2025年中職（網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)綜合）投放提升實(shí)操技能測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題只有一個(gè)選項(xiàng)符合題意，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的關(guān)鍵在于（）A.廣泛撒網(wǎng)式投放B.深入分析受眾特征C.隨機(jī)選擇投放渠道D.盲目跟風(fēng)熱門(mén)趨勢(shì)2.以下哪種廣告形式在移動(dòng)設(shè)備上的展示效果相對(duì)較好（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.原生廣告D.插屏廣告3.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算分配主要依據(jù)不包括（）A.目標(biāo)受眾規(guī)模B.投放渠道效果C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入D.廣告制作成本4.衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的重要指標(biāo)點(diǎn)擊率是指（）A.廣告展示次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)之比B.點(diǎn)擊次數(shù)與廣告展示次數(shù)之比C.轉(zhuǎn)化次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)之比D.點(diǎn)擊次數(shù)與轉(zhuǎn)化次數(shù)之比5.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的策略不包括（）A.定期更換廣告內(nèi)容B.降低投放頻率C.精準(zhǔn)調(diào)整投放時(shí)間D.持續(xù)優(yōu)化目標(biāo)受眾定位6.在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPC指的是（）A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每行動(dòng)成本D.每購(gòu)買(mǎi)成本第II卷（非選擇題共70分）（一）填空題（共10分）答題要求：本大題共5空，每空2分。請(qǐng)將正確答案填在橫線上。1.網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要渠道有搜索引擎廣告、______、社交媒體廣告等。2.網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾定位可從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、______、行為等維度進(jìn)行。3.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果需要關(guān)注廣告的創(chuàng)意、______和投放策略。4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的數(shù)據(jù)分析主要包括曝光量分析、______、轉(zhuǎn)化率分析等。5.提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的常用工具如百度統(tǒng)計(jì)、______等。（二）簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告投放中目標(biāo)受眾定位的重要性。2.說(shuō)明如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果。（三）材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：某電商企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上花費(fèi)了大量資金，但效果并不理想。廣告展示量很高，然而點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率卻很低。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，廣告內(nèi)容缺乏吸引力，投放時(shí)間選擇在用戶(hù)活躍度較低的時(shí)段，且目標(biāo)受眾定位不夠精準(zhǔn)，覆蓋了大量非潛在客戶(hù)群體。1.請(qǐng)指出該電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放存在的問(wèn)題。（10分）2.針對(duì)這些問(wèn)題提出改進(jìn)建議。（10分）（四）案例分析題（共10分）答題要求：閱讀以下案例，回答問(wèn)題。案例：某品牌推出一款新產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣。選擇了熱門(mén)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，廣告形式為視頻廣告。投放初期，由于廣告內(nèi)容新穎有趣，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注，點(diǎn)擊率較高。但隨著投放時(shí)間推移，點(diǎn)擊率逐漸下降。經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了類(lèi)似產(chǎn)品且廣告形式更加多樣，同時(shí)該品牌廣告內(nèi)容未及時(shí)更新。1.分析該品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放前期成功和后期效果下降的原因。（5分）2.為該品牌后續(xù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放提出改進(jìn)措施。（5分）（五）策劃題（共10分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃。某教育機(jī)構(gòu)計(jì)劃推出一門(mén)新的職業(yè)技能培訓(xùn)課程，目標(biāo)受眾為年齡在20-35歲，有提升職業(yè)技能需求，且活躍于網(wǎng)絡(luò)的人群。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案，包括投放渠道選擇、廣告形式、投放時(shí)間等。答案：第I卷答案1.B2.C3.D4.B5.B6.B第II卷答案1.展示廣告2.興趣愛(ài)好3.投放渠道4.點(diǎn)擊率分析5.友盟1.目標(biāo)受眾定位的重要性在于能使廣告精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶(hù)，提高廣告效果和投資回報(bào)率。避免廣告資源浪費(fèi)在非目標(biāo)人群上，增強(qiáng)廣告的針對(duì)性和吸引力，從而有效提升產(chǎn)品或服務(wù)的推廣效率。2.通過(guò)數(shù)據(jù)分析曝光量可了解廣告覆蓋范圍，點(diǎn)擊率分析能知曉廣告吸引力，轉(zhuǎn)化率分析明確投放效果。依據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整廣告內(nèi)容、投放渠道、投放時(shí)間等，優(yōu)化投放策略，提升廣告投放效果。1.問(wèn)題：廣告內(nèi)容缺乏吸引力；投放時(shí)間選擇不當(dāng)；目標(biāo)受眾定位不精準(zhǔn)。2.建議：優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高創(chuàng)意和吸引力；精準(zhǔn)分析用戶(hù)活躍時(shí)間，合理安排投放時(shí)段；深入研究目標(biāo)受眾特征，精準(zhǔn)定位潛在客戶(hù)群體，排除非目標(biāo)客戶(hù)。1.前期成功原因：廣告內(nèi)容新穎有趣吸引用戶(hù)關(guān)注。后期效果下降原因：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類(lèi)似產(chǎn)品且廣告形式多樣，自身廣告內(nèi)容未及時(shí)更新。2.改進(jìn)措施：及時(shí)更新廣告內(nèi)容，保持新穎性；創(chuàng)新廣告形式，增加與用戶(hù)的互動(dòng)；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整投放