演變。前三者以企業(yè)為中心，后兩者以顧客和社會為中心。2.簡述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟。步驟包括確定企業(yè)使命、分析外部環(huán)境和內部條件、制定戰(zhàn)略目標、擬定戰(zhàn)略方案、評價與選擇戰(zhàn)略、實施和控制戰(zhàn)略。3.簡述人力資源管理的主要內容。主要包括人力資源規(guī)劃、招聘與配置、培訓與開發(fā)、績效管理、薪酬福利管理、勞動關系管理等內容。4.簡述企業(yè)定價的主要方法。主要有成本導向定價法（如成本加成定價）、需求導向定價法（如認知價值定價）、競爭導向定價法（如隨行就市定價）。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)如何應對市場競爭。企業(yè)可通過差異化戰(zhàn)略，提供獨特產(chǎn)品或服務；成本領先，降低運營成本；聚焦特定細分市場；加強創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競爭力；還需注重品牌建設和客戶服務。2.討論市場營銷中品牌建設的重要性。品牌建設能提高產(chǎn)品辨識度和美譽度，增強消費者忠誠度，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。還可提升產(chǎn)品附加值，增加利潤，利于企業(yè)拓展市場和推出新產(chǎn)品。3.討論企業(yè)社會責任與企業(yè)發(fā)展的關系。履行社會責任可提升企業(yè)形象和聲譽，吸引消費者和投資者，增強員工歸屬感和忠誠度。長期看，利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，獲得良好的社會環(huán)境和市場環(huán)境。4.討論如何提高員工的工作績效?？赏ㄟ^合理的績效評估體系，明確工作目標和標準；提供培訓和發(fā)展機會，提升員工能力；建立激勵機制，如薪酬、晉升等；營造良好的工作氛圍和企業(yè)文化。答案一、單項選擇題1.C2.A3.C4.D5.C6.C7.B8.B9.B10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABC